新媒体的冲击，给党媒尤其是地方党媒带来不小的危机和变局。但危机中育新机，变局中开新局。党媒的优势是重大主题报道，重大主题报道的策划与创新就成为党媒的改革与创新的着力点。

在当前传播格局深刻转型的大背景下，做好重大主题报道，与时俱进唱响主旋律，更是关乎地市党媒发展的大局。

但作为地方级党媒，如何做好重大主题报道的策划与创新？邢台日报社从去年上半年开始推出一系列的重大主题策划，通过以主流选题体现党报权威性，以整合发掘体现报道的宽度视野，以细节故事带动读者阅读快感，树立起了自己的品牌特色，不断出新、出彩，出亮点、出精品，促进了党媒传播力引导力影响力公信力不断提升。

一、增强“传播意识”，遵循新闻传播规律，创新重大主题报道，不断提升党媒传播力

传播力是把新闻信息传递扩散出去的能力。这就意味着在新闻报道上，要不断增强“传播意识”，遵循新闻传播规律，创新重大主题报道的形式和方法，使报道不仅传得出，更要传得广、传得远。

中国人民大学新闻学院喻国明教授曾说过，新媒体正改变着我们认识问题的内心判断证据。过去，强调以理服人，摆事实讲道理，但现在95%以上的社会判断、社会信任建立在情感判断基础之上，要让人们在情感体验中产生向心力和认同感，动之以情，是我们今天必须学会的一种传播手段。

提升传播力，需要党媒更加注重传播技巧，运用受众更易接受、更加喜闻乐见的方式，传播受传者愿意接受、容易接受的内容。要自觉进行新闻传播的创新，使得传播方式不断改进。

因此，善于运用讲故事的形式，组织各种精彩的故事载体，生动具体形象地讲好邢台故事，以情动人、以细节感人成为创新重大主题策划报道的重要方式。

“不忘初心、牢记使命”主题教育期间，邢台日报社全媒体中心变被动报道为主动策划，积极组织邢台日报记者开展重访太行山红色根据地大型采访活动。邢台日报6路采访小分队，分赴太行山区红色根据地从革命先辈的事迹中寻找我们党的初心使命等历史命题。在一个多月时间里，记者将一件件传承红色基因的故事、一个个具有英雄气概的人物鲜活地展现在读者面前。

这组报道让全市干部群众在主题教育期间对初心使命有了更深的理解，这些有情感、有温度的故事，让读者受到了感染、产生了共鸣。干部群众纷纷在朋友圈转发了这组报道，报道还被中央、省级多家网站转载。

二、强化“引导意识”，以评论引导舆论，发出主流媒体最强音，不断增强党媒引导力

引导力是新闻舆论引领人、指导人的力量，是引领和疏导舆论，使之朝着预期方向运动发展的能力。引导力的着力点是引导新闻舆论走向。

作为党媒，“承担着以正确的舆论引导人”的重要职责。尤其在重大的事件节点上，党媒需要通过评论积极发声，对党和政府方针、政策进行阐释，形成从思想上予以统一、思路上给予引导、工作上给予指导，在大事、要事面前承担起引领舆论的重任。今年以来，邢台日报社牢牢抓住评论这一党报的旗帜与灵魂做文章，先后策划了“推进邢台高质量赶超发展”等多个系列评论，对党委、政府的重大决策、重要工作以及群众关心的热点问题，发出党报最强音。

“推进邢台高质量赶超发展”系列评论在角度的选择上体现站位高、视角新、落点准，重在引导干部群众客观、全面、辩证地把握事物发展规律，正视矛盾、 抓住关键、找准重点，开动脑筋想办法、解难题，对推进高质量赶超发展提供舆论支持。

一是政治上有高度。高度就是要坚持正确政治方向，强调“政治家办报”，紧紧围绕中心工作，时刻关注人民所思所想。阐述党的方针政策，市委、市政府的中心工作是一件十分严肃的事，政治站位不够高、政治敏锐性不够强，不但不能起到良好的引导作用，还可能会走偏。因而，我们在选题时没有一味地追求吸引人的眼球，而是提高政治站位，以政治家的头脑，用政治眼光和政治智慧，用更高的标准、更广阔的视野审视邢台高质量赶超发展这一现实路径，引人入胜、发人深思。

二是思想上有深度。党媒评论的优势仍然在于思想性，唯有思想深邃才更能打动人，才能彰显党媒的权威力量。因此，我们努力在思想厚度、政策高度上做文章，写出深度、写出真知灼见。

三是形式上有温度。评论要增强可读性，关键要有亲和力。评论说理的方式很重要。说得好，读者心服口服、心悦诚服；说得不好，你就是声嘶力竭，读者也不买账。因此，党媒的评论首先是放下架子，变居高临下为平等交流，努力做到真诚对话，以理服人。

