新媒体的快速发展和产业裂变的加速发展，给中国传统的媒体行业带来了沉重的打击，我国在2014年就明确提出了“媒体融合”，通过不断的改革创新，寻找新的发展之路，把传统媒体和新兴的网络媒体进行融合，相互促进，相互发展，让整个媒体行业充分运用到先进的信息技术，提高信息传播的高效准确性，同时也要增强新闻信息的影响力度，满足人们日常生活对于信息的需求，才能更符合科学客观的新闻传播发展规律。

一、目前我国媒体行业发展形势状况

目前，媒体主要广泛用于传播社会信息。从我国传统媒体发展趋势以及情况研究和社交媒体网络信息传播属性的角度分析来看，我国已经形成了自上而下的社交媒体网络信息传播互动视频发布传播方式，现在几乎人人都可以拿起一部手机直接发布，成为信息互动中的发言者，大量的社交媒体相关信息、话题通过网络迅速进行信息传播、扩散和不断转化发酵。数据显示，我国智能手机用户量呈现出逐年上涨的趋势，预计2021年将突破8亿人，在目前各大网民群中排行首位。网络中的信息传播的主要物理信息通道，已经开始发生了本质性的重大改变，尤其是客户端的使用。对于现在来说，很多手机客户端内容比较丰富，为了能更好地满足年轻人的多样化需求，就需要不断地根据年轻人群体所需要的平台进行个性生活化，进行拓展延伸，这样能更好满足其需求。如今全球都在使用移动智能化手机，从用户的总量中可以发现移动智能手机已经占比33%，从而使云计算基础服务在我国已经得到了广泛的应用。为了能进一步促使大数据应用技术得到发展，就要推进社会信息网络共享、资源网络共享和信息服务资源共享，提高人类社会的经济运行管理效率。

二、媒体行业融合发展必然趋势

媒体行业的发展，目前已经受到社会群众的高度重视，为了能更好地避免盲目和冲动性，需要为后期社会媒体的发展打下坚实的基础。新媒体时代的快速发展以及对于现在传统媒体的融合发展，并没有互相排斥，而是能将具有代表性的传统文化内容以及传统新闻媒体视角进行不断的融合加以利用。因为只有不断地将传统媒体以及其他媒体进行相互融合渗透、互相配合，才能得出更加具有新闻质量的公众新闻和信息，发出最有价值的公众声音。走融合之路实际上也就是二者共同不断地进行发展，找出一条必由之路，如果将两种传播媒体进行有机结合，那么当前新闻大环境下可以促使新闻传播价值实现最大化，产生的社会影响力也具有一定的作用。例如：如今微信、微博的相互融合发展，几乎可以覆盖人们日常生活的各个信息层面，无论哪一类型的新闻信息都可以通过这两种传播渠道进行向外的传播发展，有利于进行舆论宣传，引导舆论传播机制，促进中国现代传统媒体行业的发展。

三、传统媒体与新媒体融合对策

根据实践研究数据表明，如果将传统媒体以及新媒体进行相互融合、不断发展，那么就需要利用当下现代新闻媒体信息产业核心综合力以及核心竞争力，需要进一步不断地进行提升。从近几年媒体行业发展的情况来看，媒体信息产业也发生了一些本质上的变化，使现代新闻媒体、现代传统产业新闻媒体信息商品产业融合发展的全链条不断深化，又提高了现代传统产业新闻媒体信息产品的综合应用性和选择性。为了进一步有效提升我国网络新闻媒体传播资源水平，就需要不断地提升我国网络新闻媒体传播工作时效，扩大网络新闻人和媒体人的社会影响力。目前，国内很多新闻媒体都在不断地进行新的变化发展，我国媒体的发展需要顺应当前的发展道路，趋利避害。

（一）具备较强全媒体传播能力。随着全媒体传播时代的快速到来，满足受众的要求，需求带动供给，所以一些种类繁多的新媒体传播方式也逐步展现出来，满足不同受众的不同需求，这也给媒体新闻记者及从业人员提出了一个更加艰巨的历史挑战和使命要求，需要相关的从业人员具备更高的素质。首先我们必须要学会打通传统的网络新闻语言表达方式，具备全媒体的编辑思维，根据各种网络媒体的不同特点，灵活地运用自己的各种语言表达技术。比如：在策划制作一个微信新闻公众号或者撰写新闻稿件时，语言表达技术一定要力求幽默、轻松；我们还要学会如何运用文字、长图等网络流行媒体元素等来进行编辑制作网络上的新闻，传播网络上的新闻。其次，要深刻了解和学习掌握各个工作岗位，对于新闻工作的具体要求，全媒体信息时代要求所有的新闻媒体从业者和工作人员，都要会采编图文结合，会动笔写各种文字、会视频拍摄、做各种图片、剪辑，并且还需要经常使用各种专业新媒体应用软件的操作后台，能够非常熟练地学习掌握各种新媒体应用的实际操作。

（二）以服务客户群体为本。在当今社会中，信息服务需求，仍然存在着巨大的社会差异化，获得行业信息的生活方式和咨询途径也随之发生了巨大改变。不同的社会年龄、专长、爱好的每一个人都可能有着不同的行业信息服务需求。另外，可以采取丰富的视频或者图像方式来表达。对于微博、微信的用户，更加看重的是绮丽美妙的图像和简洁生动的语言，新闻编辑者根据不同的受众来做出不同表述，唯有如此才能多层次地满足广大人群的需要。

（三）增加传统媒体和新媒体互动。在实际工作中，传统媒体要进一步探索加强与新媒体各种传播平台的融合互动，制作一些有较高品位、有文化深度、富于文化创意的传播专题和H5，扩大其他的传播互动渠道，逐步加大提升与传统媒体的有效融合互动程度。新媒体的迅速崛起，并不代表我国传统传播媒体的完全消失和迅速没落，只有相互融合才能形成良性高效互动的产业发展新模式。

（四）培养复合型采编人才。在现代媒体与传统文化深度融合的发展趋势下，传统媒体的编辑记者和管理人员，仍然面临着重大的技术挑战，培养满足于媒体写稿和管理编辑部的工作需求是远远不够的。为了能够更好地适应当前全媒体采编技术发展，就需要不断地进行相应的提高和调整，在技术人员的选择培训等方面要付出更多的时间和精力，同时，由于新媒体行业是一个新兴行业，所以在选择技术人员的时候，要多选择年轻的技术人员，因为年轻技术人员思想较为活跃，能够去接纳新事物，并且年轻的技术人员的创新能力也较强。同时我们也需要更加努力地进行学习，促进传统媒体的新闻人员具备更高的综合素质，能够更好地适应新媒体信息传播的发展。

四、总结

综上所述，实际上对于传统的新媒体和新兴发展的媒体融合来说，是一场重要的创新改革，因为它不仅能给社会文化带来进一步的提升，同时也能更好地进行发展。根据新媒体发展当下的需求来说，进行传统媒体和新兴媒体融合发展是一场新的创新变革，能够给社会文化带来更高层次的提升。

参考文献：

[1]邵蕾.新媒体与青年亚文化的变迁[J].当代青年研究,2012(5).

[2]彭兰.中国新媒体传播学研究前沿[J].北京:中国人民大学出版社,2010.

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[4]陆小华.媒体融合的关键是推动思维方式的变革[J].中国党政干部论坛, 2015(2).

（作者单位：开封日报报业集团）