关键词： 5G时代；传统媒体盈利模式； 传统媒体转型

内容提要： 5G时代的到来给传统媒体在生产过程、内容呈现等方面带来深远影响，而这些影响也推动着传统媒体盈利模式新的变革。利用大数据对用户进行定位并实施广告的个性化推送以及推动读者付费是如今传统媒体普遍的应对措施，优质的内容和5G技术将成为传统媒体重要的竞争力。

2019 年6月6日，中国工业和信息化部向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电四家运营商颁发了5G牌照，此举一出，意味着我国5G商用时代的正式开启。5G凭借着它特有的低时延、低成本、高数据速率和海量设备连接等优势，深刻影响着社会生产的方方面面。5G时代下，传统媒体将再次面临技术赋能的挑战，读者的阅读方式、内容的呈现形式、内容的生产形式以及媒体的经营模式都将带来深刻的变革。如何在这个技术赋能的浪潮之下趋利避害，摸索出行之有效的盈利模式，保持活力与创造力，成为传统媒体需要思考的重中之重。

一、5G对传统媒体的影响

5G对于传媒在生产过程、生产方式和内容的呈现方式等方面都有着长远而深刻的影响。随着5G时代的到来，传统媒体之前单一的图文输出形式被迅速瓦解，读者阅读习惯的改变促使传统媒体适应新的内容呈现方式；高数据速率传输的前提下，随拍随传成为可能，因此不再有编者和读者的固定身份，人人都可进行内容生产；部分媒体从业者的工作将被人工智能所代替，传统媒体和新兴媒体也将进一步融合。

（一）对传统媒体内容呈现方式的影响。随着5G技术的普遍应用，市场上媒体交互式的产品越来越丰富，一些智能家居或者可穿戴设备能够更好地丰富受众获取信息的途径，受众从单一的“听新闻”“看新闻”变成了互动式的“体验新闻”，借助于VR、AR、3D等技术，构建可融入性的全新阅读体验。传统媒体一改之前图片—文字的呈现形式，开始更多地向更加直观的视频形式转变。传统媒体与新兴媒体的融合趋势增强，“两微一抖”已成为传统媒体的标配。

同时，5G时代下的智能演算进一步发展，媒体对于大数据的依赖性增强，对用户的偏好进行数据分析和精准投放已逐渐成为业内共识。媒体在智能算法下进行信息的智能分发，在向用户呈现内容时对用户进行个性化的推送。

（二）对传统媒体生产形式的影响。5G与生俱来的低时延、高数据速率和海量设备连接等优势，使得内容生产和信息发布的成本大大降低，一件新鲜事从发生到发布只需要几秒钟的时间，编者和读者的固定身份被打破，只要拥有一台智能设备，人人可以进行内容生产，并且实现超高清无卡顿的直播，自媒体内容生产更加方便快捷，新闻的时效性特点进一步被凸显。

一方面，传统媒体为顺应时代的潮流，在生产形式上做出进一步的转变，例如进行新闻采访的网络直播，增强与观众的互动性；另一方面，随着信息的爆发式增长，传统媒体更加看重品牌效用，在信息纷乱的时代更加珍惜受众对品牌的信任感，更加注重生产内容的质量。

（三）对传统媒体生产过程的影响。目前，一些传统的新闻工作将被人工智能所替代，例如排版、校稿甚至写稿等编辑环节，对一场重大体育赛事的报道，新闻机器人能够在数据库更新仅两秒钟后就实现稿件内容的更新，还会自动生成一些关键词，增加报道的趣味性；在去年全国两会报道中，新华社推出全球首个AI合成主播正式上岗……人工智能的应用使得临场化新闻成为可能，用户只需穿戴智能设备，利用AR技术就可将现实世界和虚拟世界完美结合。在5G的引领下，传统媒体的生产过程也会更加向智能化转变。

二、5G时代下传统媒体盈利模式的现状

纸媒唱衰持续至今，从2015年开始，全国各类报纸的零售总量同比下滑46.5%，自此之后，纸媒发展态势进入严重下滑阶段，之后每年都有超过30家报刊停刊或休刊。4G网络、智能手机的普及，自媒体的蓬勃发展，都成为纸媒走向下坡路的重要原因，5G的到来，更是给传统媒体进行改革的一剂猛药。基于5G对于传统媒体各方面的影响，传统媒体的盈利模式也逐渐有所变化。

