互联网时代背景下，为实现传统纸媒转型升级目标，需要加强传统纸媒与融媒体之间融合发展，加快融媒体建设步伐。而且随着传统媒体传播格局发生变化，使以往传统纸媒难以满足融媒体时代各项工作转型需求，这就需要通过发展技术和人才，加大传统纸媒融媒体建设力度，从而推动传统纸媒成功转型与全面发展。现阶段，融媒体建设仍然存在许多问题和不足，这对传统纸媒融媒体建设工作产生制约。因此，合理分析传统纸媒融媒体建设现状、问题，以及分析传统纸媒融媒体建设策略是至关重要的，从而实现各项技术资源和人力资源之间的整合与重组。

传统纸媒融媒体建设指的是，在传统纸媒工作中采用与不同媒介载体有机结合的方式，实现各项资源的互补，还会通过不同媒体形式整合在一起的方法，促进传统纸媒与各种媒体之间利益共融、资源融通，提升其发展效率和水平，最大程度地将新兴媒体与传统媒体的结合优势发挥出来。当前国家关于融媒体建设工作提出新要求，需要融媒体建设工作结合时代发展需求，加快融媒体建设步伐，不断转变传统单一的工作形式，提升影响力。

一、传统纸媒融媒体建设的现状

在与新媒体融合的过程中，会结合互联网思维，实现大数据资料信息获取以及网络交流平台的构建，合力推动多样化新型主流媒体创新发展，这种方式也有利于推动传统纸媒工作现代化进步和发展。2019年2月20日，国家提出关于媒体融合的新要求，强调媒体融合要从“相加”向“相融”方向发展，加强各个区域之间媒体的有效整合，最大程度地实现融媒体建设，还要求通过媒体云建设的方式，实现融媒体工作的转型升级，进而有效提升融媒体建设水平，提升影响力。融媒体建设为传统纸质媒体发展转型带来机遇，由传统单一的工作形式，逐渐向网络平台互动、微信公众号、微博平台等方面发展，打造媒体传播矩阵，合理构建新时代背景下全新的媒体生态系统，实现融媒体建设的发展，并最终取得初步成功。

二、传统纸媒融媒体建设的问题

传统纸媒融媒体在建设发展中，仍然存在许多问题和不足，所面临的发展困境和问题不利于推动传统纸媒工作与媒体之间的融合发展。其中融媒体建设存在的问题，主要从以下几方面呈现出来。第一，缺少传统媒体与融媒体的融合意识。依然采用传统媒体的运营方式进行，未能运用新媒体完善的系统，提升融媒体建设效率，而且随着企业竞争日益激烈，传统单一的传统纸媒工作形式很难满足工作需求，影响融媒体建设效率提升。同时，在与新媒体融合的过程中，传统媒体与新媒体各部门之间仍然各司其职，缺乏部门和人员之间有效的沟通与交流，未能充分意识到加快融媒体建设工作的重要性，在内部运营中，其融合过于表面化，只是低层面的融合，未能采用深度融合的方式，构建统一的管理模式。在运用大数据，全面搜索融媒体建设信息、数据、资源等方面缺乏力度，忽略对大数据、云计算、信息技术的使用，从而不利于推动融媒体建设工作创新发展，甚至严重的还会造成传统纸媒工作人才流失的问题发生，降低各项工作效率。第二，忽略网络交流平台的构建。融媒体时代背景下，传统纸媒的转型与发展，不仅需要树立互联网思维，运用信息技术和大数据技术，还需要与微博、微信等平台之间进行合作，构建网络交流平台，进而才能实现传统纸媒各项工作中的合作和交流，第一时间获取相关信息和资源，实现各部门信息资源的有效整合。从目前情况来看，融媒体建设缺乏对网络交流平台的构建，依然存在惯性思维运用传统工作方式，缺乏对新型工作方式的应用，也没有通过网络交流平台，加强各部门之间资源整合、互动交流。传统纸媒工作内容形式不能及时更新，也没有充分发挥网络资源对融媒体建设工作的优势，甚至部分工作人员对融媒体有着质疑的态度，其新闻素养和新媒体平台运用能力还有待提升。第三，未能有效发挥新媒体竞争优势，在融媒体建设的过程中，需要通过优化媒体采编人员队伍、发挥新媒体竞争优势等对策，实现融媒体建设工作转型与发展。当前融媒体建设工作，未能与新时代人们感兴趣的App、公众号、网络平台之间进行合作，在发挥微信、微博、抖音等新媒体工作优势方面存在不足，而且新媒体传播技术还有待成熟，不利于推动融媒体建设工作全面发展，同时，未能根据各类媒体平台的发展特征，灵活运用各类媒体平台策划与服务客户，这对促进传统纸媒工作竞争力增强产生不利影响。而且当前人们更喜欢通过电子阅读了解最新信息，如果缺乏对新媒体竞争优势的发挥，那么不利于更好提升传统纸媒工作效率，以及为客户和用户提供更好服务。

