近年来，随着移动互联网的发展和普及，从新媒体平台获取信息和观点，愈加成为人们的习惯。在此背景下，各类新兴媒体时评栏目不断涌现，凭借传播速度快、语言灵活、交互性强等特点，受众规模、社会影响力不断扩大。

这不仅对以传统媒体为主导的舆论格局带来很大冲击，其中一些极具煽动性和迷惑性的错误言论，更是极易放大某种情绪或是偏见，使事实让位于情感与立场，加剧社会的观念分歧和对抗情绪，对社会凝聚力和主流价值观有着不容小觑的负面影响。

对传统媒体特别是以评论见长的党报而言，想要在泥沙俱下的网络舆论场占据主导地位，就要主动进入新媒体“赛道”，用网民喜闻乐见的语言和形式，及时对社会热点话题发声，才能起到“春风化雨、润物无声”的作用，确保宣传思想工作的主动权和话语权牢牢掌握在党和人民手中。从河北日报客户端“观点”频道的锐评写作实践看，积极主动研究和顺应新媒体时评特点，做到及时发声、导向鲜明、语言鲜活，是党报时评在新媒体阵地有所作为的有效途径。

一、紧跟热点，及时发声

在互联网时代，很多热点话题往往发端于网络，各种观点和评论也在网络上交融碰撞，极易掀起不可预知的舆论“声浪”。应该说，新媒体平台为社会开辟了新的公共空间，让每个人都拥有了“麦克风”，一些观点和思想的碰撞，能够激发社会深入思考、推动社会良性发展。但也要看到，“去中心化”“碎片化”的网络舆论格局，带来的还有一些具有煽动性的错误和偏激言论，极易煽动人们情绪、激化群体矛盾。正如社会学家古斯塔夫•勒庞所言：“大众没有辨别能力，因而无法判断事情的真伪，许多经不起推敲的观点，都能轻而易举地得到普遍赞同。”

众声喧哗中，需要有价值的“坐标系”；乱云飞渡中，需要有思想的“主心骨”。报纸受制于版面的限制，面对舆论“声浪”，难以在第一时间及时发出自己的声音，等到次日评论见报，舆论的浪潮也许已经把公众的情绪“带偏”。如何成为舆论压舱石、价值风向标以及社会黏合剂？考验的是党报评论工作者与新媒体融合发展的能力水平。由此而言，党报时评就要主动进入新媒体舆论场，充分发挥自己严谨性、权威性、指导性的特点和优势，澄清谬误、明辨是非。这既是传统媒体发展的大势所趋，同时也是党报的职责所系。

党报时评进入新媒体舆论场，就要在“快”字上做文章。河北日报理论评论部十分注重河北日报客户端这个舆论阵地，针对社会热点话题，统筹部门人员力量，及时撰写锐评，在客户端观点频道发布，做到了积极快速发声。《用好“大喇叭” 筑牢“防护墙”》《对一问三不知的“唐主任”必须问责》《用疫情赚流量必然要凉凉》《期待“双减”令破解减负难题》《让“三点半难题”不再难需各方协力》等一大批锐评，都是针对已经成为热点的话题在第一时间及时发声的佳作。

以发表于2020年1月31日的评论《对一问三不知的“唐主任”必须问责》为例，当时正是湖北等地新冠肺炎疫情防控工作最为吃紧的时候，面对中央指导组关于当地疫情防控的询问，时任黄冈市卫健委主任的唐志红竟然“一问三不知”。这引来舆论一片哗然，各种质疑和指责声在网络不绝于耳。对此，河北日报理论评论部迅速出手，在第一时间发布锐评，文章犀利且富有战斗性，及时回应了社会关切，疏导平复了可能会加剧的极端情绪，同时又具有很强的鼓舞性和凝聚力，赢得了共鸣、凝聚了共识，为广大干部群众团结一心打好疫情防控阻击战增强了信心。文章发表后，引来网友纷纷点赞和转发。《8孩溺水悲剧敲响暑期安全警钟》这篇时评，针对发生在重庆的一起儿童溺水身亡悲剧及时发声。此文发表时正是暑期即将到来之际，因此受到广大网友特别是家长朋友的广泛关注，对避免此类事件再次发生起到了很好的警示作用。

二、守正创新，导向鲜明

从现实看，一些新媒体平台为了追求轰动效应，热衷于当“标题党”，甚至用偏激的言论和情绪化的表达方式，制造对立，激化矛盾。在考核机制上存在过于注重点击率、回复量等问题，因此极易在内容和导向上出现偏差。同时也毋庸讳言，由于新媒体行业的流动率较高，导致新媒体从业者存在良莠不齐的问题，其专业素养和水平参差不齐，在观点输出上时常出现内容示范和价值观错位，对受众产生不可忽视的误导。

