□袁　川　张文君　梁海涛

内容提要：融媒时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，省级党报作为传统主流媒体面临新的挑战，特别是地方新闻报道如何创新？2022年，河北日报地方新闻加大融媒报道力度，创新内容生产和传播手段，努力让地方新闻专版、专题出新出彩。具体而言，地方新闻专版创新，需要把握新站位、新平台、新合力，坚持策划先行、内容为王，利用全媒体矩阵平台，创造有高度、有深度、有品质的内容产品，以内容优势赢得发展优势。地方新闻专题出彩，需要寻找新角度、新故事、新形式，提升主流媒体的传播力、影响力、引导力、公信力。

关键词：地方新闻；新站位；新平台；新合力

地方新闻，是以某一区域为传播范围的新闻报道，属于区域性新闻，重点服务地方经济社会发展。河北日报作为省级党报，在全省11个设区市和定州市、辛集市2个省直管县（市）及雄安新区设立分社（记者站），开辟地方新闻版，提供最权威的地方时政、民生等新闻资讯。每年地方新闻版累计出版600多个版，为推动地方经济社会高质量发展提供了强有力的舆论支持。除了专版，涉及地方的重大主题报道，多以专题形式，在河北日报要闻版刊发。地方新闻的专版、专题，体量大、分量重，是一个重要的主流舆论阵地。

融媒时代，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，省级党报作为传统主流媒体面临新的挑战。如何让地方新闻报道出新出彩，彰显主流媒体的权威性和公信力，提升主流舆论的传播力、影响力？笔者选取河北日报地方新闻专版、专题的成功案例进行剖析，为党报融合创新提供经验参考。  

一、地方新闻专版创新：新站位、新平台、新合力，以融合优势赢得发展优势

（一）新站位：策划先行，内容为王。在实践中，很多省级党报的地方新闻版由记者站供稿，缺少策划，“捡到篮子里的都是菜”，存在选题散乱的问题。而且，会议新闻偏多，新闻性不强，无法突出地方的中心工作和各地特色。在某些时间节点，各个地方新闻版的头条内容还会“撞车”，给受众留下“版版相似”的印象。比如，每到季度末，经济解读类报道经常扎堆；全省范围的环境整治等行动，各地市照搬工作部署重复再报道，“千人一面”。

从何处着手创新？唯有策划先行、内容为王。选题策划要唱响主旋律、打好主动仗，聚焦地方中心工作和发展大局，突出地方发展定位和特色，以优质的内容吸引更多受众关注。此外，地方新闻虽有区域性特点，但不能“为地方而地方”，必须提高政治站位，精准把握党和国家的方针政策，努力寻找地方的关注点与中央、省委中心工作的交叉点，地方新闻报道才有高度、有深度，才能有效引导主流舆论。

为此，河北日报地方新闻版提高政治站位，聚焦地方党委政府中心工作，主动设置议题，策划开设头条专栏，生产有高度、有深度、有品质的精品内容，及时传递党和政府的声音，增强主流媒体的传播力、影响力、引导力、公信力。 

2022年2月24日，河北日报地方新闻编辑部和石家庄分社在石家庄新闻版策划开设《总量过万亿 县（市、区）怎么干》头条专栏。“经济总量过万亿”，是石家庄市第十一次党代会提出的未来5年的发展目标，也是河北省委、省政府提出的明确要求。怎样实现这一目标？专栏通过采制“精品消息+书记访谈”，回答这一重大命题。各县（市、区）委书记通过访谈出镜，结合当地的优势产业与定位，明确了发展方向、目标和举措。比如，裕华区突出“全力打造省会商贸服务业新高地”；鹿泉区发力“打造千亿级新一代电子信息产业群”；平山县主推“用好红色资源增强发展活力”；井陉矿区唱响“‘百年煤都’蝶变科技特钢城”。专栏配发的图片选择大气、精美的城市风貌航拍及高科技产业项目，展现了当地抓投资、上项目、促发展的生动局面。

