□韩园园

内容提要：随着融媒体时代的到来，在移动新闻竞争愈发激烈的时代背景下，各个媒体需要坚持自身的特色，贴合用户需求，从而获得更好的发展。短视频作为当下大众追捧的热点，新闻短视频成为各大媒体创造品牌的重要路径之一，其主要是以短视频的方式进行新闻报道，并且具有短小精悍的优点，符合现代人们对于新闻报道的要求。但是由于目前新闻短视频发展时间短，其质量良莠不齐，这会影响新闻短视频的可持续发展。因此文章主要针对主流媒体新闻短视频传播策略创新路径展开分析。

关键词：主流媒体；新闻短视频；传播；策略

随着信息技术应用的普及，我国社会正逐步迈入信息化时代。所谓的“上网冲浪，信息全有”，从我国人民生活现状来看，通过网络获取信息成为人们了解新闻热点的最佳途径。只要通过智能设备，就可以随时随地了解世界发生的各种新闻。短视频是当下大众喜闻乐见的一种互联网内容传播方式，除了可以获取基本的新闻资讯之外，用户还可以通过转发让更多的人看见，并且可以在转发时发表自己的观点意见，和发布人进行互动。近年来我国短视频平台获得了快速发展，用户数量与黏度都在不断升高。但是从目前新闻短视频发展状况来看，仍旧存在较多的问题，例如同质化严重、内容良莠不齐、视频版权争议等。因此需要针对目前新闻短视频传播中存在的问题进行分析，从而提出相应的解决策略，有助于推动新闻短视频的平稳发展。

一、新闻短视频概述

短视频是指时长不足5min的视频，主要是通过移动终端播放，并且可以在社交平台上分享与互动，是时下一种热门的传播形式。短视频可以将声音、文字、图片、视频相结合。随着现代网络技术的发展，用户对于短视频的接受度也越来越高。新闻短视频是指用短视频的形式进行新闻报道，是短视频技术在新闻领域中应用的产物。新闻短视频可以用智能设备进行新闻现场拍摄，通过软件简单编辑之后即可上传到客户端。观众只需要通过手机、平板电脑或智能手表等移动终端，就可以随时随地了解新闻讯息。新闻短视频具有时间短、制作方便、更新速度快、碎片化传播、互动性强的优势，受到大众的广泛认可，并且拥有相当数量的受众。

新闻短视频与传统的新闻报道相比，具有短小精悍的特点，在图片、声音、文字以及视频的交替中，可以向观众展现新闻相关的各种信息。同时其具有即时保存、分享转载的优势，符合现代快节奏生活的要求，人们可以在碎片时间进行阅览，反复观看视频内容，或者是转发给自己的亲朋好友，提高了其传播效率。此外，新闻短视频的出现，可以突破年龄、文化水平等因素的限制，无论是任何年龄段或者是任何受教育程度的用户，都可以通过新闻短视频中的图片、声音、文字等信息来了解新闻内容，例如在做家务的时候，可以通过外放声音，来了解新闻讯息，这也是短视频在现代生活中深受人们喜爱的重要原因。

二、我国新闻短视频发展现状分析

新闻短视频与普通短视频相比，主要区别在于：新闻短视频介绍的内容是新闻讯息，包括用户自身经历的突发事件或者是社会事件。因此在新闻短视频编辑过程中，需要秉持着新闻报道的原则进行编辑，向社会传递客观真实的新闻资料。在整理素材时，需要确保素材的真实性与完整性，并且在进一步整理归纳之后，将相关新闻信息发布到短视频平台，避免误导社会舆论。

2006年我国短视频行业获得了快速的发展，这主要是由于智能手机开始在我国普及使用，并且手机应用商城中上架了多款新闻短视频软件，并迅速吸引了一批忠实用户。在此后的10年间，短视频产业快速发展，新闻短视频更是开始进入公众视野。2014年是新闻短视频发展的起点，在当年全国两会召开期间，央视网首次通过微视、秒拍进行新闻制播，并且在各大短视频平台中，只要带“两会心愿”“两会提议”话题，就可以参与话题讨论。近几年，当年全国“今日头条”“梨视频”“抖音”“快手”等短视频平台纷纷涌现，并且引入了各种先进的大数据技术，可以根据用户行为数据分析，向用户推送可能感兴趣的内容，从而提高了新闻短视频的传播速度，并且吸引了大量的自媒体入驻，自媒体的参与也推动了新闻短视频的发展。

