□潘双清　董　岩

内容提要：媒体融合从通俗角度来说就是将不同性质、不同传播形式、不同组织结构的媒体融合在一起，呈现出多功能一体化的一种形态。随着社会的发展，传统媒体受传播途径的影响，已不能再充分适应快节奏的都市步调，新媒体在此情况下应运而生。但新媒体由于发展时间短，传播速度快，虽然适应社会发展速度但也存在着这样那样的问题，比如新媒体对新闻的严谨性把握就不如传统媒体做得到位，许多新媒体为了迎合受众而一味追求吸引眼球，诞生了一批新媒体标题党。针对这种情况，将新媒体编辑进行重新定位研究，分析传统媒体编辑和新媒体编辑的相似和不同之处，不仅对新媒体编辑的自身定位和工作方向有一定帮助，还可以促进新媒体工作的进一步发展，给新媒体编辑自身素质的提升给与些许帮助和参考。

关键词：媒体融；新媒体编辑；信息海量化；互动性；多元化；再定位

媒体融合背景下，信息双向传播是主要特点，这就需要新媒体编辑形成信息处理能力，正确甄别海量信息中有价值的部分，然后结合这一部分的内容，做好新闻主题确定、新闻内容编写的工作，让相关新闻信息更好地吸引受众。在融合发展中，新媒体编辑呈现出很多特征。比如，新闻信息海量化、编辑互动性增强等。所以，要想让相关工作取得显著效果，就必须再次定位新媒体编辑工作目标和方向，然后立足于现实情况，促进编辑合理开展相关工作，增加自身在工作期间的能力和水平。

一、媒体融合背景下新媒体编辑的特征

（一）新闻信息海量化。在智能手机不断普及背景下，碎片化阅读逐步呈现出主流阅读的趋势，大众阅读方式的改变，使得媒体融合成为了媒体行业发展的一个必然趋势。

在当今时代，媒体融合以后的新闻信息来源呈现出较多的特征，其新闻信息海量化是主要特征之一。在过去的工作中，通常由记者采访获得新闻信息，这一获取途径比较单一，而随着新媒体时代的不断发展，记者能够从多方面进行新闻信息的采集。比如，通过朋友圈、微博等新媒介获取正在迅速传播的社会热点，而且媒体融合中，每个人都可以将自己遇到的事情和想法当作新闻信息传播出去，因此，记者采编的新闻信息量不断增加。与以往的采编方式相比，这样进行新闻信息采集的新闻信息量要大许多，这种情况下，逐渐提高了新闻信息真实性判断难度。此外，新闻信息在媒体融合环境下，有着类型多样的特点，层次比较多元。在相关新闻信息的传播中，逐渐摆脱了传统新闻的框架束缚，结合鲜明的特色特征，促进新闻信息海量化发展。正是因为有这些新特征出现，所以，使新媒体编辑工作有了新机遇、新挑战。为了顺应媒体融合发展的步伐，新媒体编辑需要重新对自己进行定位，加大新知识的学习力度，从多方面助力自己具备创新精神，让自己的综合职业素养得到良好的提升，从而更好地在海量新闻信息中，将新媒体编辑工作做好。

（二）编辑互动性增强。媒体融合发展中，与受众的互动是新媒体编辑的主要特征，这一特征区别于传统媒体编辑。为此，强调新媒体编辑再定位自我或者相关工作的过程中，要将强化自己的互动能力当作关键内容。在传统主流媒体编辑中，通常将自己当做编辑工作开展的主要中心，这一情况和新媒体编辑相比有着较大区别，而且对和受众之间的互动缺乏重视，合理的互动工具也不足，一般情况下都是新闻受众对新闻信息进行被动接受。当前多种互动形式在新媒体的发展中呈现出来，比如，留言、转发等。因此，在融合的背景下，新媒体编辑更要对新媒体良好的互动功能、形式加以有效利用，挖掘这方面的工作机遇，有针对性地和受众进行互动。随着媒介融合趋势的不断发展，媒体与受众之间的互动越来越重要，一家媒体和受众之间的互动程度会对其媒体的影响力强弱产生较大影响。为此，在工作中，新媒体编辑更需要对受众的想法、意见保持尊重，让受众更好地进行发布、传播，还有对新闻进行评论，进而真正达到有效互动。继而才能在发展中将新媒体编辑的再定位做好。

