短视频有着鲜明的特点，比如多元化、全民化等。在大数据技术的帮助下，新闻短视频可以为用户进行精准推荐，从而与用户建立良好的互动关系。这无疑对传统的电视新闻带来巨大的冲击。在新闻短视频“霸屏”的时代，传统的电视新闻媒体该如何“坚守阵地”？当今中国电视的发展，已经不能再以传统媒体和新媒体来进行简单的划分，而是逐渐向“你中有我，我中有你，抱团取暖”的新的媒体格局发展，而这一格局并不是一成不变的，它也在迅速变化。“苟日新，日日新，又日新。”改革是发展的根本动力，只有改革，电视新闻才能重新启航。

一、新闻短视频的特点分析

（一）制作简单。与传统的电视新闻视频制作相比较，新闻短视频制作过程简单，它不需要借助高级设备，也不需要投入太多专业资源，只需要利用智能手机、电脑等设备就可以完成拍摄，利用视频制作软件对拍摄的视频进行简单编辑、剪辑等就可以轻松完成短视频制作。相较而言，短视频的制作成本低，且有着很高的自由度，整个制作并不受到时间空间的限制。1

（二）创意性强。短视频有着很强的参与性，凭借这一优势吸引了众多用户，并且有越来越多的人参与到短视频的制作、传播中来。众多短视频制作软件的出现也很好地满足了不同类型用户不同的需求。电视新闻也积极加入到了新闻短视频的制作传播中，传统电视与短视频平台的有效结合，呈现出的创意形式越来越多，也在一定程度上推动了新闻短视频的稳定发展。

（三）内容丰富、针对性强。与传统电视新闻相比，新闻短视频内容多样，表现形式也更为丰富。从时政、法治、国际、军事到体育、文化、医疗、教育等，不同板块内容精准地满足了不同用户的需求。受众还可以根据自身喜好、生活经历等制作属于自己的短视频。短视频的发布者与观看者，还能通过短视频平台进行交流互动。短视频以其内容富有及时性、创造性、娱乐性等特点，让快节奏生活下的受众群体拥有更加轻松随性的生活方式。

二、新闻短视频“霸屏”时代下电视新闻的现状

目前，互联网技术不断发展，让人们接受信息的渠道越来越多元化。当下，受众更多的是依靠智能手机来接收信息，信息的呈现方式也由原来的纯文字逐渐转变为“图片+视频+音频”的结合。新旧媒体相互融合，互相吸取优势，充分利用互联网、大数据等现代化技术，走上了新闻短视频这一条新的发展道路，短视频平台的商机也逐渐被更多人看到，短视频的播放量越来越高，短视频平台的用户越来越多，整个短视频行业发展迅速。正是由于短视频的不断发展，人们接收信息的方式也更加便捷。一般情况下，事情刚刚发生，人们就能通过短视频平台了解其中的重要信息，甚至还有事件当事人亲身下场发布相关视频，这就让传统的电视新闻媒体面临着前所未有的巨大冲击，必须要针对当前问题进行深入分析，才能实现电视新闻的转型与发展。

（一）互动性不足，时效性较低。以往的信息传播方式单一，也不能及时与观看者进行互动，新闻时效性也较低。传统的电视新闻往往采用点对面的方式，单向给受众传递新闻资讯。受众只能被动地接收信息，很难与媒体进行及时互动。但由于以往的传播方式单一，所以受众接收信息的渠道较少，电视新闻在这个时期得到了很好的发展。但是，在当下，受众有了更多接收信息的渠道与形式，信息内容多样化，表现形式多元化，时效性更强，传统的电视新闻流失了大量的受众。因此，电视新闻行业必须要做出改变才能扭转困局。

（二）成本太高，审批繁琐。电视新闻报道流程复杂，从记者、摄像的采访、写稿到视频素材的编辑，再到在电视上播出，每一个环节都需要耗费较长的时间和精力。但在新闻短视频“霸屏”的时代，互联网是传播的重要媒介，传播迅速，新闻发生几乎就能同步做到新闻传播，且不需要耗费太多成本资源。

（三）播放时段受限，灵活度差。传统的电视新闻大多采用栏目制模式，它有着固定的传播渠道、时间与形式。电视新闻栏目大都会在固定时段播出，栏目时长也是固定的，因此，新闻信息量比较有限。将电视新闻与具有实时性的新媒体相比，它的缺点明显，尤其是对一些突发事件的应急处理，电视新闻有着很多不足之处。

