新闻“可视化”让新媒体传播“出奇制胜”

——以手绘新媒体产品为例

□朱艳冰　高　薇　孟瑞君

内容提要：相较于传统媒体，新媒体传播形式更为丰富、多元，大批“可视化”新闻的出现尤其引人注目。其中，手绘因其独有特性，被广泛应用于各种题材的新媒体报道中。文章以各类手绘新媒体产品为例，分析了手绘的应用领域、自身特性及其如何助力新媒体传播，并就手绘新媒体产品生产面临的困境提出建议。

关键词：手绘；新闻“可视化”；新媒体传播

新媒体的迅速兴起和发展，使传媒业发生了重大变革，新的传播生态逐渐形成。与传统媒体受众相比，新媒体受众对内容生产的影响更加直接。为适应这种变化，新媒体产品不断创新与升级，对新闻内容进行“可视化”表达的H5、海报、短视频等大行其道。而手绘凭借自身特点和优势，成为新媒体报道“可视化”的重要途径。

一、适用题材广泛，成为提升新闻报道新媒体传播效果的优选项

手绘指徒手画出的设计表现图。作为新媒体传播的手段和载体，手绘在新媒体报道中的应用已经十分常见。无论在时政新闻报道还是重大新闻事件报道中，手绘都是提升传播效果的优选项，在解释性新闻中的使用更是不胜枚举。

让时政新闻报道更“柔软”。2022年全国两会，各媒体在手绘产品上做了不少“文章”。新华社推出《两会手绘长卷：全过程人民民主，就在你我身边》，将全国人大代表和政协委员深入基层走访调研的故事用手绘长卷串起，以第三人称视角进行讲述，生动形象，可观可感，同受众一起见证了中国式民主的样子。河北日报客户端推出《手绘长图丨冀黔闽豫陕鲁六省党报联动——向总书记汇报 乡村振兴新答卷》，通过六省党报记者沿着总书记2021年考察的足迹，走访六省全国人大代表中的村党支部书记，回首全面推进乡村振兴开局之年各地发生的种种变化，展现乡村振兴新画卷。时政新闻属于典型的“硬新闻”，手绘的应用“软化”了其严肃的特质，拉近了新闻与受众的距离，更利于吸引受众分享，提升传播效果。

让重大事件报道更深入。作为今年最重大的体育事件，北京2022年冬奥会和冬残奥会受到国内外关注。在两大赛事的报道中，手绘新媒体产品频繁亮相。央视新闻官方微博在北京冬奥会倒计时10天时推出《超燃！#手绘中国冬奥名场面#》短视频，从1992年叶乔波实现中国冬奥会奖牌“零的突破”开始绘起，中国冰雪运动员不断创造历史的一个个瞬间在小小铅笔挥动下被一幕幕具象化。该短视频的制作团队用100天时间制作手绘885张，制作定格动画812帧，黑白画面的素描感让人倍感新鲜，只有90秒的视频，却展示了中国运动员30年的拼搏史，达到让受众深度共情的效果。赛事举办期间，多家媒体还将运动员顽强拼搏、超越自我的精神以及精彩赛事用手绘方式进行展现，感染力强烈的同时，又不乏趣味性。

抗击新冠疫情报道中，也涌现出大批优秀手绘新媒体产品。2020年4月，人民日报微信公众号发布的1098CM手绘长卷《中国抗疫图鉴》火“出圈”。这幅手绘作品用写实的手法，按照疫情的发展时间线，选取比较有代表性的人物与事件、场景，有机融合，全景记录了迎战疫情两个多月里发生在中华大地上的一幕幕震撼和感人瞬间，深度刻画了中国人民共同抗疫的坚强决心和有力行动，精准传递情感态度。作品一经发布就引发受众强烈共鸣，全网阅读量迅速破8亿，收获了大批留言和点赞。

让解释性新闻更易懂。对解释性新闻，手绘更像为其量身打造的表现形式。河北日报客户端的手绘新媒体作品《漫画|这一家子的事儿，〈民法典〉都管了》，将《民法典》对百姓生活的影响风趣地展现出来，用“一家子的事儿”把老百姓生老病死、吃穿住行可能遇到的问题如何适用《民法典》讲得清楚明了，比单纯看条文更加通俗易懂。在科普宣传中，手绘也大有用武之地。《中国日报》旗下新媒体专栏“图图是道”创办于2016年，获得第三十一届中国新闻奖新闻名专栏奖。该专栏以科学知识普及为主要内容，推出大量手绘作品，比如《未来，我们能乘坐氢动力飞机去旅行吗？》《在动物界，为什么雄性普遍比雌性更好看？》等等。这些作品将制作精良的手绘与通俗风趣的文案相结合，将科普知识娓娓道来。特别是在2020年抗击新冠疫情的宣传中，手绘作品《为什么有的感染者没有症状？神奇！》快速普及了无症状感染者的知识，让更多普通民众提高了防护意识。大量科普类手绘新媒体产品的传播，验证了科普内容与手绘具有较高适配性，二者结合更容易做出传播效果好、内容经得住考验的优质作品。

