信息技术的发展带动了新媒体行业发展。当今社会,新媒体技术广泛使用在各个行业中，城市广电媒体发展同样需要新的技术来注入新的活力。而新媒体技术凭借其高度适用能力,只要找寻到合适的融合发展模式,就能够和城市广电媒体有效结合、深度融合,从而推动城市广电媒体发展和城市经济发展。如今，国内网络技术的迅速发展，网络视听用户增长迅速，在这样的背景下,我国城市广电媒体与新媒体融合发展成为一种必然趋势。在融合发展模式下，城市广电媒体或许能够获得可观的经济效益和社会效益。

一、城市广电媒体与新媒体技术融合发展的概况

广电媒体与城市经济发展息息相关，面对新媒体的强势来袭，城市广电媒体应该采取什么样措施来保持稳定发展，需要城市广电媒体人深入思考和研究。通过研究其他行业应对新媒体冲击采取的措施，城市广电媒体和新媒体首先要在技术层面实现融合发展，才能够有效地应对新媒体冲击，增强竞争力。广电媒体人通过对新媒体技术进行积极探索，尤其是新媒体技术传播特点与广电媒体工作特点融合研究，从而探寻出新的发展思路。我们通过剖析央视新闻节目发现，媒体融合首先表现组织架构融合。早期央视在新闻中心部门，建立一个网络编辑部,招聘新媒体工作人员。这样的组织结构方式，为我国其他城市广电媒体的发展提供新的发展思路，同时也是一个探索。

浙江城市对于新媒体技术和广电媒体的发展紧跟央视的脚步，浙江广电集团致力于打造新蓝网，对集团现有的媒体工作模式进行调整，结合集团的资源重新组织创建新媒体平台。平台的建立在很大程度上增强了媒体与消费者之间的互动，让浙江广电工作人员能够及时地了解到网民需求，从而开展有效工作。这些举措都为两者的融合发展奠定了坚实的平台基础和技术基础。

二、城市广电媒体与新媒体技术融合发展的必要性

新媒体技术经过几年的发展,技术的使用越加成熟，被广泛地应用到现代社会各行各业。新媒体技术的发展，首先带动了新闻信息传播发展，传统新闻信息的传播通过报纸和广播电视平台进行播报。随着新媒体技术的发展，新闻信息的传播方式发生了重大改变，新闻内容的传播不再局限于专门的新闻播报平台和报纸，而是在网络平台中裂变式传播。新媒体技术的发展，改变了广电的信息传播格局，广大人民群众获取信息的渠道逐渐增多；多样化的信息传播方式，也对传统广电媒体造成了巨大冲击。传统的城市广电媒体的受众和广告客户被新媒体不断地分流，影响经营和生存。但是通过新媒体技术和城市广电媒体的融合发展，为我所用，已然能够减弱新媒体技术带来的冲击，吸引更多受众和广告客户来支撑其经济发展，成为城市广电媒体与新媒体融合发展的新思路。与此同时，广电的网络用户数量在迅速增多，也进一步扩展了城市广电的日常工作业务内容。

在城市广电媒体与新媒体融合发展的时代形势下，传统城市广电媒体发展必须及时抓住新媒体技术发展机遇，顺应时代发展潮流，及时调整城市广电媒体发展模式。城市广电媒体与新媒体融合发展的道路，主要表现在广电媒体在电视播放内容、传播形式以及日常业务管理模式中，必须进行积极的组织创新、模式创新、文化创新，通过创新来完成与新媒体技术的融合，从而增强传统城市广电媒体传播力、影响力和引导力。

三、城市广电媒体与新媒体融合发展的新思路

（一）以互联网为主体，打造全媒体平台。随着互联网技术的发展，互联网平台也已经不再是单一渠道、单一模式。我国的城市广电媒体通过融合新媒体技术，将传统的媒体发展思路进行相应转换，从而适应当今社会的发展。融合以后的城市媒体将互联网作为主阵地、主战场，拓展出新的发展方向，在很大程度上带动传统媒体从根本上整体向前发展。尤其随着“智慧城市”建设工作进程的加快，传统媒体的新闻版块从传统的报纸、广播、电视等，开始向数字化阅读、数字化传播转移。新闻的传播速度已今非昔比，能够明显感受到互联网的特性。当今时代，互联网思维要求媒体须从信息传播的即时和迅速、传受者之间交流的平等和互动等特点出发，进行信息生产和传播活动。通过这些媒体工作要求，保证媒体的运行能够满足用户对内容和形式的个性化需求，从而不被社会淘汰。当两种不同的媒体进行融合的时候，融合的工作不是一蹴而就的，还要实事求是开展各自城市媒体特点分析，找寻到融合发展的可行性。通过科学规范的融合流程，实现城市广电媒体和新媒体的技术层面融合、内容层面融合、经营层面融合，达到媒介资源共享、媒介内容和表现形态相整合，进而形成一个完整的媒介组织架构和信息传播体系。

