影视业的发展离不开媒介的融合，而互联网的多种展现方式也为微纪录片的发展拓宽了渠道，这既是机会也是挑战。微纪录片不能再局限于之前方式方法，应时刻关注互联网时代背景下观众碎片化记忆的特征，不断改进制作手法和播放渠道，因为观众是视频的接受者，观众的喜好及特征极大程度上决定了视频是否被认可，只有紧密跟随时代的步伐才能在媒介融合的环境下得到发展。

一、微纪录片在媒介融合背景下的生存挑战

（一）电视台与互联网之间的互动越来越高。微纪录片发展初期因其受限于制作手法和播放方式，受众人群年龄较为单一，这也使得微纪录片的认可度不高。随着互联网时代的发展，不同的媒介不断涌现，微纪录片的发展迎来了重大历史时刻，在纪录片的制作取材中增加了和观众之间的沟通交流，提高了微纪录片的影响力。在媒介不断融合的背景下，电视台的微纪录片加强了与互联网的合作，了解目前观众的喜好以及社会发展的需求，在与观众互动中获取更多的微纪录片素材，在拍摄过程中还可以让观众参与拍摄，获取更多的关注度，这种方式不但提高观众积极性，还可间接为微纪录片的制作提供帮助和资金支持。

在互联网时代，新颖的纪录片模式应运而生，个人微纪录片的诞生正是顺应了时代潮流的产物。互联网各大网站都在大力扶持个人原创的微纪录片模式，鼓励个人创作者以微纪录片的形式记录生活、工作等，也让观众认识到不同人群在不同岗位的生活现状，了解某个地区的风土人情。个人微纪录片创作者不仅能够在闲暇之余分享自己的工作和生活，还能在发布视频后获取不错的视频收益，并且在分享的同时可介绍本地的产业和特产，对于当地的品牌塑造起到了一个积极的助推作用。这种个人微纪录片在当前的时代下具有个性化的特点，其视频的创作手法新颖，视频内容极具亲和力，更为重要的是观众能够与微纪录片创作者积极互动，传统的微纪录片必不能带给观众这种体验感。

（二）微纪录片的主题内容相对单一。传统微纪录片在制作时间上较长，视频展现的内容较为宽泛，而微纪录片要想博得观众的眼球并使其产生高度关注度，就必须在微纪录片制作的时间和内容上下功夫，在视频制作中使用不同的技巧，在视频开头通过具有强烈视觉冲击的画面吸引观众的眼球，在视频讲述过程中使用紧凑而又明了的剧情增加观众观看的欲望，在视频结尾强调所要表达的主题。而传统的微纪录片展现时间过长，观众容易对视频内容失去耐心；纪录片的内容较为分散，情节不够紧凑，观众不容易理解微纪录片想要表达的内容或想要阐述的观点。这就要求微纪录片在制作中要做到视频时间不宜过长，视频内容主题明确、紧凑有逻辑性，只有这样才能让观众理解微纪录片的内容，得到观众对于微纪录片的认可和关注。

随着工作生活节奏的加快，4G和5G网络的不断优化，手机移动客户端的视频观看人数在飞速增加，这也取代电视等传统播放渠道成为主流。有调查显示，手机客户端的观看人数占比达到81%，而作为喜爱“短平快”的短视频受众，手机客户端的观众更倾向于时长在10分钟以下的微纪录片内容。而现在短视频正成为主流的视频模式，越来越多的观众更喜欢碎片化的视频内容，这就要求视频内容不能同时阐述多个观点或主题内容，内容要相对单一，而观看时间更多集中在晚上。移动端的微纪录片呈现方式兼具使用方便、选择性强、节约时间等特点，这也是观众更容易接受并认可的原因。

二、微纪录片在媒介融合背景下的未来发展

（一）进一步加深与互联网的互动融合。在互联网的飞速发展下，人们的工作和生活也在随之发生改变。而传统媒介电视已不能适应观众的需求，手机客户端和电脑越来越成为观众接受信息的的主流媒介。因此微纪录片的生存必须要打破原有的模式，在互联网和电视台之间寻求一个合作共赢的发展模式。而当今互联网视频网站的微纪录片也得益于很多电视台专业人员的帮助，正因如此，视频网站的视频质量和内容得到不断提高和创新，这也为电视台和互联网的合作提供了契机。