这10篇评论在邢台日报刊发的同时，还运用群众喜欢的阅读方式在网络上传播，仅“推进邢台高质量赶超发展”系列评论全网浏览量就达3300多万，一时间刷爆朋友圈。

三、树立“品牌意识”，打造重大主题报道特色栏目、精品策划，不断提升党媒影响力

媒体影响力是指传媒对受众的影响程度，也就是传媒被受众选择、理解、认可、接受和记忆的程度。媒体影响力大，新闻舆论触动乃至改变用户思想、行为、态度等的能力就大，反之就小。如今，媒体品牌是受众进行选择的重要依据，是媒体影响力的决定性因素。

面对如今纷繁复杂的传播内容和传播形式，如何提升党媒的影响力？邢台日报社通过树立品牌意识，打造精品策划、精品栏目，不断提升党媒影响力。

在打造精品栏目时，重点体现两点：

一是树立受众意识，打造群众喜爱的专栏。专栏设置不符合受众口味，即使是铺天盖地，受众也会“视而不见”。因此，我们在设立专栏时首先考虑 “受众是否欢迎”，真正地做到“想你所想、给你好看”。去年6月起，《邢台日报》及所属掌上邢台客户端等新媒体开设“新时代 新印记——书记、局长去哪儿了”专栏，公开晾晒县（市、区）委书记、市直部门主要负责同志每周围绕重点工作狠抓落实的具体行动和举措，促使“关键少数”自觉接受群众监督。这一专栏，不仅成为市领导、被晾晒的书记、局长每周必看内容，还成为普通干部群众工作生活间隙的关注热点。自刊播一年多全网浏览量达到952万，成为邢台日报社新媒体关注量最大、最火爆的专栏。

二是延伸党媒触角，打造覆盖最基层受众的品牌。受众在哪里，宣传报道触角就要伸向哪里。邢台日报社开展了“党媒下乡进村工程”，搭建县乡村三级宣传网络，将宣传网络延伸到村级，由邢台日报社编辑记者牵头，联系以村两委班子成员、农村新乡贤、“小马扎”宣讲员、党员志愿者、大学生村官、文化能人、致富带头人为主体，组建宣传员队伍，形成宣传上联下通机制。

新闻宣传触角的不断延伸，使邢台日报社着力把新闻信息传递和搜集的触角延伸到每个县（市、区），每个乡（镇、办），每个村居，覆盖到每一名群众，着力搭建“党心连民心”平台，及时传递党的声音，回应百姓关切，解决百姓困难，成为百姓贴心人。

四、增强“责任意识”，通过加强舆论监督、策划公益行动，彰显媒体的责任与担当，不断提升党媒公信力

公信力是新闻舆论在赢得公众认可、信任方面所具有的力量或能力，是衡量媒体权威性、信誉度的重要标尺，也是新闻舆论传播力、引导力、影响力存在的基础。

邢台日报社通过加强舆论监督、策划公益行动，彰显媒体责任与担当，不断提升党媒公信力。

加大舆论监督力度提升公信力。开展舆论监督是每个新闻媒体的使命和责任，是弘扬社会正能量的主要武器。随着社会的进步，大众对媒体舆论监督越来越关注，需求也越来越迫切。

为此，邢台日报社加大了新闻舆论监督力度，开辟“新闻督查”专栏，对污染企业、污染项目、污染工地进行公开曝光。今年1月5日以来，围绕大气污染防治“退倒十”目标，邢台日报社抽调骨干记者对涉污企业、扬尘工地等有可能产生大气污染的点位进行了明察暗访，公开报道新闻督查稿件137篇，报道问题460多个。据不完全统计，半年时间，市委、市政府主要领导对新闻督查稿件、专报作出批示78次。新闻舆论监督对邢台市大气污染防治起到积极推动作用。

一次次舆论监督报道，展现着党媒正能量，在党委政府和读者面前树立起良好的党媒形象，使我们的媒体公信力得到极大加强。

积极策划公益行动提升公信力。媒体代表着社会的公平和正义，公益则代表着社会的仁爱和善心。邢台日报社围绕中心工作，积极策划公益行动，不断提升党媒公信力。

今年是决战脱贫攻坚的收官之年。今年的新冠肺炎疫情为脱贫攻坚带来了新的挑战。为提振市场信心，帮助贫困户顺利脱贫致富，邢台日报社主动承担党媒社会责任，启动了“推进复工复产 助力脱贫攻坚——邢台日报社两千万元广告免费送”大型公益活动。

为助力贫困户脱贫致富，助力贫困村做大做强产业，开展了县乡村三级书记为乡村代言活动，为贫困户和贫困村的农产品及企业进行免费宣传。为解决农产品销售难题，邢台日报社开展抗疫助农直通车平台，解决农民燃眉之急，降低商超采购成本。为激发商业活力，助力中小企业复工复产，邢台日报社为餐饮业、宾馆酒店、影院、商场、超市等20多个门类的中小企业、个体户免费刊发广告。

邢台日报社通过创新公益活动模式，打造更多更便利的公益平台，树立了媒体的品牌形象，传递公益正能量，引领社会风尚，使媒体的公信力得到极大的提升。

（作者：薄国纯  作者单位：邢台日报社）