（一）探索媒介融合，加强以人为本。5G时代下，传统媒体与新兴媒体的融合将会在深度和广度上进一步拓展，5G的超高速率和低延时性使得视频成为超越文字更广泛运用的内容呈现方式。传统媒体借助网络之手，积极探索更适用于读者阅读习惯的广告方式，把线上和线下结合起来，做到线上营销、线下配送。

同时，进行个性化推送、把握高活力用户也是各个媒体平台的重要方式。通过大数据的测算，对用户进行分类别推送广告，针对用户点击率、浏览量的数据跟踪，定制个性化的广告推送。在智媒体环境中，遵照互联网开发产品的逻辑，使得广告的推送能够有的放矢，增加媒体的效益。

（二）善用品牌效应，进行内容付费。随着AR、VR技术的不断成熟，智能家居和可穿戴设备也将逐步走进人们的日常生活，人们接收信息将更依赖于这些智能设备，因此这也是传统媒体盈利的“主要战场”。同时，在各类信息鱼龙混杂的今天，传统媒体相较于新兴媒体的优势，不在于信息的速度和数量，而是品牌的影响力、用户黏度，这些都要依靠优质的内容才能继续发挥。根据《哥伦比亚新闻评论》网站发布的一份报告显示：目前，一些媒体机构的读者付费举措已经初见成效。比如，《纽约时报》2018年第三季度的读者订阅收入占到了其全年总收入的三分之二，比2008年增加了一倍多。再比如，《卫报》2017年从读者付费上获得的收入已经高于从广告上获得的收入。读者付费已经成为新闻业价值创造的新模式。

三、5G时代下传统媒体盈利模式的展望

尽管许多传统媒体在这场浪潮中进行了积极的探索，并取得了喜人成果，但5G带来的深层次的社会转型仍然需要更多的时间和精力来适应，它改变了新闻从生产到传播的每个环节，对媒体盈利模式的转变是一次重大的机遇和挑战。

（一）高品质内容是盈利的基础。不论是读者因为高质量的内容和贴心的服务付费本身，还是通过内容吸引将聚集起来的用户流量销售给广告主，即读者付费还是广告的个性化推送，一个重要前提是媒体能够提供不可替代的优质内容，能够吸引到固定的大量的读者群体。“内容为王”的理念永远不会过时，通过提高新闻工作者的专业素养，给读者带来更优质的内容和更舒适的阅读体验，在信息爆炸的时代显得更加重要。

此外，盈利模式的改革并不是粗制滥造甚至虚假宣传的借口，相反，传统媒体应该扛起新闻责任的大旗，利用数据之便对内容和舆论导向进行把控，在各类海量信息之中不迷失自己，发挥媒体对社会应有的责任心，使受众继续对主流媒体产生信任感。好的内容是吸引用户的王道，也是媒体盈利的基础所在。

（二）善用5G技术是盈利的保障。在这个万物皆媒、人机共生的物联网时代，媒体输出的端口已不再局限于报纸、广播、电视、手机等某一个单一端口，而是实现真正的“万物皆媒体，万物皆平台”，用户手里每一件智能设备，都可以变身成为一个媒体设备。5G使数据处理的速率大大提升，媒体的制作在未来将倾向于海量抓取信息—海量发送信息的流程。因此，要不断加强媒体工作者的技术水平，在5G技术的支撑下，积极开拓以虚拟现实为主的新的盈利增长点，也是传统媒体进行改革的重要方面。

随着市场竞争的不断加剧，传统媒体单纯的依靠发行和版面广告早已难以为继，5G时代的到来对传统媒体创新盈利模式是一次可贵的机遇，也是巨大的挑战。一些媒体已经陆续觉醒，逐步探索出属于自己的转变之路，在内容生产、传播方式等各个环节加以改进，如何真正深层次地适应新的媒介环境，取长补短，完成蜕变，还有很长的路要走。

参考文献：

[1]喻国明.5G时代传媒发展的机遇和要义[J].新闻与写作,2019(03):63-66.

[2]郭全中.5G时代传媒业的可能蓝图[J].现代传播(中国传媒大学学报)，2019，41（07）：1-6.

[3]陈安庆.内容审核:传统媒体盈利新模式[J].青年记者,2019(10):12-13.

[4]余婷.美国媒体如何用VR报道与盈利[N].光明日报,2016-10-29(008).

[5]匡文波.5G：传媒业变革的催化剂[J].中国报业,2019(07):27-29.

（作者单位：吉林大学文学院）