李　刚

脱贫攻坚取得阶段性胜利，作为主流媒体如何记录和抒写这一时代主题，是媒体责任使然。去年以来，宁夏日报报业集团（以下简称宁报集团）将决战脱贫攻坚、决胜全面建成小康社会宣传报道列为重要工作，统筹策划、精心组织，在内容、形式、载体等方面守正创新，传统媒体与新媒体共同发力、线上线下同频共振，营造了良好的舆论氛围。

一、宁报集团脱贫攻坚报道的实践  

（一）提高政治站位，统筹策划精准实施。宁报集团围绕决战脱贫攻坚、决胜全面建成小康社会主基调，实施“决胜全面小康凝心聚力工程”，开展“决胜全面小康、决战脱贫攻坚”重大主题宣传，开展“温暖的回响”采访报道活动，充分发挥全媒体优势，精心设置议题，开设专题专栏，全方位宣传展现全面建成小康社会的成就和经验。

先后制定实施了《决战脱贫攻坚、决胜全面建成小康社会宣传报道策划方案》《决胜全面建成小康社会推动高质量发展和脱贫攻坚近期报道安排》《“温暖的回响”采访活动报道安排》《闽宁对口扶贫协作援宁群体策划报道方案》《全国易地扶贫搬迁后续扶持和产业扶贫工作会报道方案》《西吉县退出贫困县序列报道工作安排》等一系列宣传报道方案，报、网、端、微多介质、多形态、立体化，从宏观视野和微观角度宣传党中央和自治区党委关于精准扶贫、精准脱贫的重大决策部署，绘制了一幅全面宣传宁夏干部群众勠力同心战胜贫困的蓝图。

（二）营造舆论氛围，做强决战脱贫攻坚报道。宁夏日报每周推出一块“决战脱贫攻坚”周刊，挖掘自治区巩固脱贫攻坚成果的亮点，营造良好的舆论氛围。宁夏日报先后开设“决战决胜脱贫攻坚”“走向我们的小康生活 决战决胜脱贫攻坚”“扎实做好‘六稳’工作 全面落实‘六保’任务”“一个也不能少 见证西海固摆脱贫困走向小康”等10多个专栏，全面宣传阐述国家关于精准扶贫、精准脱贫的重大决策部署，忠实记录宁夏脱贫攻坚巨大成就、典型经验、典型人物，宣传基层扶贫干部和贫困地区人民群众艰苦奋斗的感人故事等，脱贫攻坚宣传报道主题突出、亮点纷呈。去年以来，宁夏日报累计刊发“决战脱贫攻坚”特刊52块，稿件、图片600余篇（幅）。宁夏日报客户端推出《宁夏：决战决胜脱贫攻坚》《移出大山天地宽——宁夏持续移民百万“拔穷根”》《山海携手 圆梦小康》等相关专题、专栏20余个，对脱贫攻坚主题稿件进行集中推送，共发布稿件1000余篇，全网总阅读量超过200万次。

宁夏新闻网共开设脱贫攻坚相关新闻专题5个，发布各类稿件1500余条，总阅读量502.6万。其中，发布图文、H5、长图、短视频等原创稿件156篇（件），总点击量66.1万次；制作融媒体产品17个，总点击量61.7万次。同时，在新浪微博、抖音、今日头条建立脱贫攻坚相关话题，吸引网友参与话题讨论，创作文字、图片或视频，取得了良好的传播效果。尤其是在新浪微博开设的#黄河两岸是我家#话题，截至去年年底，总阅读量超过2000万。其中微博讨论3250次、浏览量1143.6万，抖音话题短视频参与261个、浏览量904.7万，今日头条话题参与584个、浏览量195.2万。

（三）创新传播方式，汇聚全面建成小康社会合力。宁夏日报、宁夏日报客户端、宁夏新闻网不断创新传播方式，采制融媒作品，将文字的深度、厚度、温度与可视化的真实生动鲜活互补叠加，彼此呼应，采用图文稿件、视频、H5、动海报、VR等多种新颖的形式，以丰富的内容报道宁夏决胜全面建成小康社会的经验成效，全媒体融合传播多姿多彩，一些融媒作品表现亮眼成为“爆款”。

宁夏日报做精做深时政新闻，在一版刊发《自治区党委召开决胜全面建成小康社会工作会议 坚定发展目标不放松 打赢全面小康决胜战》《我区将过紧日子政策落在实处》等稿件，起到了时政报道风向标作用。同时，发挥评论的旗帜作用，刊发本报评论员文章18篇、宁报微评56篇。其中，《以“搏”的心态“冲”的姿态“拼”的状态 决战决胜全面小康》《尽锐决战 翻越脱贫路上六盘山》《谱写新时代宁夏发展新篇章》等评论员文章思想性、针对性强，语言平实接地气，以理服人有耐读性，引导方向、鼓舞士气，发挥了激浊扬清、澄清谬误、凝聚人心的作用。去年以来，宁夏日报累计刊发“决胜全面建成小康社会”特刊47块，稿件、图片500余篇（幅）。

