□秦　赞　王小杰 　杨　光

内容提要：《王者荣耀》作为风靡海内外的国产游戏，其成功很大程度上得益于它的文化传播逻辑：利用多样载体建构文化记忆，融合历史故事传承民族文化，聚焦打造活力IP致力文化创新。其未来发展，应尊重史实并在新文创背景下寻求实践上的突破。

关键词：王者荣耀；传播逻辑；文化创新

中国游戏产业研究院发布的《2021年中国游戏产业报告》显示，2021年中国移动游戏市场实际销售收入2255.38亿元，比2020年增加了158.62亿元，同比增长 7.57%。其中《王者荣耀》一款就高达28亿美元营业收入，周边的直播、代练、玩具、餐饮等，数不胜数。《王者荣耀》能够爆红且获得可观收入，自然与其精良的游戏制作分不开，其背后的文化传播逻辑也是其走红的重要原因，《王者荣耀》形成的各种文化现象都与其内在的文化传播逻辑有密切关系，本文从文化记忆、文化传承、文化创新三个维度分析《王者荣耀》爆红背后的文化传播逻辑。

一、文化记忆：利用多样载体，呈现建构文化意象

“文化记忆是每个社会和每个时代所独有的重新使用的文本、图像和礼仪。”当前新媒体环境下游戏迅猛发展，网络游戏给玩家带来的不仅仅是个人的记忆，还在集体记忆乃至文化记忆方面的建构影响深远。游戏在文化记忆中用不同的记忆载体进行建构。

（一）图像：打造丰满的英雄形象唤起玩家历史记忆。图形可以给人带来长久的模糊记忆，在记忆与想象之间搭建一座桥梁。《王者荣耀》的英雄人物大多源自历史或有历史原型，其中与敦煌莫高窟合作的杨玉环——遇见飞天，利用敦煌壁画原型打造皮肤，弘扬了中国非物质文化遗产。《王者荣耀》通过结合文学、历史等内容，将游戏与某种民族记忆结合起来，快速唤起玩家的记忆，并且得到玩家认同，通过发掘历史人物塑造玩家形象，也有借力《王者荣耀》这个载体发展文化记忆的战略倾向。

（二）语音：借力优美的角色语言传递文化典故。    文字的呈现形式有很多，《王者荣耀》还通过用耳朵去听让玩家进行文字阅读，比如游戏中庄周的人物语言是“蝴蝶是我，我就是蝴蝶”，引用的就是“庄周化蝶”的这个典故，用历史上的庄周做为人物原型来塑造游戏角色。游戏通过对历史原型人物进行改编创新形成游戏角色，玩家在一轮轮的游戏中体验角色，通过对游戏的记忆达到对文化的传播、延续，使得文化记忆经过历史变迁后仍然保持一致性。

（三）仪式：展现游戏场景，延续民族文化记忆。在现代社会语境中，仪式渗透在了日常生活中，游戏也逐渐仪式化，《王者荣耀》借助一些仪式化的内容进行文化传播，在此过程中玩家的集体记忆被唤醒, 在仪式活动中开展情感的互动连结。比如《王者荣耀》制作团队在游戏道具布置上紧跟中国文化潮流：春节时设置红灯笼打造喜气氛围等。勾连起玩家的民族记忆，将玩家的记忆放在虚拟的空间之中，使他们有回忆的空间。

《王者荣耀》通过图像、语音、仪式等载体对历史典故和人物进行呈现，传承了古代诗词歌赋和经典历史文化故事，使玩家能在历史归属感下增强对角色的传播偏好，勾连起玩家的文化记忆，唤起玩家的民族文化记忆。

二、文化传承：回归历史故事，演绎弘扬民族文化

在泛娱乐化时代，很多游戏一般不具有文化底蕴，更多的是追求人们的感官刺激，容易导致人们成为尼尔波兹曼口中的“单向度的人”，最终造成人们价值观的扭曲。在“新文创”语境下，有文化价值内涵的游戏产品才能真正实现扎根发展，延续本民族文化发展，为世界人民提供文化交流的机会。能够实现文化交流的前提是具有文化差异性，本民族的文化正是一个国家独具特色的本土文化，对民族文化的传承和弘扬是对国家特色的继承和发扬。《王者荣耀》自2015年上线以来就一直火热，热度经久不衰，成为全球下载量最多的手机游戏，很重要的因素是其注入了优秀传统文化，拥有强大的中华文化底蕴。

2017年5月，《王者荣耀》推出文化衍生类栏目《王者历史课》，在第一季以脱口秀的形式展现获得超高好评后，第二季进行了全面升级，以“主持人＋导师＋学生＋情景剧”的节目形式呈现在观众眼前，以播放视频节目的方式对玩家进行游戏化教育，增加的情景剧环节更是将活生生的历史人物再现在人们眼前，在节目表现形式上符合年轻人的传播特征，寓教于乐中普及了历史常识。此外，2018年1月《王者荣耀》上线CG动画《永远的长安城》，以华丽的特效、高清的质感为玩家提供了沉浸式的观看体验，向玩家展现了李白这位英雄的全新美术形象。用中国古代诗人李白和中国历史文化传播具有民族特色的文化，传承发扬了中国传统的文化价值，彰显了中华文化的底蕴和力量。通过推出文化衍生类节目以及GG动画的呈现，传播了传统文化的同时，也创新了《王者荣耀》的传播形式，为对其IP进行全面挖掘、创新传播内容打下了基础。

