一、哪些因素影响党报的影响力

（一）公信力决定党报影响力。党报是党和人民的喉舌，如果党报发布的内容没有权威性，没有一定的新闻高度，就像电脑弹出的垃圾广告一样，被受众无情地过滤掉。发布的新闻信息要有公信力，这是报纸生存的基础，也是提高党报影响力的重要一环。

党报具备其他新媒体、自媒体无法比拟的优势，我国传播法明确规定党报有政府权威发布新闻的权利。早在新中国成立不久，“为了保障关于中央人民政府及其所属各机关的新闻的正确性和负责性”，政务院发布《关于中央人民政府所属各机关发表公报及公告性文件的办法》，重申“一切公告及公告性新闻，均由新华通讯社统一发布，并由《人民日报》负责刊载，如果各种报刊所发表的文字有出入时，应以新华通讯社发布、《人民日报》刊载的文字为准。”党报可以通过发布政府权威性新闻来提升自身影响力。

坚持新闻原则，坚持实事求是，坚持公平正义来提高党报的公信力。拥有权威的话语权，不为博取短期的发行量而失去原则，发布未经证实、争议性强的新闻内容来博得受众眼球，增强自身权威话语权。

（二）深度报道质量影响党报影响力。新媒体技术的快速发展加速了海量信息时代的到来，在“人人都有麦克风”的时代，一个新闻事件或许会被不断地复制粘贴、修改、传播和演变，如何为受众传递更接近真相的新闻报道？这就需要党报发挥自己的影响力，在读者心中确立权威。党报不仅要成为新闻的发布者，还要为读者提供深度思考，哪家党报能在第一时间对新闻进行更加深度、更加透彻的报道，在思想上引领受众去思考，谁就能在报道中占有先机，获得最佳影响力，同时也获得了站在观众面前的实力。

（三）信息的广度促进党报影响力。很多党报为增加信息的广度和信息的多样性，在版面上进行适当调整，从新闻的表现形式上进行创新。对同一新闻事件，为满足不同层次读者需求，选用新闻速写、新闻评述、新闻链接等多种形式来为受众不同的阅读需求服务，提升自身影响力。

（四）亲民性和受众黏度增加党报影响力。一篇政务性新闻，如果多用会议的专用语言，将新闻发布会内容直接进行“拿来主义”，没有自己的视角，读者看起来如同嚼蜡，记者故作高深，专业词汇频出，读者无法理解，就无从谈起报纸影响力。一个报纸的新闻版面，内容混杂，没有主题和重点，视觉效果不佳，没有头版的冲击力，排版没有艺术性，稿件组合方式不优，在视觉效果上无法做到让读者“一见钟情”，报纸内容无法拉近与读者的距离，高高在上的内容就无法增加在读者心中的地位，影响力也就无从谈起。

二、党报提升影响力的途径

（一）党报要勇于发声亮剑，引导正确舆论方向。当发生一些重大的新闻事件时，党报媒体作为我国的新闻宣传机构承担着耳目喉舌的责任，其自身的定位和地位决定了自身的权威性，面对突发的重大的新闻事件能够第一时间，通过第一手渠道获得权威的、官方的、最真实的数据和细节。因此，掌握舆论监督的主动权，在信息传播上形成自己独特的观点和视角，[1]增加跟群众的互动，增加自己的关注力，让信息通过官方的媒体平台进行多途径的传播和转发，增加受众评论数量，增加舆论引导效果，进而通过引导正确舆论方向，达到提升影响力的目的。

在此次疫情报道中，新华社记者在就国家调查组负责人答记者问的新闻通讯稿件中，就通过新闻评述，引导了正确舆论方向，达到了以正视听的效果。文章指出：在疫情发生时，一些敌对势力为了攻击中国共产党和中国政府给李文亮对抗体制的“英雄”“觉醒者”等标签。这是完全不符合事实的。那些别有用心的势力想煽风点火、蛊惑人心、挑动社会情绪，注定不会得逞。这样的新闻评论掷地有声，为群众打消了顾虑和消除了疑问，充分地发挥了党报媒体引导正确舆论的作用。

