□刘　冶

内容提要：乡村振兴战略是党的十九大提出的一项重大战略。全党工作在整体开展的过程当中要将三农问题作为重要的内容，进一步推动乡村振兴工作的持续进行，推动农业农村现代化发展。在融媒体时代下，对农广播节目需要做好乡村振兴的宣传，有效提高宣传乡村振兴工作的效率和质量。

关键词：融媒体；对农广播节目；乡村振兴

2022年初，巴音郭楞广播电视台分四个调研组深入全州八县一市各乡镇场，针对广大农牧民生产生活中对广播电视节目的收听收看需求进行了广泛调研。调研结果显示，广大农牧民对于对农节目有着迫切和广泛的需求，特别是有关农业种植、田间管理、畜牧养殖、牛羊育肥、大棚生产、果树修剪、病虫害防治以及致富信息、市场供求等相关内容的节目，希望我们能多开办此类节目，助力乡村振兴，助力农牧民致富。在融媒体时代下，对农广播节目应该将乡村振兴战略作为宣传核心，充分发挥节目亮点，强化节目的时效性和稳定性，营造良好的乡村振兴宣传氛围，为乡村振兴工作的开展提供不竭的动力源泉。了解多媒体传播形式为乡村振兴工作探索具有特色的发展之路。

一、对农广播节目内容要有科学性

随着国家相关文件的提出，各个行业都在为农业农村现代化发展贡献一份力量。农业在进行产业化发展的过程中需要推动新农村的建设，加快转变农业转型升级。对农广播节目也需要为现代化农业生产经营加工奠定良好的基础。对农广播节目需要了解每个地区的优势产业，积极引进高效、高技术含量的养殖技术，设定农业科技示范推广项目，强化整体思想的引导性。在融媒体时代下，主流新媒体之间需要进行合作，坚守对农节目阵地，针对对农节目的需要进行全面改版，紧跟时代的发展步伐，对实现农业现代化和建设社会主义新农村的创新内容进行推动，讲述乡村振兴过程中的故事。在具有特色的对农节目中宣传新农村建设的致富案例，分享成功人士的创业经验和拼搏的历程，为农民讲述身边真实的故事，可以带给农民朋友更加真实可靠的感受，真实案例的借鉴性也比较强，因此，在进行相关思想宣传的过程当中，应该充分利用周边真实的案例。定期邀请农业方面的专家做客直播间，对于每一个应季的农业问题进行积极解答。

首先我们要拉近媒体和农牧民之间的距离，为农牧民讲解他们所希望知道的知识，以便于可以将这些知识更好地应用于日常的生活和工作当中。邀请专家给农民朋友讲解有关于种植方面的专业知识，比如说针对春季的小麦、马铃薯、油菜病虫害问题，可以有针对性地采取防治措施。其次，专家也可以给农民讲解特定的种植方案，选择适当的药剂解决病虫害。农民通过收听节目时的热线电话，或者是网络互动平台，可以和专家进行及时联系，专家也会实时在线对观众们的疑问进行解答，可以帮助农民解决实际工作中所存在的问题，具有比较明显的指导作用。

二、对农广播节目内容要接地气

对农广播节目需要接地气，无论是内容的表达形式，还是具体的表达内容都需要贴近乡村的生产生活。着重宣传新农村建设的方方面面，针对乡村振兴，讲解一些成功的经验和基本的案例，生动形象地将新农村所发生的变化表现出来。分析在新农村建设的过程当中，所面临的艰巨任务和难点，合理部署三农工作的具体开展时间，确保可以推动乡村振兴的稳定可持续开展。比如在我台广播节目《直播巴州》中，就着重对博斯腾禁渔期的相关内容进行报道，渔政部门开展了博斯腾湖禁渔期专项治理活动，组织渔政执法人员对博斯腾湖水域进行不间断巡查，也会对渔民们100多天“假期”中缝补渔网、制做新的拉网木杆等准备工作进行跟踪报道，了解生态环境的真实情况，站在不同视角去对各方的声音进行阐述。对农广播节目要紧跟农村地区的发展实际情况，与此同时，也需要将乡村振兴的相关政策融入其中，将专业用语转化为通俗易懂的语言，拉近广播节目和农民之间的距离，使得乡村振兴战略的内容更加生动形象。

