我国的信息化技术在不断发展，这也促使新媒体逐渐渗透进千家万户，大众接受讯息的整体模式也发生了很大的改变，利用新媒体人们可以更快获取更多的信息。不仅如此，新媒体与传统的媒体融合发展正在深入推进，并以此为基础形成融媒体模式，在转型的过程当中，获取了极大的发展空间。

一、新媒体概述

（一）新媒体的定义以及主要内容。新媒体没有一个比较统一的学术性概念，其优势主要在于传播性和互动能力都无可比拟。有很多学者对新媒体的技术投入了更多的关注。虽然比较传统的电视新闻等传媒方式都拥有一定的群众基础，但是无论是自身的延展性或者其他部分，都无法与新媒体相匹敌。新媒体的用户不仅是信息接收者，同时也是发送者和传播者。新媒体时代的传播环境发生了极大的改变，新媒体是未来信息传播最主要的方式之一。

（二）新媒体的主要分类。新媒体分为各种不同的类别，其发展的趋势主要是以智能手机为主，主要是利用手机终端来完成用户之间的交互。这样的模式和计算机发展也有着极大的关系，目前智能手机的发展，让手机的功能变得更加强大，甚至成为了迷你电脑。智能手机作为主要核心的新媒体交互模式，不但包括了传统的信息传播模式，同时也包括了新型的互联网平台为主的交互模式。

二、新媒体传播的主要特点分析

（一）“微传播”成为当前传播模式的主流。新媒体的传播模式在不断发展，微传播逐渐成为主流传播模式。微传播是通过更加短小的内容，在比较短的时间之内，通过碎片化的内容完成知识或者资讯的传播，其中最具有代表性的就是微博等媒体模式。这样的微传播媒体模式，其主要特点就是即时性非常强，并且拥有一定的互动功能，不但能够通过比较精简的内容迅速进行传播，同时也可以进行转载以及分享。

（二）新媒体形成泛娱乐化现象。随着目前新媒体的传播更加广泛，泛娱乐化也逐渐成为其发展的主要趋势之一。泛娱乐化主要指的就是媒体为了博人眼球，增加流量，制作出了很多格调不高并且包含低俗内容的讯息。

（三）网络舆论逐步形成倒灌的趋势。比较传统的媒体模式，大多都处于一种单向内容输出的状态，主要是因为传统媒体沟通交流的方式很单一，即使受众人群对于内容有意见或建议，大多都是通过信件或是电子邮件等完成反馈的工作。反馈机制也大多是单向的，并不公开。可是随着目前互联网的发展，各个门户网站提供给各个阶层的人员广泛交流的工具，任何人都能够咨询内容，并且进行反馈，甚至可以将言论发布出来，目前新媒体逐渐成为了众媒体的模式。

（四）新媒体传播内容的定制化发展。在互联网发展的过程中，媒体传播逐渐走向了以客户作为导向的模式，主要是因为互联网大数据在不断分流，而互联网在不断发展，从最初大众化逐渐进入到个性化的阶段。而定制化逐渐成为了新媒体传播最重要的模式之一。

三、互联网思维下的新媒体传播规律

（一）用户思维。互联网思维最核心的部分就是用户思维，主要是将用户作为核心用户，这个概念本意指的是IT领域当中网络服务使用者，而网络媒体为了强化服务观念，强调要树立起用户思维，也就是要知道服务的用户究竟是谁，怎样才能够充分满足用户的需求，在满足的过程当中使产品得到改进，创造用户价值。

在网络社会当中，纸媒的转型需要对用户思维进行强化。媒体过去也对以受众作为中心比较重视，而在进行新媒体竞争的时候，要能够在行动上真正重视起用户意识，并且要满足用户的需求，打造人性化的媒介，只有这样，才能够适应新传播时代的实际要求，树立起用户思维，而在根本上要能够始终坚持让用户意识贯穿到信息生产运营的过程当中去，互联网文化要求必须树立起用户意识，而传媒也要有互动的意识，要能够学会对用户兴趣爱好进行讨论，并找到其阅读的习惯，寻找新闻报道以及用户贴近结合点，要学会通过互动的手段，有针对性地给用户提供相关的服务，通过这样的方式发展以及管理用户关系，并且培养用户忠诚度。

