张少尉

近年来，随着社会的不断进步进入新媒体时代，各种传统媒体行业都在进行巨大的转型升级以期得到更好的发展。地市级纸媒作为传统媒体一直延续着传统的传播方式，但是在新媒体环境下，地市级纸媒要想得以生存，就需要清晰明确地认识到自身的缺点及优点，寻找切入点进行变革，在新媒体环境下实现转型与发展，实现自身的可持续发展。

新媒体背景下的地市级纸媒发展受到了互联网新媒体以及大量自媒体的威胁和冲击。随着面向广大受众的新闻平台的多样化和阅读方式更加简洁、快捷的趋势，以文字和图片为主要传播形式的传统纸质媒体需要从内向外进行转型升级。但是在新媒体环境下的纸媒，在转型过程中存在着许多问题，例如缺乏必要的互联网技术支撑，来自广告版面的收入大幅下降并且相关部门的资金投入不足，新型人才队伍储备不足等。不论如何，在严峻形势与挑战下，地市级纸媒必须要积极主动进行转型升级，不然就会使得自身被媒体边缘化。因此对自身的转型升级成为地市级纸媒适应新传播格局的必然选择。

一、地市级纸媒转型与发展的重要性

（一）更好面对新媒体带来的挑战。随着互联网技术的不断发展，如今人们能很简便地从网上获取到海量的信息，这导致许多传统媒体由于传播方式的局限而受到巨大的冲击。调查发现，新媒体环境下的地市级纸媒主要存在以下几点不容忽视的问题：第一、很多地市级纸媒仍然使用着较为传统的信息传播方式，使得在新媒体的大环境下受到了巨大的打击；第二、与现在轻松、愉快的新媒体不同，很多地市级纸媒存在较浓的说教意味，久而久之就与群体之间产生隔阂；第三、新媒体的到来使得群众接受信息的渠道逐渐变多，使得很多群众不再依赖于地市级纸媒的新闻。

（二）适应新媒体时代提出的新要求。在新媒体时代，互联网技术正在推动传统媒体实现革命性变迁，掀起了地市级纸媒等传统媒体转型升级的高潮。互联网已经渗透到人们生活的方方面面，新媒体用户的与日俱增与传统报纸读者市场萎缩形成鲜明对比，报纸生产空间受到挤压，纸媒等传媒市场竞争加剧。地市级纸媒只有积极实现自身的转型升级，才能满足作为新闻宣传的主阵地、不断提升纸媒影响力的需要，这一方面既是主动顺应传媒产业发展趋势，另一方面也是提升主流媒体的影响力的发展需要，从而更好地适应新媒体时代的新要求。

二、纸媒在转型发展中可能存在的问题

（一）缺乏必要的新技术支撑。在21世纪，互联网技术发生了重大变革，智能手机、网络通信的快速发展从根本上打破了传统媒体行业的格局，并且新媒体具有非常个性化的传播特点，例如海量性、多样性和即时交互性。但是近年来，由于缺乏必要的新技术支撑，地市级纸媒的新媒体平台建设较为缓慢，在一定程度上阻碍了地市级纸媒转型发展进程。因此如何在技术上实现整体融合，构建真正的新媒体平台，这是纸媒转型发展必须面临的问题。

（二）体制僵化。地市级纸媒担负着引领社会的舆论导向以及弘扬社会主义核心价值观的任务；与此同时也是作为一个独立的媒体机构，必须遵守市场规律运行，因此地市级纸媒想要在残酷的媒体行业竞争中生存下来，就必须考虑市场需求，符合时代的要求前进与发展。但是，我国地市级纸媒多属于事业性质、企业管理，呈现出工作人员基数大、资源配置不合理的特点，无法实现真正的转型。