（四）新闻内容雷同，不具吸引力。在电视新闻的传播过程中，其传播流程与操作标准都要遵循一定的规范，从新闻信息的获取、加工编辑再到新闻发布传播，都体现了其规范性。而在当前短视频充斥网络世界的大环境下，传统的电视新闻在制作流程、制作时间等方面有着明显的缺点，且电视媒体资源素材也有着一定的局限性。在当前新媒体环境下，网络信息共享与大数据资源模式受到更多认可，且运用广泛。而传统媒体素材与资源不多，存在一条素材反复使用的情况，新闻信息创意与新意不足，观众很容易产生视觉疲劳，从而导致电视新闻传播效率受到影响。2

（五）受众浏览习惯改变，电视影响力减小。新闻短视频层出不穷，新意连连，一部手机、平板电脑等设备就可随时了解新近发生的新闻事件，不再局限在某一时间和地点。这也让受众对电视新闻节目的关注度越来越低，电视媒体影响力大受影响。再加上传统的电视新闻生产过程是单一的、线性的、封闭的，受众无法看到，更无法参与到新闻的生产制作过程中，因此，电视新闻的优化工作开展不顺。

三、新闻短视频“霸屏”下电视新闻拓展发展路径

（一）要看到电视新闻的核心价值。新媒体对电视媒体的冲击不可避免，但我们不能轻易唱衰传统电视，要看到其内在的核心价值。主流媒体的电视新闻人还是要始终坚持社会主义先进文化前进方向，我们的主要工作就是用更好的内容产品去更好地呈现核心价值观。在新闻短视频的冲击下，电视新闻要想吸引更多受众，就必须要充分发挥自己的优势：

1.拥有专业的新闻团队。与众多短视频制作者相比，电视新闻团队对新闻事件有着更高的敏感度、具有正确的价值观念，深度挖掘、分析事件的意识也更强。对新闻事件的深层挖掘、深度调查，让新闻信息更加全面，也更有深度与内涵，在传播过程中，更具有引领正确舆论导向的作用。而部分短视频的采编人员专业水平参差不齐，综合素质差距明显，部分人为了引流、增加点击率，甚至在网络中发布虚假信息，让受众对新闻事件难辨真伪。

2.电视新闻线索丰富、节目编排更符合传播规律。由于短视频制作方式简单，因此制作水平普遍不高，随着播放量的增加，受众对短视频的内容将会有更高的要求，这对于电视新闻来说是一个很好的发展机会。3电视新闻的优势还在于线索获取渠道多样，在节目的编辑编排上更符合大众传播的规律。目前，电视新闻栏目纷纷入驻短视频平台，内容主要可以分为主题主线人物、热点事件报道、正能量故事以及争论观点输出等几个方面，这些视频是十分符合短视频制作规律的。此外，还要保证视频内容质量，让精品视频内容留住受众的目光。例如：2021年12月6日，多家电视媒体在短视频平台上直播了《14年后的重逢，孙海洋夫妇与被拐儿子认亲现场》，让受众无不为之动容。之后，多家媒体又陆续在短视频平台上直播了孙海洋接子回老家认亲、回深圳上学等一系列后续报道，不仅让受众有强烈的参与感，更是提升了新闻节目的影响力。

3.增强电视新闻的原创性。目前，一些电视新闻栏目发展的客观现实是，新闻原创性的力度正在逐渐减弱，这也直接影响了电视新闻栏目的竞争力。从选题程序来看，呈现两个特点，一是电视记者跟着纸媒记者走，报纸上新闻事件往往是电视记者新闻线索的重要来源之一；二是跑口记者一心跟着跑口单位走，通常是等待跑口单位给线索，而导致最后的新闻成了报喜不报忧、报浅不报深，这其实在一定程度上削弱了记者的原创性。所以，新闻的原创性就显得尤为重要。而本地的民生新闻、区域社会的发展都是原创新闻产生的源泉。一方面要鼓励编辑记者发现线索、深入采访；二是要从普通的新闻事件中发现不同角度的观点和价值；三是对重要选题，提前进行策划与分析，不跟风、不重复。作为创作主体，现在亟待要做的，就是主动了解当下的现实，体会受众的心理诉求。