该专栏受到了河北省委常委、石家庄市委书记张超超批示肯定，希望河北日报地方新闻报道为石家庄建设“传递更多好声音和正能量”。

借鉴此次报道的成功经验，秦皇岛、保定等地方新闻版均聚焦各市的中心工作，策划头条专栏，重磅推出了头条系列报道，引发广泛关注。比如，秦皇岛聚焦海滨之城建设，开设《凝心聚力加快建设一流国际旅游城市》专栏；保定开设《绽放新颜值跑出加速度 建设现代化品质生活之城——县（市、区）进行时》专栏，呈现各地的创新举措……一批有高度、有深度、有品质的精品内容应运而生，为地方发展营造了浓厚舆论氛围。

（二）新平台：多元传播，打造爆款。为适应移动化、可视化传播趋势，河北日报地方新闻报道积极探索新媒体的传播规律，采用受众喜闻乐见的传播方式。地方新闻版的头条专栏采用“精品消息+书记访谈+短视频+海报集”的全媒体报道方式，除了传统的文字、图片报道，还制作了短视频、海报等新媒体产品，在河北新闻网、河北日报客户端同步推送，形成全媒体矩阵平台，实现传播效果最大化，打造爆款。

精心制作短视频，打造展现地方发展的“视觉名片”。“书记访谈”配发短视频，短短3分钟左右，各县（市、区）委书记描述的地方产业优势和未来发展方向便一目了然。视觉新闻部在短视频后期剪辑中，穿插了城乡风貌、代表性产业项目等空镜镜头及大量航拍镜头，形成强烈的视觉冲击力，增强了报道的可视化、现场感。如，石家庄新闻版短视频中，全国著名的电子信息产业名区鹿泉区，引进培育了海康威视、普兴电子等一批行业领军企业，高科技力量强大；商贸服务业新高地裕华区，万达、怀特、西美、联邦、方北五大知名商圈林立，一派繁荣景象；闻名全国的古城正定，夜晚灯光璀璨、美不胜收，让人不禁想到此一游……一个个制作精良的短视频，让外界看到了石家庄发展的活力和潜力。

创作动感的海报集，以H5的形式让受众速览地方风貌。河北新闻网精挑细选8张反映当地产业发展、社会风貌的照片，配上激越昂扬的背景音乐，生动呈现各地日新月异的发展成就。

河北日报客户端对新闻内容进行再创造。客户端将纸媒每期两个县（市、区）的报道内容分成两个产品推送，增加阅读量。“书记访谈”，以“县（市、区）委书记这样说”的对话方式推送，拉近了与受众的距离。同时，客户端将文字报道、专访视频、海报集、“听听”音频汇成专题，进行重点推送。新闻可读、可看、可听，满足受众的多元化需求，吸引受众关注、转发。

报网端同步推送，形成了全媒体矩阵传播的强劲声势，打造出一批爆款产品。石家庄《总量过万亿 县（市、区）怎么干》专栏，共推出11期全媒体系列报道，被今日头条等百余家新闻媒体转载，全网浏览量破8000万；保定《绽放新颜值跑出加速度 建设现代化品质生活之城——县（市、区）进行时》专栏，第一期在河北日报客户端的阅读量破百万；秦皇岛《凝心聚力加快建设一流国际旅游城市》专栏，客户端阅读量最高一期70万+……一组组流量数据，成为地方新闻报道融合创新的一份亮眼成绩单。正能量正逐渐变成“大流量”，提升主流舆论的传播力、影响力。

（三）新合力：纵向联结，融合传播。地方新闻版不仅要充分发挥内容优势、平台优势，还要千方百计借助外力，积极寻求与政务资源、地方融媒体中心合作。如果说河北日报的报网端微是横向联结的传播，那么依托“主流媒体+权威部门+地方融媒”的纵向联结，则会形成强大报道合力。

