罗刚　王瑜

内容提要：随着新闻传播的媒介不断丰富，传统媒体遭受到了越来越大的冲击与压力。在融媒体的时代环境下，传统媒体需要转变其发展观念，电视新闻节目要不断创新，提高自身的竞争力，从而才能更好地立足于当今的时代。

关键词：融媒体环境；电视新闻节目；策划

随着科学技术的快速发展，我国的新闻传播方式与主体都有了巨大的变化。在融媒体的环境下，我国传统的传播体系和格局受到了猛烈冲击。因此，传统媒体只有跟随时代发展的步伐，进行创新和改革，才能保持稳步发展，并且电视新闻节目必须将自己置于融媒体的时代背景之下，正确地判断自己的价值，采取更优异的方法来展示更优质的电视节目。与此同时，还要将新媒体的单一化渠道发展成一个多样化的平台，正确认识多种传播媒介，更加深入地了解观众的喜好与审美，进而对电视新闻节目相关的策划进行调节、改良。

一、传统媒体电视新闻节目策划特征

在策划电视新闻节目的过程中，由于策划主体的不同，策划目标有了多元化的特征，策划的主题与内容的不相同，使得其具备了多重性的特征。这也是电视新闻节目策划和其他策划相通的一个地方。在制定策划目标的过程之中，电视新闻节目策划虽然和其他类型策划有着相通之处，比如，目标的可行性、明确性、挑战性与伸缩性等特点，但是在电视节目的策划中对于上述几种目标采用，并不是平均或者统一的，而是有偏重的。是基于受众在心理上的需求，迎合现代人所喜欢的口味，走大众路线，比如部分娱乐电视新闻节目的策划。这种策划方法可以使受众释放自身心理压力，抚平其心理创伤。还有部分娱乐节目的策划就是基于满足受众的这类型需求进行策划，这样策划不仅可以满足受众重视实现自我的需求，还能满足其所具有的好奇心。

二、融媒体环境下电视新闻节目策划特征

在融媒体的环境下，电视新闻节目策划是多样化的。对于其策划的主题、内容与播出平台都有着多重性的特点。因为在实施策划的过程中，有着许多不确定性。并且由于受众各方面层次不同，就发展出了各式各样的策划方法。在国家的法律法规方面也对电视新闻节目的策划进行了进一步的约束，并要求基于心理学的基础上剖析观众的心理，迎合观众的趣味和品味。在经过受众市场的调研，收集了数据之后，再对此进行系统地分析，之后才能开始电视新闻节目的策划以及播出。

三、融媒体环境背景下改进电视新闻节目策划的对策分析

（一）借助“互联网＋”思维进行策划理念创新。因为电视新闻节目策划是基于策划理念之上的，所以策划理念必须要具有先进性，需要在宏观上定位与把控新闻节目，包括节目的内容与受众定位，节目中主持人所占比例以及对于主持人的包装与定位。因此可以借助“互联网＋”思维来创新策划理念。以往的新闻节目在受众定位上的选择并不多，电视新闻节目只要播放就不会缺少收视率。但由于新闻栏目的数量不断减少，互联网不断普及，传统媒体在信息的传播渠道上所具有的垄断局面已经被打破。受众可以在网络上获取想了解的资讯，从以往被动接受信息转变成了主动选择的用户。因此，电视新闻节目需要具有独特性，与其他新闻节目具有差异性才能吸引观众的眼球。如今许多年轻观众主要是通过社交媒体或客户端的形式来获取新闻资讯，观看电视新闻节目更具选择性。目前电视新闻节目的策划具有互动性、话题性、碎片性的特点，这与互联网传播的特点有着极大的共通点。所以在策划电视新闻节目时，可以融入互联网的思维，从互联网的传播方式以及受众习惯来进行思考、策划新闻节目，这样就会使得节目更能受到年轻观众的青睐。

在对电视新闻节目进行定位时，需要找准节目所处位置，从而才能制定出适合节目的定位。电视新闻节目的形式有许多种，比如新闻的直播类节目、评论类型的节目以及联播类节目。网络新闻具有制作周期短、发布速度快等特点，在新闻直播方面，也有着更方便的优势。因此，许多时效性相对较差的日播新闻、民生新闻就慢慢被社交平台与新闻类客户端所取代。所以准确定位新闻节目，找准其位置，使其躲过新媒体所带来的冲击，找到属于自身的定位，不断提高节目的品质。

在主持人的定位上也需要进行调整。以往的电视新闻节目主持人都较为严肃正式，给观众一种距离感。而随着年轻观众的个性发展与审美需求的变化，以前照本宣科的主持人已经不再适合现在的社会需求。所以，在对主持人进行定位时，需要将其基于节目的类型与风格之上，再对此进行个人形象定位，使其不仅与节目风格相统一，也能为节目增添色彩。

