□宋　扬   

内容提要：互联网的快速发展以及信息技术的进步，使得新媒体强势崛起，让信息传播从传统媒介一跃进入了新媒体传播时代。依赖互联网以及信息技术作为传播媒介的新媒体，以更高的时效性和更为广泛的信息传播面对传统广播电视媒体形成巨大的冲击。在此前提之下，对于广播电视媒体而言，如何实现新媒体环境下新闻传播的突围，是其生存和发展的首要问题。本文主要对广播电视媒体的新闻传播进行了研究，探讨新媒体与传统媒体的差异以及优缺点，进而探索在新媒体环境下广播电视媒体新闻传播的有效策略，以期为广播电视媒体转型提供参考和建议。

关键词：广播电视媒体；新闻传播；新媒体；融合发展

传播媒介的革新与迭代往往是伴随着科技发展以及需求变化而产生的，无论是广播电视媒体还是新媒体都是如此。所以二者之间没有对立的、不可调和的矛盾。广播电视媒体在发展过程中凭借信息传播准确、深刻且真实性高的特点，积累了很高的权威性和公信力。依托于互联网而生的新媒体则有时效性强、传播速度和互动性强的特点。因此广播电视媒体要在新媒体时代实现新闻传播的“突围”，那么就必须顺应时代需求，在发挥自身优势的同时，融合新媒体的优势，进而推动广播电视媒体实现更好的发展。

一、广播电视媒体概述

（一）广播电视媒体新闻传播的内涵。广播电视新闻传媒主要包括广播和电视两种形式，广播主要是以声音作为基本传播符号，而电视则是以声音和影像作为基本传播元素，这也是广播电视媒体新闻传播的方式。在互联网时代来临之前，由于信息技术发展和普及远不及当下，广播电视媒体是大众了解新闻时事的主要平台和途径，与纸质媒体相比，广播电视媒体不但时效性更强，而且感受性、交互性都有了很大的提升，但是缺点就是保存信息相对不便。进入到互联网时代之后，科学技术快速发展，互联网与信息技术的发展改变了信息传播的方式，智能移动设备普及之后，传统新闻传播方式被颠覆。新媒体的出现不但完美解决了广播电视媒体存在的信息保存性差的问题，同时还具有极高的便利性，新闻传播的优势更强，更符合当代大众获取信息的习惯，广受大众喜爱。相比之下广播电视媒体的新闻传播方式十分单一，光影与声音的结合已经难以满足新媒体时代大众获取新闻的需求，广播电视媒体亟待转型和改革，行业整体发展陷入艰难境地。

（二）广播电视媒体新闻传播的优势。新媒体时代虽然给广播电视媒体的发展带来了巨大的挑战，促使广播电视媒体融合转型发展，但是不能否认的是，相比于新媒体，广播电视媒体的新闻传播依然具有其他媒介所不具备的独特优势。首先，相比于新媒体的新闻传播方式，广播电视媒体内部具有专业、成熟的新闻制作体系，专业的新闻从业者进行信息收集、审核、调查、整理、编排等等，通过加工整合，保证了新闻信息的真实有效。况且，新闻的特点就是公开性、真实性、针对性、时效性、准确性、显著性、接近性、开放性、广泛性、变动性，而广播电视媒体新闻传播的加工整合流程是符合新闻特性的；其次，与新媒体新闻传播相比，广播电视媒体由于其严谨的新闻传播方式，让其具有较高的媒体地位与权威性，其新闻信息的真实性和可信度都比较高，依然是社会大众了解重大事件的首要选择。

二、新媒体概述

（一）新媒体的内涵。新媒体是当下时代催生的一种媒体形态，是一种通过计算机网络、无线电通信以及卫星渠道等等，利用数字技术给使用电脑、手机以及数字电视的用户提供信息服务。从空间层面来讲，所谓的新媒体是与传统媒体相对应的概念，依靠数字压缩和无线网络技术，利用其大承载量、实时性以及交互性实现全球化的新闻传播的一种方式。在信息化的时代之下，新媒体强势崛起并快速发展，微信、抖音、快手等短视频平台抢占传统电视媒体市场，而喜马拉雅、荔枝、小宇宙等软件则取代了广播的部分功能，拓宽了新闻的传播途径，让大众的新闻获取渠道和方式变得更加多元。由此可以看出，新媒体的出现对于广播电视媒体而言是一个巨大的冲击，挤压了广播电视媒体的生存空间，但是也给传统广播电视媒体的新闻传播和自身的发展提供了新的思路与机遇。

