信息技术的快速发展，新媒体的生成，为媒体事业发展、工作模式变革带来契机。新媒体凭借自身的广泛性、时效性、互动性的特点，对纸媒发展形成一定的冲击。新时代背景下，媒体事业发展，推进纸媒与新媒体融合，促进两者优势的互补，实现融媒体发展模式，进而推进纸媒工作模式的转型升级。对此，立足于媒体融合对纸媒发展带来的困境，分析媒体融合对纸媒形成的影响，提出纸媒与新媒体优势互补共赢发展的融合路径。

 在媒体事业发展中，纸媒与新媒体发展都具有自身优势，相比纸媒，新媒体具有资源量大、信息获取便利、互动性强的优势，但其公信力、权威性不如纸媒。因此，媒体事业发展，立足于纸媒与新媒体的优势，推进两者的融合，以新媒体弥补纸媒的不足，以纸媒拓宽新媒体的发展路径，增强新媒体与纸媒的影响力，进而扩大媒体效应。

一、媒体融合对纸媒发展带来的困境

（一）纸媒生产成本高。相比较新媒体而言，纸媒生产成本高，纸媒呈现在公众视野中，需要经过多方面的步骤，诸如采访、审查、编辑校对、后期制作、印刷以及发行，每一个步骤都需要耗费人力、物力。而新媒体，其生产成本廉价，借助新媒体平台就能够获取较多的信息资源，采编的成本大大的降低。与此同时，相比新媒体，纸媒携带不便利，而新媒体运用移动终端设备就能够获取需要的新闻内容。

（二）纸媒缺乏互动性。纸媒的信息传播模式是单向的，通过新闻信息的制作、整合，最后将新闻信息进行呈现、传播，缺乏与公众的互动与交流。而新媒体借助先进信息技术，能够达到信息传递的双向交流与沟通模式。新媒体为公众提供信息反馈平台，诸如留言板等，公众获取信息的同时，能反馈信息，提出自身见解，实现两者的相互交流。相比新媒体的互动交流模式，纸媒略显逊色。

二、媒体融合对纸媒发展带来的优势

（一）纸媒集约化生产的推进。在新媒体的推进下，当前媒体事业向媒体融合趋势发展，新闻信息的采集及新闻工作模式以新闻信息为核心，促进不同媒介的有效性融合。从我国国内新媒体发展趋势来看，在新媒体推进下，就有机构组建专业的新媒体团队，从事多媒体信息的制作工作，打造具有深度的新闻，并且以团队的形式将新闻信息出售给电视台。这一新媒体发展形式，是传统媒体与新媒体业务融合、合作的主要趋势。纸媒在发展过程中，借助新媒体的优势，以满足需求为中心，借助机构的新闻信息资源，能够推进纸媒集约化生产模式，实现纸媒的升级转型，

（二）纸媒与新媒体进行策略融合。在媒介融合背景下，媒介机构加强相互交流，实现信息资源的分享、共享，拓宽纸媒信息面。在此背景下，纸媒从传统的独立发展模式，向与多个媒体机构的合作、交流模式发展，走综合性发展路径，实现新闻信息多元化形式呈现，拓宽读者新闻信息获取视野，满足读者对新闻信息的多元化需要。在新媒体发展视域下，对纸媒发展模式形成一定的冲击，纸媒要想在市场发展中占据地位，需要走融媒体发展路径，推进自身与其他媒体机构合作，进而推进自身走可持续发展路径。