（三）传播媒介多元化。融合各种新闻内容的过程就是媒体融合，而且各种新旧媒介的融合，也是媒体融合。在新旧媒体发展中，能够优势互补，促进一体发展。而且为了真正做到融合发展，会在内容、平台、渠道等方面提高深度融合的速度。在新闻传播中，一些媒介也呈现出日渐多样的情况，其编辑更应该对各种新媒介进行了解和习惯，进而才能在此基础上，让编辑工作的开展针对性更强。现如今，微博、微视频成为主要的新兴媒介。在利用相关新媒介开展工作中，呈现出传播速度快、特征化明显的情况。在基于相关媒介的内容传播中，一些内容十分短小精悍，对突发新闻的编辑和传播有着较大利用优势。在微信公众号的使用中，其可编辑的内容量比较大，也有着多样的形式，在进行新媒体编辑中，可以配合多种形式，比如，视频、图片等。新媒体编辑在多元化的媒介工具、渠道面前，需要立足于受众的特征，还有编辑内容，提升选择和编辑的针对性，这方面是新媒体编辑再定位的重要途径，也是在融合发展环境下，将具体工作做好的重要途径。

二、媒体融合背景下新媒体编辑再定位策略

（一）彰显编辑优势。在互联网技术推动和影响下，新媒体数量不断增加，而且规模还在不断扩大，冲击传统媒体，人们通过新媒体也可以将时空的限制摆脱掉，能够在任何时间、地点将自己的个人观点发布出去，同时，随意性成为信息传播的特点。当前新媒体编辑需要对助力新闻媒体有效发展工作有清醒的认识，与此同时，也需要了解一些因素带来的不良影响，比如网络环境。为此，新媒体编辑需要对自身的职业有更明确的责任定位，自觉发挥个人优势，更重要的是对社会舆论实施正向引导。总体而言，新媒体编辑应该尽可能地彰显编辑工作优势，让自己的工作和未来发展有明确的定位。一是在对相关新闻内容开始编辑之前，要加大调查求证的力度，多方面了解事件的真伪，为内容真实有效提供保障。相关新媒体编辑可以结合专业媒体机构所拥有的社会公信力，对新闻内容进行广泛传播，推动受众更好地对事件真相有清晰了解，让网络舆论向着正确的方向发展。二是网络环境下，呈现新闻的方式更为多元，应着力在新闻产品的表现形式上进行创新，在编辑新闻时可以尝试融合多种元素。比如，将声音或动画添加在文字中，将传统的图文做成视频、动图海报或是H5等易于传播的形式。另外，还要丰富新闻传播途径，应用网络信息技术与受众展开互动，以此来提升他们的参与积极性。然后通过App新闻端、抖音、快手等新媒体平台，充分促进各个领域新闻信息的传播。比如，包含政治、文化等的各个领域新闻信息，如此一来不仅可以增加媒体传播力，还能让媒体市场份额有效拓宽。但应该注意的是，不管媒介传输方式怎样变化，新媒体编辑都需要树立正确立场，担负起引导舆论的职责，加强正能量的社会舆论环境的打造。

（二）注重主题策划。在信息技术的发展下，许多App客户端不断问世，这对大众信息接收渠道的丰富、发展产生较大影响。但是，在这种情况下，新媒体编辑需要认清渠道只是一种形式，最重要的是内容，只有让新闻内容更具质量、价值，才能拥有强大的吸引力。所以，相关编辑应该对新闻主题策划工作提高重视度，并基于全局编辑新闻内容的观念，将含金量较多的新闻信息更好地输出给大众。例如，新华社等比较有知名度的网站纷纷响应号召，主动融入到对“暖新闻”进行宣传的活动当中，每天为受众推送暖心新闻，增加新闻传播效果，而且还通过添加标签的形式，在新闻标题前方添加“暖新闻”这种能够吸引受众的标签。负责参与活动策划的网站主动进行全方位策划，通过互联网+技术制作相应的页面，又通过相关网络专题的策划，一些相关网络活动的组织，增加其实际发展效果。现如今在新闻主要内容编辑中，加强活动主题的应用，不仅能够更好地对重大事件进行设计，还能够传递一些十分温暖但是比较小的生活故事类信息，让更多的正能量输送到社会。再比如，一些主流媒体开办的APP新闻端等新媒体平台，非常重视新闻专题的策划，常常围绕宣传重点和新闻热点推出相应专题，通过持续集纳发布相关内容达到吸引受众持续关注、扩大传播影响的目的。 

