□董翰博

内容提要：在社会经济飞速发展中，科技网络技术得到了广泛运用，社会居民的生活方式和各行企业的运营模式在产生机遇的同时，也出现了新的挑战。尤其是对传统纸媒产业而言，在新媒体语境的影响下原本的市场份额和盈利空间受到了巨大冲击，人们对传统纸媒的关注度越来越低，产业建设发展令人担忧。因此，本文在了解新媒体语境对传统纸媒构成影响的情况下，深层探讨如何构建传统纸媒权威话语体系，持续提升自身的创新力。

关键词：新媒体语境；传统纸媒；权威话语；创新力

在网络技术理念改变生产生活方式的条件下，传媒行业的技术形势发生了较大变化，既为新媒体发展提供了更多空间，又在一定程度上阻碍了传统纸媒的进一步拓展。现如今，跟随网络技术发展成长的新生代，更加习惯从新兴媒体中获取信息资源，传统纸媒对他们没有任何吸引力。调查研究显示，在美国1964年有80%的人群阅读报纸，而目前只有50%左右的人会关注纸媒，其中年轻人占据比例尚不到20%。因此，要想在新媒体语境下充分展现传统纸媒的价值，要在构建权威话语体系的基础上，强化自身的创新意识和能力，只有这样才能在新媒体环境下发挥自身的积极作用。

一、新媒体语境对传统纸媒的影响分析

（一）优势。首先，传统纸媒会对传播信息进行全面把控。从本质上讲，无论是传统媒体还是新媒体都是为用户提供了解信息和传播信息的平台。新媒体虽然可以满足人们发布言论的需求，但对提供信息质量的把控性并不强，致使当前网络信息质量参差不齐。这种现象既会影响整体行业的创新发展，又会给人们的价值观念造成不良影响。而传统纸媒更加注重信息内容和质量的把控，所有报纸在发布前都会经过多次修改和检查，以此保障内容文字不会出现虚假现象；其次，传统纸媒的信息报道更具有深度。新媒体的出现虽然为社会发展提供了更多工作岗位，但因为工作人员的专业能力参差不齐，实际信息传播和发布并不规范，所以很难保障信息报道的有效性和完善性。而传统纸媒经过长期发展，在人才专业性方面存在较大优势。工作人员既会关注新闻的表层信息，又会着重挖掘新闻深度，这样才能保障新闻报道质量更高；最后，传统纸媒具有一定的权威性。网络技术发展虽然增加了信息数量，但实际真正可以利用的信息价值是有限的，这就需要人们消耗更多的时间精力去筛选真实内容，必然会降低新媒体的权威性。从现实生活角度来看，网络信息更新速度快，传播发布信息过于形式化，很难展现新闻发布的权威性。而传统纸媒恰恰相反，无论是发布信息的深度还是掌握信息的内容都更加完善清晰，因此在报道宣传时具有极强的权威性。

（二）劣势。一方面，目前传统纸媒的市场在逐步缩减。在网络技术平台稳步发展中，手机等通讯工具改变了人们获取信息的方式，并为新媒体行业发展提供了更多优势，传统纸媒市场的发展开始受限。原本人们只能通过纸媒了解世界和社会，但现如今网络发展可以让人们随时随地去寻找自己所需的信息资料，不管是目的性还是时效性都会随之增强，那么最终纸媒所占据的市场份额会持续下降；另一方面，传统纸媒的主体发生变化。在人们教育水平持续上升的背景下，社会居民对自身的发声越发重视。传统纸媒发声的主体是行业参与人员，但新媒体为社会居民提供了更大更好的发声平台，且可以在有效的信息传播中解决部分社会问题。在媒介信息持续扩展中，社会居民可以根据自身的选择需求合理运用两种媒体技术，而传统纸媒核心媒体为了强化自身的市场影响力，会将主体转变成社会居民，更加注重他们的心理需求。

二、如何在新媒体语境下基于传统纸媒权威话语体系提高创新力

（一）充分展现纸媒优势，增强行业核心竞争力。一方面，在重视版权保护的基础上，参与内容创造。在新媒体语境下，传统纸媒和新媒体技术之间的主要矛盾就是版权，尤其是在移动终端App加入后，纸媒和新媒体之间的竞争越发激烈。传统媒体将自身消耗大量资源所获取的内容产品提供给新媒体平台，而部分新媒体平台因为不具备专业的采编团队，只能依靠纸媒。根据统计分析发现，新媒体平台中有80%以上的新闻信息都源自纸媒。此时传统纸媒作为内容提供者虽然是行业转型的重要发展方向，但因为缺少版权保护，所以实际效果并不明显。