（二）新媒体的优势分析。相比传统媒体而言，新媒体的优势集中体现在三方面：第一方面，新媒体依托计算机网络、无线通信网以及卫星等，通过电脑、手机、数字电视和移动终端等媒介实现新闻信息的实时传播，新闻传播的便利性极大提高，但是传播的门槛和要求大幅下降，所以社会大众成为新闻传播的一部分，这也在很大程度上提高了信息传播的速度；第二方面，新媒体主要是以数字信息技术为主的，所以能够随时通过电脑、手机以及相关设备传播信息，传播的范围和途径更广，大众通过微信、QQ、抖音等平台可以随时接收新闻信息，而且还可以进行信息二次传播；第三方面，新媒体能够为大众提供影音娱乐等多种形式的服务，同时还能够给大众提供语音数据的服务，大众能够通过语音在终端搜索信息，终端则通过语音了解大众的需求，进而给大众提供更好的服务。

（三）新媒体的局限性分析。在信息时代，传播速度以及信息承载量、覆盖面是新媒体区别于传统媒体的几个显著特点。但是不能忽视的是，新媒体在信息的真实性与准确性方面还存在一定的不足。首先，不同于传统广播电视媒体拥有成熟的新闻制作流程，新媒体的信息采集主体是社会大众，万众传媒时代普通大众缺乏对信息的专业判断力，更难以甄别信息真假，容易出现假新闻。其次，新媒体信息渠道来源拓宽，使得新闻内容极大丰富，但是新闻信息的审核力度并没有跟上，轻易传播导致内容真实性差，低俗新闻充斥网络，不利于文明社会的构建；第三，新闻传播途径拓宽且速度加快，导致舆论控制难度加大，而且新媒体权威性相对较弱，很难进行有效的舆论引导，一旦被有心人引导，将会对社会产生不良影响。

三、新媒体环境下广播电视新闻传播的现状分析

（一）内容创新不足，脱离受众需求。广播电视媒体在传统媒体时代经历了快速发展期，是传播党和国家大政方针、人民群众获取信息的主要渠道之一。但是经过几十年的发展，广播电视媒体在新闻内容的打造上依然延续此前的特点与风格，没有契合时代的需求，内容方面创新不足，而且与当代受众的实际需求相脱离。分析当下我国广播电视媒体的新闻内容就可以发现，其内容有很大的局限性，一般多限于政策、军事以及经济等方面，这方面的内容与大众的实际生活相距甚远。近些年来虽然广播电视媒体在新闻内容制作上增加了农业、环境、民生等方面的内容，但是占比仍旧不够，而且大多是统筹性的内容，不但抽象而且变化也很少，内容更单一且固定，与其他内容翔实丰富的电视节目相比，竞争力差。最主要的是，广播电视媒体新闻内容打造上同质化问题十分突出，抄袭现象层出不穷，因此很难吸引到受众关注。

（二）传播方式单一，局限性较大。与新媒体相比，广播和电视是传统广播电视媒体进行新闻传播活动的主要载体，这样的载体注定对传播的时间和传播的方式有着较大的限制，必须在固定时间以固定方式播出。而新媒体形式多样，丰富了大众生活，这在本来就竞争激烈的当下，给传统媒体造成了严重的冲击。而且大众工作和生活节奏在不断加快，对于新闻的需求就越来越高，但是广播电视节目依然采用传统新闻传播节奏，与时代需求的速度不相符，所以会出现受众不断流失的问题，如果传播方式单一且局限性大的问题没有妥善解决，那么将影响广播电视媒体未来的发展。

（三）广播电视行业专业人才短缺。新媒体的发展依托的是信息技术的进步，拥有着广阔的发展空间，相比较而言，传统广播电视媒体则显现出发展势头不足的状态，尤其是在专业人才方面，更呈现出短缺的情况。主要有两方面原因：

首先，高校广播电视专业人才培养的设置并不合理。在新媒体环境下，新闻传播走向了智能化、科技化的道路，广播电视行业需要结合时代发展特点进行不断地革新，但是高校在相关专业的人才培养上却并没有跟上时代的步伐，仍采用传统的人才培养模式，而且其培养系统也并不健全，很多高校在专业人才培养上没有发挥自身的优势，所以导致广播电视媒体在实际招聘高质量专业人才方面出现问题；其次，传统广播电视媒体对于人才的培养也不到位，广播电视行业本身对于科技、文化以及专业技术方面的要求很高，其内部工作人员需要具备较高的专业技能，这就需要定期进行培训。但是实际问题是，传统广播电视行业内部的培养机制缺失，培训机会和次数都很少，所以很难提升内部工作人员的相关素质。

