随着移动互联网技术的发展，用户的碎片化时间成为视频行业发展的新切入口，并出现了短视频新闻的内容。短视频时长不超过20分钟，是一种可以在社交平台上实现实时分享和互动的新型视频形式[1]。短视频有着传统媒体无法比拟的优势，一方面创新了人们的表达方式，另一方面也推动着各行业的变化和发展。短视频与新闻的结合是当前新的新闻传播方式，也是当前新闻传播学研究新途径[2]。文章主要从播放量来定义爆款新闻，选取资讯类平台梨视频在秒拍上播放量较高、引起广泛讨论和话题的十条爆款新闻，试图从中总结出梨视频爆款新闻的规律和共性，如表1所示

一、精雕细琢的新闻标题，吸引受众点击

标题是新闻的眼睛，一个出彩的标题能让读者迅速了解到新闻的主要内容和主题。从这个意义上说，我们可以认为，标题就是新闻[3]。

在推荐算法机制中，用户每天都会收到数以万计的标签化推荐信息，想要短视频在信息洪流中脱颖而出获取播放量，短视频新闻的标题制作就显得尤为重要[4]。

（一）凸显新闻特点。短视频新闻是新媒体时代新闻的新表现形式，标题制作上和传统新闻类型有很大的区别，标题精炼鲜明、口语化，同时也要能够突出反映视频新闻的特点。新闻标题类型总结起来大致有以下几种，直言式、悬念式、消息式、问题式等，不同的标题类型呈现给观众的感受不同引起的效果也同样有区别，梨视频2018年1月20日发布的直言式标题如“壮观！1500工人9小时为铁路站‘换血’”简明扼要，中铁四局负责施工的铁路站在1500名工人的齐心协力下历时9小时顺利完成。该视频得到广泛关注一方面是因为中国铁路的高速，另一方面该新闻以视频的方式得到传播，吸引了国外友人的关注。悬念式标题如“中国唯一手语律师：替无声世界辩护”，中国唯一手语律师这样一个人物身份令人好奇，自然会吸引受众，吸引读者心中的好奇心，促使受众点开视频了解更多新闻内容。问题式标题“站着吃得香？高中食堂不设板凳，学生全都站着吃”，通过设问起着一种强调的作用，同时对事件真相有所保留，正是抓住了受众的好奇心理，吸引用户的兴趣，同时标题又能反映出新闻的核心内容。

（二）善用标题技巧。虽然传统媒体的新闻标题制作技巧短视频新闻同样可以使用，但是短视频新闻的大部分新闻标题有自己独有的特点。在梨视频爆款新闻的一些标题制作中加入了一些特殊的元素。总结起来有几下几种：

1.巧用数字。数字式标题在短视频新闻标题中运用广泛，并且更多是用阿拉伯数字来描述新闻的内容，用户在理解时也更加的具体直观，对用户的刺激效果非常直接。例如，“壮观！1500工人9小时为铁路站‘换血’”“汶川十年|他给了672名孤儿第二个家”“妈妈5楼火场抛下被单和2孩子，孩子得救后，妈妈昏迷火场遇难”等新闻的标题运用数字看起来很直观、很具体。

2.善用热点。新闻热点本身就会吸引受众的关注和眼球，在报道一个视频新闻时，用上最佳的热点点击和播放就有了基本的保证。“专访《我不是药神》原型陆勇：我没卖药挣钱！”借了热映电影《我不是药神》的火爆热点。

表1 播放量超500万的十条梨视频新闻

3.点睛评论。梨视频在社交平台的新闻标题和传统新闻标题的区别还体现在标题更多的会加上一句简短的评论，或是当事人的关键话语。视频新闻标题大多是一句话简述新闻事件，然后后面加上一句话进行解释，如“壮观！1500工人9小时为铁路站‘换血’”，标题“壮观！”一句简短的评论就让视频的主题思想清晰地表达出来。

4.突出争议。标题有争议性就让读者有观看欲望和倾诉欲望，“网曝河南女子25年前被堂姐顶替上学”看标题不仅会引起好奇，更多的是有争议，不平事件总会引起更多人的同情心和参与热情。

总而言之，优秀的标题可以说是整个视频的点睛之笔，一个视频标题的创意所在。所以，在视频新闻标题制作时要开阔思路，并且尝试多种多样的语言文字表达，才能写出有效传达信息或吸引读者的标题。

二、新颖独特的报道角度，带给受众不一样的感受

新媒体环境下，信息瀑布充斥着大众的生活，人们的阅读变得愈来愈碎片化。短视频虽然是“碎片化时代”的产物，但是同时也带动创作者思维方式的转变，只有充分调动用户的情感的优质内容才能脱颖而出[5]。梨视频正是迎合了受众的需要，在新闻报道挑选独特的新闻角度来表现新闻事实。

