□司席席

内容提要：在融媒体视域之下，快速发展的新技术与环境为微电影的发展奠定了基础，而通过借助融媒体可以使得微电影得到充分的发展与进步，然而这一环节之中也暴露出了一些问题。基于此，本文从微电影的传播特征、融媒体视域下微电影内容生产的优势、发展过程中存在的问题以及发展策略等方面进行了浅要探析，旨在为微电影的发展提供思路，促进其不断发展与进步。

关键词：融媒体视域；微电影；内容生产；发展困境

现阶段网络信息技术正处于持续进步的过程之中，并且目前整个社会已经跨入“互联网+”时代，而由于受到互联网发展的影响，导致群众生活方式等都发生了相应的转变。并且在这一环节之中对于网络媒体的普及则使得个体能够成为媒体传播主体。而在这一背景之下，微电影也面临着前所未有的挑战与机遇，因此以正确的态度来面对其发展能够助力微电影的整体进步。

一、微电影的传播特征

（一）迷你性。在这个资讯异常丰富的时期，信息技术手段都处于较高水平。而信息传播实际效率加快也就导致人们很少有耐心能够慢慢欣赏三个小时以上的电影作品。并且人们现阶段对于实际作品则更倾向于短小精炼，也就使得微电影有了较大的发展空间。以“迷你性”为核心特征的微电影产生时间较短，且制作周期也比正常电影制作更短，投资规模相对较小，这也就使得其制作更加简单。同时现阶段人们工作压力较大，微电影时间较短的特点则可以充分抓住其闲散的“微时间”，使得其在排队以及等人等碎片时间可以观看。

（二）普及性。伴随着信息技术的不断发展，微型电影不再是影视界大腕的专利，因为对于微电影的拍摄只需要通过运用简单的拍摄设备即可。这也就使得每一个人都能够成为导演以及编剧，并且所有人都能够实现自己的演员梦。而正是这种简单性以及开放性，使得越来越多的业余人员参与到了微电影拍摄中，而这当中也不乏一些优秀作品出现。并且微电影作为一种颠覆性的形式，微电影导演以及演员用自己的方式叙述着被强势媒体所忽略的草根人群的感情状态。并且通过对于社会生活细枝末节的展示，使得人们对于生活的认识更加全面。

（三）商业性。在实际之中，微电影可以通过展现相应故事的形式来吸引受众，而这也就使得其能够把企业具体品牌与相应产品诉求结合到同一个故事之中，进而使得故事的主题能够作为相应品牌核心概念而存在，助力于具体品牌美誉度的提高。而与传统影视作品相比较，在微电影之中融入相应广告元素，可以使得其创作是建立在广告元素基础之上，从而使得作品之中广告植入不会引起受众的反感情绪。例如在《一触即发》这一微电影之中，就对微电影和商业广告充分进行了结合，而这也就使得其商业产品以及微电影都能够受到更多关注。

二、融媒体视域下微电影内容生产的优势

（一）融媒体资源整合有利于微电影传播。融媒的发展对新媒体以及传统媒体进行了较为全面的整合工作，而这也就使得现阶段各类媒体的传播能够更加便捷。并且目前网络技术的不断发展，也使得人们能够更加便捷地进行视频浏览，而这也就使得微电影这一碎片化的视频内容形式能够得到较为全面的发展与进步。同时微电影与融媒体移动性以及互动性的特点进行结合，能够使得微电影快速传播。目前微电影的受众群体也在持续不断地扩大，这也就使得微电影能够得到更好的传播与发展。

（二）融媒体的受众为微电影奠定基础。在融媒体视域之下，媒体机构会依据受众实际特点来进行内容生产，然而目前受众的主力军为年轻人。所以现阶段各个平台要重视所生产具体节目与年轻人之间的交流以及互动，并且要能够持续不断地创新相应内容形式，如互动形式的微电影等。并且年轻的受众群体一般对于新兴节目形式都会大胆地进行尝试，这也就使得其影视作品能够极大程度吸引观众。同时微电影相较于传统电影具有观影时间较短、费用较低且便于观看等特点，而这也就使得观众能够充分利用碎片化的时间在移动设备上观看电影，满足年轻受众主要需求，因此在融媒体视域之下，微电影在未来能够得到更好发展。