二、表现形态多样，与H5、短视频、MG动画等融合，吸引受众主动传播

新媒体报道中，手绘不只应用于静态的长图、长卷类作品，而是与H5、短视频、MG动画等融合，打造了很多现象级新媒体“爆款”。受众因从中获得了更好的观感和体验，主动参与其传播。这些“爆款”争奇斗艳，也充分体现了手绘这一新闻“可视化”手段在新媒体传播中的优势与助益。

文字叙事的有效补充。新媒体产品的传播特点是依托于互联网和移动终端，通过内容策划、美术设计和技术手段，提供全新的阅读体验来吸引受众。从传播特点看，新媒体产品不适宜采用大量的文字。 文字的减少势必会对新媒体产品的叙事结构产生影响，而一个完整的产品既要保证画面的美观又要兼顾内容的完整，不能顾此失彼。手绘恰恰可以满足这一要求，作为图像与文字相结合的叙事媒介，在新闻图片不足或者缺失的情况下，它可以生动形象地还原现场，为文字叙事提供有效补充。

不易复制的独特创意。手绘创作中，画工技术的精湛必不可少，但最重要的是把所要呈现的事件或者信息“吃透”，并用图画对其进行恰如其分的“可视化”表达。正所谓“一千个读者就有一千个哈姆雷特”，同一事件的手绘作品，因不同的策划创意，也会产生不同的设计思路和创作风格，从绘制方式、图像构成、色彩浓淡、光影明暗等方面都会表现出极大的差异。换言之，手绘的原创性决定了其作品会带很强的独创性，难以复制。 

强代入感的沉浸体验。手绘在画幅上可长可短，风格上有繁有简，形态上可图可视，能与多种形式进行融合……而在互联网技术的加持下，手绘新媒体产品又呈现出数字化、交互化等新特点，给受众带来了全新的沉浸式体验。

2019年国庆期间，人民日报推出了一款沉浸式横屏手绘长图H5《复兴大道70号》。整个作品在手机端长约55屏，借鉴“一镜到底”的拍摄手法，通过丰富多元的场景变化与精细详实的内容细节，描绘了新中国成立70年来的光辉岁月，被网友赞为“当代版清明上河图”。该作品充分体现了手绘应用于新媒体产品的优势和助益：

在画面场景的呈现上，大到历史事件，小到墙体上的标语、字体和各个时代人物的着装、发型等，都有据可依，带给受众更加真实的体验感，虽无过多的文字描述，也成功搭建了完整的叙事结构；

在构图方面，通过草图勾勒、风格打磨、上色制作、场景拼接等一系列繁琐的制作流程，形成以复兴大道为主轴时空线，纵向布局与横向延展相结合的构图法，使受众以更强的代入感纵览新中国成立70年来的波澜壮阔，这种原创性的“大制作”一经推出便无法超越；

在交互方面，作品加入了声效、动画、AI换脸等多种互动方式，创造可沉浸、可参与的环境，让受众自主、积极地实现全维度、沉浸式体验，融入作品营造的情境中。

《复兴大道70号》在人民日报两微一端一经发布，立即点燃了受众参与传播的热情，获得大量转评赞。据不完全统计，该作品全网浏览量超过2.6亿，总点赞量超千万，转发量近百万，评论量近30万，微博话题#复兴大道70号#阅读量2.2亿。

新闻“可视化”，既是对新闻形式的创新，也是对内容的创新。实践证明，通过图形、漫画、视频等“可视化”表达方式传递新闻信息，顺应新媒体传播规律，更容易达到爆炸式传播的效果。

但是，随着“可视化”新媒体产品大量涌现，想要打造“爆款”也越来越难。一方面，上面提到的《中国抗疫图鉴》《复兴大道70号》等现象级作品，无不经历了艰苦的创意策划、繁琐的材料整理和漫长的制作周期。它们不仅有策划创意团队，还有强大的技术支撑，对产品的打磨更不用多说，想要超越并不容易。另一方面，数量巨大的作品也引起了受众的审美疲劳，更导致参与传播的热情下降。如何立足自身优势，挖掘好创意，整合优势资源，制作出更优秀的新媒体产品，让自己的产品在传播中胜出，是摆在每个新媒体人面前的课题。

□参考文献：[1]王会,李砚青.手绘艺术在新媒体产品中的应用——以庆祝建党百年各媒体手绘产品为例[J].新闻前哨.2021(10):19-20.

（作者单位：河北日报，河北新闻网）