（一）以小见大，从事件小切口报道新闻。在重大突发性新闻重庆公交坠江事件报道时，梨视频的一条新闻“重庆坠江事故遇难者：年仅25岁，带着母亲和孩子一起上了车”仅在微博就有9万+的点赞和4万多条评论。重庆公交车坠江事件刚被曝出就得到众多网友的关注，随之事件进一步发酵，网友们群情激愤纷纷谴责抢夺公交车司机方向盘的始作俑者。新闻中一个完整的家庭变得破碎，一个母亲和两个孩子丧生瞬间能唤起人们的同理心。大事件落实到小人物更能增加报道的效果。

如新闻“探访寿光灾后现场：蔬菜大棚垮塌，牲畜尸体成堆”，去年山东寿光遭受严重洪涝灾害，众多的百姓家乡被淹，梨视频探访寿光农户的一些动植物养殖地，视频中是成片被洪水淹没的房屋、蔬菜大棚、牲畜尸体。梨视频的新闻大多数都在2分钟左右，有的甚至只有90秒左右，这么短的时间要想展现一个新闻事件的全貌是几乎不可能的事情。所以，短视频新闻需要用视频给受众报道出细节，以小见大给人们呈现事件中最直观的场景。

（二）贴近受众，善于抓住受众的心理 。任何信息的发布必须从满足受众实际需要出发，否则就成了对牛弹琴。新闻价值就是事实本身包含的引起社会公众共同兴趣的素质[6]。一个新闻事件能够采用接近性原则，让受众在感情上、心理上引起共鸣，它所报道的新闻自然就能成为爆款。

从受众角度出发就需要报道者用受众喜欢的方式去报道一个新闻，如“中国唯一手语律师：替无声世界辩护”，中国唯一手语律师的头衔能吸引观众的观看兴趣，视频中对唐帅律师的个人采访进一步道出聋哑人的维权困难问题，呼吁社会对弱势群体的关注。这种报道方式既新颖独到，又能真正传达出新闻的主题。类似的新闻“专访《我不是药神》原型陆勇：我没卖药挣钱！”借助电影热点报道新闻人物，引起人们对社会问题的反思。

三、贴近民生的新闻题材，契合了受众的需求

新闻题材并不局限于某一种，梨视频报道的视频新闻有突发性的事件，也有对违反公共道德的负面事件的披露，还有关于社会民生类、奇闻趣事类、教育类及知名公众人物等方面的视频新闻报道。2017年梨视频经过整改之后，社会类的视频占据了视频的大部分主题内容。本文选取的十条爆款新闻中刚好都是关于社会民生的话题。

（一）新闻内容正能量，展现人们的积极生活。保罗•莱文森提出的“补偿性媒体”理论认为，任何一种后继媒介，都是对过去某一种媒介先天功能不足所做的一种补偿[7]。新媒介可能并不会完全取代传统媒介，所以不管新闻的表现形式、用户的阅读方式如何变化，一条新闻最重要的永远是“内容为王”。

梨视频热门视频中有很多高点击率、高播放量和转发量的内容主题展现的都是积极向上、励志动人的故事。本文选取的10条爆款新闻中不乏正能量的视频内容，如“居民楼大火，妈妈5楼火场抛下被单和2个孩子，孩子获救妈妈不幸遇难”，生死关头的母爱令人感动，无数网友纷纷为这位机智又令人敬佩的母亲点赞。

人类是有情感的动物，人的情感是人的行为的一个动力源，人们的许多行为常常不是理性的产物，而是直接由他们的情感所决定的[8]。积极正面的新闻能激起人们的内心情感，从而影响人们的行为，所以梨视频爆款选取社会上的小人物事件，故事的内容和人物都更加贴近我们的生活，也更能引起观众产生感情共鸣。并且正能量题材的新闻报道也更符合社会的价值观和新闻媒体的舆论导向。

（二）题材视角下移，体现人文关怀。移动互联网时代，人们对新闻资讯类短视频的关注点不仅聚焦于事件发生的即时性，更加注重对草根人物的关注，视频题材视角转向平凡人。按照梨视频对新闻的分类，选择的十条爆款新闻中有6条是关于社会的主题类型，其中4条关于生活类的新闻。侧重表现平凡人物的非凡事迹，如“台湾里长送百名老兵骨灰回家”讲述台湾里长刘德文15年来送台湾百名老兵骨灰返回大陆家乡，为此他整整七年中秋节没有和家人在一起团聚；“汶川十年|他给了672名孤儿第二个家”，汶川地震已经过去了十年，四川双流安康家园救助了672名失去父母的孩子，如今他们都陆陆续续长大；爆款新闻“中国唯一手语律师：替无声世界辩护”的唐帅律师，他说：“学法律的人都有一些情结，看不得社会上的不公，不平。”；还有包括水火灾事件中的伟大母爱，如“妈妈5楼火场抛下被单和2孩子，孩子得救后，妈妈昏迷火场遇难”等。

