□蒋冬梅

内容提要：当前，网络自制综艺节目风靡中韩等国，综艺节目以形式多样、内容丰富等特征吸引大量受众群体，受众涵盖多个年龄层。综艺节目的出现转变了国内传统电视节目形态，使其逐渐呈现多元化、分众化现象。但随着节目数量越来越多，各节目质量良莠不齐，未给社会群众带来优良体验感，现阶段，大部分综艺节目都已进入创新行列，并取得不同创新成果。本文便以此展开研究，探讨网络自制综艺节目存在的问题及创新工作现状，提出有效的创新路径，以供参考。

关键词：网络自制；综艺节目；创新

网络自制综艺节目是网络媒体产物，与传统电视节目存在明显区别，通过多种多样的形式、内容、元素，突破传统电视节目运行格局，再加之自制综艺节目传播途径丰富，内容与风格新颖，更容易被大众接受。但是随着网络自制综艺节目数量增加、传播时间增长，问题也随之而来。在实际传播时会受内容题材、行业标准等因素影响，使其还拥有较大创新空间，当前大部分综艺节目都已展开创新工作。站在未来发展趋势来看，该领域需在现有创新成果基础上采取有效手段加快创新步伐，推动国内网络自制综艺节目可持续发展。

一、网络自制综艺节目存在的问题

（一）内容题材单一。近几年来，国内网络自制综艺节目如同雨后春笋般涌出，但仔细观察不难发现，大部分综艺节目内容题材相似或雷同。当一种综艺节目形式出现在市场并深受观众喜爱时，之后不久便会出现多个相似综艺节目。甚至有些节目为了提高收视率，盲目增加资金投入，未关注节目核心宗旨及文化传播价值。所有综艺节目的制作和传播都具有社会现实意义，在传播正能量、正确价值观中发挥一定作用，但这些必须建立在内容题材基础上，如若内容题材长期得不到丰富，便会降低市场影响力。比如，素人恋爱类综艺节目在市场上获得较高收视率后，市场逐渐涌现出更多相似节目，各节目内容题材雷同。虽然能吸引观众观看，但若不进行内容题材创新，便会削弱观众兴趣点。

（二）质量良莠不齐。在众多网络自制综艺节目中，质量良莠不齐情况较为普遍。有的综艺节目能够正视自身在社会引导中的重要性，可以起到正面引导作用。有的综艺节目则缺乏核心主旨，节目制作目的、文化传播意义不清晰。这主要与行业标准有关。由于该节目类型盛行时间不长，内部管理与外部标准还较为模糊，使得一些综艺节目钻漏洞传播不规范内容。网络自制综艺节目受众覆盖多个年龄层，大到几十岁人群小到未成年，如不规范视频内容，传播出去会对青少年身心造成负面影响。因此，加强综艺节目审核、标准完善十分必要。

（三）用户体验感不强。在大数据环境下人们已习惯利用网络获取信息，在互联网中观看视频内容呈现碎片化特征，用户根据自身需求时刻变化着视频观看时间，这不仅仅是人们生活方式的转变，对于综艺节目而言也有一定影响。为了促使综艺节目内容能够迅速抓住观众眼球，提高吸引力，需加快节目节奏、进度。但有的综艺节目并不符合当代受众碎片化需求，仍然使用传统思维制作，没有仔细分析综艺节目受众特点，这便导致最终呈现出的节目内容缺乏亮点、冗长，这是导致综艺节目市场欢迎度较低的主要原因。现如今正处于快节奏时代，综艺节目作为人们茶余饭后消磨时光的主要内容，必须能在短时间内吸引观众，才能提高口碑，在观众心中树立良好印象，从而收获大批受众。然而从网络自制综艺现状来看，一些综艺节目并未以用户为核心，如此一来只会削弱体验感，制约节目传播及行业进步。

二、网络自制综艺节目创新现状

（一）节目模式创新现状。网络自制类节目至今经历了两种发展模式变革，即用户自主制作模式、专业化生产制作模式。用户自主制作模式是指用户独立完成节目内容制作全过程，前期内容设计、拍摄、后期剪辑、分享等环节均由用户个体完成。早期以优酷为代表的视频平台便采用这种模式，当下在市场占据鳌头的抖音平台同样采用该模式。这种节目生产模式由于成本较低，题材内容不受限，短时间内便风靡网络。但随着用户数量逐渐增多，缺点也随之显露。因为是用户自发制作节目，节目质量良莠不齐现象较普遍，有时还会涉及一些违背道德、法律的言论。即使视频平台会对节目内容进行审核，但受用户及视频数量影响导致审核工作难以全面实施。