（三）精选新闻视角。年轻人是新媒体的主要受众，要想让新闻信息与这些受众的需求相契合，就必须通过两种形式来对新媒体信息进行整体呈现。一方面，在呈现过程中，围绕热点事件密集呈现，另一方面，通过碎片化的方式进行呈现。所以，媒体融合下，新媒体编辑需要遵循的判断标准就是眼见为实，对独特新闻视角进行开辟，提升采编工作完成的速度和准确性，强化新闻稿件在生产过程中的速度。编辑需要把握正确舆论导向，加强新闻切入点的精准选取，在十分丰富的网络信息中及时找出新闻线索，进而提升实际工作效果。例如，在官方网站发布一则新闻信息以后，新媒体编辑可以趁热打铁，在此新闻之后，有效推送一文，对官方发布的新闻信息进行详细描述，更加细致地将新闻内容传播给受众，从而在短时间内获取更多关注。总之，新媒体编辑需要对新闻视角进行精准选取，有效选好新闻切入点，这样能够增强新闻的鲜活度。相关编辑应该转换传统思维，让自己的职业认同感得到有效提升，从而在对社会现实进行准确把握的前提下，加强新闻信息的精准定位，不断推动新闻作品社会功能的发挥，更好让新闻价值彰显。

（四）强调新闻元素。对于新闻热点而言，不同的新闻热点通常呈现出不同的特点。新闻编辑需要有肩负社会责任的意识，所以，可以采用打造个人媒介工作良好形象的形式，提升新闻报道的社会公信力。在对新闻素材进行“再创造”的过程中，需要谨慎择选新闻传播内容，加强各项新闻元素的使用，比如，标题、导语等，让新闻编辑处理工作的方式更为恰当。总体而言，新媒体编辑需要坚定正确立场，通过客观态度，提高工作水平，并对新闻真实性和倾向性之间的关系进行妥善处理，将新闻事实有效传播出去，引导公众对新闻事实有深入了解和正确判断。另外，在工作中，编辑应该基于社会主义核心价值观选择新闻的相关题目，注重各种网络新闻热点的审查，进而做好网络舆论引导工作，从而促进新闻传播质量的增强。

（五）形成全天候意识。网络媒体信息传播与传统媒体相比，呈现出比较迅速、及时的突出特点。所以，新媒体编辑需要形成全天候意识，促使新闻内容的第一时间发布，还要为内容的真实准确提供保证，帮助大众第一时间掌握事件真相。九寨沟县在2017年8月8日发生7.0级地震。在地震发生以后，大众对该地区人们的生命安全情况极为关心。因此，四川省人民政府通过权威媒体将事件的情况及时公布，然而就在信息传播中出现很多不实信息，地区新媒体编辑人员及时辟谣了网传不实信息，实时跟踪报道具体的情况。一些编辑为了更好地向大众推送灾区消息，比如，微信、微博编辑等，都进行了持续的编辑操作，为新闻信息的传播付出极大的努力。另外，就媒体角度而言，很多网站和客户端等都通过新的新闻推送模式，提高新闻推送效果，比如固定更新+不定时更新。采取这种方式的主要目的是为了保证每天都能向受众推送一些新闻信息，而且在有重大事件发生时，通过这种方式也可以将相关信息及时地推送出去，让公众对事件真相和进展能及时地了解。所以，在这方面，新媒体编辑也需要形成全天候编辑意识，以此增加工作的效果。

（六）提升学习热情。新媒体编辑工作中，媒体融合背景下的工作呈现出内容丰富特点，还有另外一个特点是形式多样。所以，相关编辑需要始终保持学习的热情，让个人学习能力持续提升，进而推动自身拥有更为强大的新闻编辑能力。特别是一些从传统媒体转型到新媒体的编辑，受教育背景和年龄层次限制，自身新媒体技术和软件应用能力相对欠缺，更应提升个人学习能力和学习热情。另外，很多技术会对新媒体编辑工作产生较大阻碍，编辑需要提高学习热情，每使用一种编辑技术就当作一种全新编辑形式，通过持续的学习，了解更多新媒体软件使用方法，还有具体的技术。与此同时，编辑需要对相关平台的操作流程有足够的了解，比如，微信等平台，尽可能地对新闻内容进行整合，对新闻内容传播最佳途径进行选用，从而让新媒体服务质量得到明显提高。

三、结语

综上所述，媒体融合以后，传统媒体编辑面临对自身工作进行转型的挑战，所以自身需要有明确的定位，还要认清新媒体传播特点，在落实编校工作的基础上，关注个人综合能力的提高，加强学习，了解种类丰富的编辑技术，从而将更为优质的信息服务提供给社会公众。

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（作者单位：潘双清，石家庄日报社；董岩，石家庄广播电视台）