（二）优化策划的内容。在电视新闻节目策划过程中，选题策划与内容策划是离不开的两个内容。新闻价值的五要素属于新闻选题策划中最重要的五个判断依据。在选材时包含越多的五要素，价值就越高。但由于目前许多新闻工作者为了博取眼球，而导致许多不实新闻在网络上大肆传播。所以电视新闻节目在选题时，需要将国家的相关政策铭记于心，将引导正确的社会舆论作为节目的原则。从新闻的真相和人民的利益为出发点，策划出具有正能量的电视新闻节目。在内容的策划上，需要将新闻原则作为导向。新闻专业主义的精神理念有着专业、客观、准确、公正等特点，但往往因为新闻工作者的主观性以及媒体盈利性等因素，其难以真正达成。这跟选题的策划、主持人的选择等因素都有着一定的关系。例如，在“全民相对论”这档节目中，节目加入了网友一起进行话题探讨的形式，主张全民共同参与，群策群力。并把反馈的环节放置在前台，充分展示了节目的公正、公开、公平，符合了新闻专业主义的精神理念。

（三）提高电视新闻节目的互动性。如今的电视新闻节目还不够注重节目的互动性与反馈性。面对着具备较强互动性的新媒体节目，电视新闻节目应该调整其节目形式，积极探索实现参与和互动的新途径，这样才能给自身发展注入新的生命力，才可以与新媒体节目抗衡。例如，浙江电视台的一档“新闻深一度”节目，节目在传统时事采编的报道任务上，还加入了网友评论的环节，在新闻直播的过程之中，通过视频来连线网友，让网友就时事进行讨论，如此一来，就使得观众可以有机会发表自身的见解，从而参与到节目中来，不仅提高了节目的互动性，也使得观众更加关注该节目。这种环节的加入也可以让许多没有加入至视频连线的网友，以获得、判别各式各样的观点。因此，对于电视新闻节目而言，其本身的互动性是非常必要的，而要具有一定的互动性，就需要改良、优化形式、思维等，可以应用滚动播放观众的各类留言，或者是在引入节目的各类话题后，可以让观众参与发表意见等形式来提高节目的互动性。

（四）基于融媒体环境背景下对于节目资源的有效整合。现阶段在融媒体环境文化的背景下，新兴科技逐步发展，信息传播具有更为多样的途径，新闻更为迅速地传播，电视新闻节目需要处理好的问题即如何在相同时间段所播出的节目中获得更高的收视率，提升传播质量、效率。电视新闻节目组可以规整、应用各类现存的资源，由更多的角度找出改良、优化的方式。

其一，增强互动，提升客户本身的参与感。现如今，许多电视台都开设了新兴的电视新闻节目，同时，新媒体也在助推新兴新闻传播渠道的打通，互联网新闻应时而生，大众的创新新闻越来越多。此外，读者的自主观念、意识逐步增强，想要更为直接地选取新闻，并想要加入至新闻传播中。为应对这些变化，在融媒体环境文化背景下的电视新闻节目组也必须时时变化，改良、优化节目播出的方法。比如，激励电视新闻节目增多与观众的双向连接，可以拨打热线电话、弹幕评论等，使观众能够加入新闻播出，并加入新闻传播，让观众、节目主持人间能够彼此互动，稳定好客户，提升节目的新闻传播质量、效率。

其二，延伸深度，升华新闻价值观。对于文化强国战略而言，其提升了我国人民总体的知识认知，使其可以由新闻中获得自己所需的各类信息，对新闻普遍有自己的想法、观点。鉴于人们对优质新闻具有的定义更为清楚，想要倾听更多的见解，在融媒体环境文化的背景下，电视节目应深化稿件的研究、分析，选取具有意义的、具有深度的相关内容。另外，在进行播出期间，可以推荐各类电视新闻节目，给节目的内容赋予更多的洞察力，把事件的背后故事传递给人们。增强节目本身的新闻价值，应用各类优质新闻提升在公众中的知名度，增强新闻传播的质量、效率。

其三，凸出亮点，紧抓观众眼球。每一天许多新闻都会被选取、播出，参照新闻事件具有的影响范围，加之其时效性，需要区分亮点新闻和一般新闻，其中亮点新闻是时效性的。它是广泛而有影响的。所以，在电视新闻节目中，其创新性版面可以说是新闻中的突破。对于亮点新闻而言，其是最易吸引到观众眼光的内容，它可以在播出开始时给出一个简短的解释，在播出开始时观众就会对今天的新闻节目产生兴趣。这种兴趣可以帮助观众继续观看当前节目并等待特定的精彩新闻播出，从而可以通过精彩预览链接增加电视新闻节目的收视率。

