□白学明

内容提要：我国持续推进媒体融合发展，并且对其进行了周密部署。行业中的主力军需要不断贯彻我国决策，新闻出版行业更应该综合发展，无论任何新媒体都需进入改革的行列。新媒体满足了人民对阅读的需求，同时还承担着传播信息内容的功能，还要将舆论向正能量的方向引导。媒体行业需要不断结合自身特点和需求，顺应形势不断推动我国媒体主力军的发展，完成深度融合的需求，保证在媒体深度融合背景下，保证战略主动地位，逐步赢得发展先机。市级主流媒体需要通过融合发展的方式，促进行业蓬勃发展。但是在此过程中，媒体自身的传统思维较强，所以在实际工作中，很容易出现问题，因此新媒体在建设过程中需要转变落后思想，尽可能提高创新性，保证市级媒体融合发展。

关键词：市级媒体；深度融合；问题；路径

在社会经济不断发展的今天，我国媒体行业遇到了发展机遇，并且推进媒体进行融合，不断为新媒体的建设作出铺垫。当前我国新媒体发展进程较快，但是在融合发展过程中仍然会出现各类问题，比如说融合发展的认知问题、理念落后问题等，以上问题会造成资源的浪费现象。所以结合当前我国媒体融合发展趋势，媒体从业者需要站在一定战略高度加强媒体融合的创新力度，不断优化信息质量，结合各种资源的整理利用，为民众提供更为良好的信息资源，从而确保地市级主流媒体的高效发展。得益于国家宏观政策的支持，媒体融合成为了必然趋势，地市级媒体需要结合自身特点和优势完善体系，构建良好的沟通渠道，保证地市级媒体基层环节的建设，以此为信息的传递提供方向。在互联网不断发展的今天，媒体的影响力不断提升，所以地市级媒体需要保证公信力，塑造良好的形象，不断为媒体的深度融合提供条件。

一、深度融合发展是必然趋势

媒体融合是多种媒介功能一体化发展的趋势。简而言之就是将各类媒体进行整合，实现资源共享的同时集中处理问题，保证信息传播的高效，保证满足受众群体的需求。所以实现媒体融合发展是传统媒体与新兴媒体之间的整合，更是二者的互补，也为媒体发展打造了新的阵营，充实了媒体的宣传功能，也让群众体验了融合媒体的优势，对舆论有正向引导作用。

二、媒体发展中较为突出的问题

（一）单一性。地市级新媒体行业整体运行状态较为单一，在运行过程中主要依托图像媒介进行信息的传递，很多媒体行业仍然固守阵地，不考虑新兴媒体行业的发展趋势，自成一体的同时各自为政，因此规范性和系统性较低，虽然自身有长处，但也很难吸引受众群体。

（二）片面性。每一类媒体都会有自身固定的群体，但是与其他类媒体的受众之间存在较大差距。比如说中年人与青年所看的内容就存在一定差异性。媒体平台需要结合各类人群的需求，转变自身观点，解决片面性问题，为其后续媒体融合奠定良好基础。

（三）杂乱性。各类媒体平台的出现，占领了一定市场的份额，但是网络媒体为了获取更多的浏览量，推广方式较为偏激，新闻中的信息内容未必属实，虽然此类新闻吸引了较多的关注度，但是却违背了新闻的原则。此类现象是当前我国媒体行业中较为严重的问题，混淆视听，造成了不良舆论，误导群众，严重的还会对社会的治安造成影响，因此需要顺应当前趋势，解决杂乱现象。

（四）资源浪费情况严重。地市级媒体在发展过程中，电视行业的发展较为稳定。在发展历程中现已收获了大量的固定用户，所以在资源方面未出现浪费的现象，但是对于其他行业而言，整体资源浪费现象较为严重。新媒体的发展对地市级媒体造成了较大的影响，因此当前我国媒体行业需要解决此类问题，尽可能在当前的背景下，顺应发展方向，分析自身可能出现的各类问题，给予解决，以此推进媒体发展。地市级媒体自身潜力较大，在发展过程中需要结合自身优势，合理利用资源开阔眼界，界定融合发展中各个模块之间的联系，降低融合发展的障碍，使媒体行业可以走可持续发展路线。

三、地市级媒体深度融合路径

（一）推动自身转型迈向互联网战场。媒体融合发展需要统筹兼顾，并且处理好与传统媒体之间的关联，降低媒体同质化现象，尽可能满足资源集约，确保结构的合理性，满足差异化发展，保证各类媒体之间协调发展。行业媒体的发展也需要结合融合发展趋势进行模板的设定，在此过程中需要结合规律寻找捷径，找寻自身的优势，选择各类平台的融合，构建科学的体系，确保媒体传播体系的鲜明性，让其走出媒体新的转型之路。

