□刘建林

智能技术在传媒领域的广泛应用，使得自媒体兴起，移动端蓬勃发展，传播格局发生了翻天覆地的变化。这种变化对传统纸质媒体党刊来说，既是挑战也是机遇。处在媒体深度融合转型的全媒体时代，党刊多样化发展成为一种必然趋势。在新的传播生态和舆论环境下，党刊需要引入互联思维，增强政治意识、用户意识、平台意识，通过加强传受双方协调互动对话，提供高质量多元化媒介信息以及新传播技术多维赋能，更好走进互联网下半场，形成与新时代主流媒体使命担当相适应的党刊品格和理论思想力量。

增强用户意识，加强传受者协调互动对话

在报、网、微、端、屏融合发展的全媒体时代，由于传播渠道的多样化，使传受关系发生了颠覆式的变革。传统的单项式传播模式被双向式、多项式、互动式传播模式彻底取代。在这种新的传播格局下，党刊要承担起用政治性、新闻性双向结合的信息去引导舆论和实现传播效果的职责，就必须对传受双方的关系重新定位，加强协调互动对话，建立民主协商机制，要树立平台意识、用户意识，将党刊的政治功能和信息功能通过为公众服务彰显出来。

从传播角度而言，在互联网思维的深刻影响下，传受关系中用户的地位变得突出。任何媒介的传播效果，只有经过用户的检验才能得到评价。因此，党刊要积极适应这种传受关系的转变，进一步调整宣传工作的着眼点、着力点，把采写新闻稿件、编发理论文章、撰写观点评论有效结合起来，立足于受众需要，始终将目标受众的需求放在第一位。做到为用户赋能，围绕用户配置资源，解决用户痛点、难点问题，为用户创造价值。当然，不能一味地追求用户的主体性，而放弃党刊的主导性。党刊的政治性是立刊之本，绝不能有丝毫的动摇。党刊作为党的重要舆论阵地，肩负着教育和引导社会大众的崇高职责。决不能为单纯的经济指标或统计数据，一味迎合用户，淡化政治性。当下，网络媒体在传播中表现出来的强势，使它成为民间舆论的天然集散地。民间舆论具有自发性、草根性等特征，一方面，它大胆活泼，富有生机；另一方面，也因把关缺失，缺乏专业性。党刊要充分发挥自身的权威性、公信力与影响力优势，通过算法、区块链技术等加大对网络媒体的纠错机制。进而通过全媒体并举，寻找到理论底蕴与逻辑关联并重的解决方案，发展和壮大主流舆论。

增强平台意识，提供高质量多元化媒介信息

党刊要积极适应全媒体的传播特点和要求，充分发挥传播形态多样化的优势，增强平台意识，立足多元化编码，让“互联网+”与“内容+”相向而行，延续品牌优势，打造高质量的多元化媒介信息，不断提升整合传播的有效性。

一是立足多元化编码。党刊应遵循思想理论传播和全媒体发展规律，通过语言符号与非语言符号等的多元化编码，实现同一内容，多元发布，多种呈现。在语言符号方面，要做到政治性和新闻性的有机结合，以信息“再编码”的方式巧妙确立政治性解释框架；在非语言符号方面，要紧跟数据新闻、新闻Vlog、新闻流、H5、VR/AR等发展趋势，探索多元化移动场景，实现传播的多维化、可视化与立体化。二是让“互联网+”回归“内容+”。党刊应回归思想理论本源，实现技术与内容的相向而行，而不是被技术所左右，陷入“唯技术论”的误区。其一是准确判断价值，提取正反价值，升华内容本质。其二是追求时不我待，变以结果为重的内容生产为过程为重的工作机制。其三是加强条线联系，察实情、说实话、动真情。其四是强化融合发展，体现不同媒体的文本意义和话语叙述。三是延续品牌优势。党报传媒的品牌优势，体现在其党性和人民性的统一，体现在其长期形成的权威性、公信力与影响力上。在全媒体生态下，党刊要延续品牌优势，必须坚守党性原则，坚持以人民为中心的根本立场，以“巩固宣传阵地，强化舆论引导”作为基本理念和主要目标，始终把社会效益放在第一位。只有这样，才能在错综复杂的传媒语境中强化功能定位，履行职责使命。

增强政治意识，重视新传播技术多维赋能

党刊作为党的新闻舆论工作的主阵地，在不断增强政治意识的前提下，应重视新传播技术多维赋能，通过不断强化精准传播思维，合理布局、灵活整合全媒体技术，创新媒介样态，坚定进军“AI+媒体”领域，更好走进互联网下半场。

一是不断强化精准传播思维。随着数据分析、机器学习、自然语言处理等技术更多应用于媒体领域，精准化、个性化、定制化传播成为现实。党刊要在知识图谱、用户分类、关联规则等信息处理技术的基础上，对传播目标进行用户画像，依托大数据和人工智能技术，精准地将信息内容向不同受众进行个性化推荐，并通过效果评估与信息反馈进行优化。二是升级创新全媒体技术。由于媒介融合的纵深发展，传播呈现出“交叉式传播”“圈层化传播”等特点。党刊要充分利用现有平台，通过各种终端及搜索引擎，实现党媒信息的大范围有效传播；要加强媒体间的技术链接，通过与其他媒体的资源共享、整合配置，扩大党媒信息的曝光度；要创新媒介样态，率先切入提升传播力必须考虑的未来变量，促进党媒信息的关注度。三是更好走进互联网下半场。随着传播技术的更新迭代，互联网的上半场接近尾声，下半场拉开帷幕。其传播特征主要体现上半场重入口与流量，下半场重服务与价值；上半场重粉丝经济，下半场重社群经济；上半场重线上打造互联网，下半场重线上线下的充分融合。党报传媒要在下半场抓住人，必须主动适配其传播特征，坚定进军“AI+媒体”领域，打造“智能+智慧+智库”的智媒体。为技术引擎植入价值观灵魂，提供全联接智力支持，从而构建起更具竞争力的现代传播体系。

（作者简介：共产党员杂志社副社长）