（五）基于融媒体环境背景下构建品牌节目的相关对策。所有事物都具有相应的普遍性，同时，也具有相应的特殊性。对于新闻类电视节目而言，需要更为清晰地认知到自己需要具有哪些性质，也需要辨别出自己与其他节目具有的区别、特色等。因此，处于融媒体环境文化的大背景下，电视新闻节目可以全方位掌握自己的定位，构建自己的特色，这些都是十分关键的，只有让自己的定位更为精确，并朝定位的种类持续地进行发掘、增强，变成相同种类节目中的顶尖，构建为电视台中的品牌节目，才能够得到更为多样的资源。

其一，与电视台彼此合作，获得双赢。对于新闻类电视节目而言，需要认知到电视新闻节目与电视台之间的关联性，二者间彼此共荣。新闻电视节目需要电视台来播出，为观众传递新闻，增加在同类新闻节目中的影响力，扩大市场份额。一部好的电视剧，可以借助电视台的知名品牌提高电视剧的知名度，并在所有电视台获得良好的排名。因此，电视新闻节目可以与电视台彼此合作，电视台给电视新闻节目各式各样的资源，增强节目的播出质量、速度，给电视台带来经济收益、社会收益、口碑等，以获得双赢。

其二，精准定位自我，增速发展。对于新闻节目而言，其风格具有许多种类，比如：体育新闻、国际新闻、国内新闻、生活新闻等。要想处于融合媒体环境的大背景下对新闻节目进行改良、创新、优化，推进和建立自己的品牌，需要准确定位自己，并清楚了解该节目中新闻的种类、性质等。但是，定位仅是首先的一步，其最终的目的是能够认知自我，更为关键的是，在定位的基础上推动更深层次的进步。总之，新闻类电视节目要适应自身的各项特点，参照特色，对节目进行包装，试一试各式各样的投放方法，让风格能够更为多样，找出适合自己的风格。

其三，增多黄金时段中的播放量。对于电视的播出时间而言，其具有黄金时段、正常时段。其中，对于黄金时段，其大多都是聚集于午饭、晚饭、双休、节假日等。在这样的时间段中，公众有更多的时间来观看、倾听各类热点新闻，也具有更为愉悦、更为舒适的氛围引导人们理解、接纳其中的内容。所以，在各式各样的新闻电视节目播出时间中，应慎重选择适合自己节目类型的有竞争力的播出时间。越来越多的优质资源逐步出现，不管是对于赞助商亦或是对于主播，其均会增强与该节目彼此合作，最终构成良性循环。

其四，联合新媒体，改良、优化播放形式。在新媒体逐步出现后，使很多新闻传播媒体均进行了改良、创新、优化，例如，近年来融媒体环境文化背景下各式各样的视频播放软件已经在播出视频期间，逐步应用弹幕，使人们可以在新闻播出的同时，共享自己的各类想法、观点，同时，还可以吐槽，对于弹幕而言，其已经超出了原本的想象，获得了人们更多的认可、接受。不光是弹幕，还具有其余的新兴事物也得到了极大地发展，例如，对于板块式新闻的播报方式来说，分版块把各类新闻信息进行记录、整合，让人们能够对相同种类的新闻在相同的时间段中高密度、大量地进行吸收，这也是值得被借鉴、学习的。因此，对于电视新闻节目而言，其可以汲取现阶段部分流行的节目形式，把其逐步渗入至新闻播报，在得到逐步发展的同时，改编为更为适合的节目风格，进而构建品牌节目，增强市场的影响力。

四、结语

在融媒体的环境之下，我国的电视新闻策划需要将节目策划与新媒体很好地结合到一起，然后对策划的理念进行创新，改革电视新闻节目播放形式。传统媒体要顺势而动，不断强化融媒体思维，转变平台新闻资讯在发布功能方面较为单一的局面，开拓平台跨界融合、优化、创新。同时，需要应用创新性媒体融合思路，持续促进各类新闻要素间彼此融合、各类报道资源间得以共享、各类媒介间彼此互通，让新闻信息能够“一次采集、多种生成、多元传播、全方位覆盖”。现阶段，我们已经逐步进入到了融媒体时代，对此，传统媒体需要改变自己的方法、观念，学习新媒体在发布、表达、语言等更多方面的优点，使传播能够更为迅捷，也更为高效。

总的来说，伴随着时代发展，不断地优化升级电视新闻节目，使得新闻行业实现可持续健康发展，从而营造一个和谐的电视新闻传播的环境。

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（作者单位：陕西青年职业学院）