全国两会报道历来是媒体同台竞争的重要阵地，是展现媒体特色和扩大影响的重要契机。在新冠肺炎疫情防控常态化和媒体融合向纵深发展的大背景下，各家媒体尤其是省级党报如何才能做好两会报道在激烈竞争中出彩？笔者梳理2021年全国两会期间部分媒体报道发现，强化融合发展理念、增强优质内容供给、提高新技术运用水平，仍是媒体在激烈的同台竞争中脱颖而出的重要因素。

一、融媒体产品亮点纷呈，兼具思想性与可读性

盘点今年全国两会报道，各主流媒体更加重视融媒体产品的创作，推出了一批既有厚度又有温度，既有特色又有创意的产品，取得良好传播效果。

新媒体解读政府工作报告更有创意。针对政府工作报告，各家媒体推出的融媒体产品打破传统的文字呈现方式，通过碎片化处理让报告更加符合互联网尤其是移动端的阅读习惯，并融入了更多本地元素，吸引受众阅读。河南日报推出的《“数”说报告 “码”上精彩》在报纸上以通版形式呈现，列举了政府工作报告的关键数字，配发多个二维码，读者扫码就可了解报告中的详细信息和相关新媒体产品。辽宁日报推出了《政府工作报告频现“辽宁元素”》，梳理了政府工作报告涉及辽宁的内容，每个板块设置“报告原文”“辽宁落点”“辽宁亮点”。该产品在报纸上以整版呈现，在新媒体平台以长图形式呈现，清晰展现了辽宁与国家同频共振取得的成绩，颇具创意。

融媒体产品更加丰富。观察全国两会报道，针对同一新闻内容，根据不同平台特点生产相应产品已成普遍做法，资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系正在加快形成。新华日报推出了系列融媒体产品：互动H5《向总书记报告——幸福长卷捎北京》，原创短视频《了不起的江苏》，原创MV《百年风华正青春，90后主持团队+AI机器人同唱MV》，大型互动H5《奋进“十四五”开启“幸福号”》《你有一个来自2035年的电话》等。其中很多产品创意新颖，参与性强，在报纸、客户端等平台各有相应版本，实现了从“相加”到“相融”的转变。

跨区新媒体联动报道成新趋势。两会期间，多家地方媒体以全国视角、区域视野，聚焦重大主题报道进行联动采访，推出融媒体产品，变“独唱”为区域“大合唱”，报道的影响力和传播范围急剧放大。如，湖南日报联合河北日报、解放日报、浙江日报、江西日报等7省市党报，分别派出记者到韶山、西柏坡等红色遗迹采访，邀请全国人大代表畅聊“讲好红色故事，传承红色基因”，献礼建党百年。四川日报·川观新闻客户端联合全国19家省区市党媒客户端推出实景手绘创意互动音频H5报道《沿着总书记足迹 迈向乡村振兴》。

二、重回内容本位，以内容优势赢得竞争优势

全国两会报道无论花样如何翻新，如何标新立异，但能否吸引受众、留住用户，能否引领舆论、凝聚共识，最终要看内容做得好不好。今年全国两会报道特别值得关注的是，主流媒体的报道越来越重视优质内容的生产，越来越注重增强内容供给的精准性、契合度，着力提供更多个性化、特色化的新闻产品。

重大时政报道更有内容。南方日报针对总书记重要讲话推出了四篇反响，每篇报道均分为“学习笔记”“代表委员热议”“南粤回响”“专家访谈”四个部分，将会内会外、干部群众、专家学者对总书记讲话的理解充分汇聚，内容层次分明、针对性很强。

深度报道更加突出。深度报道历来是主流媒体的强项，今年全国两会报道中这一强项再次得以展现。河北日报聚焦政府工作报告和“十四五”规划，第一时间采访会内代表委员和会外专家学者，推出了《钱要怎么用——增支减税延政策》《事要怎么干——谋振兴扩内需更绿色》《礼包有哪些——医疗住房和养老》等多篇深度报道，为读者深入剖析两会热点问题。值得注意的是，这些深度报道并不是仅仅针对报纸平台，而是首先制作新媒体产品在河北日报客户端首发，随后才在报纸上以文字形式刊发，被十余家媒体转发。

评论更受重视。评论是党报的旗帜和灵魂。在融合发展的背景下，评论越来越受到重视，种类也越来越多，对舆论的引导作用也越来越强。解放日报刊发的《数字化，不能成为“高级黑板报”》《用青少年喜爱的形式培育家国情怀》等评论，体现了对现实的深切关照。其中，《透视“35岁限制”背后的真问题》一文，紧扣人大代表建议和社会热点问题发声，迅速引发各界热烈讨论，真正起到了引领舆论的作用。

三、新技术助力，让传播更加广泛

每年全国两会也是媒体展示各自新技术运用成果的“秀场”。人民日报、新华社、中央广播电视总台等央媒较早在两会报道上试水AR、虚拟主播等技术，并取得了较好的传播效果。今年全国两会，部分省级党报超前谋划，在新技术应用方面也进行了尝试。

运用AR技术。北京日报在《2021全国两会直通车》专题中设“AR看两会”板块。该视频是北京日报客户端记者现场通过AR眼镜拍摄的，如作品《AR看两会丨政协开幕日，本端记者第一视角带你看“委员通道”》就以第一视角带观众“身临其境”感受两会氛围。

运用3D全息、SVG技术。如南方日报运用AR、微景观特摄、3D全息、SVG、多屏直播、ivx平台互动，大数据自然语言技术等技术手段，生产了一批易于传播互动的融媒体产品，包括围绕学习习近平总书记下团组重要讲话的京粤连线直播节目《多屏云学习》、记者VLOG《三马看两会》等。

运用“5G+”技术。如广西日报运用“5G+AI”“5G+AR”“5G+虚拟演播室”等技术，在广西云客户端、广西新闻网开设大型融媒体专题、专区，全方位打造两会报道“融媒体5G+”多元产品。广西日报还采用了最新款的“5G+AI”双目眼镜进行视频采访，邀请代表委员以第一视角观察、共同参与两会报道融媒内容生产，展示对“十四五”的美好期许。

新技术和内容生产的深度融合，带来的移动化、可视化、即时化，不仅给用户带来了新潮体验，还在某种程度上影响着未来传播趋势。