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中华文明源远流长，诸多非物质文化遗产（以下简称“非遗”）如同明珠般散落民间，有些项目日渐乏人问津，着实可惜。近年来，随着国家对非物质文化遗产的重视，不断加大保护支持力度，诸多非遗项目列入国家、省、市级保护名录。燕赵都市报作为主流都市类媒体，自觉肩负起弘扬传统文化的重任，重磅推出“守艺”栏目，深入挖掘河北省内非遗项目，用多样化的传播方式，让非遗明珠重新焕发生机，走进百姓的视野。这也是践行文化自信、讲好中国故事的生动实践。

一、“软硬”兼顾 打造优质内容

科技发展日新月异，微博、微信、抖音、快手、今日头条等新媒体平台的涌现和火爆，让世界进入了信息爆炸时代，信息传播进入了“酒香也怕巷子深”的局面。工业化的发展，让许多非物质文化遗产渐渐远离人们的生活，如何让这些非遗明珠重新焕发生机，素材挖掘的“软硬”兼顾是首要前提。

（一）走进去，让故事“软”下来。故事再好，表达方式不合适，传播效果也会大打折扣。“守艺”栏目的记者深知这一点，并用实际行动践行着。记者辗转数百公里，遍访邢台、邯郸，寻访木旋技艺传承人；深入太行山村、农家小院，聆听修复师的故事；端坐学校教室内，与同学们一起探寻工笔画的秘密……沉下身子采访是讲好故事的前提，只有采访扎实深入，才能收集足够鲜活的素材，为讲好故事打下坚实的基础。

素材有了，如何让故事“软”下来，就要考验记者的笔力了。非遗项目因为大多远离人们的生活，而让人们觉得生疏起来，特别是木旋、缂丝、烙画等老手艺，或被工业化淘汰，或高端而稀少，人们往往知之甚少。如何迅速地抓住读者的眼球呢？其一是贴近性。“守艺”栏目关注挖掘的是河北省的非遗项目：木制的碗碟曾是许多冀南地区百姓的日常生活用具，全国闻名、曾是皇家御用之物的缂丝源头竟是河北定州……这些河北元素一下子拉近了读者与非遗的距离。其二是故事鲜活。文学化叙事是讲好故事的一种重要方式，“守艺”栏目报道讲求故事化的娓娓道来，而不是生硬的灌输。稿件或从朴实的环境描写展开，或从采访的路径展开，如同电影叙事一般，给人一种身临其境的美的享受，给人们繁忙的生活带来一丝惬意。

（二）有深度，让报道“硬”起来。“守艺”，一方面是手艺人的坚守传承，另一方面是“艺”本身的深厚价值。非遗项目是悠久历史的结晶，是中华文明的沉淀。主流媒体必须坚守专业性和公信力，对非遗项目的诠释来不得半点含糊。

稿件形成过程中，记者坚持新闻的真实性原则，严谨地考证各种史料，不论是各种方志，还是各种典籍，都要刨根问底，确保有据可查。同时，为了让枯燥的史料变得通俗易懂，记者借鉴知乎、B站等互联网平台，用鲜活的笔触来呈现，让内容“硬”起来，进一步增强内容的权威性和公信力。

同时，每个非遗项目都有其特殊性，在时代发展的洪流中面临着各种各样的问题：传统旗袍虽然穿者不多，但经过改良，结合现代元素，却有了一众拥趸；传统木工虽然被现代家居制造业挤进了逼仄的空间，但严丝合缝、精巧细致的榫卯工艺却令许多人着迷；古老的胡琴虽然和戏曲一样渐行渐远，却也能闯进摇滚圈大放异彩……每一篇稿件的写作过程都透着记者的深深思考，用思辨的理性审视着一个个非遗项目，用深度思维让稿子立起来，“硬”起来，体现了“时代瞭望者”的担当。