三、传统纸媒融媒体建设的对策

（一）构建全新的生态系统。融媒体生态系统，还要树立全新的理念和加强各项工作技术与方法的创新，合理优化各项工作资源，从而打造积极向上的主流舆论阵地，推动融媒体建设工作创新发展。在全新生态系统建设中，也可以将传统纸媒与融媒体平台接轨，并利用大数据和互联网思维对网络信息资源进行挖掘，不断丰富融媒体建设内容，从而合理构成融媒体发展的全新生态氛围。融媒体建设工作，还需要坚持深度融合的原则，优化整合组织架构，还要采用完善和健全融媒体建设体制机制等对策，打破以往各部门各司其职、各自为政的工作现状，还要解决传统纸媒工作与融媒体融合过于表面化的现象，从而达到融媒体建设工作目标。比如，融媒体建设发展中，可以借鉴中央及省级媒体融合经验，加快融媒体建设工作步伐。构建策化、采集、编制为一体的融媒体矩阵。并且也可以通过打破各媒体之间工作壁垒等方式，合理整合信息资源，让所发布的新闻内容和新闻产品更加多样化，达到媒介资源优化配置、有效传播的目标，全面提升融媒体建设工作竞争力。

（二）构建网络交流的平台。在融媒体建设中，还要通过实际考察、监督等方式，实现融媒体建设工作目标。最主要的是在融媒体建设中构建网络交流平台，积极对传统工作形式进行整改，从而打造更好的生态环境。一方面，可以结合信息技术，创新融媒体工作平台，也可以通过开设旅游、交流、美食等专栏的方式，让融媒体工作更加贴近日常生活，达到与用户之间互动的目标。在构建网络交流平台的过程中，也可以开发一些公益项目，加强各项媒体资源的有效整合，还要利用所构建的网络交流平台和专栏，对纸媒工作信息内容和发展方向进行宣传，从而转变传统只能通过纸质媒体刊登和传播信息的局限性，不断为纸媒交流与传播工作提供更多发布的平台和渠道，融媒体建设工作可以结合客户的要求，推出不同的网络产品和广告，进而满足不同用户的服务需求，提升其传播效果。可以运用融媒体平台，随时观看读者的阅读数量，从而更快地了解用户需求和客户信息资源，实现融媒体平台的良好经营和发展。

（三）发挥新媒体竞争优势。为更好与用户之间进行互动和交流，需要融媒体建设工作中，积极发挥新媒体竞争优势，提升传统媒体与新媒体融合的核心竞争力，坚持以为用户提供良好服务为原则，实现对纸媒工作的自我反思和改正。首先，可以与微信、微博、抖音等平台之间进行合作，定期分享和传播纸媒工作的最新信息，还要通过与用户之间进行交流和沟通的方式，提升传播效率。同时，为突出自己的优势，融媒体建设工作还可以结合自身发展需求，优化新闻产品，充分将用户感兴趣的信息和资源与纸媒工作有机结合，还要联合使用大数据，对不同用户数据和需求进行分析，从而全面实现融媒体建设工作。在发挥新媒体竞争优势过程中，还可以采用打造纸媒品牌的方式，实现对新闻舆论的有效引导，还要遵循新闻传播的规律，促进新闻舆论引导力和传播力提高。

在融媒体建设工作中，需要构建全新的融媒体发展生态系统，加强一体化传播格局的建立，并通过融媒体生态系统，实现传统媒体与新媒体之间的有效结合。还要构建交流的网络平台、发挥其媒体竞争优势，提升融媒体建设水平。

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（作者简介：王海刚，石家庄日报社总编辑）