关键词： 纸媒；新闻标题；写作策略

内容提要： 在互联网与新媒体快速发展的背景下，信息传播环境以及社会大众的信息接受习惯产生了明显的变化。在强调信息接受效率的时代，我国纸媒需要重视做好新闻标题写作工作，并依托新闻标题带来的视觉冲击，有效吸引新闻受众对新闻报道的关注。本文在对纸媒新闻标题写作中存在的问题做出分析与论述的基础上，对纸媒新闻标题写作策略进行了研究与探讨。

一、纸媒新闻标题写作中存在的问题

纸媒新闻标题写作中存在的问题主要体现在三个方面：首先，纸媒新闻标题写作模式过于单一，欠缺吸引力。许多纸媒在新闻标题写作中都具有固定的写作模式，如在时政新闻写作中，“新华体”就是一种被纸媒广泛采用的写作体式，虽然这种体式具有简洁精炼、层次清晰等优势，却容易导致新闻受众产生审美疲劳，从而制约新闻标题吸引力的提升。其次，部分纸媒新闻标题写作中存在“标题党”现象。在激烈的竞争中，部分纸媒为了提升新闻标题的吸引力，在新闻标题写作中采用夸大渲染的手法，甚至出现失实信息，虽然这种做法能够在短时间内获取受众的关注，但是从纸媒的长远发展来看，这一问题容易对纸媒的公信力造成打击。最后，受到纸媒新闻标题写作工作者专业素养的影响，题文不符、欠缺人文气息以及表意不准等现象也客观存在，这些问题严重阻碍着新闻标题写作水平的提升及其功能的发挥。

二、纸媒新闻标题写作策略

（一）纸媒新闻标题需要具备较高的新闻价值。随着互联网的发展以及社会大众信息接受习惯的改变，碎片化的信息以及碎片化的信息传播形式得到了新闻受众的青睐。然而，面对大量的信息，新闻受众无法准确判断新闻信息是否具有较高的新闻价值，这在一定程度上制约着新闻受众信息接受效率的提升。作为纸媒，需要对新闻素材进行筛选，对新闻报道进行把关，确保新闻内容具有较高的新闻价值，从而在为新闻受众提供优质内容、降低受众信息判断成本的基础上，得到新闻受众对纸媒的认可，进而强化纸媒口碑，提升纸媒市场竞争力。在此过程中，纸媒新闻标题作为新闻内容的凝练，自然也需要呈现出较高的新闻价值。

具体而言，纸媒新闻标题新闻价值的提升，要求新闻标题能够具备以下几个特点：首先，新闻标题需要具有时新性。在保证新闻严谨性、真实性的基础上求新求快，能够确保新闻标题包含更多新闻受众所不了解而又感兴趣的信息，而如果新闻标题所包含的内容是新闻受众普遍了解的内容，自然无法有效吸引新闻受众的注意力。由此可见，时新性是提升新闻标题新闻价值的重要基础。其次，新闻标题需要具有重要性。新闻标题呈现出的信息，需要与新闻受众利益或者新闻受众所关注的热点事件紧密相关。再次，新闻标题需要具有显著性。当新闻标题中出现的人物信息、事件信息、地点信息以及时间信息具有更高的知名度时，也更容易呈现出更高的新闻价值并获得受众关注。最后，新闻标题需要具有趣味性。虽然新闻标题的写作需要避免出现媚俗化倾向，却也不能毫无情趣与人情味，为此，新闻标题写作工作者需要重视为受众呈现出更多具有趣味性的信息，在满足受众信息需求的基础上提升受众的信息接受体验，从而提升新闻标题的传播价值。

