关键词： IP打造；标签收益；内容运营

内容提要： 在全媒体的时代背景下，IP经济已被越来越多的行业所推崇，IP打造成为高收益的捷径通道。而在气象领域，也在不知不觉中遵循当前流量聚集规律，去抢占各平台的流量黄金咖位。本文列举了气象系统的亮点IP及IP影响力，并根据内容运营与IP打造的关联性，着重说明如何打造IP，IP打造需要具备什么样的条件，以供讨论交流。

IP概念在公域流量领域愈发深刻，其所带来的社会效益与经济效益成为众多行业的战略规划。而在以社会效益优先的气象服务领域，IP价值的体现则在于链接民生与天气服务价值的放大。因此，在气象领域IP如何存在，如何打造成为本文讨论的重点。

一、天气预报如何自成IP

IP是Intellectual Property的缩写，可粗译为“知识产权”，可泛指具有一定生命力和周期性的具有商业价值和引导能力的内容运营。

依照此定论，天气预报节目特别是中央气象局制作的天气预报从开播以来以权威性和高关注度成为电视节目中饶有特点的超级IP。其片头音乐《渔舟唱晚》也因天气预报节目广为人知，成为特定标签自成IP，亦如天气预报节目主持人宋英杰以其专业的背景、知性的形象和自然诙谐的语言风格赢得了观众的喜爱，2004年在“我最喜爱的气象主持人”全国性评选中，获得最佳主持人“气象先生”称号。气象先生的个人超级IP引导了整整一代人，其周期性与社会价值极具说服力。

二、IP的重要意义与社会价值

伴随着信息通信的进步，全人类进入了全媒体时代，以客户端、社交平台、小程序等媒介为代表的新兴媒体成了最重要的信息交流工具和传播渠道。个人IP的打造呈现出百花齐放的特点，各行各业都诞生出极具代表性的个人IP（网红），如：罗永浩与罗辑思维、董明珠与格力、任正非与华为都是企业与个人的超高级链接者。其突出的个性化形象往往与企业风格相互关联，有着相互造就的特点。

除去个人IP以外，越来越多的企事业单位的IP形象化趋势愈发明显。在视频社交软件抖音、信息交流平台微博、自媒体聚集体公众号等三大社交平台，都有知名IP入驻与诞生。大的如《新闻联播》、《人民日报》、新华社等中央媒体，个人IP如娱乐明星、网红大V不计其数。更需要关注的是以上所举平台的日活用户分别为抖音：1.5亿、微信10亿、微博2亿，三大平台已成为中国网络用户的流量聚集地。在国家大力推广互联网+的时代背景之下，IP打造已成趋势，且势不可挡、势在必行。

对企业而言，IP往往代表着流量，流量变现已成为互联网经济下的盈利模式，低成本高收益。这种收益是依靠个人人设带来的经济价值，即所谓的带货能力。如一夜爆红的李佳琦曾创造1天卖出10个亿的商业奇迹——个人IP已成为商业发展的新驱动。在大学营销课堂上流传着一句名言：IP让销售渠道成为了多余。

在其他领域，特别是以公共服务为主的企事业单位，更多的是关注社会效益与社会价值。如《人民日报》在抖音的官方号订阅用户突破7000万，总获赞数29.7亿，其影响力不言而喻。因此所带来的正面效益是党和国家的声音润物无声、无微不至、全覆盖、全天候的传达至每个手机用户。以科普知识传播为主的“科学声音”累积了300万的抖音用户，总点赞数超700万，为科普事业提供了新的渠道，深受学生群体与科普爱好者喜爱。

三、天气预报与IP打造的融合

观照当前新媒体运营特点，IP打造的前提往往是优秀的内容创作与内容运营。内容加运营的模式以成为多数行业IP打造的法宝。其主要环节为内容创新——引发关注——粉丝留存促活——流量变现。内容贯穿了整个运营链条。