（二）探索UGC模式，丰富受众互动体验。在城市广电媒体与新媒体融合进程中，UGC生产模式（通过用户生产内容）是一种可行的有益探索。这种发展思路的运用主要是通过网络视频的发展来完成。在城市广电相应的网站，建立一个专门的分享平台，将日常用户想要分享的视频和图片文字分享出来，成为广电媒体重要的内容或素材来源。近十年的网络媒体发展已经证明，很多网站就是依靠丰富的用户信息来实现运行的，并从中获得了不菲的经济效益。城市广电媒体合理利用UGC模式，同时还能够发挥话题引导功能，完成社交引导。在UGC分享平台中，一方面广电媒体发布的信息能够被广大用户接收，同时又能够通过“把关人”技术控制信息的传播，实现舆论引导的功能和目的。在UGC分享平台中，广电媒体工作人员能够和受众之间进行交流，从而提升受众的参与感和互动感。当受众的使用体验感提升以后，媒体的用户黏性也会随之提升，这样的媒体用户会长久稳定，有利于媒体的长久稳定发展。另外，使用UGC平台模式能够帮助本地新闻资讯内容的生产和传播更加快捷，同时又充分调动了用户的积极性，让更多本地用户积极地参与到话题讨论中，获得更多的社会反响。当然，城市广电媒体还可以通过设立“调查”版块，由栏目自主发布调查话题，让网络用户积极地参与调查，提高用户的互动性。在网络中互动得到的调查结果，也能够运用到电视直播的互动中去，进一步增强传统广电媒体与用户的交流与沟通，延伸广电媒体传播链条，提高广电媒体的用户体验和用户黏性。

（三）发挥地方优势，开发本土化电子商务。新媒体技术的发展还带动了电商行业的发展。城市广电媒体可以充分发挥地方资源优势，借助新媒体技术，抓住电商风口，开发本土化电子商务产业，为相关企业的产品销售提供新的线上渠道。传统的广电媒体对于当地产业的开发经营主要是广告投放。而现有的新广电媒体可以通过新媒体短视频创作，将当地的产业优势表现出来，吸引相应的客户投资。新媒介技术的发展使城市广电媒体开发途径更加便捷，通过本地服务要求，能够满足市民需求。我国的广电媒体和新媒体技术融合在最近几年，有很大的发展，在电子商务中为商户提供更多的发展渠道，利用直播带动很多产业快速发展。传统的城市产业的发展，会受到天气因素的影响。很多极端的气候导致产业货物的销售受到影响，从而阻碍经济发展。但是媒体融合工作，将这些影响因素的影响情况缓解很多，极大地促进当地城市的产业经济发展。

四、结束语

我国新媒体技术的发展和社会经济发展有很大的关系。在2018年，我国的新媒体技术达到快速发展时期，经过几年的发展新媒体技术正在走向成熟。国家各个城市间的广电媒体的发展，基本都是从新媒体技术的发展探寻新的发展思路。城市广电媒体与新媒体融合发展思路模式中，技术是基础层面，也是融合的驱动器。以互联网为“体”，以新技术为“用”，传统城市广电媒体必将在互联网时代焕发新的生机。

□参考文献：

[1]张小惠.全媒体时代城市广电媒体与新媒体的融合发展[J].西部广播电视,2021,42(22):216-218.

[2]蒲坚,刘海英.融媒体时代城市广电媒体发展路径分析[J].电视技术,2021,45(11):11-13.

[3]周古欣,董欣钰.移动智媒时代城市广电媒体的转型发展——以晋城市新闻传媒集团为例[J].采写编,2021(02):110-112.

[4]张雪瑶.全媒体到融媒体的转变推动城市广电媒体转型升级[J].数字传媒研究,2020,37(03):39-42.

[5]姜黎学.浅谈融媒体时代的城市广电媒体发展路径[J].中国广播影视,2020(01):88-90.