宁夏日报客户端及微信、微博等新媒体平台开设《走向我们的小康生活》《决胜全面建成小康社会》等专题专栏，推出《小康来了系列Vlog》栏目，用视频Vlog的形式，从小角度切入，讲述宁夏普通百姓的小康故事。《8张海报告诉你，宁夏人眼中的小康生活什么样？》《宁夏农民这些生活新“标配”，颠覆你的想象》等融媒产品，生动呈现了自治区高水平全面建成小康社会的发展成就。去年以来，宁夏日报客户端共发布稿件800余篇，全网总阅读量超过100万次。

二、当前脱贫报道中存在的问题及改进措施

（一）“四力”不足需增强。 一是部分新闻报道深入基层不够，缺少第一手资料，记流水账，思考不深。二是年轻编辑、记者的工作经验不足，与基层的接触不够，在实践中经受的考验不多，亟需增强“四力”，不断提高专业水平和业务能力。

抓理论学习，切实提高政治站位。坚持以集团党委理论学习中心组为龙头，利用支部学习、上党课等方式，开展新闻观教育培训，推动“四个意识”“四个自信”“两个维护”在全体编采人员内心深处扎根铸魂。不断改进文风，关键是要“接地气”。力求作品中少一些空洞的说教，多一些具体的实例；少一些口号式的宣传，多一些真情实感；少一些抽象理论，多一些分析解读。

（二）策划水平亟待提升。一是存在新媒体与纸媒一头轻一头重的现象。全媒体传播中，将传统媒体的产品原封不动放到新媒体上的“搬运现象”比较普遍，同质化现象较为突出。发布环节推送什么、怎么推送，缺乏统一指挥调度。二是策划执行不到位，稿件调度和编排有待改进。

宁报集团需要坚持策划先行、无策划不报道，强化一级策划、激活二级策划、带动自主策划进而培养高素质的策划、采编、评论、技术人才，做强核心业务团队。宁报集团各频道每周五向编委会报告下周策划，策划方案要明确主题、背景、主要稿件的报道方向、次要稿件的报道方向、版位需求等，经集团分管领导和编委会审核后执行。对重大新闻、重要策划要充分发掘其新闻价值，多层面多角度做好深度报道，推出新闻精品，展示新闻主题，放大传播效应。版面、专题设计要打破常规、大胆创新、出新出彩。

（三）融合传播能力待加强。一是没有形成要闻版与周刊版的联动，在报纸整体协同宣传、营造浓厚氛围上有一定欠缺。报纸与新媒体之间也存在互动呼应不够，未能发挥整体优势，融媒体报道的创新力、吸引力有待进一步提高。分众传播、精准传播、分级传播方面研究不深、举措不够明晰，在运用受众听得懂、喜欢听的方式提升主流媒体传播力、引导力、影响力、公信力方面需要进一步加强。

需要积极发挥主观能动性合理调配力量。各频道之间像机械齿轮一样和谐运转，在主题宣传中攥指成拳形成合力，确保能够打好宣传战役。创新融媒体报道内容和形式。发挥“中央厨房”作用，一次采访，多次播发，努力打造一支优秀的全媒体记者队伍，推动媒体融合向纵深挺进。

（四）新媒体爆款产品不多。因为新媒体人才缺乏，加之新媒体报道内容策划不够，在推出的图文、短视频系列新媒体作品中，真正立意新颖又适合互联网传播特点的新媒体爆款产品不多，在一定程度上影响了作品的传播力。

需要通过加强网页导流、内容导流的手段运用，提升点击率；通过加强社交传播，策划高频次活动，拓宽传播路径，加强用户互动，提高用户黏性，从而提高报道的传播力、影响力和引导力。

三、结语

面对脱贫攻坚这一国家战略、媒体宣传的“命题作文”，宁报集团吃准悟透中央精神和要求，大胆创新扶贫宣传机制和方式，形成了融媒体传播、全媒体发力的传播格局。 但是面对从“传者中心”到“受者中心”的新媒体传播环境，新闻人需要尊重传播规律，把握受众需求，适应新技术发展，继续优化重大议题的报道效果。

参考文献：

[1]张晓红,周文韬.做好脱贫攻坚报道的若干着力点[J].新闻与写作,2018(09).

（作者单位：宁夏日报报业集团）