据CNNIC发布的《第48次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年6月，我国的网络视频（含短视频）用户规模达9.44亿，其中短视频的用户规模为8.88亿，占网民整体的87.8%。显然，短视频已经成了人们网络信息获取的主要方式。从其原因来看，短视频将信息压缩为时间较短的图像视频集合，不仅能使用户在短时间内接收到相关信息，而且从其形式来看更能满足大众的意愿。从短视频平台的性质来看，梨视频是网络资讯平台的重要分支，从根本上属于大众性、盈利性平台，也使得所有用户能在信息传播中充当角色。

一、梨视频的新媒体环境

新媒体技术的作用不仅体现在信息传播的速度上，更在用户的反馈中发挥重要作用。在传统的媒体环境中，大众都是新闻以及其他信息的接受者，信息的传播形式也是由点及面的范围辐射。而在新媒体环境下，信息呈现出了网络性状，每一个用户不仅能作为信息的接受者，更在信息生产中充当制作者，在信息传输中充当传播者。梨视频便是立足于新媒体环境，在短时间内迅速收拢广大用户，使用户发挥主观能动性。

包含梨视频在内的网络资讯类短视频平台叙事方式更能贴合群众的心理，多采用的是记录叙事，即通过在短视频中增加一定的文字，让叙事更加完整，提升视频外延性。会结合当下用户的需求以及最新的时事和热点，利用记录叙事的形式，以较接近大众日常生活的社会资讯类事件为内容，通过几十秒或几分钟的视频阐述，进行信息传播。

二、梨视频的传播策略

梨视频借助新媒体环境得以快速传播，其传播策略主要包含三个方面，即梨视频的拍客资源广、信息容纳率高以及生产专业性强。

（一）资讯聚合，拍客资源广。梨视频的资讯类短视频是依靠专业的新媒体团队和遍布全球的拍客共同完成。公共性的网络资讯平台由于自身的性质问题，达不到主流媒体记者数量，但是在拍客资源的广度上，梨视频有着显著优势。例如，中国国际电视台推出的短视频栏目《新乡土中国》，其中在进行有关精准扶贫和乡村振兴的记录时，从记者采访嘉宾第一视角展示当地居民眼中的乡村变化。梨视频的不同之处在于，短视频的制作和分享不再受到空间限制，访谈工作也不再需要专业人员进行完成，通过当地的拍客对精准扶贫所带来的乡村变化进行拍摄与阐述。

同时，对于突发的社会事件，专业的记者无法在第一时间赶到现场，而在事发现场的群众却能通过短视频第一时间传播现场状况。我国各地每天都在发生有趣的社会事件，但是由于专业记者仍是少数，在信息记录传播的市场需求中严重处于被动地位，而梨视频通过将拍客收拢到信息传播工作中，使得传播的广度得到了延伸。

（二）内容拼接，信息容纳率高。在资讯类短视频的制作过程中，有时并不需要进行完整的事件叙事。梨视频采用拼接的方式进行叙事，将每个部分的高潮内容利用图像视频进行拼接，能够有效提高信息的容纳率。例如，在建党100周年之际，全国各地开展党史学习教育，旨在唤起爱党情怀和民族精神。网络资讯平台在叙事方法上，不会采用到访某个红色纪念馆等形式，而是将每个时间的党史中的红色故事用图像视频的形式进行诉说，再通过拼接，使得每个历史事件下有关党的红色故事得到有效传播，加深大家对于中国共产党的了解，更加爱党爱国。通过视频与图片拼接、图片与图片拼接等形式，能够真正使资讯类短视频更加具有叙事性。

（三）审核优化，生产专业性强。资讯类短视频平台有着信息传播的重任，能对社会风气和社会舆论产生一定的影响。含梨视频在内的资讯类短视频是以盈利为根本目的，其首先是以用户为信息传播的重心，其次内容涉及广泛，这时就需要严格审核视频的内容质量，防止产生错误的信息传播。以用户为中心的叙事特点，使得网络平台规模性得以扩大，能够实现其盈利目标。