坚守党报本色之正。党报进军新媒体“赛道”的一个显著优势，就是专业性、权威性和公信力。党报因党而生、为党而兴，坚持党性原则、坚持党报姓党，宣传党的主张、反映人民呼声，是党报职责所在和使命所系。由是言之，不管渠道和载体如何变化，选题和写法再怎么迎合受众、贴近网络，党报时评的专业性、权威性和公信力不能变，这既是党报时评的核心竞争力，也是党报时评的职责。

在新媒体时评的写作中，河北日报理论评论部牢牢坚持马克思主义新闻观这个灵魂，准确把握局部与全局、微观与宏观的辩证关系，在嘈杂的网络舆论场中始终保持清醒头脑，不为错误思想所迷惑，不为杂音所干扰，确保党报时评在新媒体“赛道”始终朝着正确方向前行。在庆祝中国共产党成立100周年之际，河北日报理论评论部认真策划、精心安排、组织撰写和刊发了一系列客户端锐评稿件，分别为《数字化让红色资源“圈粉无数”》《“七一勋章”获得者是我们可追可及的“星”》《重温入党誓词 汲取前进力量》《让初心告诉伟大复兴》《在〈革命者〉中感受信仰的力量》等。于7月1前后连续发表，生动展示了我们党矢志践行初心使命、筚路蓝缕奠基立业、创造辉煌开辟未来的伟大历程，让正能量在网络上更加强劲，使主旋律在新媒体中更加高昂，进一步扩大了主流价值在网络舆论中的影响力。

牢牢把握正确舆论导向这条生命线。历史和现实的经验一次又一次地证明，“舆论导向正确，是党和人民之福；舆论导向错误，是党和人民之祸。”在客户端锐评的创作中，河北日报理论评论部充分发挥党报“中流砥柱”“定海神针”作用，坚持把正确导向贯穿到文章策划、选题、撰写、审阅等各方面、各环节，体现在每一篇稿件上，始终坚持一把尺子、一个刻度。《骗流量的“卖惨直播”当严打》《网红菜市场不能成为蹭流量的“秀场”》《无底线蹭流量之风当狠刹》《“虚假刷量”刷不出“网络繁荣”》《给“直播带货”立规矩十分必要》等锐评，针对当前互联网存在的流量造假、恶意炒作营销、不良亚文化等乱象，进行全面分析和批判，与国家开展的“清朗”系列专项行动遥相呼应、相得益彰，对引导广大网友尤其是青少年网民树立正确的人生观价值观起到重要作用。

三、表述生动，语言鲜活

一篇好的新媒体评论，可读性必不可少。从实践看，网络舆论传播日益呈现社交化、移动化、通俗性等倾向，无论是内容输出者，还是受众，均喜欢用平等、幽默、生动的态度和方式来表达观点、交换思想。对于党报而言，想要在新媒体“赛道”跑出好成绩，一个关键所在就是要用开放的姿态拥抱和融入互联网舆论生态，力戒那种板着面孔说话的方式，用生动的表述和鲜活的语言打开新媒体时评场景，如此才能让读者看下去、喜欢看，进而接受文章观点，扩大党报新媒体时评的传播效果。

河北日报客户端锐评有这样一条经验：那就是在保持自身定位、坚持自身态度和价值取向基础上，逐渐突破传统的语言规范和思维定式，在语法、词汇、句型等方面更加贴近网络舆论生态和现代网民的表达习惯。一些网络流行语、方言谐音、缩略词等能引起网友共鸣的鲜活甚至略带调皮的词汇，让大道理在不知不觉间便深入读者心灵，真正做到了“快、准、活”。

以《疫情防控容不得半点“豪横”》一文为例，文章在对一位无视疫情防控要求，撒泼耍横的奔驰车女车主进行批评时，并没有板起面孔来说教，而是运用了大量流行于社交平台上的新言新语。如“豪横”“任性”“结局让人舒适”“上一课”“岁月静好”等，将敬畏法律、遵守规则、恪守道德底线的大道理用幽默生动的方式呈现出来，让读者会心而笑时，会对“法律不是儿戏”这句话有更深的体会。

不仅内容鲜活，标题也做到了醒目抓人。好的时评标题不仅能准确概括文章观点和情感，更能激发读者的阅读兴趣，能让文章产生成百上千倍的传播。有数据显示，网民在打开一篇文章之前，会用2到3秒的时间扫一下标题，如果不感兴趣会立刻离开。互联网有言：“新媒体70%靠标题，20%靠封面，10%靠内容”，此话也许略显偏颇，但也道出了标题对于新媒体时评的重要性。河北日报客户端锐评十分注重标题的遣词用字，诸如《疫情面前，防疫“哨点”绝不能“放水”》《“走心”的旅游纪念品才能不“撞脸”》《让“黑名单”长出牙齿》《用疫情赚流量必然要凉凉》《杜嘉班纳，请收起你“心虚的傲慢”》《营养餐中的“营养”如何才能不流失》《“套餐”缘何成套路》等，就为锐评标题中较为精彩的典型，不仅蕴含丰富、观点明确，更是通俗幽默、醒目抓人，读来生动活泼，耐人回味，并更好地激发读者打开文章读下去的兴趣。