□刘　彬

内容提要：随着互联网和新媒体技术的迅速发展，媒体传播方式呈现出多元化特点，数字技术、网络技术通过卫星平台、互联网平台等渠道给社会大众带来了丰富的社会信息。其中新媒体平台的出现给体育新闻传播也带来了极大促进作用，能报道、宣传、直播体育新闻与赛事，为大众搭建信息获取的渠道。然而其在应用中也暴露出了诸多不足之处，比如技术应用不够、新闻深度不足、监管力度较弱、选题角度单一等问题，极大影响了受众对体育新闻的观感体验。对此，今后新媒体平台下，各媒体可从这几方面因素出发，加强监管力度、创新技术开发、开发新闻选题、挖掘报道深度，着力提升新媒体平台体育新闻的传播成效。

关键词：新媒体平台；体育新闻；传播路径

新媒体以互联网技术为依托，不受时间与空间的限制，具有共享性、即时性与交互性等特点。因此，新媒体平台运用于体育新闻传播工作中时，能使体育信息的传播更加具有宽度和广度，打破了传统媒体的信息传播限制，让大众无论何时何地都能通过新媒体平台了解体育新闻信息。此外，新媒体还以其快速还原和精准传播的功能，有效降低了信息传输中的误差率，给体育新闻的真实性与客观性提供了保障。尽管从现实情况来看，新媒体的出现给体育新闻的传播工作带来了极大便利，但同时也应看到更多潜在的挑战及问题，需要各媒体平台扬长避短，发挥自身优势，全心全意做好体育信息传播工作。

一、新媒体平台体育新闻传播意义

如果说科技改变人类生活，那么新媒体、智能技术则改变的是人类社会。新媒体、物联网等技术将信息传输速度、传输范围都刷新到了前所未有的新高度与广度，将加快社会各领域的媒体化发展进程。可以说，新闻媒介领域也发生着巨大变革。如今体育新闻信息传播过程中应用到了新媒体技术与平台，为信息传播工作带来了极大便利，使处于主导地位的广大受众群体有了更多选择权。而新媒体平台在此期间也发挥了其应有的功能与作用，推动了体育新闻智慧化发展进程。

（一）有利于搭建信息获取渠道。当前新浪新闻、今日头条等平台中关于新闻信息的点击量排名十分靠前，这一成绩的背后不仅突出了新媒体平台信息传播功能的强大，也从侧面体现出新媒体新闻拥有巨大的消费市场。当下诸多传统媒体平台也开始纷纷引入新媒体新闻的宣传与推广，人民日报、央视网、新华网等相继推出了官方平台账号，同时也入驻了今日头条等平台，致力于各类新闻的传播工作，其中也有体育新闻的信息内容。群众只要下载登录APP，便可搜索浏览喜欢的新闻信息，如此能为广大受众搭建良好的信息获取渠道，满足广大受众群体的新闻需求。

（二）有利于扩大体育受众范围。就传统媒体而言，体育新闻传播的整个过程中都是用单向、线性方式来传播的，信息交互具有延迟性，因此关注传统媒体报道的体育新闻受众数量并不多，而新媒体下的体育新闻传播具有实时交互性特点，传播效率较高，因此受到了大批体育新闻受众的支持。而且新媒体的传播过程是双向的，受众可通过媒体平台进行互动交流，分享体育新闻知识与技巧，也能自己创建相关账号，上传、转播体育新闻信息，如此能吸引更多体育受众参与到互动中来，扩大体育受众范围。

二、新媒体平台在体育新闻中的应用

新媒体在体育新闻传播中的应用十分广泛，不仅可报道、宣传体育活动，同时还能以其多元技术对体育新闻进行直播、转播，能有效满足受众群体对快节奏生活的要求，提高审美品位。作为媒体行业新发展起来的媒体范式，新媒体正以其独特的作用改变着体育新闻传播的渠道与传播模式，在给体育新闻传播带来质量变化的同时，也充分彰显了我国体育新闻事业的发展程度，大大提升了传播效果。 

（一）报道、评论体育新闻。随着信息传输渠道的日渐广泛化，社会公众对体育赛事的关注程度日渐加深，一些专业媒体平台对近期热门的体育赛事进行了实时报道和评论，能使社会大众更加了解体育新闻的内在意义和价值。就以东京奥运会这一体育赛事为例，官方媒体24小时滚动播放、各新媒体软件平台实时播放奥运健儿在场上的风采，并有专业人士从旁解说，国内观众通过官方新媒体平台的报道和评论了解了这一赛事，并纷纷进行了转发、评论等互动，为我国奥运健儿加油打气，不仅彰显了国人在世界型体育赛事上表现出的凝聚力，同时也体现出新媒体平台在体育新闻中的深入应用。

