□姜　来

内容提要：传统的电视媒体难以满足人们对信息的需求，因此传统电视媒体寻求与新媒体的融合发展。此次探索传统电视媒体发展现状及媒体融合发展的策略，首先分析传统电视媒体的现状，明确在发展中存在的问题，其次提出了多个媒体融合发展的策略，包括拓展传播渠道、建设网络平台、加强多种媒体间合作、积极进行媒体内部资源整合等，以求为媒体行业发展提供参考。

关键词：电视媒体；新媒体；传播渠道

互联网技术的进步改变了人们获取信息的方式，人们可以通过多种方式查询到感兴趣的新闻信息，并与其他正在观看同一信息的人们进行实时互动。因此，现有的传统电视媒体已经无法满足人们的需求，在这种情况下，积极进行媒体融合发展十分必要。早在1978年，相关的研究人员就提出了数字时代会给传统媒体带来生存危机，在面临生存危机时，传统媒体必须积极进行融合转型才能避免被时代抛弃。

目前传统的电视媒体已经开始融合发展，在新媒体发展初期，国内外研究人员就对传统媒体与新媒体的融合问题进行了初步研究，但由于国内外对新媒体的定义不一致，研究的方向就有所偏差，国外主要注重对新媒体中的部分技术以及新媒体的信息传播方式进行研究，重点关注新媒体的形态和交流问题，而国内的研究人员主要从技术的角度出发，研究新媒体的互动性和新媒体实践发展。因此，本文从实际出发，根据国内外媒体研究的现状，提出了目前新媒体发展的问题，为后续两种媒体的融合发展提供参考。

一、传统电视媒体发展现状及问题

电视媒体是我国出现较早的媒体类型，在发展过程中从各个方面影响了人们的生活，电视媒体作为我国现代的一种传统媒体，内容丰富，类型多样，有助于丰富现代人们的专业知识、丰富人们的精神文化生活。随着时代的发展，传统媒体发展相对滞后，不能满足现代人们对信息咨询的需求。

（一）传统电视媒体发展现状。传统电视媒体的主要传播方式是单向媒体传播的方式，将屏幕图像信息与媒体声音信息相互结合，以此来有效获得观众对新闻传播信息的接受兴趣。传统的新闻媒体在传播信息时会导致观众处于被动的状态，观众无法自由选择自己接受什么样的新闻，仅能被动地接受。传统媒体的最大传播优势之处是其具有相对固定、均衡的新闻信息受众群体。但随着新媒体技术的发展，微信、微博等各种新媒体信息传播渠道已经发展成为我国年轻人必备的一种信息传播渠道。因此传统媒体备受冷落。

（二）传统电视媒体发展中存在的问题。第一，播放形式单一，我国传统媒体所采用的节目播放内容和播出形式都比较统一，很难给观众耳目一新的感觉，因此在激烈的传统媒体市场竞争中，缺乏技术创新已经成为严重制约我国传统广播媒体技术发展的一个重要原因。现有的传统媒体相比于新媒体虽然具有更强的技术权威性，但由于现有媒体只有一个传播渠道，无法真正实现双向融合传播。在新媒体的影响下，传统的电视媒体影响力日渐下滑，在这种情况下，需要将电视媒体的渠道拓宽，积极融合新媒体渠道，打破传播渠道单一的现状，除此之外，还需要借助新媒体的传播方式，从基础出发收集电视媒体传播资源，结合新的电视媒体传播技术设计新的传播渠道，从而满足用户的观看需求。目前，电视媒体的播出质量也会对其发展造成一定的影响，因此电视媒体需要积极创新，提升传播质量，保证与新媒体持续融合发展。

第二，在新媒体的影响下，我国国内传统媒体的主导地位逐渐降低，不追求创新发展，媒体栏目内容制作不够严格，这会继续流失更多观众，传统有线媒体的市场份额也在不断下降，其社会影响力和新闻公信力也越来越低。当前，新媒体发展让新闻信息的传播速度越来越快，不同于传统媒体的观众只能被动性地接收新闻信息，无法主动表达自己对整个新闻事件的主观看法，在新媒体传播中人们可以自主参与信息传播，因此越来越多的观众开始对新媒体产生兴趣，传统媒体的地位正在逐渐下降。