移动端的建立。移动网络是目前信息传播的关键端口，更是推动媒体融合的重要环节。行业媒体需要加强客户端的建设，以此保证移动互联网的引导性能。我国一家报业集团，选择了技术外包的合作方式，开发了客户端，现已成为我国法治媒体的首款新闻客户端。此客户端在上线以来，充分发挥了自身特点，信息的传播速度不断加快，信息资源的数量较大，所以覆盖面较广，因此传播手段得到了创新。其下载量和阅读量在不断传播过程中产生了上升趋势，所以此平台的构建成为了融合媒体发展的推动剂。

行业网络得到了优化。行业媒体在构建传播体系过程中，需要结合重点内容进行打造。对于媒体而言，客户端的开发会存在一定的困难和技术缺失问题，因此在网络发展过程中需要持续优化网站。当前法治网络平台的客户端，现已推出可视、可转的融媒体产品，此类产品在平台发布后，整体传播力得到了提升。此款产品在推行后，需要建立数据库，结合数据库优化企业档案，其中发布的产品需要对比，结合质量和消费情况进行监测，以此实现经济和社会效益的双丰收。

平台号的入驻。技术、资金、人才队伍的构建都存在一定困难，媒体发展需要依托平台进行建设，平台构建已成为信息传播的主要途径之一。因此媒体发展需要引入外力的支持，积极整合各类媒体，优化平台渠道，尽可能提升自身传播的信息质量，以此将其信息资源打通，才可提升媒体的影响力和公信力。当前我国媒体平台充分发挥自身优势，整体用户较多，因此可以借助自身优势拓展传播渠道，保证此项工作可以顺利实施，为了满足信息传播的需求，需要不断增加曝光量。

（二）参与行业信息传播。地市级媒体占据主流媒体地位，针对的行业较多，服务群众，因此在规模和体量上具有一定优势。传统发展导致媒体行业不容易被替代，如若被替代，自身的权威性和专业性就会被削弱。当前我国媒体地位较高，所以需要丰富地市级媒体的服务功能，尽可能向其内部融入更多内容，同时优化信息治理工作，抢占媒体融合阵地。对于地市级媒体而言，需要满足各个部门的信息传播需求，以此确保地市级媒体融合的进度，保证各个媒体之间舆论的引导力。

行业宣传。针对地市级有关部门而言，自身需要专业能力的支持，还要确保有专业团队的支持，才可保证解决地市级媒体运行难点和痛点，这更是媒体融合的优势所在。在媒体融合过程中还需不断对其优势进行宣传，对于自身也要找寻相应的优势，积极进行媒体融合产品的构建。对地市级媒体运行模式进行创新，主要采取新闻和服务融合方式进行。结合我国此项工作的进展，网群矩阵的规模逐渐加大，此过程也为舆论阵地的建设作出了贡献。此时地市级媒体紧抓行业发展机遇，积极创新运营方式，拓宽了地市级媒体行业的发展。在网群矩阵的背景下，媒体产品在平台发展过程中走向融合发展趋势，因此整体传播力度加强，并且经济效益也有所提升。

服务能力的提升。在此背景下，地市级媒体的服务在不断弱化，因此需要开发多元化产品对其进行支持。此项工作除了常规宣传工作以外，还需对媒体发展方向进行策划，并且服务内容还要包括数据分析。地市级媒体此时应该结合自身专业技能，充分抢占话语权，对接市场需求，以此推动融合媒体的发展，并且确保地市级媒体可以全面转型，以此激发发展动力。

所以地市级媒体的发展需要构建自身的影响力，在现如今的发展中，适应趋势就需不断提升自身的能力，增强传播能力，以此让群众对其更为重视。提升技术方面需求，才可保证业务的发展。在团队建设方面，应该结合各部门之间协调工作，以此还需培养出一批人才，此人才的培养工作需要不断提升人才的自主性和能动性，适当降低成本问题。在影响力扩大后才可达成经济效益的提升。

（三）良好应用垂直网络平台。在深度推进媒体发展过程中，主要通过主力军的建设，结合互联网思维，将信息内容进行优化，此时需要技术和先进人才的支持，才可将分散的网络信息内容，整合在统一平台之中。为了能让地市级新媒体面向未来，需要保证地市级互联网的主阵地，精心打造新型产品，构建主流专业媒体。