另一方面，原创性和真实性是传统纸媒产业发展的最大优势。这是新媒体平台无法在短时间内达到的。由于传统纸媒的各个环节在实践发展中累积了丰富经验，无论是专业人才还是技术手段都相对更加成熟。由此可见，基于内容产品进行竞争，提升传统纸媒的公信力是产业转型的主要途径。目前因为新媒体平台不具备强有力的监管体系，网络系统储存了大批量的信息数据，所以部分信息需要寻找纸媒进行求证。在纸媒发展相对较长的时间里，无论是发布内容还是信息传播都具有极强的真实性和专业性，而这也是新媒体无法替代的主要原因，因此要从这一方面入手增强自身的创新力和权威性。与此同时，传统纸媒的内容发布与社会居民所在区域有紧密关系，在宣传推广中具有一定的区域价值和吸引力；而新媒体虽然拥有更多的信息资料，但无法满足社会居民对新闻的本土化、接近性等需求。两者相比之下，传统纸媒更容易吸引接近社会居民。

（二）基于整合资源科学调整管理模式，注重向数字化趋势发展。所有媒介的出现都不会让原有媒介形式消失，而是迫使传统媒介在全新的市场环境中进行重新定位。传统纸媒要想在新媒体语境下占据重要的市场地位，要在学习利用全新介质形态的基础上，充分展现新媒体数字化的技术优势，将纸媒内容特征和新型介质形式融合到一起，最终构建具有个性化和高质量的传统纸媒品牌。“互联网+”的发展形式对传统纸媒转型产生了积极影响，媒介融合也成为传统媒体转型的必经之路。根据我国政府对新媒体和传统媒体的融合发展建议分析可知，要想构建传统媒体的权威话语体系，持续强化传统媒体的创新力，要基于全媒体时代和数字化技术进行不断尝试和创新，比如说目前国内报社推出了新闻视频、电子报、手机客户端等多种新媒体产品。“两微一端”作为当前报业集团的标准配置，虽然这种简单的融合模式并不能解决传统纸媒的发展困境，但可以转变传统媒体工作人员的意识能力，使他们真正认识到构建权威话语体系的重要性。基于新媒体语境充分发掘传统媒体的内部资源，构建较为完善的生态链条，其中涉及内容生产、传播推送、终端营销等，并且要根据行业发展趋势不断创新探索，只有这样才能在新媒体环境中展现传统纸媒的权威性和创新力。比如，人民日报作为我国具有重要影响力的传统纸媒，现如今推出了人民日报微博和微信公众号、人民网、客户端等多个新媒体产品，一方面在单独运营中各项业务不会发生交叉；另一方面虽然会相互辅助，但具有独立的竞争性。

（三）系统了解新媒体语境，对传统媒体进行权威报道和解析。虽然新媒体语境下的信息数量更加丰富，实际繁殖速度更快，但大批量的信息资源也增加了用户阅读选择的压力，这样很容易产生信息焦虑。而经过传统媒体筛选的具有专业性和权威性的新闻信息就显得非常珍贵，因此要结合新媒体语境变化，注重为传统媒体构建权威话语体系。具体操作分为以下两点：

一方面，在事件性新闻报道中要表现出权威的声音。通常情况下，在报道事件性新闻时，会根据公共事务产生利益关系，且具有一定的突发性。新媒体平台用户会对有关利益事件进行探讨沟通，虽然可以从中掌握一定真理，但事件的发展变化往往会超过讨论辩论的过程。同时，新媒体发布信息具有片面性，会导致向社会公众呈现的真相不完善，最直接的表现就是网络中经常出现舆情反转现象。因此在这一背景下，传统媒体要在形成权威话语体系的基础上，全面报道真实完善的新闻讯息，不仅要明确事件的本质，还要时刻关注新媒体平台用户的舆论变化，正确处理具有针对性的极端言论。由此可见，新媒体语境在为传统纸媒带来挑战的同时，也产生了更多发展机遇，比如说基于网络平台能快速完成民意民情的调查研究；利用数据分析处理软件能时刻掌握网络舆情的变化趋势等。在未来技术革新中，传统媒体要合理运用新媒体语境优势及相关资源，将权威发言上升到全新高度，由此在融合创新中构建全新的发展路径。

