□肖　煜　李嘉欢　刘冰洋

内容提要：当今舆论生态、媒体格局、传播方式都在发生翻天覆地的变化，全媒体时代成为不可阻挡的历史潮流。地方主流媒体如何推动融合发展，本文以河北日报报业集团为例，探讨了地方主流媒体怎样根据自己的区域特点与实际情况，整体布局、深入推进，通过体制机制的改革、采编流程的调整等形成融合经验。

关键词：媒体融合；地方主流媒体；多维突围

时至今日，媒体融合作为国家战略推进已是第8年。伴随着数字技术的日新月异和传媒产业在内容、平台、技术等方面取得初步成效，地方主流媒体已逐步迈入深度融合发展阶段，地方主流媒体应利用自身优势，找准路径和发力点，盘活现有资源，实现多种媒体资源的分享，形成多媒体框架。河北日报报业集团（以下简称“河北日报”）坚持“移动优先”战略，创新融合思维，谋划内容生态构建、整合优势资源、推进全媒体机制变革，在媒体融合发展过程中找准发展路径，实现多维度突围。

一、盘活存量资源，构建内容生态圈

对新闻媒体来说，内容创新、形式创新、手段创新都重要，但内容创新是根本的。在经过“流量为王”还是“内容为王”的探索与实践后，“融到深处是内容”成为普遍认知。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》（以下简称《意见》）中指出，“要更加注重网络内容建设，始终保持内容定力”。这在一定程度上表明，优质的内容是变革的原生动力，是媒体的立身之本，决定着媒体融合的深度与未来。

（一）小视角大格局，寻找情感共鸣。围绕中心、服务大局是宣传思想工作的基本职责，主流媒体作为原创信息的生产者、重大宣传报道的舆论引导者，不仅擅于把握正确政治方向，而且长于捕捉打动人心的细节，以小视角切入重大主题，“小视角，大格局”，讲好河北故事、中国故事，书写家国情怀，弘扬核心价值观。

2020年是脱贫攻坚战的收官之年，是全面建成小康社会目标实现之年。作为地方主流新闻媒体，如何呈现中华民族历史性消除绝对贫困这一彪炳史册的人间奇迹？2020年12月31日，河北日报推出短视频融媒体报道《8年，骆驼湾那个男孩长大了》，作品通过讲述8年前习近平总书记到阜平骆驼湾村考察时，身边一个小男孩8年的成长变化，辅以一家三代人的脱贫记忆，用鲜活的画面和文字记录了山村巨变。河北日报抓取最触动人心的生动具体的新闻点，用小切口展现大主题，用个人视角呈现时代变革。作品进行全媒体集群分发，形成裂变式传播，多家媒体对此报道进行转发，引起受众情感的强烈共鸣，实现了主题宣传报道的传播和社会价值，充分发挥了党媒的核心功能。

这一年，如何将“小康”这样一个宏观抽象的主题，巧妙转化为观之有形、触之有感的作品，是主流媒体策划报道的重点。河北日报以点带面，不断深挖，策划制作了系列产品《H5 | 绘小康》，从普通人的日常生活入手，选择厨房这个中国人高频、熟悉的生活场景切入，综合运用漫画、动效、音频等元素，生动体现了不同年代的厨房特征，将河北人的小康之变跃然屏上，激起了受众共情。与传统的策划思路相比，小切口、具象化、话题性的新媒体设计，打破了受众对地方党媒的刻板印象，突破了传统的影响圈层，得到了更多年轻用户的认可与支持。

（二）抓住最大亮点，创新产品形态。抓住时事热点，发挥互联网平台优势，大胆进行创意性尝试，以多种形式实现新闻价值主导传播价值。

雄安的设立是千年大计、国家大事。雄安新区自设立之日起，它的整体规划与建设进程就一直备受关注。2021年4月1日是雄安新区设立4周年，河北日报推出一款名为《互动游戏 | 一起来建未来之城》的H5产品。互动游戏抓住受众关注热点，以参与建设雄安高铁站等新区标志性建筑为主线，精细绘制不同阶段的建筑风貌，利用游戏通关进程，交互式设计，为玩家提供了沉浸式的参与感。“亲身参与、置身其中”，让每一位玩家都成为建设千年之城的一份子，激发玩家对雄安新区建设的骄傲与自豪。新鲜的体验，沉浸式的互动体验，产品一经上线，流量便迅速攀升，最终产生互动体验与情感满足“1+1＞2”的传播效果。