主流媒体为了获得更好的发展，也纷纷开拓了新闻短视频品牌，例如新华社在2015年上架了“新华15秒”，通过15秒的短视频让用户能够了解全球发生的新闻时事，并且设置了直播平台，全天24小时持续滚动播报新闻，引起了社会的广泛关注。新京报也与腾讯新闻合作推出了“我们视频”，在上架之后，用户群体不断扩大，获得了社会的一致好评，并且在时政新闻领域方面获得了理想的成绩。澎湃新闻也设置了视频版块，并且细分了生活、时事、财经、运动等多个主题频道，以供用户自行选择感兴趣的新闻短视频。人民网也在2018年推出了“人民视频”，受众除了新闻短视频之外，还可以通过手机直播了解相关新闻资讯。

三、新闻短视频传播特点分析

（一）传播速度快。新闻短视频相比于一般的电视新闻报道来说，具有传播速度快的特点。这主要是由于随着现代生活节奏的加快，人们对新闻资讯的要求也发生了较大改变，电视新闻报道制作过程繁琐，而新闻短视频制作方法较为简单，通常是通过对拍摄画面进行剪辑，搭配采访字幕以及适当的解说词，在经过新一轮编辑审核之后，就可以呈现给观众，为了方便用户观看，新闻短视频时长较短，并且讲解更加简单明了，因此用户的接受度更高；同时在各种社交软件的支持下，人们可以将自己感兴趣的新闻发给亲朋好友，使得其传播速度加快。

（二）内容丰富多样。新闻短视频的时长虽然较短，但是报道内容丰富多样，除了帮助观众对新闻事件有一个大致的了解之外，还可以通过采访当事人及其亲朋好友或者是围观群众使受众可以更加深入地了解新闻事件的内涵，从而正确引导社会舆论，引起人们的关注与深思。

（三）互动性强。新闻短视频无论是从制作还是从传播来说，都有较强的互动性。新闻事件的发生具有不可控性，因此在突发新闻事件中，新闻记者很可能无法第一时间赶到现场，而刚好处于新闻现场的群众，可以通过手机拍摄第一手资料，最大程度还原新闻事件。例如人民网在2022年6月28号发布了《宝宝摔下沙发爸爸神反应飞身扑救》的新闻短视频，报道内容为四川甘孜的一名宝宝在沙发上玩耍，不慎摔下沙发，坐在一旁看电视的爸爸飞扑过去护住孩子，所幸这对父子都没有受伤。这段视频是由这位爸爸安装的家庭监控摄像头拍摄的，之后由人民网专业团队进行进一步的编辑，这样一条新闻短视频就能够发布到平台了。同时新闻短视频在发布之后，受众可以通过转发、点赞、评论等方式进行互动，这样一来可以让不同用户发表自己的意见，更可以与其他用户进行互动，从而在一定程度上引导舆论方向。

四、主流媒体新闻短视频传播中的问题分析

（一）同质化。新闻短视频由于简洁易懂，方便群众了解新闻资讯而受到人们的追捧。但是从目前各大新闻短视频平台来看，不难发现新闻短视频的制作方式同质化严重，都是采取“图片+配乐+字幕+解说”的方式，虽然符合现代用户的阅读习惯，但是长此以往会导致观众对于这种类型的短视频产生审美疲劳，从而降低其吸引力。

（二）素材整合不当。新闻短视频主要是以网络为发布平台，因此主要是使用多媒体素材。但是在多媒体素材应用中，还存在整合不当的问题。例如以环境保护相关报道来说，可以使用表现环境保护的图片、数据，并且通过同一场所在环境治理前后的变化，起到对比的效果；在视频素材处理中，应该避免背景信息的喧宾夺主，把握新闻报道的度和量，确保用户能看完一整条新闻短视频，提高新闻短视频的传播效果。

（三）版权争议。由于新闻短视频发展迅猛，引起了社会的广泛关注。版权争议是新闻短视频发展中的重要问题，目前很多新闻短视频平台都设置了素材反馈平台，可以根据用户提供的新闻素材给予一定的奖励。但是这样一来会出现一稿多投的情况，从而引起版权争议的问题。同时还有一些小型新闻短视频平台，随意使用他人发布在朋友圈或社交软件上的图片作为新闻素材，从而引起纠纷。此外，新闻短视频在制作过程中，为了烘托气氛，通常会加入配乐，但是不经过作者的同意私自使用他人的音乐作品，属于侵权行为。因此2018年9月国家版权局约谈了多家短视频平台，要求各平台加强自查自纠，完善版权管理，履行平台职责，减少侵权纠纷的发生。