作为广播节目的编辑或者是主持人，在提及如何合理规划小长假出行时，这些出行地方可以逐渐向乡村进行转移。比如说著名的红色乡村有哪些，在这些地方旅游的过程当中需要注意什么？省内旅游比较好还是去省外旅游？通常情况下，都市人对于乡村生活还是比较向往的，在我台广播节目《我们出发吧》当中，通过推荐不同的旅游主题，可以方便人们感受到新农村建设的成果，也可以为地方的发展带动经济增长。传统的信息呈现方式已经不能满足现阶段社会的发展实际需求，对农节目可以充分引进现代多媒体技术，安排记者进行现场连线，让记者实地到村庄进行走访，进行广播节目可视化的直播，带领观众朋友们更好地近距离了解新农村建设。定期邀请乡村旅游带头人以及旅游爱好者做客直播间，讲解乡村旅游的经验，通过设定不同的节目方式，可以带给人们不同的乡村感受。另外，乡村旅游最大的优势就是进行多方面的旅游感知，站在不同的角度可以进行自给自足、自产自销，每个旅游体系都是单独的供给体系，如果抓住最佳的契机和转机，了解听众的实际需求，收获越来越多的有效信息，这样就可以满足受众的具体需求，也可以带动更多农牧民回乡创业，发展旅游产业，对创业的信息进行传播，提高节目的服务性和实用性。

三、融媒体形式助力对农广播节目宣传

大数据统计显示，我国网民规模越来越大，农村网民所占的比例也随之增加，城乡数字鸿沟越来越小，在推进乡村振兴的过程中，互联网成为了主要的方式。在融媒体时代，乡村振兴宣传工作可以因地制宜，充分发挥新媒体的作用。遵循新闻舆论宣传工作的党性原则，巩固主流舆论的阵地，加强对农节目和基层群众之间的联系和沟通，对融媒体的采编方式进行综合运用。现阶段，广播节目逐渐由台前退居到幕后，以往传统的收音机收听广播比较受观众欢迎，但是随着网络时代的来临，网络收听逐渐取代了用收音机来收听广播，整个收听模式的变化就需要对传播模式进行优化和调整，对以往的传播观念进行更新，需要将用户作为中心，从而进一步强化宣传效果。将对农广播节目的具体内容进行拆分，通过多媒体全方位的传播形式对内容进行立体式传播。可以在节目直播过程中录制短视频、撰写微博文稿、编辑微信公众号。随着此类广播节目的逐渐推出，需要对节目资源进行整合，节目的内容要更加贴近农牧民的实际生活，确保可以和人们的生产生活有着非常密切的关系。针对特定的节目需要进行重新剪辑，然后再编辑成新媒体产品，融入短视频的播放形式，在各大新媒体平台进行二次播发。密切联络地方的农业农村相关部门，把握现阶段的宣传形式，在自建APP或网站中，构建三农系列报道内容，确保人们可以一点即看，对大致的内容一目了然。

随着融媒体时代的来临，各大对农广播节目都在进行转型，只有制作精良的融媒体产品才可以获取最大化的受众群体，形成多元化的传播格局，进一步加速媒体融合步伐，加强采编的力量，进一步扩大对农广播节目的影响范围。在融媒体时代，为了更好地展现乡村振兴报道的深度，需要对媒体的传播方式进行综合运用，在其中融入互联网思维，将为用户服务作为主要的工作理念，需要站在多个层次对节目内容进行优化和调整，拓展信息获取的渠道，增加报道的角度深度，确保主题新颖，紧跟时事发展的状态，把握受众的关注度，将乡村振兴一线作为主要的播报内容。对农广播应该和中央的三农政策紧紧联系，通过更加精准的播报方式，将一些细微的故事进行再现，体现出大时代和大主题。