第三，在当前媒体深度融合的背景下，现有的传统媒体正面临着巨大的社会冲击和严峻挑战。尤其是在移动信息时代到来之后，网络和企业信息化给现代人们的日常生活和工作方式带来了巨大的变化，但是传统媒体仍然没有真正认识到这些巨大变化会带来的影响，仍然沿用传统的发展管理模式，使得现有传统媒体的发展遇到史无前例的瓶颈。传统媒体企业缺乏自主创新能力和生产能力，经常随意模仿或复制抄袭一些优质或优秀的收视率较高的综艺节目，媒体内容同质化严重。从目前我国传统数字媒体的良好发展环境分析，我国传统数字媒体行业发展仍然存在很多问题，需要不断提高媒体人才的综合素质。根据我国传统数字媒体的发展现状，要有效推动我国传统电视媒体的快速发展，必须不断创新，改变传统电视媒体的整体形式和节目内容。

二、新媒体的优势及媒体融合的必要性

目前新媒体虽然缺乏权威性，但优势在于传播发展速度快，传播应用成本低，双向融合传播已经成为一种可能，开展新媒体与传统有线媒体的技术融合可以大大拓宽我国传统有线媒体的双向传播渠道，促进我国传统有线媒体的发展。在传播内容方面，传统媒体更加注重用户发布新闻的传播价值，而新媒体更加注重的阅读体验。因此，两者在融合传播内容上仍然可以优势互补，可以丰富现有传统媒体的传播内容，赢得更多观众的共同认可。从观众的角度出发可以发现，新媒体传播可以直接实现媒体与观众的互动交流，而现有的传统媒体只能直接实现传统媒体与观众的片面信息交流。另一方面，观众更喜欢传统媒体的信息传播融合渠道，通过该渠道，观众可以直接选择媒体新闻的内容和信息，甚至可以自由接受和自由选择新闻信息。因此，实现传统媒体与新媒体的有效互动融合可以有效地吸引媒体观众。

在新媒体传播时代，传播内容已不再仅仅采用新闻模式，变得更加丰富，而且互联网新闻信息传送的渠道和新闻信息传播的载体也很丰富，在新媒体传播中，可以通过语音、视频、文字等多种传播载体进行传播，这种新媒体传播方式已经成为目前大众新闻传播的新趋势。根据2015－2018年对当前中国媒体渠道受众的一项民意调查可知，近90%的30岁中国内地年轻人普遍表示自己会随时随地使用新媒体传播渠道查看各种新闻信息。不仅如此，新媒体的受众群体也逐渐年轻化，为有效地推动我国传统媒体行业健康有序持续发展，两者相互融合协同发展已经是一种时代必然趋势，对当前我国现有各种传统媒体来说这既是一大发展机遇，更是一个巨大的挑战，寻找新的传统媒体发展渠道和路径，是当前传统媒体亟待解决的重大发展问题。

三、媒体融合策略

在传统媒体与新媒体融合的大环境下，需要积极选择融合路径，实现快速进步。传统媒体与新媒体相互沟通融合、快速发展已经成为网络媒体传播的一种必然发展趋势，也是一种新型的媒体传播理念。媒体的快速融合发展必然会对传统媒体发展产生强烈的冲击，因此必须关注我国传统媒体与新媒体相互融合的发展速度。

（一）拓展传播渠道，建设网络平台。目前，新媒体产业的快速发展规模较大，有线网络媒体的整体建设发展基本遵循双向互动、非线性传播、大众专业化的基本原则。通过发展传统媒体和新一代视听传播媒体的未来发展战略原则也愈发清晰，目前不仅初步构建了双向互动信息共享传播平台，还逐步完善了非线性信息传播服务平台。在移动互联网信息技术的强大支持下，现有媒体的数据库可以直接通过移动互联网进行应用，还可以通过网络建立新的网络视听传播媒体服务平台进行内容转换。首先，在互联网上建立一个网站集群并进行节目试行。在发展前期，节目主要在网站上以数字图文视频的形式播出，但由于此时网站运营仍处于发展初期，因此不能很好地利用互联网功能。其次，将要播模式更改为视频馈送，经过全面升级改版，该网站开始以总播放平台为主要载体，发布新闻，除此之外，网站的服务也进行了全面升级，为广大公众提供视频直播等服务模式。最后建设一个一体化视听网络广播媒体平台，保证该业务系统在技术和业务规模上都进行了升级。与其他传统网络媒体平台相比，新一代视听网络媒体平台具有业务覆盖范围广泛、内容丰富、信息传播快、互动性强等特点，在改进的基础上还建立了一个新的大众娱乐平台。在我国传统媒体转型发展过程中，需要实现不断创新和不断超越的双重选择战略。媒体平台的整体建设为媒体发展搭建了载体，具有很强的社会交互性，可以更好地服务用户，造福媒体行业。