五、主流媒体新闻短视频传播策略创新路径

（一）找准自身定位。电视媒体需要提高对新闻短视频发展的重视，革新发展理念，树立融合发展思维，根据自身的定位制定合适的发展战略，加强对新闻短视频相关人才的培养，注重对用户数据的整理分析，研发多元化产品，加强与其他平台的交流与合作，提供差异化服务。电视媒体需要从新闻短视频的特点出发，通过多种途径获取新闻素材，并挖掘有价值的新闻点，并放大和宣传，利用电视媒体本身的用户群体进行宣传，并充分利用自身的优势、专业素养以及社会影响力，在新闻短视频制作上下足功夫，提高新闻短视频的质量。例如腾讯新闻在门户网站时期就以多样化的新闻报道而出名，因此在发展新闻短视频时充分发挥自身在社交娱乐方面的优势，通过社交化机制来提高用户黏度，并且对有趣的评论进行整理，从而吸引用户的关注，更好地进行传播与舆论引导。

（二）培养专业人才。新闻短视频作为新兴的新闻报道形式，受到人们的关注与追捧，其可以在新闻第一现场进行报道，从而提高点击率。新闻短视频的出现，极大程度地降低了新闻报道的门槛，缩短新闻报道的制作流程与时间，但是也对新闻工作者的专业素养提出更高要求。首先需要培养其互联网意识，了解什么样的画面、标题、音乐、文字可以吸引群众的关注。在采访过程中，需要拥有足够的亲和力，从而把握采访节奏。编辑则需要根据新闻事件发生、进展的全过程，提取重点，并配合解说词，对新闻信息进行整理归纳，有助于提高观众的理解能力。此外，还需要提高编辑的筛选能力，在海量素材中筛选出有价值的新闻信息，快速分享到短视频平台，提高新闻的传播速度与传播范围。

（三）优化视频内容。随着新闻短视频产业转型与升级，其已经初步形成了标准化的商业运作模式，从而实现内容最优化、传播效果最大化。因此电视媒体需要维持新闻短视频制作秩序，打造品牌文化，提高用户黏度。为了实现这一目标，电视媒体需要不断开发人才资源，生产出个性化的产品，同时还需要建立相应的平台，提高用户的互动性，制作出优质的新闻短视频，根据用户的需求进行个性化推送，从而提高用户的满意度。在对新闻素材整合的基础上，收集有价值的新闻素材，对其进行深度加工，实现编辑的专业化，提高新闻短视频的质量，并且还需要建立完善的传播区块链，形成良好的传播布局。例如2022年5月21日，澎湃新闻发布了《核酸检测机器人上海问世，30秒完成一次无人检测》的新闻短视频，该视频素材是由澎湃新闻记者张呈君、邹佳雯拍摄，高嘉莹剪辑。内容为上海人工智能研究院开发出新一代2.0版“赛瑞（SAIRI）智能移动核酸采样车”，配置自动无人核酸采样系统，该系统具备1至2台核酸检测机器人，利用“视觉+力控”感知技术实现每30秒人次的无人检测吞吐量。在上海疫情期间发布这一新闻短视频之后，引起了社会的广泛关注和讨论。

（四）进行深度报道。在新闻短视频竞争中，个性化的制作方式受到了各平台的关注。电视媒体要想在新闻短视频竞争中占据先机，就需要利用自身的优势，做到内容准确，实现信息增量，弘扬社会主义核心价值观。因此电视媒体需要充分挖掘新闻背后的故事，让观众能够看到事件的本质，进行深度报道。自媒体在新闻报道方面的专业能力远低于电视媒体，因此电视媒体在新闻短视频制作中，需要深入挖掘事件，尤其是涉及民生的新闻报道，需要做好解释、调查，与其他媒体的新闻短视频拉开距离，并且考虑到群众的接受度，还需要做好视频编辑工作，选取其中最精彩的内容，吸引观众的注意力。例如2022年4月29日，长沙当地一老式楼突然发生倒塌，现场升起巨大灰尘，且有不少人在围观，事件发生后周围群众在朋友圈发布的视频快速传播，之后有很多媒体对此次事件进行了报道，其中新华社在4月30日通过现场拍摄画面结合无人机拍摄画面，并对周围居民进行采访，对事件发生起因经过以及搜救进度进行了报道。用户在观看新闻短视频之后，就可以了解事件的起因经过和进程，并了解周围群众的看法与态度，从而让群众对于事件能够有更加深入的了解，并且之后国家也全力推动有关部门组织各地开展居民自建房等建筑安全风险隐患排查，依法严厉打击擅自施工、擅自改变房屋主体结构等违法违规行为，坚决防止坍塌等事故发生。

六、结语

近些年来随着短视频的快速发展，为了紧跟时代发展浪潮，主流媒体纷纷入驻短视频平台，以期获得更好的发展。但是由于新闻短视频发展时间短，缺乏足够的理论与实践经验，仍旧存在较多的问题，因此需要结合新闻短视频的特点，创新传播策略，从而推动新闻短视频的可持续发展。

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（作者单位：河南广播电视台）