三、文化创新：聚焦IP活力打造，创新文化传播内容。

文化在继承的过程中发展，在创新中实现人类发展。《王者荣耀》通过文化创新等方式使玩家呈现倍数增长，紧跟“文化自信”的大背景，并且提出了新文创战略，在IP打造上引入了大量历史人物和历史故事，在内容上还融入了国外的一些文化元素，进行文化创新整合，将《王者荣耀》打造成一款散发着文化气息的游戏作品。

腾讯集团副总裁程武将新文创定义为：“通过更广泛的主体连接，推动文化价值和产业价值的相互赋能，从而实现为更高效的复合化生产与IP构建。”IP 即intellectual property，也称为“知识产权”，指“权利人对其智力劳动所创作的成果享有的财产权利。”《王者荣耀》的“创业高地”计划，以其IP为起点向用户征集创意设计，搭建展示化和商业化平台，每一位玩家的优秀创意设计都有在创意高地展示的机会，人气作品有望进入《王者荣耀》官网周边备选库，被制作成实物周边、上架官方周边商城供玩家购买。“创意高地”发挥UGC将用户与IP循环互动，并利用UGC将用户参与其中，为其IP注入源源不断的活力，打造一个更包容更有活力的文创IP。

《王者荣耀》还不断创新海外版内容。《王者荣耀》国际版一经推出便引起了热烈反响，通过与海外市场融合，减少中国元素的分布，增强了海外玩家的亲切感。《王者荣耀》改变了游戏的故事背景，在题材上，也由原版以中国神话为基础设定的东方幻想世界改成了以西方神话为基础设定的西方幻想世界。国际版游戏中的精灵、兽人、魔法师、骑士都是西方文化中的元素，为欧美玩家所熟悉。熟悉的题材拉近了游戏与玩家的关系，使玩家感到亲切。比如《王者荣耀》原版游戏中的角色牛魔经过改制，改名为Toro，是西班牙语“公牛”的意思，在不同文化语境下，也保留了原版角色的意义，带给玩家异域文化的游戏体验。

四、延伸与反思：新文创语境下如何讲好中国故事

《王者荣耀》作为风靡海内外的爆款游戏，在全球俘获了无数玩家，在很大程度上得益于背后的文化传播逻辑——记忆、传承与创新。火爆全球的《王者荣耀》担任着讲好中国故事的角色，但是在文化传播的过程中也出现了一些亟待解决的文化问题——对历史文化元素使用欠妥，面临历史虚无主义的危机。比如在历史架构上容易引起认知错乱，女荆轲的“荆柯”只是刺客称号而不是真正的历史上的荆轲，造成历史人物争议，可能误导缺乏历史知识的学生及其他群体的认知。笔者认为要解决上述问题，应尊重史实并在新文创背景下，寻求实践上的突破。

（一）以史为基：在文化传播中应尊重史实。游戏不仅仅是娱乐化的工具，更是具有文化价值的传播载体，未来游戏对“中国风”的弘扬至关重要，如何让玩家在沉浸试游戏中感受到中国独有的文化底蕴、如何抓住历史人物的精髓进行传播等都是未来新文创＋“中国风”游戏发展应该思考的问题。

在对文化与历史做到深刻理解的基础上，尊重历史，用考究的制作达到对文化与历史的传承与演绎，这就要求游戏创作者沉下心来，用游戏做到对文化与历史的传承，真正使用户沉浸式游戏。《王者荣耀》应该从中吸取经验教训，以防在争议中从上线来的火热变成多年后的落寞。

（二）实践突破：促进“新文创＋游戏”的实践发展。“新文创”语境下 ，输入传统文化为游戏赋能开发成为新趋势，中国元素的注入为国产游戏发展和市场认可提供帮助，融入本土化符号的高传播度、高附加值游戏将成为中国文化走向世界的有效载体，“新文创＋游戏”成为中国文化产业发展的新方向，在当前这个文化科技的时代，利用游戏这一文化产业进行对外国家文化和经济输出是让中国文化“走出去”的重要方式。国产游戏正迎来“新文创 + 游戏”的新机遇，但也面临（下转第31页）（上接第90页）正确弘扬优秀传统文化、讲好中国故事的质疑，国产游戏应进一步抓住传统文化对国产游戏的赋能效应，真正实现游戏与文化的良性互动，进一步加大创新技术投入，实现“新文创＋游戏”发展，更高效地使中华优秀文化“走出去”。

□参考文献：

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