□高雅婷

内容提要：随着我国社会经济的快速发展，国民文化素质不断提高，对于精神文化的需求也在不断强化，而在新媒体时代下，新兴媒体技术和平台的出现，对于电视新闻播音主持而言，既是机遇也是挑战，这就要求电视新闻播音主持应充分抓住时代发展的机遇，积极融入新媒体的时代浪潮中，多元化发展创作样态，以受众喜闻乐见的形式来开展电视新闻的播音主持工作，不断提升播音主持人员的综合素质，顺应时代发展的潮流，积极探索在新媒体技术时代下，电视新闻播音主持创作样态的多样化发展，才能更好地推动电视新闻播音主持水平的提升。本文针对新媒体技术时代电视新闻播音主持创作样态的发展思考展开论述。

关键词：新媒体时代；电视新闻播音主持；创作样态

电视新闻播音主持作为我国电视新闻媒体中的重要组成部分，对于电视新闻媒体的多样化发展具有重要的影响作用。电视新闻播音主持主要包含声音、文字以及影像三部分，而在电视新闻播音主持的创作样态中，则主要是以现场直播、现场连线以及新闻解说等三方面为主，近年来，我国现代化科学技术快速发展，逐渐进入了新媒体技术时代，在新媒体时代下，催生了一系列先进的媒体技术，并且也被广泛地应用在各个不同领域建设发展中。新兴媒体技术的快速发展给我国电视新闻播音主持带来了巨大的发展机遇和挑战，一方面，新媒体时代的到来，多元化媒体技术的出现，为我国电视新闻播音主持提供了先进的媒体技术的支持，营造出了良好的媒体发展环境，能够更好地推动我国电视新闻播音主持创作样态的多样发展；另一方面，在新媒体技术为电视新闻播音主持带来更多可能的同时，使得传统的电视新闻播音主持创作的样态已经无法满足现代化的媒体发展需求，人们对“碎片化”、快节奏阅读的新闻需求，极大地冲击到了我国传统的电视新闻播音主持的生存和发展，为此，如何在新媒体技术时代促进电视新闻播音主持创作样态的多元化发展已经成为当代媒体发展的重中之重。

一、新媒体技术时代电视新闻需要具备的特征

（一）电视新闻需要不断提高自身的时效性。在新媒体时代背景下，受众接受新闻信息的渠道开始发生变化。以往，电视新闻媒体作为受众接受信息传播的主要渠道，其在信息传播过程中具有绝对的权威性，但是随着新媒体时代的到来，新媒体平台呈现出较多的便利性，这让更多受众选择新媒体平台作为接受信息的渠道。受众选择新媒体平台的原因之一便是新媒体平台具有更强的时效性，在新媒体平台中，受众所扮演的角色不再是单一的信息接受者，还可以扮演信息的发布者和信息传播者的角色，这就表示，所有新媒体平台的受众，只要能够通过平台的实名认证，就可以通过平台发布身边所发生的事情，包括自己生活的分享和身边发生的新闻事件。这就意味着当新闻事件发生的第一时间，受众就可以通过新媒体平台对新闻事件进行情况转述，甚至是现场直播。对于传统的广播电视媒体来说，其在时效性方面远远不如新媒体平台，这主要是由于电视新闻媒体在制作新闻的过程中需要经过严格的新闻采编、审核、编写、录制以及后期剪辑等环节，每个环节都需要按照既定的工作流程一步步进行，其中工作的接洽环节耗费的时间较多，完成工作本身也需要大量的时间，这样严丝合缝的工作流程在一定程度上降低了电视新闻媒体传播的时效性。但是，社会的发展不会因为新闻媒体的需求而延缓脚步，电视新闻媒体要做的应该是正确认识到社会的发展节奏，根据社会的发展情况，研究并发现新媒体平台优势，利用最新的信息技术和互联网技术，在保障新闻真实性的同时缩减电视新闻制作的时间。电视新闻媒体为了转变时效性差的这一现状，在上世纪90年代就曾做出过创新，从中央电视台的现场连线开始进行试点活动，让记者前往新闻事件发生的地点，在演播厅中对紧急新闻进行现场转播，这种转播方式的试点得到了广大受众的好评，在一定程度上推动了我国传统电视行业的发展。现如今传媒行业又发生了翻天覆地的变化，现场转播的方式也无法满足如今受众的需求，还需要将电视新闻媒体与互联网技术做到有机结合，在新闻的采集方面，通过信息技术筛选出最受大众关注的新闻选题，对新闻事件进行验真后快速编写新闻稿件，利用互联网技术进行电视台内部的新闻稿件传输，有效减少工作衔接的时间，让电视新闻播音主持人能够在新闻发生的第一时间了解到新闻事件的概貌，对新闻事件进行有效的编排，提高其对新闻的熟悉程度，让新闻录制环节中，播音主持人的新闻解读更加具有参考性，引发受众的深入思考。并且新媒体技术的应用，可以很好地为广播电视播音主持人创设良好的播音环境，比如：采用视频连线的方式，减少了新闻制作所需的时间，让新闻播音主持有更多的创作空间，给予受众全新的传播样态，让受众产生耳目一新的感觉，满足受众在新闻发生第一时间接收到新闻信息的需求，为广播电视新闻的发展奠定了良好的基础。