（四）广播电视新闻传播行业管理机制不健全。广播电视新闻传播行业相比于新媒体发展时间较长，形成了系统且固定的工作模式，但是管理机制并没有根据时代的变化而进行不断完善和健全，那么一旦工作效率提高，就会带来一系列的问题。比如在当下广播电视媒体当中，形式化和流程僵化的现象十分突出，部分高层工作人员官僚主义作风严重，导致行业风气不正，对于行业发展是十分不利的。

四、广播电视媒体新闻传播如何在新媒体环境中突围

（一）拓宽信息渠道，坚持内容为王。新媒体时代的到来势不可挡，不但是技术进步的结果，同时也是媒体行业同仁共同努力推动的成效。所以作为传统媒体引领者的广播电视媒体，要实现新闻传播的突围，那么就必须做到拓宽信息渠道，坚持内容为王。所谓拓宽信息渠道，就是指要打破依赖广播、电视作为新闻传播媒介的局面，积极融合新媒体平台。比如建立自己的官方平台，同时还可以通过短视频网站和微博、微信等社交媒体，打造媒体矩阵，拓宽信息来源。另外需要注意的是，在拓宽信息渠道的同时，对于广播电视媒体而言，还要继承内容为王的优良传统，在新闻的制作过程中依然要坚持高水准、高质量，提升自身竞争力。从这方面来讲，只有打造一批有影响力的品牌栏目，使自身成为品牌供应商，这才是广播电视媒体应当努力的方向。比如合肥新闻综合广播，在内容为王的理念下，不断创新改变，形成了《合肥新闻》等多档王牌栏目，自身特色突出，不但提升了自身影响力，同时还在省市乃至全国范围内多次获奖，实现成功转型突围。

（二）拓宽新闻传播途径。在新媒体时代，数字信息技术的发展、移动智能设备的普及都为新闻传播提供了技术支撑，信息来源的多样化能够让新闻内容更加翔实，同时也给新闻的传播提供了更多的渠道和出口。传统的新闻传播可以借鉴新媒体的平台和方式，以广播为例，要跳出唯音频的想法，多点开花，可以拍摄短视频来为节目引流，提高点击率。比如合肥新闻综合广播当下不但有抖音、快手、视频号等官方账号，同时还开设了公众号、微博、今日头条等账号，全面开花进行新闻传播，形成了媒体矩阵，从目前来看，这样的方式已经取得了不错的效果，成功拓宽了广播栏目新闻传播的渠道和途径，让广播新闻的“声音”传得更快更远。

（三）打造专业人才队伍。人才是任何一个行业发展所必备的重要元素，广播电视新闻要实现长远发展，那么就必须做好人才的培养和储备。所以广播电视媒体首先可以与高校、企业进行联合培养，让专业人才的培养更加贴近社会的发展速度与实际需求；其次，广播电视媒体可以联动高校举办各类型比赛，以赛促教，让学生在实践当中提升自身的专业水平；再者，对于广播电视媒体内部员工，可以联合企业举办含金量高的培训和竞赛，提高行业知名度的同时，也能够最大限度地提升内部人员的专业素养。

（四）健全行业监管机制。健康发展的行业离不开健全的监督机制，广播电视媒体在新媒体时代要实现新闻传播的突围，除了做好人才储备以及信息渠道挖掘之外，还要注意结合时代完善行业监督机制，设立专门的监督部门，建立完善的奖惩机制，剔除广播电视媒体当中工作敷衍的“老油条”。对于工作积极认真的员工和工作质量较高、效率较高的员工，要给予相应的奖励，尤其是对于具备创新能力的员工，更要进行鼓励和奖励，激发其工作创新积极性。同时还可以利用社会监督，在官网设立监督热线，通过各种方式保障行业健康发展。

五、结语

新闻是为了反映和引导社会舆论，服务社会生活，指导社会生活以及消除大众对于信息的不确定性的。除此而外，新闻还可以传播知识、普及教育、提供娱乐以及丰富大众精神文化生活等。在互联网以及信息技术快速发展的当下，新媒体以及新媒体技术的快速发展革新了新闻传播的方式，对于传统媒体形成了冲击，但也给其发展提供了新的机会和思路。尤其是在竞争全球化的当下，广播电视等传统媒体面对新的时代、新的形势和新的变化，需要调整态度积极迎接，结合自身实际特点，融合新媒体的技术与平台，拓展信息的来源与渠道，同时秉承自身的优势，在新媒体时代下实现顺利转型，重回媒体传播引领者的位置，实现新闻传播的突破。

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