（三）微电影内容的传播更加自由。融媒体视域下微电影的传播与传统电影传播存在较大差异，微电影的传播在实际操作中并没有太多的限制条件。由于融媒体不断发展，目前微电影的传播方式相对更加自由，其盈利模式与传统影院相比较更加稳定。传统影院的收入以票房为主，而微电影则通过移动设备播放量以及实际流量作为营收主要途径，这也就使得微电影生存空间更加广泛。由于其自身投入相对较低且篇幅较短，近年来大量微电影应运而生，其中更是出现了很多优秀作品。而这些作品在一些视频平台也获得了较高的流量，实际收益极其可观。

（四）微电影内容生产定位精准。在融媒体视域之下，现阶段微电影内容的生产能够进行较为精准的定位。现阶段绝大多数微电影都会通过广告的植入引导受众消费，而年轻群体作为消费的主体，其对于新鲜事物往往更能接受。微电影内容的生产主要以这一群体为主要对象，而具有针对性的内容生产，则使得观看的年轻群体数量不断增加。通过对于盈利方式的分析来对内容生产进行精准定位，则可以使得微电影更加受广告商的欢迎，进而助力微电影的发展。

三、融媒体视域下微电影发展存在的问题

（一）营收方式相对较为单一。和传统影视的主要收益方法有所不同，微电影最主要的收益方法是广告收入，并且在现实当中因为受宣传平台及其篇幅等影响，现阶段其收益方式较为固定。同时微电影并没有建立全面的营收体系，广告植入作为最主要的收益方式存在。然而在微电影拍摄制作过程之中，植入太多的广告又会导致观众不满。并且微电影具有篇幅较小特点，如果在其中过多植入广告，还会使得其艺术性被极大程度降低。例如在《非诚勿扰》这一院线电影之中，因为植入了太多的广告，最后使得观众感到反感。而目前微电影的收益由单一广告利润为主，因此在实际之中对于这一单一营收模式的打破应作为重点内容开展。

（二）缺少严格的质量标准要求。在融媒体视域之下，任何主体都可以作为微电影传播主体而存在，而这也就使得微电影具备了普及化的特点。微电影制作成本较低且篇幅较短，使得所有人都能够参与到微电影制作之中。这在一定程度上促进了微电影的发展，然而这一现象也阻碍了微电影的进步。目前微电影作品较多，但不同团队由于受到资金以及设备等的限制，其制作水平存在较大差异，而这也就使得微电影作品质量存在较大差异。现阶段整个行业并无严格的质量标准作为要求，这也就导致平台不同，实际要求也会存在一定差异，导致作品质量难以得到有效保障。并且由于部分较低质量微电影的出现，使得其整体评价受到影响，同时制作混乱的现象还会严重影响其长远发展。

（三）监管领域存在空缺。融媒体视域之下微电影的制作具有较好的环境为基础，并且丰富的传播方式也使得其能够获得更多的观众。然而现阶段专门平台的缺失导致其发展受到了一定程度阻碍，同时分散化形式对于其发展与进步并无促进作用。因此要建立微影网，从而使得微电影能够进一步发展。然而由于受到微电影自身特性限制，传统监管形式难以满足其发展需求，这也就导致监管领域出现了空缺。目前要能够制定一套较为完整的行业规范，进而使得微电影内容监管能够获得较大的进步。

四、融媒体时代微电影发展策略

（一）助力其互动性提升。现阶段融媒体的特征之一就是能够有效提升观众对于节目的互动性以及参与度，因此微电影的制作人员要更加注重与观众的互动，进而使得微电影更受观众的青睐。如目前火热程度较高的互动形式电影，就是将观众的互动性以及微电影进行紧密结合以后的产物。而在实际之中，纯粹的微电影也能够对互动电影进行参考，进而通过对于开放性结局的构建，引导观众积极对这一结局进行讨论，而制作方则可以以观众讨论内容为依据来落实后续作品拍摄工作。这一环节的设置可以在一定程度上助力观影热度的提升，同时还可以使得更多观众参与到影片讨论之中，进而助力微电影的传播。例如《武当秘案》这一微电影，该作品以H5的形式使得其互动性得以落到实处，并且促进观众代入感的全面提升，同时通过相应环节的设置让观众能够参与到剧作之中。而这一形式极大程度助力提高作品效果。因此实际作品制作过程之中，相应制作人员要能够对此类作品进行充分考察，进而使得其互动性能够得到有效提升。