（二）做好转型升级，提升服务意识增加广泛社会影响力。融媒体时代，党报的转型升级成为一道必答题。各地党报纷纷从单一办报的思路中跳出来，整合社会资源，提升服务意识，多条腿走路，社会影响力进一步增强。

党报因为自身具有不可替代的公信力和权威性，它的特殊地位决定了要紧跟时代的发展，围绕制度、技术、内容进行不断探索和创新，尽快实现从传统媒体向媒体融合发展的转型。

人民日报作为党报，就紧跟时代脉搏，加快和新兴媒体进行转型融合，增强了服务意识和自身影响力，树立了行业的标杆和典范。人民日报积极开办人民网、客户端、电子阅报栏、全媒体等媒体平台，积极发展“媒体矩阵”， 覆盖世界6.35亿用户，其中，人民日报客户端1.99亿。打造集合320多种终端的策划、采访、加工、编辑、播发的服务平台，打造“中央厨房”。人民日报作为党报不断打通内部的资源，加强团队协作，能第一时间对重大事件进行调度，对突发新闻做出迅速反应，对重大主题报道进行多样化和创意化的内容生产与传播，极大满足了受众对信息的现代化需求。

（三）主动拥抱新媒体进行有效传播。在融媒体时代，党报媒体面临着重重挑战和新的机遇，党报要与融媒体有效融合，扬长避短，探索一条可持续发展的媒体融合路线。党报媒体要依托 “中央厨房”平台，与多家融媒体中心互联互通，不断推动各种报道资源的充分共享，全体采编人员要创作出众多适合融媒体性质的作品形式，并在旗下各类媒介渠道发布推送，进而提高自身影响力。

[2]党报要在传统的图文报道形式基础上，融合广播、电视等媒体优势，拓展作品形态，让新闻传播形态做到可听、可视、可感。另外，党报媒体还要加强短视频创作，在流畅、真实和变化的画面中完成信息的输送，给受众以全新的视觉体验和情景感受体验。最后，党报要和各种媒体形态互补融通，让报道呈现方式更为立体可观，报道对象更为形象生动，增强作品的可读性和共鸣感。

党报要创作出多部融媒体作品，从表现形式上进行创新，不仅要学习融合文字、图片、视频等多媒体手段，还要把宣传报道做到可视化，增强信息的易读性。另外，对叙事方式进行创新和融合，宣传的稿件叙事风格要多种多样，互相组合，兼顾叙述、抒情、议论，为整体表达效果服务。媒体融合发展是传统的党报版面与全媒体进行深度合作，把党报的公信力、新闻报道的深度和高度与新媒体传播的速度和宽度以及互动度互相补充，互相结合的过程，最终实现二者资源整合和优势互补。

（四）党报媒体要选拔优秀人才，提高报道质量。传统报业新闻媒体需要挖掘人才，培养新闻人不仅要具备扎实的专业技能，还要能熟练掌握最新的新媒体平台，精通新闻法规、新闻策划、新闻选题、新闻采访、新闻撰稿、现场报道、视频采集、视频剪辑等一系列全媒体新闻时代的工作。传统报业的新闻媒体还要和优秀的媒体人签约，注重利用互联网上免费资源进行分类和推文，把好内容关和质量关。通过人才策略来提高新闻报道的质量和水平，提高党报媒体人的整体专业水平和专业素养，以此来提高党报媒体的影响力。

党报媒体要整合各种资源，着力选拔优秀的新闻报道人才，让高素质的专业媒体记者深入报道现场，用独特的新闻视角，进行创造性采访，撰写高质量的新闻稿件。党报媒体再通过高质量和高品质深度报道的内容，运用新媒体的综合传播平台，增加新闻报道的覆盖面、群众的覆盖面、内容的覆盖面，不断地拓展党报党刊的传播空间和提升传播效果，提高党报在社会上的影响力和竞争力。

参考文献：

[1]王鹤,张梅.《中国舆论场》:打造舆情权威平台 建构融媒体舆论格局[J]. 电视研究, 2018, No.341(4):59-61.

[2]黄晓朦. 融媒体环境下公众构建正确网络舆论是非观的必要性[J]. 新媒体研究, 2017, 3(11):119-120. 

（作者单位：海河传媒中心天津日报事业部）