地方文化建设中，新媒体资源具有绝对的宣传和推广优势。而高校影视类专业具有极为重要的新媒体技术资源和人才保障，且为地域发展中不可忽视的文化阵地。在高校影视类专业服务地方文化建设的过程中，如何发挥影视类专业优势，如何助力地方文化高质量输出，成为值得深入探究的发展性课题。鉴于此，结合多年教研经验，以及对地方文化建设的深刻解读，探讨了新媒体语境下高校影视类专业服务地方文化路径。

一、地方区域建设中新媒体文化枢纽

（一）对内文化熏陶。地方区域性建设中，首先要打造城市品牌，不断提升城市文化的影响力，进而助力地方经济发展。而在这一过程中，新媒体具有重要的文化枢纽功能，首先便是对内的文化熏陶。新生代了解城市文化的媒介渠道正在逐渐拓宽，而各种社交媒体、短视频等新媒体平台正在迅速崛起，成为普及地方文化的重要媒介资源。城市原住民产生了极为重要的地方文化归属感，逐渐形成了坚定的文化自信，在新媒体推波助澜下彰显地方文化魅力。

（二）对外文化输出。地方文化在小范围内具有共识性，认同感源于对同根溯源的文化感知力。但是这种文化认同并不具备推广性和普及性。这是对外宣传话语体系中文化差异所致，也是文化软实力不足的表现。而新媒体对外文化输出的媒介资源尤为珍贵，这是借助互联网迅速崛起的文化产业新格局。地方文化特色在新媒体技术加持下，具有更明显的推广性与接受度，更利于地方文化在世界文化市场上引来关注度。所以，地方区域建设中新媒体文化枢纽作用更为突出，既有对内文化熏陶的功能，也具备对外文化输出的实力。

二、高校影视类专业服务地方文化优势体现

（一）媒体技术优越性。高校影视类专业，广泛覆盖大量新兴媒体技术，而这些媒体技术又对呈现地方文化具有重要的支持作用。地方文化是一种历史记忆的传承与发展，新媒体最大的技术优势便是从现代文化视域中找到地方文化的新型呈现方式。音频和镜像剪辑、BGM背景音乐、滤镜特性、动画效果设计等等，这些新兴媒体技术对于呈现地方文化具有独特的视觉冲击力，是推广地方文化的重要媒体技术优势。

（二）地方文化认同感。高校影视类专业服务地方文化，首先是基于对地方文化的高度认同，而后才能依据地方文化设计出适应性更强的文化解读及推广方案。地方高校对本地文化自然了解更多，影视专业又具有独特的艺术创造力和文化感知力。所以，影视类专业在本校对地方文化高度认同的基础上，以更为专业的影视艺术眼光去创作地方文化的宣传片，显然是服务地方文化建设的重要突破口。

（三）影视人才复合度。高校影视类专业培养了大量复合型人才，这些人才具有较强的文化感知力、艺术创作力以及新媒体宣传能力。地方文化无论是对内熏陶还是对外输出，必然需要大量本地复合型人才走在前列。而高校影视类专业作为最重要的人才培养单位，既有足够的专业资源，也有更多后备人力资源，故而对服务地方文化具有不可忽视的重要人才资源优势。

三、新媒体语境下高校影视类专业服务地方文化路径

（一）深度挖掘地方文化特质。近年来影视作品为更多地方文化宣传带来了新活力，如《我们的新生活》 《我和我的家乡》 《一点就到家》 《囧妈》等极具地方文化特色的影视作品。对这些影视作品前期宣传和后期推广，同样间接性地普及了地方文化。那么高校影视类专业在服务地方文化的过程中，也可以深度挖掘这些影视文化资源，以此作为宣传地方文化的突破口。