发展网络媒体平台也是目前的最佳选择，目前，在国家广电总局相关政策的大力支持下，国家广播媒体的联网升级工作不断深入推进。媒体行业的优势之一是其社会影响，此外，在国家网络广播电台的项目建设和应用推广中，区域性网络广播电台的创设启动为我国媒体的发展历程增添了新的色彩。在国家广电总局的政策大力支持下，打造了新型本地一体化公共广播台，与当地网络媒体强强联合，既有效做到了资源聚合，又同样为平台资金使用管理工作提供了便利性的条件。在当前的网络发展创新形势下，发展现代视听网络媒体无疑推动了现有媒体与新一代媒体的深度融合发展，是创新的最优战略选择。

（二）加强多种媒体间合作。在传统的电视媒体面临危机的情况下，各个电视媒体需要联合起来，共同创办新媒体，强化自身的发展，目前电视媒体的收益受到很大的打击，稍大的电视媒体集团还尚能支撑，偏小的电视媒体集团已经经营困难，在这种情况下，各个电视媒体应该联合起来，学习新媒体的互联网发展战略，积极进行合作，创办新媒体，实现联合发展，这种相互合作，以互联网为依托联合发展也是媒体融合的主要策略，实施该策略可以有效地提升电视媒体的竞争力，对促进电视媒体积极发展有着不可忽视的作用。

传统的电视媒体在发展时往往仅注重自我发展，忽视了合作的重要性，新媒体在发展时巧妙地利用了合作优势，联合内部各个因子进行合作传播，大大增加了新媒体的传输效率，因此在电视媒体融合发展的过程中，需要以电视媒体播出的内容、形式、结构等出发，积极进行合作交流，学习优势电视媒体的播出方式，进行自我改进，从而降低自身发展的风险，提升发展的有效性，促进电视媒体大踏步前进，实现媒体间的合作共赢。

（三）积极进行媒体内部资源整合。各个电视媒体都有内部资源，在传统的电视媒体发展中，这些内部资源往往仅供自己内部沿用，因此在使用时，往往无法发现此时内部资源存在的问题，也无法有效地扩大内部传播效果。目前，在推进现有媒体与现代新媒体的深度融合发展方面，还需要资源整合。这里说的资源包括技术资源整合、内容资源整合、终端资源整合、运营资源整合等。因此为了保证电视媒体融合发展，需要借助新媒体发展中产生的资源共享，将资源进行内部融合，实现资源的有效发展，还可以借助新媒体平台，积极进行转型，实现长久进步。

在当今媒体行业竞争激烈的情况下，传统媒体还需要不断完善和改革原有的制度。尽管目前两种媒体融合已经逐渐发展出较为理想的方法，但仍然存在明显的缺陷。例如，在利润分享方面无法通过合理的利润分配计划来得到解决。因此，需要多渠道、多方面地尝试，尤其是传统媒体必须客观评价自身，找到市场定位，有效与现代新媒体技术相结合，构建一体化网络数字媒体的新传播模式，逐步进行完善。

四、结语

综上所述，在现有的大环境下，传统的电视媒体必须抓住时代的发展特征，积极与新媒体进行融合发展，摒弃陈旧的观念，才能实现长久发展，避免被时代抛弃，新媒体也要结合传统电视媒体的优势积极进行改进，二者相互融合，吸收对方的优势，实现互补与进步。另外，积极进行媒体融合也有利于完善相关的政策，推进我国媒体技术的发展与进步，占据资源优势，保证全面发展。

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（作者单位：旅顺广播电视台）