（二）宣传、推广体育活动。在新媒体时代，体育活动宣传与推广已不再局限于传统广播电视等宣传形式，也不再受限于大型国际赛事，而是无论何种规模的体育活动，都能借助新媒体官方平台进行搜索浏览，并以丰富多元的形式进行宣传。由于新媒体平台宣传与推广体育活动相对传统宣传形式而言其成本耗损较低，对报道篇幅也没有过多限制，因此无论大小型的体育活动，都可通过新媒体进行宣传。相关媒体在日常宣传中利用新媒体“去中心化”的独特功能，向广大受众群体传播体育活动的相关知识，传播日常体育健身小技巧，如此既能充分调动受众群体参与体育活动的热情，同时也能促进体育活动事业更加繁荣。

（三）直播、转播体育比赛。如今越来越多的社会群体都在全民健身的体育理念引导下，积极参与到社会体育活动、体育赛事中来，说明我国国民关注体育活动的热情空前高涨。要想充分营造这一良好社会体育氛围，离不开新媒体技术的辅助。中央电视台等各大权威性的官方媒体平台利用新媒体技术对各大体育赛事进行直播与转播，并以视频拍摄、跟踪报道、循环播放等形式将比赛信息第一时间传输到了观众面前。比如在东京奥运会比赛中，官方媒体通过新媒体技术的直播和转播，将奥运健儿在场上的精彩表现进行了呈现，使得这种大型国际体育赛事与国人的生活紧密相连。

三、新媒体平台体育新闻传播问题分析

新媒体时代体育新闻信息传播速度不断加快，各大体育赛事、体育活动、体育新闻接连通过新媒体平台涌入大众日常信息圈中，给大众带来了丰富的信息获取体验。然而在借助新媒体平台进行传播中，却暴露出平台监管力度弱、技术不完善、深度不够、取材单一等问题，给体育新闻的报道与传播带来了负面影响，对此，相关官方媒体需总结其中根因，做好问题梳理。

（一）平台监管力度较弱。新媒体技术的应用虽然给体育新闻传播带来了极大便利，但随之也催生了平台监管较弱的风险问题。为有效应对传播与管理中的风险，相关媒体主要是以硬性的监管制度来对该环境加以维护的，但就目前整体监管情况来看，针对体育新闻的相关监管机制和方法尚未能与风险发生的频率同步，难以对外界信息实施全面监督；加之监管机制本身具有一定的滞后性，无法针对一些模糊的违法违规行为进行严肃处罚，导致监管成效不够明显。同时，新媒体信息交互过程中，监管审核流程也尚未完善，对发布者的综合信息无法全面审核，因此致使一些虚假、负面信息出现在社会公众眼前，给大众造成了困扰。

（二）新闻报道缺乏深度。新媒体环境下，体育新闻发布平台层出不穷，虽增强了新闻内容的多样性，但一些平台为占据竞争优势，博取大众眼球，选择以信息片段截取或信息量缩减等方式进行新闻传播，形成了一些梗概类的短篇体育新闻报道，其中一些信息被缩减，使得大众对相关体育活动的了解也只能停留在冰山一角，难以体会更深层次的体育精神与内涵，从而影响体育新闻信息的深度与真实性。这种快餐式的新闻传播形式不仅在体育领域存在，在其他新闻领域也存在。而且一些专业资质不够的新媒体平台甚至不惜夸大事实、模糊真相来误导观众，使得体育新闻困于真假难辨的混乱环境中。

（三）选题角度相对狭窄。新媒体平台上报道体育新闻内容，还要面临题材选择的问题，而题材选取又与网络流量、大众关注度有关。因此，很多媒体平台为博得网络流量，在题目选择上会围绕一些大型赛事以及众所周知的体育明星为新闻主题，较少关注小型体育活动与体育比赛，导致输出的新闻信息千篇一律，角度较窄。而且着眼当下热门的体育活动，大众关注程度较高的是篮球与足球，因此，当媒体平台报道相关新闻时，各个媒体网站基本上都是使出浑身解数，从不同角度出发报道此类新闻信息，对于太原马拉松、西安马拉松等全民体育的赛事关注度则不高，由此可见，各大媒体网站的选题风格、角度具有狭窄性。