梨视频总编辑李鑫曾表示：梨视频是第一家借鉴了传统媒体三审制的短视频平台。梨视频的视频上传工作并不是随意的，在梨视频平台有专业的工作人员进行视频的审核与优化。因为分享视频的是用户，在拍摄视频的技术上表现出了参差不齐的现状，梨视频的审核制度便能够有效避免这种情况，这也是其在众多网络平台中脱颖而出的决定因素。例如，在抗击新冠肺炎疫情之中，很多蹭流量的网络拍客开始在各大平台中分享自己在疫情前线做“贡献”的虚假视频。通过优化审核机制，才能避免由于虚假视频所带来的网络资源严重浪费的负面状况，形成良好的社会风气。

三、梨视频的发展现状及发展趋势

梨视频的话语呈现出了民主性和经济性的趋势，民主性趋势，顾名思义便是大众的话语权得到了重视，同时也对受众的思想进行了引导，使受众不被短视频的娱乐性导向带偏。话语的经济性，便是指各种短视频平台的盈利性，通过话语上更贴合民心，必然会进一步开拓市场，实现盈利。

（一）梨视频的发展现状。

1、社会舆论导向失利。短视频应用更新换代速度快，带给用户的诱惑力较大，难以一直占据用户心目中的位置。同时，在现有的网络平台中易产生“塑造人格”的现象，即作者和作品中的性格并不一致，其为了夺取流量而塑造了与自身迥然不同的性格特点，在传播作品时，易产生舆论导向作用，梨视频中亦然，逐渐失去自己的人格而成为了舆论传播的机器。部分拍客在明知道舆论导向不正确的情况下仍随波逐流，致使一些热点问题不断地产生新的话语。因此，舆论导向失利成为制约梨视频进一步发展的重要因素。

2、品牌效应缺失。梨视频属于网络资讯类短视频的重要平台，其根本目的是实现盈利性，而对于盈利性的平台必须要注重品牌效应。在其他的网络短视频平台中，例如快手、抖音等多采用“网红效应”。而在梨视频平台中，首先没有经典的系列短视频将用户牢牢捆绑，不仅要在其他社交媒体上实现病毒式营销，也要形成用户对自身品牌的黏性，转移到平台本身。例如在其平台上已有的“风声视频”板块，虽然在一定时间内收获了部分流量，但是由于内容匮乏，难以产生长期的正面效应，品牌效应缺失。

（二）梨视频的发展趋势。

1、完善升级，注重内容的质量。梨视频对大众有着或多或少的社会舆论导向作用，而现在的梨视频，存在着许多虚假的信息和人设。为应对这种情况，梨视频首先要注重其本身的内容质量，杜绝虚假人设和无用信息给大众带来的负面导向。其次，在内容的板块设计和布局上美观大方，给用户以视觉上的享受。梨视频作为拍客遍布全球的大型网络平台，更要在内容上打造绝对优势，才能真正实现内容优化。

2、专业培训，提升审核员素质。在文中，笔者提到梨视频的显著优势是具有专业的审核功能，但是由于短视频上传门槛并不高，同一时间上传的视频很多，因此重视对视频审核员业务能力的培训，能够将审核制度真正落实到每个短视频上，挑选出最有价值的呈现在用户眼前。

四、结语

随着互联网技术的不断发展，信息的传播方式呈现出更加多元化的景象，短视频的出现为资讯类信息的传播提供了更多可能。梨视频是资讯类短视频的典型代表，其首先属于聚合社会信息的重要网络平台，具有一定的盈利性，其次其借助自身优势夺取了大部分市场。从当前情况来看，它的发展空间是无限的，希望梨视频能紧抓新媒体时代契机，做出更多优质的资讯类短视频，并且优化传播策略，也能为其他短视频网络平台的发展提供借鉴之处。

□参考文献：

[1]第48次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].2021-9-15.http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/202109/t20210915_71543.htm.

[2]药丹华,杨佳.从视频审核看资讯类短视频创作——以梨视频为例[J].中国报业,2020(24):28-29.

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