河北日报地方新闻版的头条专栏，在酝酿、策划之初，第一时间与各地宣传部门进行沟通。党媒对于党和国家的大政方针政策，以及地方政府的中心工作有着权威而精准的把握，是做强舆论宣传、传播主流价值的核心力量。全媒体报道的策划思路很快得到各地宣传部门的肯定和认可。各地宣传部门专门下发通知推动报道开展，制定了详细的采访方案。河北日报各分社与各地迅速对接，以一周完成一到两个县（市、区）采访的速度，快速推进各县（市、区）委书记专访和相关报道。党媒与宣传部门共同发力，推出了大量系列报道，形成了有速度、有规模、有影响的传播效果。

省级党报“牵手”市、县两级融媒体中心，加强新闻资源的统筹整合。当下，市、县两级融媒体中心蓬勃发展，不断完善自身的信息资源库，采制了文字、图片、视频等丰富的新闻素材，很多地方还倾力打造了大气唯美的城市宣传片。河北日报各分社与市、县两级融媒中心合作，将基层鲜活的文图视资源进行整合和二次创作，快速生产符合报道需求的融媒产品。比如，河北日报地方新闻版大量的航拍视频素材就是由县级融媒体中心提供，为短视频制作节省了时间成本。同时，融媒产品借助市、县融媒体中心传播渠道进行有效推送，实现省、市、县新闻宣传三级联动，增强传播效果。

二、地方新闻专题出彩：新角度、新故事、新形式，以特色整合提升传播效果

老区新貌、走进县城看发展等涉及地方的重大主题报道，以专题形式，在河北日报要闻版刊发。这些重大主题报道，属于中宣部的部署要求，在全国范围内开展。面对“同题作文”，如何做出地方特色？

以2022年4月24日，河北日报在一版《奋进新征程 建功新时代》总栏目下开设的《老区新貌》专栏为例。河北地处太行山东麓，红色革命老区沿太行由北向南分布。老区新貌这个选题如何写出新意？需要新的思路、新的发现，同时也需要新的表达。

（一）新角度：以村庄为点串珠成链，小角度切入体现巨大变化。阜平县骆驼湾和顾家台两村，是总书记2012年底踏着皑皑白雪看望慰问困难群众的地方。自脱贫攻坚的号角在这里吹响后，这里成为新闻关注的焦点，有关新闻素材也被各级新闻媒体“掘地三尺”了。

在这样的背景下，老区新貌稿件如何出“新”？记者赶到两个村后，立马被眼前的新场景吸引：骆驼湾村，百亩花海土地平整、景观大道拓宽亮化、多功能酒店建设收尾……春日里，旅游设施提升改造如火如荼，处处都是热火朝天的施工景象；顾家台村，一盆盆牡丹花构成的景观长廊，比肩网红打卡地。220亩牡丹已成方连片，蔚为壮观。骆驼湾、顾家台两个村最新发展成果正是黄土成金的真实写照。采访时恰逢周边9个村的负责人齐聚顾家台村会议室，共同商议如何扩大牡丹种植面积，形成规模效应！以村为点串珠成链，抓住了最鲜活的第一手新闻素材，豁然开朗。2000字的通讯《赞，“黄土成金”新生活——走进革命老区阜平县》很快出炉。

邢台市信都区，被誉为“太行山最绿的地方”。1940年11月，中国人民抗日军政大学（简称抗大）总校转移至浆水一带，开始了正规化建设，培养了20余万名德才兼备的军政干部。 

2022年4月26日，接受河北日报记者采访时，前南峪村党委书记郭天林深情地说，他们继承发扬抗大精神，把以前的荒山秃坡变成“太行山最绿的地方”，革命老区发生了翻天覆地的变化。

老区新貌报道，准确把握住了“红”与“绿”之间的紧密关联。这个“绿”，是信都区的发展最亮色。它的“红”，是历史最美的底色。《绿，太行峪岭新亮色——走进革命老区邢台市信都区》在稿件设计上，分别以3个村庄的“看红色旧址”“讲红色故事”“做绿色产业”三个部分，小角度切入，体现老区的巨大变化。

