党政宣传工作的开展具有非常重要的意义，能否做好党政宣传工作，主要看能否发挥党组织的职能。党政宣传工作的开展不仅能够增强凝聚力，同时也能够更好地激发出广大党员干部的创造性和主动性。在融媒体的社会背景下，各行业都面临着巨大的挑战，因此应该根据时代发展的实际情况，做好组织内部的党政宣传工作，这样才能够使党政宣传工作的作用充分发挥出来。

一、融媒体时代的概述

与传统媒体有所不同的是，融媒体时代主要是以互联网技术为核心，和手机、电脑等终端相结合，为用户提供信息和娱乐服务的一种媒体形态。融媒体时代更能迎合人们对于信息和娱乐服务的需求，同时也能够使人们随时随地互相表达、娱乐和传播信息的需要得到满足，更重要的是，融媒体时代对于传播信息内容的选择更具有个性化和针对性。

二、党政宣传工作的现状分析

（一）不重视党政宣传工作。相关组织部门在开展党政宣传工作的过程中，没有严格考察小组内成员的专业水准，导致宣传工作的开展缺乏科学合理的指导和依据，不能为党政宣传工作提供相应的支持和配合，难以有效开展党政宣传工作。再加上社会经济不断发展，人们的思想受到网络不良思想的引导，影响党政宣传工作的开展。 例如贪污腐败等不良现象，会使工作环境遭到严重的破坏，所以应该使党政宣传工作的环境得到进一步的优化和完善。

（二）党政宣传工作内容单一。党政宣传工作的主要内容就是对历史进行回顾，学习先辈们的事迹和思想，并且能够以历史为鉴，结合当前的发展现状，学习先进的党政思想。但是在实际的党政宣传工作开展时，工作人员的专业水准较低，不能对宣传内容进行严格审查，导致部分内容都是东拼西凑而来的，没有明确的主旨，也不能够表达出自己内心的感想，这样的宣传内容过于单一，难以调动起公众内心的情感，导致群众无法产生认同感。而且在进行党政宣传工作的过程中，大多采用讲大道理的传统宣传方式，使党政宣传工作的说服力降低。

（三）党政宣传工作的业绩不明显。相关部门在开展党政宣传工作的过程中，不能提高重视程度，因此导致党政宣传工作的总体业绩不够明显。由于没有提高对党的宣传工作的重视程度，所以党政宣传机制不够完善，也就导致了许多先进的思想理念没有得到推广和应用。

（四）没有利用好融媒体宣传优势。融媒体对于党政宣传工作来说，充分改变了传统单一的宣传方式，而且利用融媒体宣传更加广泛，无论速度还是效率都要更高，这也是最符合现代人们的思想交流模式，因此对于党政宣传工作有着极为重要的促进作用。不过准确来说这既是机遇也是挑战，首先融媒体时代下党政宣传工作难度更大，从目前的情况来看没有利用好融媒体这个优势，而且多元化多样化的意识形态充斥着整个社会，想要对大众的思想进行引导，就必须利用好融媒体的诸多优点。但由于工作人员对于党政宣传的不重视，导致很难做到与时俱进，党政宣传工作也停留在表面，由此可见想要深耕党政宣传工作，必须利用好融媒体改善当前的信息宣传环境。

三、融媒体背景下党政宣传工作的策略

（一）搭建全方位多媒体宣传平台。在宣传党政工作的过程中，就应该将传统媒体的作用发挥出来，同时也应该不断丰富新闻宣传的载体，要加强对媒体平台的利用程度，扩大党政宣传工作的覆盖范围，形成大面积的宣传网络。同时也应该使传统媒体和融媒体间的关系更加融洽，调整党政宣传工作的宣传内容和宣传形式，使各类媒体平台之间能够更加配合，形成有针对性的党政宣传体系，在开展党政宣传工作的过程中，工作人员应该将融媒体的实时性和互动性强的特点充分发挥出来，为广大群众建立轻松自由的互动平台，同时也应该利用平台，及时关注群众的思想动态，解决群众的生活需求和实际问题。