（四）传播技术应用不足。从社会学与传播学角度分析，新媒体不仅是人类智慧的延伸，还是技术更新优化的延续。如今新媒体视域下，体育新闻传播智慧化格局已初见其形，这与社会科学技术的进步是密不可分的。但从另一方面而言，当前体育新闻传播所依赖的技术更多依然是传统新闻媒体，虽然新媒体技术近年来在不断利用自身优势开辟网络直播、短视频播放等渠道，但像奥运会、世界杯等大型赛事大众更倾向于关注电视台、体育新闻栏目等传统新闻媒体的播报，新媒体技术发挥的空间仍有待提升。另外，如果遇到宽带技术等因素影响，新媒体平台则无法发挥其转播功能，如此体现出其传播技术应用不足问题。

四、新媒体平台体育新闻传播对策分析 

体育新闻传播作为体育事业建设中的重要方式，是不可或缺的体育信息传递手段。如今新媒体时代到来，各类体育节目逐渐增多，给体育新闻传播既带来了竞争压力也带来了发展机遇。如此形势下，官方媒体需有效利用好新媒体平台这一助力，发挥新媒体技术作用，使其为体育新闻传播工作提供多元传播形式，为受众带来更多精彩的体育新闻信息。

（一）加大平台监管力度。新媒体环境下，社会大众人人都可成为体育新闻的传播者，如此现状下更需加强平台监管力度，避免存有不良目的的信息发布者在平台中出现违法违规的信息传播行为，给社会造成恶劣影响。一方面，政府与各媒体应建立良性沟通机制，遵循行业自律规则，制定完善的监管机制与审核机制，对新媒体平台的运营内容、运营流程既要进行形式审查，又要进行实质审查，做好网络体育新闻的把关工作。另一方面，需强化软性监管力度。具体政府可要求各媒体平台设置透明化的投诉渠道，鼓励民众参与监督；或将平台与网警举报渠道相连接，建立起紧密的网络监督体系，在全网范围内严查侮辱、造谣、炒作负面体育新闻信息的行为，对违法违规行为做好全方位监管工作。

（二）加强深度新闻报道。体育新闻的深度与广度是检测该新闻内容能否持续被大众喜爱的重要内容，因此各媒体平台应在今后主题完善中注重强化深度新闻报道。一方面，媒体平台应坚持内容至上的信息准则，以多种手段与方式最大还原体育事实本原，给受众呈现完整的体育新闻面貌。比如在小型体育赛事或活动中，媒体平台可对电视台内容进行复制转播，避免体育信息“断章取义”的现象发生。同时还应在内容的趣味性、多元性元素融入上加以权衡，对教育性较强的体育类节目应减少娱乐化元素，对氛围轻松的体育活动报道则可适当增加诙谐幽默的语言艺术。另一方面，各媒体平台还应注重内容的创新，增加“定制化体育新闻推送”“关键词推送”等元素，体现新闻主题的多样性，从而增强新闻报道广度与深度。

（三）开发特色新闻专题。利用新媒体平台能搜集到海量的体育新闻信息，各大媒体可利用这一优势在体育新闻题材选择中开发特色专题，做好体育新闻传播工作。比如可围绕全民健身这一主题，在地方上的公园、广场、文化活动中心等地做相关问卷调查、拍摄图片视频等作为网络体育新闻的素材，增强体育新闻专题的新颖度和话题度。同时，还可自主创设一期关于体育娱乐、体育法制、体育文化、体育健身等主题的体育类新闻，并按照不同类别的新闻主题分别制作体育动漫、体育短视频互动、体育直播等形式的信息内容，吸引受众关注度和参与度，实现体育新闻专题的多元化发展。

（四）持续创新传播技术。体育新闻传播技术的创新应用如今还需依赖传统媒介的加持。因此，在技术上可走媒介融合之路。比如新浪体育微博在大型体育新闻报道中，虽有海量信息元素加持，但却存在碎片化和虚拟性这一不足之处，而传统媒体拥有连续报道、深度报道、组合报道等优势，但其传播速度较慢、传播效率较低。如此便可将新浪体育微博和传统媒体相结合，创建新媒体平台体育新闻“电视通”和传统媒体“优频道”，对体育新闻时事热点进行互相宣传和报道，如此既能克服信息碎片化的难题，又能采取新的传播技术实现体育新闻信息输出的智慧化。

五、结语

当前时代，新媒体技术迅速渗透到社会各个领域，给社会提供了信息传输与交流的多元化平台。可以说，新媒体的功能就是要通过各类官方平台，利用自身“去中心化”的优势，将包括体育新闻在内的各种信息展现到受众眼前，让受众及时了解最新社会信息，实现信息的实时流通。在体育新闻传播中，该技术能恰当合理地运用传播与推广技巧，对体育新闻内容进行精彩回放、循环播放，以达到体育宣传的效果。由此可见，新媒体技术的融入使得体育新闻传播质量有了明显提升。

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（作者单位：喀什大学人文学院）