（二）新故事：以人为中心讲述动人故事，展现时代发展新脉动。老题材的新闻报道，如果善于找到新亮点，也能成就新作品。

石家庄平山县，著名的革命老区。西柏坡，闻名全国的革命圣地。这里的人和事，记者写过很多遍。本次老区新貌报道，同样要写出新意。如果没有新亮点，新闻难免会落于俗套。

西柏坡闫二鹏家，记者去过很多次。这次来，发现他正在为院里刚刚粉刷过的墙“犯愁”。愁什么呢？他想利用这面墙讲好西柏坡的红色故事，这无疑是发生在西柏坡年轻人身上的新故事。于是，记者从闫二鹏这个典型人物切入，展现西柏坡年轻党员群体深挖红色历史文化，做大文化旅游产业的故事。

革命老区邢台市内丘县，有些村是多年的老典型，如何提升作品的感染力？

记者采访中发现了网红果农传承李保国“精神遗产”的新鲜事。刘海燕是个网红，在某视频平台拥有粉丝1.7万人。2013年，刘海燕在河北农业大学李保国教授影响下，从公婆手里接下了家中的4亩果园。刘海燕说，没拍短视频前，只有周边的顾客过来采摘，通过短视频宣传，四五百公里外的网友都会自驾来村子里，边旅游观光，边采摘苹果。每天还会有全国各地的粉丝订购苹果。她要做好短视频账号，帮助更多果农把苹果卖到全国各地，接续完成“太行山上的新愚公”李保国生前未竟的事业。

围绕动人故事，通过老区人的变化体现老区巨大的新变化，增加了作品的感染力，传递了时代发展的新脉动。

（三）新形式：“灵动标题+精美海报”，增强吸引力和影响力。标题是文章的“眼睛”，是内容最集中、最生动的表达。《看，柏坡岭上新民宿——走进革命老区石家庄平山县》《绿，太行峪岭新亮色——走进革命老区邢台市信都区》《赞，“黄土成金”新生活——走进革命老区阜平县》……本组稿件的标题，简洁明快，生动有力。体现在对内容提炼上，标题用最少的文字准确把握新闻的主要内容，每个标题点出一个“新”字，内涵丰富；体现在文字结构上，主标题均以.一个字打头，触动视觉，扣人心弦，体现跃动之美，使人身临其境感受老区发展的气息；体现在主副题的搭配上，在总体风格上保持一致，副题体现了行进式报道的动态与连续，引人关注和期待。

老区新貌，既是对历史的回望，又是对现实的赞美。记者采访中看到的动人场景，听到的奋进故事，都立足于事实，事实本身就蕴含深刻的思想和情感。因此，本组通讯报道，整体语言风格取向于平实、真切，在细节描写中实现场景再现。“错落有致的石房民居，静谧悠长的青石小径，翠绿如玉的天然河塘，香溢四方的农家小菜……依山傍水、风景秀丽的信都革命老区，成为不少游客旅游观光的好去处”——这是对信都区报道中的一句话，代表了该篇文章乃至整组报道的叙事风格。

值得一提的是，老区新貌系列每篇稿件都精心设计了精美海报。海报整体设计大气磅礴、构图科学，编辑从海量图片中选取最有代表性、最能展现（下转第165页）（上接第66页）当地“新貌”特征的照片为底，从文字稿中摘取最为精华的百余字为摘要，标题、摘要错落有致，与底图融为一体、相得益彰。同时，增强互动性，扫一扫海报上的二维码，即可阅读报纸全文，切实体现融合创新的要求。因设计新颖、制作精良，该系列海报受到受众普遍好评，被人们在社交媒体朋友圈纷纷点赞转发。每一期报道，在河北日报客户端的阅读量达20万+。

在新媒体的冲击下，地方新闻报道求新求变是一条必经之路。但无论时代如何变化，内容创新是根本的。只有不断创造有高度、有深度、有品质的内容产品，让正能量变成“大流量”，才能提升主流媒体的传播力、影响力、引导力、公信力。

□参考文献：

[1]张建雄、彭化成.《“新闻+政务服务商务”运营模式的若干思考——以苏州日报报业集团的实践为例》.《新闻战线》,2021(09)(上):22-24.