二、多元传播 用心用情互动

人们生活节奏加快，时间成了稀缺品，长时间沉浸式阅读成了一件奢侈的事，碎片化阅读特征更加明显。报纸作为传统的信息传播形式，受众出现了较明显的分流。“守艺”报道在坚守纸媒报道的同时，积极在新媒体渠道发力，通过今日头条、微信、微博、抖音等渠道，创新传播形式，并加强与受众的互动。

（一）借力新媒体，多平台发力。“守艺”栏目记者由时评达人、旅游达人、文娱记者等转型而来，天生带有复合发展的基因，对新媒体平台的应用毫不陌生。栏目在纸媒呈现的同时，组建了微信群、开通了视频号等新媒体平台。每期报道除了在纸媒刊发外，结合新媒体平台受众的特点，通过二次加工，以视频等方式在新媒体平台呈现，带给受众不一样的享受。

（二）线上线下互动，拓展传播范围。新媒体时代“人人都拥有麦克风”，呈现出“去中心化”特征，已经改变了过去“我说你听”的单向传播格局，受众更乐于在互动中实现自我价值。“守艺”通过线上、线下结合的方式，以用户为中心，用心用情与受众互动，进一步增强用户黏性。

线上，在微信群内，每期报道都会在群内转发，了解网友的反馈，倾听网友的意见和建议；在各网络平台留言区，及时查看网友留言，特别是回应网友的问题，让网友感受到自己受到了重视，增强网友的“我在感”。

线下，各种体验活动是让非遗项目走近受众的好办法。“守艺”通过充分的报道，全方位展示手艺人的故事，烘托非遗项目的乐趣。然后根据项目特点，筛选适合的线下体验项目，邀请受众参与线下活动。比如传统的木匠工艺，栏目邀请读者和网友走进木工坊工作室，踩着刨花，拿起刨子、锤子，亲手制作木筷等，体验木艺制作，极大地增强了用户的参与感。

三、品牌引领 注入传播新动能

融媒体时代，媒体融合已是大势所趋，不论是纸媒、广播、电视都离不开借力新媒体的优势壮大发展自己。“守艺”坚守内容为王，对文字与图片的精益求精值得尊重，这也是传统媒体的优势。但是，在融媒体时代，必须强化品牌意识，借助新媒体的形式、渠道，赋予非遗传播更多新动能。

（一）树立IP意识，打造网红。非物质文化遗产是民族精神文化的重要标志，是推动城市文化生命健康发展的关键基因。媒体对非遗的宣传报道不仅要低下头、沉下心，打造优质的内容，同样要抬头看路，强化品牌意识。可以与非遗项目所在地联手合作，整合地方资源优势，借助传统媒体的渠道优势和人才优势，强强联手，打造IP，形成品牌。线下，与政府相关部门通过“头脑风暴”的形式展开合作，结合项目特点，开发研学游、亲子体验等项目，用市场经济的方式激发非遗项目的活力，让非遗项目走进普通百姓的生活。线上，可以借鉴李子柒的模式，打造网红人设，整合资源开发周边产品。

（二）视频化呈现，多媒体表达。5G时代的到来，加速了信息传播的视觉化进程。中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年12月，我国网民规模为9.89亿，互联网普及率达70.4%。其中网络视频用户规模达9.27亿，成为第二大网络应用。视频对于信息传播的重要性显而易见。“守艺”在深耕文字内容的同时，要着力强化视频化表达。进一步通过直播、短视频等形式，带给受众沉浸式的直观感受。还可以借鉴《我在故宫修文物》，通过纪录片的形式，打造非遗传播精品，进一步拓展非遗文化的传播范围。

四、结论

非物质文化遗产是中华文化的瑰宝，加强对其挖掘、宣传是媒体的责任担当。“守艺”栏目能俯下身、沉下心，扎扎实实挖掘值得点赞。在新媒体时代，还需要顺势而为，积极借力新媒体的形式、渠道，通过视频化、互动化，进一步提升非遗报道的传播力、影响力，让古老的非遗真正活起来。