四、优化对农广播节目宣传策略

（一）与时俱进，不断创新。为了提高对农广播节目的质量，需要紧跟时代的发展步伐，引进更多创意，对节目的形式进行不断创新。在传统媒体当中，对农广播节目是其中的重要组成部分，随着信息时代快速发展，信息技术对传统的广播节目进行了一次又一次的挑战。在融媒体时代下，对农广播要想求生存谋发展，需要打造属于自己的精品栏目。为了提高对农节目的质量，需要和本地的时事进行紧密联系，反映社会主义新农村核心面貌，创办出具有地方特色的对农广播节目。比如说在巴州若羌县每年秋季举办的大型红枣节活动中，除了进行相关报道、直播、连线外，还可以穿插举行农民诗歌朗诵会或农民歌会，紧跟中国农民丰收节的相关内容，打造属于地方的品牌活动。可以邀请当地的农民朋友，自创诗歌、自导自演，总体表达的是丰收的喜悦之情。每一届有关丰收的活动都会直接安排在田间地头，舞台的后方就是成片的红枣林，整个活动深深地融入村庄当中，和农民的生活有着密切的联系。在丰收的节日，不仅可以表演音乐活动，还可以对特色农产品进行展示，吸引更多农民到现场进行观看。对农广播节目可以在线上利用多个平台进行联动，开启优质品牌的网络直播带货活动，和地方的优质粮油企业、特色农产品加工企业进行合作，进一步对农产品进行宣传，吸引更多受众，为当地的特色养殖、农林果品深加工带来一定的经济效益。随着国家出台了全面推进乡村振兴的政策文件，广播电视台应该针对此类文件对节目进行有效规划，站在全媒体的公共服务宣传角度，找到新的起点和新的契机，为人们的美好生活增加新的发展动力。

随着我国脱贫攻坚取得全面胜利，地方的对农广播节目也贯彻落实了国家的会议精神，在未来工作开展的过程当中需要切实做好巩固拓展脱贫攻坚的成果同乡村振兴有效衔接。对农广播节目是三农政策宣传的主要阵地之一，可以进一步推动乡村振兴工作的宣传，与此同时也可以制作一系列的主题报道，推动乡村振兴工作的持续开展，吸引更多社会资源参与到乡村经济的发展当中，为乡村振兴战略的进一步实现创造不竭的动力。农村在未来发展的过程中应该充分发掘自身的潜力，利用新媒体进行宣传，地方政府也应该加强自身的引导作用，多个角度对涉农事件进行全方位报道，确保乡村振兴工作持续开展，也便于对农广播节目更好地服务于乡村振兴。

（二）重视发展理念，明确关注群体。随着全面建成小康社会，国家出台了有关乡村振兴的各方面政策，各级广播电视台要充分利用自身的优势，对助农的方法进行不断创新。在融媒体时代下，需要针对广播电视竞争的环境进行优化，各地广播电视台对农节目也需要进一步深入了解农业的发展现状，积极引进互联网思维，实现广播媒体产品的生产流程简化，对产品的形态和具体的传播方式都要进行创新，增强对农广播节目的鲜活性，吸引越来越多的受众。对农广播节目要增强节目的实用性和时效性，解决农业生产和经营中真实存在的问题，使得农牧民可以听得懂、看得到对农广播节目。对农节目整体的对象性还是比较明确的，主要就是以农牧民为主，节目的播出明确受众群体就是农牧民，而且播放的内容也是农牧民群众比较关心的实际问题，只有拉近节目和农牧民群众的距离，才可以进一步推动对农广播节目的稳定可持续发展。

（三）优化播放内容，注重传播方式。农牧民之所以会关注对农广播节目，是因为节目的本身会具有比较强的专业性和针对性，对农广播节目在对内容进行安排的过程中也要满足农牧民实际生活需求。农牧业相关部门应该和对农广播节目进行及时沟通和交流，了解地方的主要种植作物种类、具体的种植情况、畜牧养殖现状等，分析整体形势，对节目的播放体系和播放内容进行调整。对农广播节目需要对重点涉农问题进行分析，结合具体问题有针对性地制定解决方法，使农牧民更愿意关注节目的内容，而且从节目中也可以学习到最新的有关农牧业方面的知识。比如说对农广播节目播放的是有关玉米大斑病防治举措，整体内容就需要对玉米大斑病的病症进行阐述，聘请专家对治疗的措施进行详细讲解，合理划分病害的防范范围以及治理的具体措施，专家需要站在不同的角度对问题进行讲解。随着新媒体的平台越来越多，打破了以往固有的传播模式，传统的收听方式都是固定的时间，而新媒体平台可以让受众随时随地获取所需信息。在融媒体时代，通过合理优化和调整对农广播节目的内容，可以确保整个节目体系向多元化方向发展。

五、结语

融媒体时代，对农广播节目可以进一步推动乡村振兴工作的持续开展，帮助农民解决在日常生产当中所遇到的实际问题，确保农民最大化地创造财富，进一步推动地方乡村经济的快速发展。地方电视台也可以充分利用自身的优势，制定更加合理的播出方案，设计出真正适合农民的节目，为农民办实事，有效增加农民的收入，推动城乡经济发展。

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