三、纸媒与新媒体优势互补共赢发展的融合路径

（一）纸媒与新媒体相互合作、互补。媒体融合视域下，纸媒应发挥自身新闻传递、报道的优势，与时俱进，意识到新媒体信息传递、制作、传播等优势，推进新媒体与纸媒的融合，促进两方媒体机构合作、互补，使媒体机构将两方的优势进行发挥。首先，纸媒应知晓信息技术的发展对自身发展的冲击，树立媒体融合思想理念，借助新媒体的发展优势，获取多方的信息资源，多角度、多视角地报道新闻。其次，纸媒在新媒体基础上，联合新媒体加强正确舆论的引导，提升媒体的社会信任度。例如：纸媒在发展过程中，借助新媒体平台，加强新媒体信息的转载，并且借助新媒体的信息传递影响力，增强纸媒知名度，获取公众对纸媒的认可。最后，纸媒与新媒体优势的互补与共赢，增强纸媒互动模式，推进纸媒向新媒体发展方向转型，注重纸媒信息的传播性、承载性，使互动成为纸媒营销的一种手段，加强纸媒舆论导向。纸媒增强互动功能，从以往单向信息传递模式向双向信息传递与反馈模式转变，使受众面获取的信息渠道多元化，形成较为强大的社会舆论环境。例如：纸媒借助新媒体的优势，注重信息反馈功能建设，构建与受众面交流的平台，加强信息反馈效应， 并且提升对受众言论的审核，进而营造良好的双媒体环境的氛围。

（二）加强纸媒官网的建设。在融媒体背景下，纸媒作为一种传统的媒体传播形式，需进行自我创新、自我提升、自我完善，借助新媒体发展优势，加强新媒体与纸媒的融合，以两者发展优势，推进纸媒的升级优化。在纸媒融媒体发展历程中，可以建设属于自身的官网，依托于官网宣传自身特色，获取受众面的关注，加强自身新闻信息的有效性传播，实现纸媒工作模式的全面性更新。纸媒在官网建设中，将纸媒中的信息内容传递到官网平台中，实现纸媒官网信息的实时更新，拓宽纸媒信息传递广度。例如：在纸媒官网中，构建微博账号，借助此账号随时随地发布新闻信息，在线与受众面进行交流、互动，加强舆论导向，提升纸媒信息传递的影响力。其次，在官网平台中，进行新闻信息的制作，节省纸媒信息制作成本，以一种全新的纸媒信息传递模式，加强信息覆盖面，形成具有特色的地区纸媒传播模式，进而促进纸媒在新媒体作用下更好地生存与发展。最后，纸媒官网借助大数据等先进技术，构建纸媒数据库，推进与其他媒体机构的合作，实现信息数据在媒体数据库中的传递、流动，便于新闻采集人员获取有价值的信息数据，丰盈新闻信息内容，为受众面传递全面性、针对性的信息。

（三）深化纸媒新闻报道革新。在融媒体发展视角下，纸媒应对自身新闻报道形式进行时常反思，探析自身存在的不足情况，找寻自身改进方法以及工作革新路径，提升媒体对社会主流信息的关注，实现新闻报道的简洁化、清晰化。例如：针对一些时政新闻信息报道模式，需要在了解政策基础的前提下，进行政策的人性化解读，加强政策方针的宣传力度，帮助政府构建服务型的政府工作模式，拉近人民群众与政府之间的关系，彰显政策方针民生化。与此同时，针对一些时事新闻信息，发挥纸媒优势，深入剖析新闻信息真相，以深度报道为导向，吸引读者眼球，实现媒体与市场发展模式融合，拉近和读者之间的关系。与此同时，纸媒需要优化资源的配置。例如：与其他媒体行业合作，实现纸媒集团资源信息的共享，实现纸媒新闻信息发行、传播、经营、收益的一体化发展模式，推进纸媒行业的进一步发展。此外，在纸媒发展过程中，身为新闻工作人员重视自身工作能力提升，包含创新能力、新闻信息获取能力、新闻信息整合能力以及新媒体技术运用能力等，促进新闻从业人员全面发展，使新闻工作人员更好地为媒体事业发展贡献力量，从而彰显纸媒与新媒体融合的价值。

研究纸媒与新媒体优势互补共赢发展的融合策略十分必要，不仅是实现纸媒与新媒体有效融合发展的需要，也是纸媒升级转型的现实需要，更是媒体事业全面发展的需要。因此，在媒体融合视域下，纸媒与新媒体应进行融合，以两者的融合，打造融合型媒体发展模式，拓宽媒体信息传递、获取面，从而实现纸媒的升级与转型。

参考文献

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[3]王琬琪.融媒体时代纸媒生存路径探索——以《新京报》与千龙网融合为例[J].媒体融合新观察,2020(01):77-79.

（作者单位：包头日报社）