在新媒体加速发展的背景下，作为党和政府的重要宣传和舆论引导工具，主流媒体能否做到对社会各种舆论的正确引导，不仅关系到新闻宣传的成效，更是对于社会的和谐稳定发展有着重要的影响。在各类突发事件面前，如何提升主流媒体的舆论引导能力，是主流媒体在新时代面临的重要任务。

一、新媒体发展让主流媒体舆论引导更加有必要

在媒介融合发展不断加速的背景下，以手机App、微信公众号、互联网为代表的新媒体因其便捷性和较强的互动性，受到了越来越多受众的青睐。越来越多的受众借助新媒体媒介来表达自身诉求、讨论公共事务，进而打破了以往电视、广播、报纸等传统媒体对于传播媒介的“垄断”，形成了多元多样的舆论生态。在新闻事件发生时，各种观点纷繁复杂地交织在一起，这也让公众难辨真假。

同时，有数据显示，目前我国网民数量已超过8亿，庞大的受众数量，正在悄然改变着以往的大众媒体传播格局，传统媒体与新媒体共生共存的媒介宣传格局正在加速形成。因此，担负着引导新闻舆论导向重要任务的主流媒体，必须认真研究新闻传播的现状和规律，既要适应激烈竞争的环境，也要加快分析新媒体环境下舆论引导能力，争取更大的生存和发展空间。

二、主流媒体在新媒体时期的舆论引导的现实困境

新媒体的不断壮大让主流媒体的受众群体不断分化，为广告主的广告投放带来了新的选择，随之而来的便是市场和广告份额的迅速下滑，这些都日渐成为主流媒体提升新闻舆论引导能力的瓶颈所在。

新媒体以互联网为平台，点对点的传播模式，让信息的把关环节少、发布门槛低，让传播变得更为方便快捷。与新媒体相比，传统媒体传播速度较慢、无法和读者随时进行交流、互动，使新媒体在舆论引导方面发挥的作用日益明显。在新闻理念上，少数地区的主流媒体思想观念还较为陈旧，特别是当突发事件发生时，舆论应对机制不够及时和恰当，这些都在一定程度上降低了主流媒体的舆论引导能力。

同时也要看到，主流媒体的特有属性，决定了它有其它媒体所不具备的权威性和公信力，并由此产生的影响力。

即使在媒介资源极为丰富的今天，人们获取信息的渠道也不局限于传统媒体，但每当重大、突发事件发生时，主流媒体依然是受众获取新闻资源、了解事件真相的第一选择，这也说明相对于新媒体，公信力、权威性还是其立身之本和发展之基，也是应对新媒体挑战的重要之策。

三、主流媒体舆论引导主体能力的提升

（一）立足权威做好时政报道。作为主流媒体新闻报道的重中之重，时政报道聚焦一个地区的重要会议、大政方针制定及领导人的重要活动，其本身强烈的政治性、政策性，成为主流媒体舆论引导的重要载体。与新媒体相比，这也是主流媒体的优势。但在长时间的发展过程中，主流媒体的时政报道多数时候给读者以死板生硬的印象，这也为主流媒体改进和创新报道的方式提供了方向。

改变语言僵化的严肃报道模式，首先要在增强新闻语言亲和力方面下功夫，改变长期以来形成的居高临下的报道语态，用鲜活和受众易于接受的表达方式引起读者共鸣。其次针对时政类新闻报道的大事件报道题材，要注重内容的贴近性，从人们的日常生活切入，让具有亲和力的语言和贴近性的报道角度，引起读者的阅读兴趣，实现引领舆论的目的。

（二）增加主流媒体和新媒体间的互动。从媒介发展的趋势来看，不同媒体之间的融合发展是当下的主流趋势。伴随着新媒体的快速成长，能否借助其优势，达到“借梯上楼”的效果，也是新时代主流媒体人必须思考的问题。走融媒体发展的道路，将使主流媒体的舆论引导责任实现与新媒体有机结合，抢占网络舆论阵地，并最终引导舆论。

主流媒体通过建立自己的门户网站，主动迎合“报网融合”的趋势，将更多报纸纸质版面无法承载的内容利用网站加以呈现，通过开设品牌栏目，邀请权威人士进行评论等方式，吸引网民的关注。同时，借助新媒体的技术优势，通过微信、微博、手机客户端等形成线上线下共同发力。例如，近年来，包头日报社积极打造全媒体传播体系，建设了包头新闻网PC网站及手机网站、包头新闻网英文网站、包头手机报、包头首发客户端、微信矩阵、微博矩阵、视频（直播）平台、黄河云移动政务新媒体平台、包头城市联播网等九大新媒体平台，将报纸采编系统升级为全媒体采编系统，形成了“传统媒体+互联网+移动端+音视频”的全媒体生产和传播模式，充分利用新媒体的资源，实现优化组合。

（三）坚持内容为王增强报道内容可读性。新闻报道的及时性、事件本身新闻价值、报道中的客观公正性是衡量一篇新闻报道是否成功的三个维度。无论是传统媒体还是新媒体，其新闻报道的目的在于向人们传递有价值的信息，以便于人们能够趋利避害，根据信息内容决定自身的行之所向。这也决定了主流媒体要坚持内容为王，只有满足人们获取信息的需求，真实客观反映群众诉求，新闻媒介才能受到受众的信赖、支持。

一要坚持以人民为中心的报道理念，反映群众的真实利益。主流媒体要做到正确引导舆论，就要时刻把群众利益放在首位，深入群众、深入基层去挖掘群众的呼声和需求，选择与群众利益联系最为密切的报道主题，在此基础上加大报道的篇幅和比重。

二要加强主流媒体新闻策划，加强舆论监督报道，打造深度报道。面对激烈的市场竞争，报纸必须从单独的新闻事件报道向新闻解读、深度报道、新闻评论等多种报道方式拓展，在新闻事件的宏观把握、分析解读和组织报道上，创造出有个性、有深度的报纸版面，帮助公众辨真伪、明是非。

三要强化采编人员的素质，为强化舆论引导能力提供保障。把高质量的新闻报道乃至精品呈现给读者，就需要主流媒体打造一支高质量的新闻采编从业人员队伍。特别是媒体融合发展的趋势，对新闻从业人员提出了新的更高的要求，主流媒体要发挥优势做好舆论引导，就必须通过强化培训，将新闻从业者打造成全媒型、专家型人才，实现传统纸媒采编向掌握新技术、新手段融媒体报道转型。

参考文献：

[1]谭树中.新形势下提升党报舆论引导能力探析[J].青年记者，2012(8)

[2]郑保卫,刘佳莹.新媒体条件下党报的问题及改革对策[J].新闻爱好者，2011（18）.

（作者单位：包头日报社）