（二）新闻传播过程中的交互性。传统的电视新闻传播在一定意义上属于单向的传播方式，也就是说，受众在接受信息传播的过程中，只能单纯地进行接受信息这一活动，这对于受众来说参与度过低，很难建立广播电视媒体与受众之间的黏性。而在新媒体技术时代下，信息传播发生了翻天覆地的变化，受众不再是单纯的信息接受者，广播电视媒体也不是唯一可以做到在大众面前发声的群体，受众在新媒体平台中，可以对自身的所见所闻所感进行发布，其他受众在看到信息的时候也可以与信息发布者进行交互，在新媒体平台的支持下，受众已经习惯了这种交互程度高的传播形式，这是导致广播电视媒体受众数量逐年下降的主要原因之一。广播电视新闻从诞生以来，在受众的眼里和心里就具有绝对的权威性，很多受众都认为，只要是电视新闻播出的内容，其真实性就有着绝对的保障，因此，电视新闻媒体在发展的过程中，应该做到充分尊重受众的传播需求，满足受众的传播欲望，在保持自身传播内容真实性的同时做到对自身做出创新发展，不辜负广大人民群众的信任。根据目前我国广播电视媒体的发展情况来看，其难以得到较快发展的很大一个原因就是交互性太弱，在新闻制作的过程中只考虑到新闻内容传播的必要性，没有去了解受众的想法，这种“闭门造车”的改革方式难以得到受众的满意。对于任何传播媒体来说，受众的满意都是其发展的最大前提，因此，广播电视新闻媒体在发展过程中，需要充分重视与受众之间的交互，了解受众的切实需求，依照受众的需求对广播电视新闻内容和传播形式进行适宜的创新改革，才能得到广大受众的满意和认可，实现广播电视媒体的可持续发展。

二、新媒体技术时代电视新闻播音主持创作样态的发展策略

（一）更新观念，转变主持身份。为了更好地促进电视新闻播音主持创作样态的新发展，就需要注重更新观念，转变主持身份。在传统的新闻播音主持工作中，往往更加注重新闻信息的传播，使得主持人也以传递信息为播音的主要目的，因此，这就使得在传统电视新闻播音主持的创作样态中，电视新闻播音主持的相关人员对于新闻报道的时效性和趣味性重视程度不足。而在新媒体技术的推动下，现阶段的创作样态发展的要求已经逐渐改变，不仅注重新闻信息的有效传递，更加重视为人民群众提供良好的新闻信息报道服务，为此，电视新闻播音主持人应积极从新闻信息的传播者逐渐转变为人民群众的服务者，坚持为人民服务的基本准则，站在受众的角度上看待问题，既要做好新闻信息传播的桥梁和纽带，又要将观众带入新闻报道中，站在受众的立场上进行播音主持，不仅要注重对外的输出，还要重视对内的改革优化，及时更新自身的播音观念，才能更好地为观众提供多元化的播音主持节目。

（二）注重创新，扩大内容创作。在新媒体技术时代下，电视新闻播音主持创作样态的发展应注重创新，扩大内容的创作宽度和广度。一方面，在内容方面，传统的播音主持在将新闻信息还原性地进行传播报道的同时，也要注重创作样态的发展，为此，播音主持应注重稿件内容的质量，提高自身二次创作的能力，在播音主持中，在遵循相关播音主持准则的基础上对稿件内容进行二次创作，可以将自身的观点、观众的看法以及与观众的互动等方面融入在播音主持中，从而既能更好地丰富稿件内容，及时更新信息，还能增强观众的参与感。另外，新闻播音主持人员还应加强对新兴文化和语言艺术的学习。在新媒体环境下，网络环境瞬息万变，人们可以通过手机、电脑等在网络环境中相互交流沟通，并且在网络环境中，延伸出了多元化的网络用语，而这些网络用语的出现，既是从人民群众的日常生活中所产生的，也被普遍应用在人们日常的社会交流中，播音主持人员应加大对新兴文化和语言艺术的学习力度，明确观众的兴趣爱好，才能更好地进行内容的二次创作，通过将正面的网络用语运用在日常的播音主持中，既能有效地拉近节目与观众之间的距离，又能以观众喜闻乐见的形式来丰富创作样态形式，从而提高电视新闻的播音主持水平。例如：网络语“YYDS”为“永远的神”的拼音首字母，就常被应用在各大电视新闻的播音主持中。