（二）与时俱进，实时更新传播理念。在互联网思维与媒体融合发展的理念下，电视新闻更应跟随时代发展的脚步，对传统传播理念进行创新，从信息化角度全面思考新闻传播问题，积极寻求电视新闻与短视频之间的契合点。但将短视频与电视新闻融合起来并不是简单的1+1，而是要充分发挥二者的优势，利用短视频快捷的信息传播方式，推动电视新闻的实时传播，合理利用传统电视新闻丰富的信息资源，让新闻短视频更具价值。例如：时政报道、国内要闻、国际新闻等新闻内容表述十分严谨，官方渠道的发布对受众更具信服力，属于“硬新闻”。而通过短视频形式报道新闻，可以打破传统行为理念的限制，用新媒体思维将“硬新闻”转变为“软突破”。4而电视媒体可以用更多的篇幅，对热点事件、受众关注的新闻进行更为深度和全方位的报道解读，满足受众的深层渴求。

（三）灵活利用“新思维”拓展电视新闻的传播渠道，提升受众参与感。信息时代的不断发展为传统的新闻传播方式带来了巨大改变，这也是电视新闻行业转型与发展的良好机遇，有助于传统媒体制作的电视新闻更加符合受众的实际需求，提高电视新闻节目的传播效率。目前，新闻短视频这一媒体形式十分热门，受到了广大用户的认可，各主流媒体也积极采用这一形式进行新闻采编、新闻宣传等工作。传统的电视新闻节目要想在当下拥有更加高效快捷的传播能力，就必须要对传播渠道进行拓展，不仅要有传统的传播渠道，还要积极开发网络市场，利用智能软件、网络平台等多种传播途径，对电视新闻内容进行转播，实现新闻二次甚至多次传播。在传播电视新闻过程中，还应让其满足融媒体环境下新闻传播的互动性、及时性等多种特征。5

电视新闻在某种程度上，可以打破原有的采写编程序，比如可以利用视频软件将收集到的新闻视频、图片等资料进行快速剪辑制作，利用镜头语言使其成为内容精良且具有较强趣味性的新闻短视频，在第一时间传播。此外，超强的互动性是新闻短视频可以吸引大量用户的主要原因，电视新闻也可借鉴短视频的这一优点，加强与观众之间的互动。比如，可以利用短视频的评论留言功能与受众进行互动、交流，一定程度上弥补了电视新闻在互动性上的不足。不仅可以推进新闻报道和新闻事件的发展，也激发了电视受众的参与积极性，形成了一个良性的开放式循环。

（四）坚守主流媒体累积下来的公信力和品牌影响力，打造特色新闻品牌。在当今社会发展过程中，人们更加追求个性化，电视新闻节目如果不具备独特优势，将很快被受众遗忘。电视新闻节目必须要有自己的特点，形成特色新闻品牌，才能让更多的人记得，让更多的人关注，从而提高新闻播放率与观众忠诚度。6但作为新闻人还要清楚地认识到：无论什么时候，电视新闻的核心竞争力，就是权威性和公信力。这就再一次提醒我们电视新闻人要掌握新闻话语的主动权。主流媒体转型一定要清醒地认识到自己的优势，也必须清醒地意识到自己应该坚持什么、改变什么，而不应为了迎合市场去一味盲目地求变。

四、结语

“山无常势，水无常形”。信息时代的到来为电视新闻行业带来了诸多挑战，但也是电视新闻发展的重要机遇。随着移动互联网的迅速普及与发展，短视频逐渐成为人们获取信息的主要渠道。在这样的情势下，电视新闻行业应对电视新闻传播渠道进行拓展，合理利用网络平台、智能软件等现代化工具，用精致的短视频内容吸引更多受众看新闻，让更多受众对电视新闻感兴趣，从而提高电视新闻传播能力，为电视新闻的转型与发展提供主力。20年前，央视新闻改革见证人孙玉胜在其著作《十年》中的最后一句话至今仍让人印象深刻：“十年后的今天，电视的语态仍然需要我们继续改造，电视新闻改革仍在路上。”7

□注释：

1刘宜.媒介融合背景下电视新闻的创新与发展[J].国际公关,2021(12):130-132.

2黄旭辉.融媒体下电视新闻面临的问题及对策[J].中国报业,2021(22):32-33.

3王枝冉.短视频与电视新闻融合的价值及应用[J].新闻文化建设,2021(16):164-165.

4李晓宇,张巨才.短视频新闻：融媒时代电视新闻的创新转向[J].青年记者,2021(20):75-76.

5郭俊奇.融媒体时代电视新闻媒体的转型与发展[J].记者摇篮,2021(08):122-123.

6邢玉超.融媒体环境下电视新闻报道的创新发展路径探索[J].记者观察,2019(36):30.

7孙玉胜.十年——从改变电视的语态开始[M].北京：生活·读书·新知三联书店,2003.