新颖的传播形式能调动受众自发的媒介参与热情，也能在一定程度上赋予新闻产品和新闻事件新的生命力。北京2022年冬奥会是全球人民关注的重要赛事，张家口作为冬奥会赛区之一，更是让河北民众的冰雪热情空前高涨。以河北日报推出的两款H5冬奥产品《倒计时100天！领取专属装备，极速加入冬奥助力团》《冬奥来了！让河北“神灯”试炼你的冰雪基因》为例，受众通过故事化和场景化操作，在虚拟交互的空间里实现属于自己的冬奥梦，满足了受众在大环境下的情感需求，有效提升了其积极参与媒介产品的主动性。从心理学角度来说，转发、分享能够增加受众的合群感，一定程度上加快了信息传播的速度，让新闻事件的价值和热度呈指数提升。

（三）转变话语体系，营造“反差萌”。近年来，以人民日报、新华社、央视新闻为主的主流媒体为适应互联网受众新闻话语的选择，纷纷做出相应的反差式转变。同样，对于地方主流媒体来说，在坚守自身定位的前提下，不断构建新的话语体系，放大传播声量，不仅是媒体在新的传播环境下，实现自身发展的需要，更是履行好主流媒体职责的必然要求。

立足于长久以来地方主流媒体构建的权威公信力和拥有的新闻内容优势，河北日报加速转型，顺应移动化、社交化、可视化的传播发展趋势，全力打造一档党报全媒体传播的重点品牌栏目。2020年1月1日，河北日报原创短视频栏目《值班老总读报》上线，被中国记协列入当年的“1月传媒大事记”。栏目由河北日报值班副总编辑轮流担任节目主播，对热点事件进行评议。主旋律的地位+差异化的表达，一经上线就备受关注，并且被新华社等中央媒体转载推荐。栏目的“主播”以放松、自如的姿态和手势、表情等副语言表达，增加了受众亲切感，进一步贴近屏幕前的受众。严肃的工作性质与“唠家常”似的播报，赋予了新闻产品新的生命力。

（四）筑牢主流地位 在内容提供中实现引导。媒体机制改革的目的，始终是巩固壮大舆论阵地，筑牢媒体的主体地位。媒体融合过程中，变化的可能是媒体的形态、运作模式、技术平台、生产路径，但无论怎样转变，内容优势依然是其核心竞争力，地方主流媒体仍旧是权威信息的提供者。

在2021年河北省新冠肺炎疫情防控阻击战中，河北日报依靠权威信息发布的主动权，在舆论上稳定民心、安抚情绪。一方面，精准聚焦各个阶段的报道需求，在不同时期策划推出“来自抗疫一线的独家报道”“党旗在抗疫一线飘扬”“防护攻略”“评论观点”等一系列产品，牢牢把握舆论引导、服务群众的高地，实现主流媒体的传播价值、社会价值和用户价值；另一方面，借助媒介融合搭建的平台和提供的资源，在微信、微博、抖音等移动端推出短视频、H5、思维导图图解、动画等多元化产品，在确保信息真实准确的前提下，丰富传播形式，实现传播效果最大化。

二、突破思维定势 重构全媒体体系

在互联网成为信息传授主渠道的当下，党报这个曾经主流新闻信息的提供者，成了“慢半拍”“无首发”“少创意”的媒介平台。破除“报纸思维”，并不是要否定数百年来形成的优良传统，如原创精神、求真精神、求精精神、求新精神、守正精神和专业精神等，而是要在新形势下，做好管理、运行、分配的跨媒体跨岗位团队协作，构建以全媒体思维、互联网思维为发展需要的全新格局。

（一）理念再造 采编“不止于纸” 。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，较2020年12月增长4296万，互联网普及率达73%。可以看到，数字化成为人们习惯的生活方式，党报作为地方主流媒体，要想继续占据舆论斗争的主阵地，就必须借助网络的传播优势，提升网络舆论引导力。现阶段，对于地方党报来说，“报网端微屏”已是标配，树立“不止于纸”的全媒体采编思维，将“纸媒为主”调整为“网端为主”，才能最大程度提升传播效应。