另一方面，在报道非事件性新闻时，同样要展现自身的权威话语，具体涉及以下几点：首先，呈现问题。了解传统纸媒报道问题发现，很多新闻讯息都过于表面化，没有对其进行深层挖掘。而呈现问题需要突破新闻事件和社会现象的表层，寻找隐含的社会问题，这样不仅能深入了解事件背后的各项问题，还可以在有效呈现中正确传达；其次，引发讨论。相比信息告知，引发讨论不仅关注受众对新闻的了解情况，还要分析新闻传播的实际效果，以及其是否引发了讨论。而信息告知只是单纯地完成报道，并不在乎信息发布之后产生的效果和讨论情况。这种全新的新闻观念，让传统灌输式的新闻发布转变为受众本位的模式。与此同时，产生议论还可以帮助社会居民了解关注更多的社会问题，在沟通探讨中形成合力，由此加快各项问题的解决速度。需要注意的是，在面对偏离轨道的讨论结果时，传统纸媒要进行纠正，以此避免社会群体出现极化现象。在这一过程中，传统纸媒的引导和受众讨论的自我纠正，会持续提升社会居民的媒介素养，以此保障后续公民讨论可以良性发展；最后，统合观点。在我国社会发展转型的背景下，权威发声可以更快聚合民意。目前我国正处在深化改革的重要阶段，因此，统合观点更满足我国社会经济建设发展需求，也是传统新闻行业平衡各方观点的有力举措。传统纸媒在统合多种观点的基础上，要充分展现自身权威话语体系的积极作用，以此保障社会舆论可以向着利于社会发展的方向稳步前进。同时，因为传统纸媒的专业权威发声在新媒体环境下具有不可替代性，所以要根据自身发展的需求进行有效创新，只有这样才能成为新媒体环境下的权威新闻。

（四）基于传统纸媒的客观性和权威性，提升新闻报道的创造力。传统纸媒更加注重新闻报道的客观性原则，但权威性原则必然需要新闻从业人员的主观引导和深度解析，那么在新媒体语境下如何正确处理两者的关系，是行业创新探讨的主要课题。一方面，客观性并不是恒定不变的原则，而是在特定历史条件下提出的新闻文化形式和新闻制度安排。在新媒体语境下，无论是遵守原则还是报道方式都会发生变化，只进行客观的新闻报道并不能实现，只要选择新闻事实就必然会存在主观性。同时在编写新闻报道时，不管是语言表达还是内容筛选等都会表现出作者的情感倾向，因此要从传统纸媒的客观性入手，充分发挥自身的传播优势，提升社会群众对传统纸媒的印象观念，以此稳定已有权威话语体系。另一方面，新闻报道并不会受某项原则所限制，而是依据部分原则实现新闻传播的目标。基于传统纸媒的权威话语体系保障新闻报道更加公平公正，科学履行传统媒体的职责，有效改善社会公共环境，是传统纸媒在新媒体语境下创新创造的主要方向。需要注意的是，记者在采访时会依据客观角度去对待，而在写作期间，虽然会受自身的价值观念所影响，但这并不能成为新闻报道不专业的理由。因此，传统纸媒要基于现代技术优势，认真探讨客观性和权威性的真实意义，之后强化自身的创造力和创新性，只有这样才能在提升社会公众生活品质的同时，向他们传递更加真实有效的新闻信息。

三、结语

综上所述，在新时期发展背景下，新媒体的出现虽然让传统纸媒陷入了发展困境，但也从技术理念等多角度入手，加快了传统纸媒的功能定位分析。因此，传统纸媒要在系统了解新媒体语境变化的基础上，构建符合自身发展的权威话语体系，持续提升自身的创新性和创造力，只有这样才能在竞争越发激烈的市场环境中充分展现传统纸媒的应用价值。同时还要基于新媒体时代需求，强化专业人才的培养力度，积极学习借鉴国内外先进的技术软件，以此为传统媒体和新兴媒体的融合发展道路提供保障。

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（作者单位：辽宁报刊传媒集团）