梨视频的拍客群体大多都是普通的百姓，他们的观察视角小，多数视频获取的新闻事件都是从身边人和身边事入手，因此他们拍摄的视频题材大都平民化。从受众的心理来看，比起关注明星和社会名流之类的人物故事，这种小人物、平凡事，更能激起普通人的参与感和责任感。媒体题材视角下移，一方面是对普通百姓的人文关怀，另一方面是对人类生存和发展的反思，更体现了媒体为人民服务的精神。

四、专业的后期制作，为受众提供更好的观看体验

自媒体崛起，UGC内容生产模式得到广泛的推崇，但是不专业的内容生产也带来一系列的社会问题。鉴于此，梨视频平台聘请专业的剪辑团队为拍客的视频内容进行加工剪辑，保证了梨视频内容生产的高效和高质量。

拍客提供拍摄视频后，梨视频团队对视频进行进一步深加工，视频的片头片尾有梨视频专属logo和配音，图标颜色是梨视频独有的黄色。当然梨视频爆款新闻不仅包括梨视频独有的标志，在视频内容上也体现着一个专业团队的高剪辑水准。如新闻“汶川十年|他给了672名孤儿第二个家”是由梨视频独自创作的一则新闻，汶川地震已经过了十年，那些无家可归的孩子都怎么样了，在5分钟左右的视频中，主要介绍的是生活在四川双流安康家园的孩子们现在的生活画面，园长作为视频的同期声作为视频的主要配音，同时还有对一些从小在这儿长大的孩子的采访。视频并没有采访记者的出现和声音，但整个视频叙事有条理，画面清晰，瞬间能唤起人们有关汶川地震的回忆，调动起观众内心深处的情感。

除了梨视频自制的采访式新闻之外，如“重庆坠江事故遇难者：年仅25岁，带着母亲和孩子一起上了车”突发事件的新颖报道，视（下转第63页）（上接第12页）频内容有一部分是由现场拍客用手机拍摄的重庆公交车坠江的地点和遇难者家属哭泣的场景。视频还有梨视频团队对遇难者家属的采访，视频制作团队通过对一起伤亡重大的事件中一个家庭的新闻视频进行制作，通过添加字幕、剪辑等方式给观众呈现出一个新闻事件的原貌。整个视频并不是简单的拍摄画面，而是专业团队对视频新闻进行的深加工，再加上及时快速、角度新颖的事件报道，才能让该新闻事件拥有高达1088万次的播放量，4万多的评论，以及9万的点赞量。

现代社会各种信息充斥着我们的生活，人们对于内容产品的消费也越发挑剔，从图文到音视频，再到高清酷燃的短视频，内容消费不断升级。新闻作为人类生存发展必不可少的内容，其传播方式也不断地变化升级，从文字到短视频的新闻传播进化也正符合了当今社会的发展趋势，迎合受众的需求。梨视频是一群纸媒人的创业典例，它的发展势头突飞猛进，足以看出短视频的魅力和无限的发展前景。对于新闻传播行业来说，短视频新闻的尝试是顺应时代的潮流风向做出的改变，但是无论短视频如何发展，高质量的新闻内容都是新闻行业的永远追求。

梨视频从创立到现在短短两三年的时间已经成为资讯类短视频的领军者，其短视频新闻有很大的借鉴之处，因此本文通过对短视频新闻的爆款新闻进行探究，深入分析了其爆款新闻内容一些特点，试图总结出一些爆款视频新闻的规律，主要是希望对其它媒体短视频新闻制作提供一些有价值的内容。

参考文献

[1]崔瑾.新闻资讯类短视频内容生产策略研究[D].河北大学,2018.

[2]贾瑞.移动短视频新闻应用与实践研究[D].四川省社会科学院,2017.

[3]欧阳霞,张晨.新闻采访与写作[M].北京：清华大学出版社,2003:264.

[4]姜靖,陈思雅.科技新闻“爆款”是怎样炼成的[J].新闻窗,2018(05):76-77.

[5]雷婷.移动视频新闻的内容生产与传播研究[D].华中师范大学,2018

[6]李良荣.新闻学概论[M]上海：复旦大学出版社,2018:332.

[7]陈晨.传播社会学视角下手机媒体的媒介文化研究——以鄂西民族地区的实地调研为个案[D].中南民族大学,2012.

[8]李良荣.新闻学导论[M]北京：高等教育出版社,2016:48.