2020年新冠肺炎疫情突然爆发，河北日报迅速动员部署，最大限度满足受众在重大突发事件中的信息消费需求。截至6月底，报、网、端、微累计发布相关文、图、视报道77831余篇（条），总阅读量达到113.7亿，充分彰显出“大事看党媒”的舆论引导力。集中指挥、统一调度、信息互通、协调高效，在移动优先、不止于纸的媒体融合改革工作上，河北日报真正发挥了省委机关报新闻宣传主阵地、主渠道和主力军作用。

（二）关停并转 调动全员革新。1615年，世界上第一家真正的报纸《法兰克福新闻》创办。时至今日，报纸已经存在了400余年。虽然在发展进程中报纸不断改进，但在本质上，如生产流程和模式、机构管理和运营等没有太大改变。要想重塑格局，就要将根深蒂固的传统“打散了重组”。

河北日报的子报子刊和各大新媒体板块，通过“关停并转”进行瘦身，对所有资源统一调配，涵盖了“一体策划、一次采集、多元生成、全面覆盖”的信息分发机制。在原有报刊编辑中心的基础上，河北日报组建了全媒体编辑中心，具有日常报道策划、指挥调度、24小时全天候编辑发布新闻等多项职能，形成了一批舆论引导能力强的媒体矩阵集群，让新媒体成为实实在在的主阵地、主战场。

“不破不立”，推动媒体融合纵深发展，冲破思想的藩篱是首要任务。在融合过程中，除了体制上的重组，更重要的是媒体人思维的革新。信息爆炸时代，如何赢得用户的关注和青睐，需要树立尊重受众的意识和满足受众的能力，而非固守“自我神圣化、权威化”的角色定位。河北日报根据媒体深度融合需要，制定人才发展规划，提出“一支人才队伍，一体化整合运营”，培养了一批采写编拍播的全媒体记者。同时，改革考评机制，健全人才引进、选拔、培训、奖励制度，强化采编人员的媒体融合意识，倒逼全员转型，形成了调度有力、协调高效、能力突出的全媒体生产流程。

（三）组团取势 跨省联动实现共赢。媒体融合时代是媒体、信息技术、通信等多个产业门类在“互联网+”基础之上的大融合时代，规模化、集团化和多产业协同发展是主流媒体转型的“形势”，而区域化整合无疑是实现这一目标的有效途径。做好新全媒体传播，就要“据‘势’行事”，不能只顾一地之域、一事之限来谋事，抱团取暖、跨区域整合是明智之举。

自2014年京津冀协同发展上升为重大国家战略，河北日报、北京日报、天津日报充分利用媒体融合优势，连续9年在全国两会中跨地域联动报道，借助新媒体平台传递更多两会“好声音”，形成了强大的宣传声势。在2022年全国两会期间，跨省联动组团再升级，河北日报与山西、福建、江苏、湖南、甘肃、陕西、山东8省省级党报客户端进行联动，推出两会融媒体系列报道《做优秀传统文化传承者》，内容扎实丰富，角度新颖，融媒创意十足，创新了“历史文化保护与传承”这一主题的报道形式，打破受众区域和传播范围的界限，具有较强的传播声势。

融媒体发展是一篇大文章。主流媒体间的合作让曾经的地域壁垒被打破，彼此优势共享，效应更加凸显，力量愈发强大。在共谋融合创新的同时，形成受众覆盖范围更广泛、影响力更大的全媒体传播链条。

三、结语

在媒体环境发生深刻变革的今天，尽管地方主流媒体在坚守内容定力、做强比较优势和核心价值层面取得了跨越式的成就，但“融易合难”“融而未合”等问题依然存在。未来是万物互联的时代，主流媒体要继续积极试水更多层面的突破，将主力军转移到互联网主阵地上，构建更加泛在的信息传播网络，真正成为综合服务平台和主流舆论阵地。

□参考文献：

[1]林祺.浅谈媒体人的工匠精神培育[J].广告大观·媒介,2019(02).

[2]刘翠敏.在守正创新中推动媒体深度融合——河北日报报业集团的融合发展实践[J].传媒,2020(18).

[3]郑超然.外国新闻传播史[M].北京:中国人民大学出版社,2000:153-154.