另一方面，播音主持人还应摒弃传统播音理念，充分利用新媒体技术的传播优势，不断完善播音的内容和形式，将播音主持的专业能力与新媒体技术进行有机结合，学习和借鉴优秀播音主持人的节目，创作出更加多元化的播音节目，从而更好地提高电视新闻节目的收视率。例如：电视新闻播音主持人员应充分了解当前媒体环境中人们兴趣爱好，熟练地掌握微信、微博、抖音等新媒体工具的应用，通过设立自身特色化的媒体账号，在日常工作中推送相关的微信公众号、微博，点赞、转发、评论，维护和管理粉丝，以及抖音发布相关的互动视频等形式，来丰富播音主持人员的创作样态，还通过运营和管理自媒体账号，发表具有自身播音风格和个性特征的文章、视频、图片，从而不仅能够有效地增强播音主持人员和电视新闻节目的曝光度，扩大其社会影响力，又能更好地反作用于电视新闻的播音主持，强化电视新闻节目报道的整体效果。

（三）提升素质，加强主持培训。对于电视新闻播音主持的创作样态发展而言，归根结底，都在于播音主持人自身的业务能力和专业水平，只有具备过硬的专业能力和业务水平，才能更好地在电视新闻主持中提高播音的生动性和灵活性，因此，这就需要注重提升播音主持人的综合素质，加强播音主持的培训。首先，应不断提高电视新闻播音主持人的专业能力和业务水平。对于电视新闻的播音主持节目而言，播音主持人员在播音时会涉及丰富、繁琐的新闻信息播报，这就对于播音人员的知识储备和临场应变能力要求较高，并且在新媒体技术的发展下，播音主持人员还需要面对现场直播以及多元化的播音创作场景和设备，这就要求播音主持人员应积极学习相关的专业技术知识，多方面、多领域学习知识，拓展自身的知识视野，加强自身的专业能力的锻炼，并应熟练掌握新媒体技术在电视新闻播音中的应用，加强对临场应变能力的训练，才能更好地提高自身的播音主持能力和语言表达能力。其次，播音主持人作为社会公众人物，为了更好地加深观众的印象，就应结合节目的特点和自身的主持风格，通过对播音语气、节奏、肢体语言以及亲和力等方面的改善，形成自己独有的语言表达风格，并且还应通过强化自身的知识涵养和人格魅力，来为新闻信息的报道增强吸引力，从而既能有效地提升整体的节目播音主持效果，又能使得播音主持人拥有自身稳定的粉丝团，提高观众和节目的黏合度。如：央视新闻节目中的朱广权，就以其雅俗共赏、诙谐押韵的播音语言，被观众评为央视的“段子手”；最后，应加强播音主持人的思想道德教育。由于电视新闻播音主持的特殊性，这就要求播音人员应积极学习相关的政策制度，准确把握政治动向，并且还应树立正确的世界观、人生观以及价值观，以高尚的道德品质为人们传播社会正能量。

三、结语

总而言之，播音主持作为电视新闻媒体发展中的重要内容，对于电视新闻的长效发展具有重要的影响作用。新媒体技术的快速发展，使得媒体行业之间的竞争愈加激烈，这就对于电视新闻播音主持提出了更高的要求，因此，为了更好地推动电视新闻播音主持人的转型优化，就需要注重新媒体技术时代电视新闻播音主持创作样态的多元化发展，结合新媒体技术作用于电视新闻播音主持创作样态所呈现出的特征，通过更新观念，转变主持身份、注重创新，扩大内容创作以及提升素质，加强主持培训等方面的措施，充分借助新媒体技术，突破传统思维的束缚，顺应时代发展的潮流，不断与时俱进、开拓创新，更好地推动我国电视新闻播音主持的可持续发展。

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（作者单位：甘肃省迭部县融媒体中心）