（二）提高党政宣传意识。要想使党政宣传工作有序开展，首先就应该加强对党政宣传工作的重视程度，利用融媒体的优势来开展党政宣传工作。传统的党政宣传方式主要是利用报纸、广播和电视来开展的，方式过于单一，难以满足新时期发展的需求，而且无论是在宣传内容和宣传速度上都有不足，因此工作人员应该充分利用融媒体时代多元化的信息传播平台，以此作为党政宣传工作开展的依据，确保党政宣传工作能够顺利开展。同时，在宣传党政思想的过程中，也应该加强宣传人员对于大众思想的认识，以融媒体平台作为渠道深入研究和分析大众思想，使自身的责任感能够得到进一步的提高，确保能够在党政宣传工作开展的过程中，将自身的价值发挥到最大。最后，应该不断扩大融媒体的宣传渠道，扩大党政思想的宣传范围，及时掌握群众的反馈情况，实现党政宣传工作的意义。

（三）提高党政宣传队伍的专业水准。要想确保党政宣传工作能够顺利开展，宣传人员应该不断学习最新的党政思想，提高自身的专业水准，能够准确把握舆论导向，提高自身的政治意识和核心意识。除此之外，也应该对党政宣传队伍进行教育培训，使党政宣传工作人员能够充分利用融媒体时代各平台的传播特点和融媒体使用的方法，不断提高党政宣传队伍的专业水准，使党政宣传队伍能够准确把握舆论导向。最后，应该加强党政宣传队伍的作风建设，通过开展自我检查、学习典型的方式，使党政宣传工作人员的奉献精神和实事求是等优良作风能够得到进一步的强化，使党政宣传工作人员的形象保持良好，确保党政宣传工作人员的公信力能够得到维护。

（四）建立完善的党政宣传工作体系。要想使党政宣传工作能够顺利开展，首先就应该保证在党政宣传工作开展的过程中，有完善的宣传工作体系，使宣传工作开展中的各项行为得到有效的规范。在开展党政宣传工作的过程中，各级领导都应该做好模范带头作用，以自身作为典范，树立良好的榜样。同时完善党政宣传工作体系，能够调动起宣传工作人员的积极性和主动性，使工作人员的主流意识能够得到进一步的强化，将党政思想宣扬出去。除此之外，党政宣传人员应该深入基层，真正了解人民群众的实际需求，通过多元化的宣传渠道来宣传党政思想，使人民群众的实际需求得到满足。

（五）创新党政宣传内容和方式。融媒体时代背景下，人们获取信息最便捷的平台就是依托于网络形成的。因此，在宣传党政思想的过程中，应该充分利用网络信息传播速度快的特点，利用网络进行党政工作宣传。所以工作人员可以建立网络化的宣传平台，形成党政宣传模块，并且进行定期的管理和维护，在网页上即时更新当日的时事政治和要点新闻，使网页的内容能够丰富充实起来。同时也可以利用微信、微博等平台，及时推送当天的热门事件，使人民群众能够及时了解到最新的新闻资讯，了解党的政治方针。利用宣传平台推送相关信息，还可以及时接收到群众反馈的意见，加深人与人之间的交流。通过党政网页还可以将优秀党员的事迹进行大力宣传，提高党员在人民群众当中的影响力。

（六）建立党政宣传平台与体系。融媒体时代确实为党政宣传工作带来了更多的便利，为了能够继续深耕党政宣传工作，必须要基于融媒体时代背景，建立党政宣传平台与体系，由于当下的信息平台多元化，各种错误的信息不断产生，最终对社会造成较大不良影响。因此作为党政宣传工作人员，在具备职业素养的基础条件下，应该借助各类信息技术的优势，建立专属于党政宣传工作的平台，另外要选择正确的宣传素材，并确保信息数据的真实性与可靠性。因为现代网络技术十分发达，负面报道或错误信息都会在网络渠道中迅速蔓延，这也会给党政宣传工作带来一定挑战，因此要建立正规网络宣传体系，并充分控制信息传播的正确导向。

党政宣传工作是党在发展过程中的重要组成部分，对于宣传党的理论和方针有着重要的作用。在信息社会不断发展的前提下，各项信息技术得到了广泛的应用，使经济关系和利益格局也发生了变化，因此新时期的党政宣传工作也面临着来自融媒体时代的考验和挑战。所以，在新的社会形势下开展党政宣传工作，应该不断创新方法，运用多元化的宣传平台宣扬党政思想，拉近与人民群众之间的关系，实事求是地为人民群众解决问题。

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（作者单位：中共吕梁市委党校）