（二）平台理念。在互联网时代，人们获得信息变得更加便捷，而成本也变得更低，信息非常丰富，用户对媒体做出信息选择，整体的需求量变得更大，所以媒介运作方式最重要的转变之一就是从传播平台到整合传播平台。随着我国的传播体系变得更加复杂，媒体独占内容的可能性也变得更小，只是依靠自我力量的采集以及制作内容，很难满足今天多样化的需求，因此必须要通过一定的机制以及载体，将各种内容资源进行整合，也就是要树立起开放、共享并且共赢的平台思维。

传统媒体利用独立的内容生产体系以及传播的渠道，并且利用广告的方法获利，是一种单向循环链条，在目前产业融合竞争环境当中，是很难发挥出更大效用的。互联网企业最重要的机制之一就是平台运作模式以及思维，也就是要能够从封闭到开放，利益观也要逐渐转变为共享组织关系，要能够协调对等协作，要建立起一个更加动态的信息平台。

四、互联网背景下新媒体的传播模式分析

（一）新媒体的数字化传播模式分析。首先，互联网当中的新媒体传播是以数字化内容作为基础的。其次，在互联网当中，新媒体传播具有全球性特点。互联网本质是开放的，因此互联网资讯除了一部分和金融等相关内容之外，大多都是公开并且可以共享的，以此为前提，新媒体可以接收全球范围的知识和消息，并且在加工后进行全球传播。再次，互联网媒体具有隐秘性，陌生人以虚拟身份为基础进行交流，更加畅所欲言。最后，互联网具有交互性，在传播的时候双方自由平等，在交互的过程中，传播速率也变得更快。

（二）新媒体的科学传播模式分析。目前新媒体的传播和科学的传播理论不谋而合，主要是把不同的信息，主题相互结合起来，让信息得到共享。共有知识通过提取之后传播，那么信息的传播者就必须承担一定的责任，科学化的传播是长期以来需要坚持的过程，也是多媒体发展最重要的趋势。现今新媒体发展提供了很多人学习并且参与科学化传播的契机，技术发展也让学习壁垒逐渐降低，目前公众对资讯的掌握越来越多，而科学化的传播和媒体之间的关联性是非常显著的。首先，科学化的传播可以让新媒体的功能优化和发展技术水平也能够在传播的过程当中获得提升。其次，新媒体也可以让科学化的传播获得更多的发展空间。科学化的传播可以充分地利用新媒体传播的力量，开放知识储备，生产更广泛的内容，更加丰富的知识传播，资讯交互的平台。随着目前互联网的新媒体技术在不断革新和发展，新媒体能够覆盖的范围变得更广，给科学化的传播形成了更加优质的氛围，促使二者之间互惠和互利。

综上所述，在互联网当中，新媒体传播大多都是利用互联网交互的作用，使用电脑终端，通过文字以及音频等相关形式进行高效传播。互联网是一个开放的资源集散地，随着我国数据终端不断发展，新媒体传播的能力变得更加强大，可以即时传递信息，同时也可以及时完成信息的加工以及再次传播。因此不难发现在互联网的背景之下，新媒体的传播具有其独特性，不但以数字化为基础，同时也足够开放，其交互性也是很多传统媒体难以达到的。新媒体的传播大多都必须利用互联网交互功能，通过移动媒体终端来完成传播。因此，政府必须要制定更加详细的法律法规对其进行约束，只有通过这样的方式，才能够让媒体传播的环境更加具有规则，促使人们在利用互联网和新媒体时候，令其发挥更大的价值。

□参考文献：

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