（三）纸媒盈利下滑，资金投入不足。根据国家广电总局发布的《2019年新闻出版产业分析报告》显示，2019年地市级报纸印刷量为124.9亿份，同比降低了10.8％，占全国总报纸发行量的32.0％。地市级报纸印数下滑加剧，占报纸总印数比重出现下降，相较于省级纸媒，地市级纸媒发行受到新媒体的冲击最大，使得地市级纸媒的盈利大幅度下降。此外，资金投入不足是制约地市级纸媒转型发展的另一个重大因素。新媒体建设、传统媒体以及新兴媒体转型发展，都需要先进的技术和设备，以及大量的资金投入。但是新媒体的兴起使纸媒发行量及资金不足，让地市级纸媒的转型发展变得更为艰难。

（四）新型人才队伍储备不足。人才队伍是地市级纸媒转型发展的关键，直接决定了自身的核心竞争力和转型发展的进程。即使拥有先进的媒体技术和设备，如果没有人才队伍的支撑，也无法很好转型。因此地市级纸媒要实现转型升级，必须要有优秀的专业人才队伍。但是许多优秀的新闻工作者为了能够拥有更好的工作前途，选择在一二线城市工作，而地市级纸媒多处于三四线城市中，导致地市级纸媒无法引进充足的优质人才。除此之外，随着互联网的不断发展，大部分互联网龙头企业都开出了丰厚的工作福利吸引新闻人才，这也导致了地市级纸媒的新型人才储备不足。

三、加快纸媒转型与发展的对策

（一）充分利用互联网技术与新媒体融合。随着新媒体传播渠道的不断拓宽，地市级纸媒等传统媒体要想实现转型发展，必须充分利用互联网技术与新媒体融合升级，才能有效推动自身的可持续发展。地市级纸媒需要充分融合新兴媒体的资源和自身现有的资源，取长补短。例如，将纸媒与视频、微信、接收终端等构成系统化宣传系统，通过多种形态和渠道的传播，让受众获得全方位的新闻内容。在新媒体时代的转型升级应该抓住自身的政治优势和市场优势，以高质量的新闻内容来重塑内容生产过程，重建内容生存团队，更好地构建新媒体，充分利用互联网技术与新媒体融合推动自身的转型升级。

（二）实现纸媒多元化经营，加大对纸媒的资金投入。在新媒体背景下，地市级纸媒需要丰富经济收入来源，实现多元化经营，积极延伸报业的产业链，开拓多元化的收入渠道。实现纸媒的多元化经营首先要利用好地区的文化优势，剖析自身资源，不断地积累资金技术为多业态经营做好铺垫。此外，还可以从以下几个方面入手：第一、通过加大资金投入，帮助纸媒设置独立的专项资金，为自身的发展提供良好的建设基础。第二、应当采取相应的措施降低其运营成本，并加大对其的资金投入，从而达到加大对转型升级业务投入的目的。

（三）加强建设培养优秀的人才队伍。人才是当今社会最大的财富，没有人才的机构是没有发展前景的。在当前缺乏人才的地市级纸媒里，应当积极引进新媒体人才，打造出具有新媒体技术和实力人才队伍的信息平台。不仅如此，为了能够引进更多优质的新闻媒体工作者，地市级纸媒可以通过内部选拔以及社会公开招聘的方式吸纳人才。除此之外，要对工作人员定期进行培训与考核，还要强化内部各部门之间的人才交流体制，鼓励他们在日常工作中互相学习。注重人员队伍专业能力与素质水平的提升，为转型与发展提供可靠的人力资源支撑，走可持续发展道路。

四、结语

如今随着社会的不断进步，人们俨然已经进入新媒体时代，在这样的大环境下传统的新闻传播方式受到了巨大的冲击。因此，本文站在地市级纸媒的角度，对其在新媒体环境下的转型升级进行了详细的分析与阐述。地市级纸媒必须顺应新媒体时代的发展潮流，积极引进先进的媒体传播技术，高度整合所有资源要素，走一条创新型的发展之路，建立自身的媒体品牌，从而推动其健康发展，为基层群众提供更好的服务。

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（作者单位：皖西日报社）