关键词： 大数据时代；新闻传播；核心竞争力；研究

内容提要： 在数据爆炸时代人们的生活方式和思维领域发生了巨变，在这样的时代背景下，新闻传播的方式也发生了重大变化，从以往的纸质媒介逐渐转变为大众传媒和新媒体，大众传媒和新媒体的应用使得新闻传播更加形象，速度更快，大数据是由多个数据组成的集合体，由人对其中的数据进行整合然后公布，虽然大数据使得公众获取信息更加方便，但其良莠不齐的信息使人们难以了解其真实性，甚至有可能误导公众认知，不利于社会和谐，因此，在这样的综合因素下，如何提高新闻传播的核心竞争力是值得研究的问题。

在现代社会，传统的新闻传播方式已经难以满足人们的需求和对新闻事件的求知欲望，通过新闻的传播不能了解各种国内外的事件，并且从新闻事件里获取相关认知，规范大众行为，进而认知世界，实现自身价值。但信息时代的到来，新闻速度传播的加快，也导致多数信息良莠不齐，影响对事物的正确判断，在这样的时代背景下，做好新闻传播是十分必要的，新闻工作者应当利用信息时代的优势，将数据传播和新闻传播结合起来，提高自身的核心竞争力，利用新闻传播构建和谐社会。

一、大数据时代下新闻传播发生的变化

（一）表达方式更加多样。随着信息时代的到来，新闻传播的内容不仅越来越丰富，而且多样化特征越来越明显，满足了人们各式各样的需求，在传统的新闻传播过程中，纸质媒体和大众传媒占据了主导地位，虽然对传播形式进行了巨大的改变，但是没有真正实现多形式的表达，一般情况下，纸质传媒和大众传媒的方式是孤立的。而大数据时代的到来，改善了新闻传播的孤立状态，将各种表达形式，融合进新闻传播中，提高了新闻传播的效果。

（二）传播关系具有交互性。在传统的新闻传播过程中，线性特征相当明显，新闻传播的受众通常是被动地接受新闻信息，但进入大数据时代后，传播关系发生了巨大变化，受众的自主选择性大大增强，利用信息技术，受众可以自主收集获取自身想要的信息，并且能对信息进行及时反馈。新闻获取者在获取新闻的过程中，可以点赞或是转发自己喜欢的信息，同样也可以对自己不喜欢的信息进行评论或是举报，这种交互式的新闻传播方式，缩短了媒体和新闻接受群体之间的距离，使得新闻媒体更加贴近人民群众的生活。

（三）新闻传播呈现数据化趋势。在当下的大数据时代背景下，新闻媒体为了博取受众的注意力，吸引受众的目光，通常会加大对大数据思维的应用，通过用户画像，对用户特征进行详细分析，从而向该受众传递其感兴趣的新闻，而从当下的新闻传播实际情况来看，其主要特征变得数字化，新闻机构在海量的数据中，可以不断地挖掘有价值的信息，通过网络进行传播，让受众在第一时间内获取自己感兴趣的新闻。

二、大数据时代新闻传播的优点

（一）可以为用户提供精准化的信息需求。大数据具有信息海量且丰富的特点，这能够帮助新闻媒体满足受众的个性化需求，从而使新闻传播的方式更加完善。在大数据时代，新闻传播在技术方面可以利用其优势，对用户进行访问和画像，将数据整合进行深入分析，以受众为对象，挖掘其爱好，更好地推送个性化的新闻内容，随着信息化时代的到来，新闻媒体之间的市场竞争越来越激烈，而在此基础上能够使新闻传播的过程指向性更强，达到精准传播的目的。

（二）能够更加快捷地为用户提供新闻。网络技术的不断发展，使得信息的传播速度明显加快，我们生活的世界每天都在发生着无数新闻，而新闻媒体能够利用大数据技术捕捉发生的新闻，并进行加工整理，利用网络技术及时快速地推送给用户，以便于用户在第一时间接收信息，在传统的新闻信息传播过程中，用户多次利用大众传媒或纸质媒体接收新闻，这样的方式，需要专业人员对信息进行加工和处理，使得信息传播速度变慢，而大数据时代，每一个人都可能是新闻事件的见证者，便捷的互联网也为信息的及时传播提供了强大的支撑。