（二）纸媒新闻标题需要发挥舆论引导作用。舆论引导功能是纸媒新闻报道所具有的基本功能之一，特别是随着互联网与新媒体的发展，社会大众具有了更多表达自身看法与观点的渠道，在此背景下，纸媒更是应当凭借自身所具有的权威性优势、公信力优势，充分发挥出自身所具有的舆论引导功能。从受众对纸媒新闻信息的接受情况来看，纸媒所具有的社会责任感以及对舆论引导工作的重视程度，首先就体现在纸媒新闻标题的写作当中。为了能够确保纸媒新闻标题可以有效地引导舆论，纸媒新闻写作工作者不仅需要透过新闻标题呈现新闻受众感兴趣的内容，而且需要在呈现新闻事实的基础上引导新闻受众对新闻事实做出思考与判断。特别是在突发事件报道中，多元化舆论的碰撞很容易导致新闻受众无法揭开新闻事实的真相甚至产生恐慌情绪，而纸媒依托新闻标题对新闻受众开展正面、积极的引导，不仅能够有效降低新闻受众的恐慌情绪，而且能够促使新闻受众对纸媒相关报道保持高度关注，这对于纸媒实现社会价值、提升知名度具有重要意义。当然，新闻类型的差异也要求纸媒工作者能够在新闻标题的写作中呈现出一定的差异，从而更好地发挥出新闻标题的舆论引导作用。如在国际热点新闻报道中，新闻标题的写作需要将我国外交政策作为基准，坚决维护我国国家利益与主权完整；在民生新闻报道中，新闻标题的写作需要将我国法律、政策等作为重要依据，并重视对新闻事实进行深入剖析；在社会热点新闻报道中，新闻标题的写作则需要重视传达正确的价值观，在及时了解新闻事实、主动跟进新闻事实的基础上，依托新闻标题引导受众对新闻事实中的问题做出更深层次的思考。

（三）纸媒新闻标题需要与受众心理需求实现对接。随着互联网与新媒体的发展，新闻媒介格局产生了明显的变化。在社会大众具有多元化信息获取渠道的背景下，纸媒等传统媒体已经不再具有信息垄断地位，这决定了纸媒需要改变传统的、自上而下的信息灌输方式，而需要在做好受众群体细分、目标市场定位的基础上，充分了解新闻受众所具有的信息需求，并重视满足新闻受众所具有的信息需求，只有如此，纸媒才能够获得更多新闻受众的关注和认可，也才能够在激烈的竞争中谋求更大的生存与发展空间。在此要求下，纸媒新闻标题写作工作者需要重视转变自身的新闻传播理念，重视将新闻受众当作用户并树立用户至上意识，在新闻标题的写作中重视对新闻受众信息接受规律以及信息接受期待等进行准确把握，从而确保能够依托新闻标题吸引受众注意力。需要注意的是，新闻受众在获取信息的过程中如果没有明确的目标，则他们的注意力也将会分散，为了能够促使这些分散的注意力实现聚合，新闻标题写作工作者需要对新闻内容进行提炼，在避免出现夸大渲染倾向的基础上，将新闻报道中最为新奇特的内容呈现在新闻标题当中。与此同时，新闻标题写作工作者需要重视推动新闻标题流露出真实情感，有效引发受众共鸣，从而在与新闻受众开展情感交互的基础上，吸引受众对新闻标题的关注并提升新闻报道的传播效果。另外，纸媒需要重视构建新闻传受主体沟通渠道，收集新闻受众反馈信息，了解新闻受众对新闻标题写作的看法和优化建议，从而为新闻标题写作工作的持续优化提供依据，进而确保新闻标题能够符合新闻受众的信息期待与审美期待。

三、结语

综上所述，纸媒新闻标题写作工作的优化对于提升纸媒新闻报道传播成效、纸媒知名度与影响力具有重要意义，为此，纸媒需要重视在新闻标题写作工作中提升新闻标题的新闻价值，充分发挥新闻标题的舆论引导作用，确保新闻标题能够与受众心理需求实现良好对接，从而彰显出新闻报道的阅读价值与纸媒的社会责任感，并确保新闻标题能够符合新闻受众的信息期待与审美期待，进而推动纸媒新闻报道传播成效的提升。

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