互联网视频网站不断加大微纪录片制作的扶持力度，不论是网站自制还是鼓励个人原创，在一定程度上都在推进视频质量的提高和内容的优化，视频微纪录片制作者的制作能力也越来越高。这也为电视台微纪录片素材提供了参考与帮助，通过互联网的互动不断寻求迎合观众的微纪录片内容。

在媒介融合背景下，电视台和互联网的互动要做到传播内容的最优效果。比如央视播出的美食纪录片《舌尖上的中国》一经播出，极大地吸引观众眼球，引起观众的共鸣。在全国产生足够影响力的背景下，电视播放微纪录片已不能满足观众的观看需求，这就要求纪录片能够更快更便捷地呈现在观众面前。于是央视联合各大视频网站、客户端进行同步播放，在腾讯、今日头条等各大视频客户端都能随时观看。这种融合方式不仅使得微纪录片吸引大量观众，增加了观众的互动体验，还在潜移默化中树立了微纪录片的品牌。对于视频网站来说更是获得了巨大的流量和收入，对于电视台和移动互联网这种互动来说更是合作共赢。

（二）拓展多种运营模式，与时俱进。随着互联网的不断发展，越来越多的互联网平台开始参与影视的运作，尤其是疫情期间发行的电影《囧妈》，一度打破了传统电影在影院播放收取影票的模式，改为与互联网公司合作在线上免费播放赚取广告收益和平台分层，这种新颖的影视模式正是顺应时代背景作出的媒介融合，这也为影视业的发展带来越来越多的机遇，一定程度上也增大了竞争力度，对于小微视频网站来说生存空间被挤压得越来越小，甚至难以维系。而微纪录片的创新也为各大平台网站带来新的赢利点。在各大平台网站上的微纪录片百花齐放，涉及到各个行业和各个领域，这也为微纪录片的发展提供了更广阔的渠道，同时商家也正是发现微纪录片的宣传作用，不断寻求以微纪录片的形式进行企业形象的塑造，这直接使得微纪录片更具商业化的属性，从而为电视台或互联网公司带来巨大的经济效益。

例如，央视微纪录片《让世界爱上中国造》，在宣传我国民族品牌格力时，渲染格力空调的民族气节，在很大程度上肯定了该公司的产品质量和企业形象，加深观众对企业的认识，强化观众对格力这一品牌的认可度。在企业宣传上远远要比广告效果更尽胜一筹，在宣传投资上却比广告更少，所以很多企业在宣传公司或产品是越来越倾向于微纪录片的形式，企业更愿意支付用于制作微纪录片的费用给视频网站或电视台，这也是视频网站和电视台丰厚收益的一部分。

（三）多元化构建品牌。微纪录片想要持久稳定发展，离不开品牌的构建，而品牌的多元化直接影响微纪录片的成功与否。例如央视播出的《一带一路》系列微纪录片，就是将丝绸之路上的各个地点和特产塑造成经典品牌，这也使国内外对丝绸之路沿途有了一个全新的认识，带动了沿路各地的经济，在丝绸之路的建设速度上增添了一剂助推剂，对“一带一路”沿途的产业进行整合，形成一个完整的经济链条。随即播出的《海上丝绸之路》更是利用媒介融合带来的巨大效果，通过网站、电视、国外的平台等多种渠道进行展现，让全国乃至世界认识到中国的传统文化产品，领略到中国传统文化的博大精深，也在一定程度上展现了中国现有的国家实力，将我国传统文化产品打造成世界品牌，获取国内外观众的关注与认可，以此达到微纪录片对于企业和产品营销的巨大效果。

三、总结

文章整体上对于微纪录片面临的问题做出分析，尤其是在当今媒介融合的背景下想要在竞争中求生存，在激流中寻方向，就必须顺应互联网的发展趋势做出改变，尤其是电视台和互联网之间的互动上要更加积极主动、取长补短，在运营模式上寻求更多元化的发展途径，力求以小的代价取得更大的宣传效果，在品牌的塑造上更注重民族企业和传统文化的塑造，让中国的企业和文化被世界接受和认可。只有这种互惠互利的模式下才能使得微纪录片得到足够的生存发展空间，不断摸索前进。同时也希望微纪录片在媒介融合的背景下能够及早引领潮流，也能够在合作发展的过程中实现共赢!

□参考文献：

[1]王荆沙.新媒体语境下微纪录片对大学生村官形象塑造的研究[D].成都大学,2021.

[2]杨舒婷.新时代纪录片形式的创新与发展[J].明日风尚,2020(23):138-139.