创新，是一个行业保持强大生命力的关键因素，也是传统行业走出困境，适应新的发展要求的重要途径。

一、信息时代下纸媒走信息化创新之路的原因

（一）时代特征是纸媒行业必须走创新之路的重要原因之一。媒体行业的发展与时代特征有着极其密切的联系。古代纸张的出现和活字印刷术的发明为信息传递和信息留存提供了极大的便利。随着工业革命以来，印刷机的出现以及彩色印刷技术的革新为纸媒的发展提供了重大的机遇，也让人们能够通过传统的报纸、书刊、文献资料等获取想要的信息，信息发展又进入了一个新的阶段。21世纪以来，随着互联网技术的发展以及移动通信技术的不断发展和进步，媒体行业又进入了信息化发展的阶段，门户网站和手机App的建立从根本上改变着媒体行业的发展。每个时代都具有一定的时代特征，而21世纪的时代特征之一则是信息技术，对于各个行业来说，技术的信息化已然成为各个行业的重要发展方向，对于传统纸媒也是如此。进入21世纪以来，人们通过互联网以及移动通信设备，如智能手机、平板电脑等获得资讯越来越多，内容也越来越丰富，方式也越来越多样化，这便使得一些以互联网技术为主的门户网站，如新浪、腾讯、网易、今日头条等门户和手机App得到了迅速的发展，而一些只依靠传统纸媒的行业则发行量和受众越来越少，发展空间也越来越局限，追其原因，是因为部分传统纸媒没有认清当前时代的特征，对于信息发展的潜力以及信息技术应用重视程度不够等造成，因此认清当前时代的重要特征，探索一条将信息技术与传统纸媒的优势结合起来，适合当下纸媒创新发展的新路子，积极改革当前纸媒的采编途径、内容板块设计等，打造适合当下时代发展的新模式，是极其必要的，也是极其迫切需要的。

（二）行业竞争激烈是促使纸媒行业必须走创新发展的又一因素。过去，由于信息技术的闭塞以及信息传播能力的限制，纸媒的发行只局限于一些以官方为主的报刊，如人民日报等，一些以行业为主的如工人日报等，教育类报刊如学报等，以及一些资本实力较为雄厚的传统报刊发行商，如娱乐性为主的报刊，体育类报刊等。这些报刊一般都有固定的受众和特定的发行人群，因此竞争力较小，发展规模也较为固定。随着信息时代的到来，以信息化为主的新闻门户网站以低成本、传播迅速、受众广泛、板块设计新颖等优势对传统纸媒行业进行了强有力的冲击，并在十几年乃至几年内形成了强有力的竞争力，纸媒行业的发展空间随之进一步压缩，受众进一步缩小，如一些娱乐性的报刊被一些娱乐性门户网站或手机App如腾讯体育、新浪体育等所代替，在这些门户网站和手机App中，受众可以通过智能手机中的App或浏览器等检索自己所需要的内容，订阅和支付等也是通过网上支付方式完成，而不必再单单地依靠纸媒。相比而言，信息时代下的门户网站更具有了竞争上的优势，这也迫使传统纸媒必须走创新发展思路，改变传统采编形式，积极探索适合本媒体发展的新的信息化发展模式。其次，纸媒传统劣势在信息时代大背景下被逐步放大。纸媒，包括一些传统的报刊、新闻摘要、文献类媒体等，在信息采编过程中，需要经过相当长的创作和出版周期，且纸张印刷成本高，保存和运输条件苛刻，信息承载量与版面设计有直接关系，纸媒的版面设计单一，无法融合和呈现动态图片、影音视频等信息，对于理解能力缺乏、语言理解困难的受众等，影响他们获取信息的观感。相比较纸媒，互联网的媒体传播呈现出互通性，即传统媒体行业与信息技术App、门户网站等内容可以通过复制粘贴、转载等方式进行分享和传播，在传播过程中还可以通过下载、截屏、收藏等方式对内容进行存储，打破了各纸媒行业难以实现资源共享、媒体创作单一等壁垒，媒体传播的可视化，如腾讯新闻门户网站不仅在内容编辑上具有一定的可观赏性，同时穿插了一些新闻事件视频，一些娱乐类新闻如体育新闻还穿插了动态图片、小视频、数据分析等，并关联背景介绍等，使得内容可视化程度高，降低了受众的阅读难度，增强了他们对于新闻的观感和体验等。此外，还有互联网信息传播信息化和大数据分析、信息传播的互动性等，这些优势的体现以及互联网受众的增加也在倒逼纸媒行业必须走创新发展和信息化发展之路。

二、信息时代下纸媒的信息化创新途径

（一）抓住时代特征对现有纸媒进行信息化设计。针对信息时代人们对于媒体行业的发展需求，对现有纸媒板块和内容进行必要的改革和创新。具体做法是，借助互联网技术和大数据，对新时代特征、新闻热点词汇、关键词等进行必要地分析和创新，将纸媒的传统创作手法与信息化新闻编辑手法相结合，突出热点词汇、关键词等，同时以严谨的采编态度和专业的采编角度逐步拓宽新闻发展途径，对于不同层次的受众要合理设计不同的新闻板块，如对于精英阶层的新闻板块，可以采取更加专业的新闻采编设计，对新闻背景、新闻影响力、新闻关联等进行科学有效设计，从而体现出新闻的价值；而对于受众文化程度较低的，则可以通过穿插图片、简易化的新闻背景介绍等对新闻进行设计，重点突出关键词、新闻关键线索以及新闻影响力等内容。其次，必须提高采编人员的与时俱进理念和创新意识。对于采编人员通过教育培训、科普宣传、技能提升等形式，逐步提高采编人员以及纸媒行业的信息化采编能力，让他们既能提笔作文又可借助互联网技术、智能手机App技术以及公众号等，对新闻进行信息化处理，包括一些新闻可视化处理、新闻发布的信息反馈分析等。

（二）积极对纸媒现有不足进行提升，提高纸媒的知名度和信息化普及率。纸媒发展的不足包括创作周期长、纸媒发行流程繁琐、排版印刷成本高、受众局限等，因此借助互联网技术，将传统媒体与互联网门户网站、移动通信技术如智能手机App，微信公众号等方式相结合，打造全新的“融媒体”，这样既可以发挥互联网技术的优越性，也可以弥补纸媒的不足。如某地方日报社在门户网站和手机App中推出电子版的日报新闻，这些日报新闻与报纸内容同步，同时在此基础上，增加了板块留言功能，进一步提高了新闻的开放性，通过微信公众号、某头条号以及自属App对要点新闻进行了推送，解决了纸媒新闻采编周期长、印刷成本高、宣传难度大等问题，在推行一段时间后收到了很好的效果，流量订阅以及传统发行都得到了很好的宣传和提升，同时也吸引了一些企业广告的投放，纸媒得以再次发展，并逐步提高了知名度和信息化的普及率，增加了纸媒以及其门户网站新闻发布的权威性，热门转载量也逐步提高。

总之，信息时代下纸媒的发展必须走创新发展之路，只有与时俱进，将传统纸媒与信息化技术相结合，与大数据相结合，才能更好地探索出适合纸媒发展的新路子，才能真正让纸媒长远长久发展。

参考文献：

[1]杨舒.信息时代行业纸媒转型如何另辟蹊径[J].传播力研究,2019,3(18):50.

[2]刘福伟.互联网时代纸媒发展现状及策略研究[J].中国报业,2017(01):54-55.

[3]黄岫,李焕青,高雪松.全媒体时代传统纸媒的发展模式探讨[J].中外企业家,2015(18):254.

（作者单位：江淮时报）