（二）对微电影营收方式进行拓展。在融媒体视域之下，微电影具有较多的传播形式，而这也就使得微电影能够快速发展。而目前微电影自主平台的缺失，使得其主要依靠其他平台实现传播，这也就导致其自身发展受到了一定程度的限制。因此现阶段微电影要能够建立相应的自主平台，进而助力微电影制作及质量的提升。与此同时还要能够设计相应的APP，方便人们方便欣赏更多优质的微电影内容，从而全面满足受众的碎片化时间需求。并且在这一环节中，微电影还要能够对产业化经营进行落实。例如，《老男孩》这一微电影热播以后，制作的主题曲可以充分利用单曲形式来进行发行，进而使得微电影的盈利渠道能够得到相应的创新。现阶段在融媒体视域之下，微电影要充分运用自主平台，尝试利用版权以及改编等形式，打造符合微电影发展的产业，使得微电影自主性以及艺术性都能够得到有效保障。

（三）落实“质量为王”的发展理念。在融媒体视域之下，现阶段市场中越来越多的专业人士对于炒作以及推广等的重视程度要远远高于剧本，而这也就使得微电影难以得到长远发展。虽然通过炒作以及推广等能够使微电影短时间内迅速发展，获得更加丰厚的利润，然而这一发展理念在一定程度上违背了微电影的初衷，造成了微电影附加值丧失的局面。微电影的价值则在于内容，《父亲》这一微电影并没有明星，然而在推出以后却得到了观众的热烈反响。而造成这一局面的主要原因则是其内容使得观众产生了共鸣，从而实现了以内容的形式与观众进行互动。而在实际中，一旦微电影市场完全成熟，所有的技术都会过时，一系列传播途径也会面临困境。但是微电影内容永远也不会过时，经典的内容则可以长时间留存。所以微电影在今后的发展过程之中，要坚持“内容为王”理念，并且对于自主平台的构建也要建立相应质量审核机制，进而使得平台之中微电影作品能够得到有效保障，使得微电影发展环境能够得到有效净化，促进其长远发展与进步。

（四）加强对品牌形象塑造力度。目前良好的品牌形象对于企业发展有着重要作用，因此在融媒体视域之下，要重视微电影对于良好品牌形象的促进作用。而在实际之中，对于特色微电影模式的创造则可以在一定程度上助力良好品牌形象的构建，进而使得相应受众群体能够将其作为具体品牌来看待。同时还要能够认识到相应品牌形象塑造特点所在，改善单方面重视营销的不足之处。要求企业相关部门能够参与到微电影的策划过程之中，使得微电影的制作与传播都能够得到保障。而通过这一环节，则可以实现对于微电影创作形式的改革，并且助力于高质量微电影作品的制作。同时推动微电影向着精品化方向发展，在受众群体之中打造良好的品牌形象。例如，《万万没想到》这一作品在网络之中就获得了成功，进而使得其在受众群体心中形成了良好品牌形象。而制作方万合天宜在此后相继推出了《报告老板》等一系列作品，都成功塑造了相应的品牌形象。也正是这部分精品微电影的打造，使得各类资本投入不断增加，使得微电影后续得到了有效发展。

（五）全面提升受众参与性以及互动性。与传统影视剧作相比较，微电影呈现出更强的参与性以及互动性的特点。目前在融媒体视域之下，要想助力微电影的全面发展与进步，就需要对其特点进行扩大，进而使得受众的参与程度得到有效提升。微电影的制作过程之中，可以设置开放性较强的结局，并且可以邀请部分受众到剧组参观。同时还可以邀请其参与到续集的拍摄之中，从而促进受众参与程度提升。例如微电影《变幻的少年》，对于这一故事的结局受众群体能够随机获取，并且受众通过截取微电影之中较为特殊的画面等，可以了解到一些隐藏的剧情内容。受众还可以参与相应线下互动，而这也使得微电影的形式以及内容都得到了较为有效的拓展。所以在实际之中，通过不断提高受众互动程度，可以使得双方在这一过程之中构建良好的关系，使得微电影的发展模式得以不断丰富。

五、结语

综合来看，融媒体对于微电影的发展而言既是机遇又是挑战，因此能否抓住这一机遇对于微电影的发展有着重要意义。而对于微电影而言，要能够全面认识到融媒体对其产生的实际影响，并对自身存在的问题进行深入分析。同时还要始终坚持“内容为王”这一理念，并且全面加强品牌形象的塑造力度，进而使得微电影行业得到有效发展与进步。

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（作者单位：南京视觉艺术职业学院）