地方文化具有独特历史情怀，影视文化在不同时代留下了珍贵的艺术缩影。高校影视专业在服务地方文化宣传方面，首先要找到影视文化与地方文化的融合点，通过深度挖掘地方文化特质来完成最重要的文化输出。诸如，《悬崖之上》作为献礼中国共产党成立100周年的谍战题材电影，完整地呈现了上世纪三四十年代的哈尔滨，电影主要场景包括雪乡、横道河子、中央大街、亚细亚电影院、马迭尔宾馆、商务书馆、特务局等黑龙江重要景区和地标建筑。用新媒体视角呈现电影中的哈尔滨记忆，让新媒体用户去探寻哈尔滨的前世今生，显然是对地方文化一次革命性推广。“地方文化+影视文化+红色文化”形成了文化融合的多元视域，可以作为高校影视类专业服务地方文化的专业导向路径。

（二）构建跨平台IP文化阵地。文化IP在新媒体视域下，逐渐成为文化产品之间连接融合点，高辨识度、自带流量等特质，更是催生地方文化普遍认同感的重要资源。在打造城市文化符号、提升文化软实力等方面，文化IP阵地显然是最重要的文化资本和无形资产。但即便是地方文化IP，要得到真正的推广与普及，还需完善跨平台传播资源的构建。高校影视类专业，在服务地方的过程中，可以结合地方文化找到IP属性和独特气质，将最具代表性的文化资源通过新媒体完成跨平台传播。

诸如，“IP+文旅”，上海豫园、洛阳应天门、黄山徽州古城等地的国家级非遗项目中，通过新媒体打造了王者千灯会，数字文化IP与传统文化在影视新媒体推广下，带来了更高的文旅消费人气。再如，“IP+文化主题”，新媒体平台哔哩哔哩联合上海南京路步行街，打造了为期12天的“集势夜”主题文化活动，集中推广100多个地方IP文化形象，通过线上打卡和线下互动形式，完成了以IP文化赋能的新型消费。所以，构建跨平台IP文化阵地，可以作为高校影视类专业服务地方的重要文化路径。“IP+文化纪念品”方面，围绕影视主题设计的IP盲盒，在国内院线已经开始大幅度推广。高校影视类专业亦可将其作为一种推广地方文化的技术手段，再通过新媒体造势借力宣传地方文化。

（三）助力融媒资源文化共享。地方文化高质量输出，需要得到各方媒介资源的大力支持。而高校影视类专业在服务地方文化输出的过程中，可以将地方文化素材进行高质量的艺术加工，而后再由融媒平台完成资源共享，从而实现从地域文化向国潮文化的迈进。通过融合发展聚焦“全网、全屏、全域”，聚合“内容、品牌、受众”，聚集“能量、流量、声量”，以跨界之力撬动地方文化推广的创新灵感，以融合之力汇聚澎湃动能，发挥出高校影视类专业服务地方文化推广的优势，以新锐之力开辟地方文化资源的共享新时代。

此前，陕西广电融媒体集团举办了“融新•聚力•创未来”的大型资源共享会，大会秉承资源一体、协同一体、服务一体、管理一体的“四个一体原则”，以内容全媒体化、技术支撑信息化、传播渠道最大化、运营模式体系化的“四化路径”，推进媒体深度融合发展。地方文化、高校文化、影视文化在深度融合之后，在新媒体平台上具有更强大的融媒传播优势，影视剧制作投资、新媒体集成播控、地方文化宣传等均可作为地方经济发展的全新增长点。所以，媒介资源融合本身就是集聚共享性的，如西部网和门户型客户端陕西头条，都具这样的文化资源融合条件。在媒介资源深度融合之后，高校影视类专业服务地方文化的初始条件已经具备，进一步共享地方文化素材，由高校影视类专业独立完成对地方文化素材的创作与编辑，而后再由融媒平台广泛传播，显然可以助力地方文化迅速走进千家万户。

综上所述，地方文化建设中，新媒体文化枢纽作用明显，对内具有文化熏陶的影响力，对外具有文化输出的创造力。高校影视类专业在服务地方文化建设时同样优势显著，媒体技术优越性、地方文化认同感、影视人才复合度等等，均满足新媒体地方文化宣传的需要。新媒体语境下，建议高校影视类专业融入到服务地方文化建设的工作中，通过深度挖掘地方文化特质，构建跨平台IP文化阵地，助力融媒资源文化共享，进一步提高地方文化建设质量。

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