新闻联播的抖音官方号以“主播说联播”的方式一改电视屏幕前主播们端正严肃的形象，以平易近人、通俗易懂的方式讲解国内要闻，发表评论看法，起到了良好效果，真正覆盖了电视节目的群体盲区，扩大了宣传效果。人民日报海外版旗下新媒体品牌栏目“侠客岛”以好读耐读的清新文风成为融合发展时期主流媒体积极影响海内外舆论的轻骑兵。

四、打造IP从内容运营开始

文章开始所举的央视天气预报节目，在特定的时代背景下以直观、权威、细致的节目特点，报道天气信息，服务生产生活，在特定时代背景和特定人群中树立了坚不可摧的超强IP。伴随着互联网时代的开始，天气预报的内容也逐渐转向，特别是在网站、客户端、微博等领域，在保证科学预报的前提下，其内容根据不同的平台特定分类制作，平台分发，做到了电视、广播、网络、客户端全渗透。方便了受众也保证了影响力。根据其经验，我们可管中窥豹探视其内在规律，内容运营需关注一下几个要点。

（一）坚持原创，对内容做深加工。天气预报信息作为保障国家生产生活的重要内容，具有独占性的特点。即观测、评估、发布均归口权威部门。这是天气预报信息独创性的核心价值。而预报信息有着科学严谨与量化的特点，其庞大的数据分析和专业术语往往令受众难以理解。根据新媒体短、平、快的传播特点，天气预报信息可按照平台特性作二次创作。

作为公共服务系统，气象产品价值主要体现在准确、权威、便捷，在专有品牌的背书下、原创已成为必然性，更要注重的是对内容产品的深加工。

（二）寻找甜蜜点。甜蜜点在高尔夫球运动中被理解为最佳击球点，而在IP打造中可理解为专业+爱好的交集点。前文提到的宋英杰，因关注时事，常有精彩评论，在微博平台亦广受欢迎，已超出了气象专业业务本身，成为气象与民生的超级链接者。数据显示，其微博平台粉丝116万，是微博签约自媒体，影响力可见一斑。

同样以福州气象为例。福州气象自开通公众号以来，一直坚持气象内容的独创与创新。其公众号文章以说天气为主，结合感悟随笔以娓娓道来的形式同受众做深入交流，引导留言互动。笔名为小星星儿的文章作者，以富有诗意的标题和形式多样的内容，深受受众喜爱。清新文风亦让小星星儿成为业界IP，备受关注。小星星儿亦成了福州气象与受众的链接，从单渠道的报天气变成了聊天气，收获了众多固定粉丝。天气信息从电视屏幕搬向手机屏幕，做了华丽转身，贴近了平台生态，亦覆盖了更多人群。小星星儿的突出正是抓住了诗与远方、气象与当下的甜蜜点。

（三）品牌的标签化形象化。在天气信息的内容创作与传播过程中，各地市天气服务系统都有意无意地强化标签和推广形象。如福州气象局推出的气象小音箱“台风小子”，以主持人录制气象科普知识为主要形式，结合日常功能满足受众生活需求的同时传播气象知识和个性化信息，强化IP形象。推出儿童科普玩偶“台风小子”将IP拟人化、形象化，深入学生群体，让其知晓天气预报的重要性。如公众号内容以直播、音频制作的形式，以主持人独具辨别度的声音作为链接，助推天气信息的传播。又如举办观摩活动，让气象观测车走向街头互动打卡，让更多的人了解天气预报的制作过程、内部运作等业务细节，深入感受天气服务的全过程，增强公众性。此类种种都在不断强化气象系统的IP，广而告之而后广而受之。

综上所述，在IP创益的年代，在以社会效益为主要追寻的气象系统，IP的打造已成为提高社会效益的一个重点工作。而坚持内容建设，坚持内容驱动、深化IP，让IP成为高流量的入口，是气象部门在全媒体时代背景下提高传播力和影响力的时代课题。

参考文献：

[1]贾茜.浅析数字化新媒体传播生态的IP打造与运营[J].传播力研究,2019,3(07):95.

（作者单位：福州市气象局）