三、提高大数据时代新闻传播的核心竞争力策略

（一）把握受众特点。在当下的网络时代，每一个人都有可能成为数据的提供者，并且根据人自身的差异形成了不同的类型，而这些数据能够经集合成为大数据，信息中所包含的内容，一般有个人信息和周围发生事件等等，根据当前的大数据实际情况来看，每一个人身边所包含的信息是具有极大的新闻价值的。因此新闻行业工作者需要对这些信息有正确清晰的认知，明确数据信息的价值，在此基础上，丰富数据的采集途径，优化传统的信息传播方式。生活节奏的加快，人们在获取信息时会利用碎片时间获取一些体量较短的新闻，因此，新闻传播的过程中，应当强化数据意识，根据用户获取信息的时间和获取信息的场合，及时推送其可能感兴趣的新闻线索。

（二）整合传播媒介。大数据技术应用越来越成熟。种类也越来越丰富，在各种媒体平台上均有分布，但当前，各个新闻媒体处于独立状态，没有一个平台能够结合每一个平台的数据，而且整合技术的缺乏，也使得传播媒介整合的难度加大，这样的特征，使得大数据应用的成本大幅度提升，因此，新闻传播过程中应当以各个传播媒介为对象，加强不同媒介之间的整合。实现大数据的利用率，这也需要各个媒体平台和各种传播媒介之间加强合作，这样才能使广大新闻受众，更加方便快捷地接收信息。例如央视新闻的“春运”，通过和百度合作，利用传播媒体的权威性和国内最大的内容提供者进行合作，从而为广大新闻受众提供了更加有价值、有意义的新闻。

（三）实现个性化推送。新闻传播具有一定的目的，其主要目的是在一定程度上影响民众，并且引导民众形成正确认知，基于新闻传播的这个特点，新闻媒体应当关注受众的实际需求，这样才能为受众提供他们感兴趣的内容。而大数据技术的应用，便能根据用户日常获取新闻、搜索新闻的情况判断受众接受的新闻类型，而新闻媒体根据这些差异性实现个性化的推送服务，能够最大程度上满足受众对新闻信息的需求，用户能够更为便捷地接收到自己感兴趣的新闻信息，才能增强对新闻媒体的依赖，这样才能提高新闻媒体的核心竞争力。

（四）传播方式可视化。大数据时代的到来使得信息传播方式和信息传播形式发生了巨大变化。新闻媒体可以结合大数据技术整合信息中的关键数据，将新闻信息进行加工处理，并且保证其传播方式可视化，受众在接受新闻的过程中通过视觉和听觉的双重感官刺激，能够在潜意识中相信新闻的真实性，因此也会对新闻传播媒体产生兴趣，并在今后的信息获取过程中主动接受该新闻媒体的信息提供，但值得注意的是，在可视化的传播过程中，保证数据整合传递便捷高效的同时，应当加强监督管理，保证可视化的信息是能够对受众产生积极影响的。

随着大数据时代的到来和网络的不断普及，新闻传播过程中应当顺应大数据时代发展潮流，利用大数据信息技术不断地优化工作过程以及信息处理流程，从而保证新闻传播的能力和水平，同时也应当树立规范的传播意识，保证新闻传播的是有积极影响的、有价值的新闻，而不能为了吸引受众的兴趣而失去了新闻的本质含义。因此在新闻传播过程中应当利用大数据技术强化自身的数据意识，整合各种传播媒介，从而保证新闻行业健康发展。

参考文献：

[1]沈悦.大数据时代新闻传播的核心竞争力研究[J].西部广播电视,2019(07):24-25.

[2]杜鹃.大数据时代新闻传播的核心竞争力[J].西部广播电视,2016(11):06.

[3]张一凡.大数据时代新闻传播的核心竞争力[J].新闻传播,2017(06):117-118.

（作者单位：西安市大数据服务中心）