首先确保移动平台的移动化。移动化传播是大势所趋，地市级媒体需要加快移动转型工作，积累用户，积极构建移动传播平台。在一定基础之上，此过程需要聚焦相应的领域，为网络平台精准引流，让其成为各个专业领域内最吸引人的服务平台。在移动平台建设过程中，移动传播成为了我国信息传播的主要途径，因此在建设中需要满足技术支持。如果在建设过程中不能满足技术支持，需要将此项工作外包给其他团队进行建设，以此满足相应需求。举个例子，比如说我国某个航空公司打造的客户端，应用了人工智能技术，此项技术的应用实现信息传播的智能化，整体传播效果有所提升。

构建具有特色的产品内容。客户端的开发与维护工作需要专业团队的支持。地市级媒体需要结合自身需求打造全新的媒体平台，结合互联网平台进行路径的建设，以此充分利用主流平台的商业价值，为大众打造最具有特色的产品品牌。此过程还需遵循原创性和权威性的需求，在理论和观点方面持续性发力，以此满足大众的需求，从而提高媒体平台自身的影响力。比如说，媒体平台与金融投资内容相关，此时应该满足大众评论的需求，尽可能将生活中各类问题进行总结，后续结合家庭简报的方式打造新的特色产品，让其入住互联网平台，推动运营工作，提高平台粉丝的数量，以此增强舆论的引导力，使其取得良好的效果。

融媒体平台的打造。当前我国更受大众的喜爱的融媒体产品顺应了时代的发展需求，并且也充分应用了新技术新内容，从而提升了信息传播的效率，在一定基础之上，成为信息传播的主力军。地市级媒体需要精准定位，主要结合自身优势进行短视频各个领域的融媒体产品打造，同时也要入驻抖音、快手平台，满足各方面差异化需求，精准打造新视频品牌。比如说我国较具有权威性的交通平台，此平台自身宣传力和活力较强，并且通过讲故事的形式进行视频信息内容的传递，打造了交通时政新闻内容，不仅符合大众需求，还满足了大众信息摄取的需求，整体又彰显了专业性。因此与其相仿的平台可以选择借鉴其经验，全面构建视频产品，结合自身方向，让媒体的融合发展有更多可能。

深度拓展行业资源。地市级媒体在发展过程中需要对各个行业的需求进行整合，以此深耕行业和服务。首先要立足本行业的阵地，以此增加服务力度，并且充分利用产品矩阵的优势，开辟融合媒体渠道，连接各个资源，为其提供可视化的数据，并且在信息资源整合过程中深度挖掘、深度发展满足服务需求。除此之外，还要深入研究发展机遇，尽可能发挥市场机制作用，通过开发和培育新的产业项目，构建新的模式新的基点。整合行业项目，探索新的发展模式，从而加快地市级新媒体的转型，以此增添新鲜血液。所以对地市级媒体而言，在新背景下，宣传工作要跟上深度融合发展速度，开阔视野，保持持续发展输出，以此提高媒体行业发展。

（四）创新经营理念。地市级媒体的融合发展结构要重新组织，从创新经营理念开始，不断适应当前时代发展需求，选择与群众相贴合的融合发展方向。融合化发展不是新媒体融合，更要对运行思维和运作机制进行调整，总结传统媒体平台的优势，对其劣势进行创新，转变传统观念，打造自身品牌，实现融合发展的有效性，以此不断吸引群众的目光。

（五）迎合受众群体。地市级媒体融合发展工作，要重视受众群体的需求，才可保证融合发展的质量和效果。因此媒体平台应该迎合受众群体的需求，重视用户的需求。在媒体新产品推行前，需要对用户群体进行锁定，进行市场调研，结合用户群体需要创设符合实际需求的产品，以此不仅可以积累大量的用户，还可保证媒体平台的转型，确保融合渠道的多样化。

四、结论

综上所述，地市级媒体融合工作进程不断加快，此过程不仅是政策导向问题，还是媒体发展的必然趋势。因此当前地市级媒体为了满足媒体融合需求，需要不断对途径进行优化和创新，在转变传统思想的基础之上进行建设性工作。地市级媒体融合工作还需将宣传和服务功能进行融合，确保舆论引导，保证资源传输渠道的顺畅，以此满足大众自身需求，并且保证达成预期目标。地市级媒体融合工作需要结合当前媒体发展的新概念，才可明确发展模式，并且循序渐进地进行策略的融合，选择具有针对性的媒体内容对其建设途径进行创新，以此优化新媒体平台。当前我国科学技术发展为媒体融合工作提供了条件，因此地市级媒体融合工作还需结合优势条件，创新自身工作途径，为其后续媒体发展事业作出铺垫。

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