专业化生产制作模式，是指从综艺节目前期规划、内容形式确定、后期剪辑至播出全程都由专业组织采用专业化手段落实。网络自制综艺节目至今已大力创新节目运行模式。大量综艺节目利用专业化团队制作内容，虽然内容制作投入更大、时间更长，但质量与品质更具保障。现阶段，市场中大量自制综艺节目都使用专业化生产模式，打造网络平台、传媒企业合作发展格局。和用户自主制作模式相比，这种模式对专业水平提出更高要求，一些大制作综艺节目均采用该模式。专业化生产制作模式主要有两种形式，一种是视频平台与一个及以上传媒企业合作。如《火星情报局》，从节目制作到播出均由优酷平台与快乐全球传媒等企业共同出品。《十三亿分贝》则是由爱奇艺平台联合尚众传播公司出品。另外一种方式则是视频平台单独完成综艺节目制作与播出整体管理，现如今，在网络中受欢迎度较高的爱奇艺、优酷、腾讯等多个视频平台均已形成专业化制作团队，且拥有多个节目制作工作室，完全有能力独立制作综艺节目。比如，《中国有嘻哈》便是爱奇艺平台多个工作室、近千人的制作成果。

（二）视听技术创新现状。网络自制综艺节目视听技术创新与互联网密切相关。在大数据环境下，行业为适应社会发展，开始培养和利用互联网思维创新视听技术，突破传统综艺节目剪辑、拍摄、互动形式。随着观众审美与质量要求不断提高，倒逼行业创新拍摄技术，在综艺节目拍摄中已引入4K技术，节目画面质量更高，更符合观众要求，能有效提高观看体验感。综艺节目剪辑理念得以转变，在后期剪辑时会添加一些表情包、文字或动态图。这种剪辑方式不仅为节目增添色彩，又能拉近观众与节目关系，使观众感受节目乐趣。如《明星大侦探》《火星情报局》等综艺节目中时常能看到后期制作痕迹。为增强综艺节目互动性，利用弹幕技术及时获得反馈。观众在观看综艺节目时也可以实时发表自我看法，与节目深度互动，有时一期一百多分钟的综艺节目可获得几十万条弹幕。在网络自制综艺节目盛行这些年，观众已经习惯性通过弹幕发送内容，这既是一种综艺节目互动方式，同样也是观众获得心理认同的过程。

（三）节目主体创新现状。综艺节目主体可分成两类，一类是明星，另一类是素人，这两类主体成为综艺节目核心要素，在制造舆论、获得收视率上发挥重要作用。综艺节目具有造星特点，其造星对象既包括个体也包括群体，群体造星覆盖对象范围较广泛。比如，《拜托了冰箱》是一档美食脱口秀综艺节目，主持人、嘉宾及厨师团队统称为“冰箱家族”，节目粉丝将其称为“冰箱贴”。在该节目中主体涵盖明星与素人，两者同台出现，随着节目播出，厨师团队也受到大众关注提升了人气。对于综艺节目而言，通过邀请明星录制节目既可以增强明星知名度，又能提高节目收视率和市场影响力，而挖掘素人录制节目则能从中挑选或培养下一代明星。比如《奇葩说》中很多辩手原本都是素人，在参与节目后逐渐出现在大众视野，为网络电视节目注入新鲜血液。大部分辩手在走红后被马东签下，结合辩手特点、特长及在观众心中的印象为其打造或参与个性化综艺节目，如，傅首尔作为常驻嘉宾参与《做家务的男人》综艺节目录制，大王参与《拜拜啦肉肉》综艺节目录制。马东正是预测到网络自制综艺发展趋势及受众需求挖掘素人群体，通过综艺节目使其进入大众视野，使米未公司在行业中长期名列前茅。又比如，《快乐大本营》在多年传播中每期都会邀请明星录制，有的明星会带来即将热播或正在热播的影视作品，既能提高作品热度，又能共同提升明星与节目本身知名度。

三、网络自制综艺节目创新路径

（一）提升节目品质加强正确引导。在社会上公开传播的内容信息均需承担社会责任，为营造健康和谐社会做贡献，因此，网络自制综艺节目必须加强高品质内容制作，遵守行业标准和道德规范，发挥节目社会引导功能。通常，综艺节目内容题材和核心思想会影响观众，而优质综艺节目内容则能引发观众思考、反思。比如，《明星大侦探》这一综艺节目主要以犯罪案件侦查、推理为主，为了避免观众模仿内容情节，每期节目都会强调“内容纯属虚构”，提醒广大观众切勿模仿。且每期节目最后都会升华主题，并向观众传达法律常识，告诫观众切勿用暴力解决问题，这是构建和谐社会的必要前提。该节目录制到第六季依然深受观众喜爱，不仅在于明星效应，更在于其拥有社会责任感，能正确引导社会群众思考。因此，在文化多元环境下更应创作高品质综艺节目，突出自身在社会引导中的关键力量，才能凸显网络自制综艺节目的存在意义。

（二）引入科技手段创新节目形式内容。针对目前综艺节目同质化现象，可利用科技手段实现创新。科学技术为综艺节目发展提供契机，虚拟现实技术、大数据技术等均可应用到节目制作中。当前我国大多数综艺节目借鉴或模仿国外综艺节目，至今国内综艺已积累较多经验，且拥有科技、资金及人才多方支持，可以创造出蕴含本土特色的网络综艺节目。现如今科学技术已和综艺节目密切结合。比如，《明日之子》通过VR技术设计二次元人物与真人PK，为节目制造更多看点和议论点。此外，综艺节目可将推广与科学手段相融，在使用网络平台宣传基础上，又可通过技术路径跨屏宣传。例如，通过微博、豆瓣、抖音等新媒体平台进一步推广综艺节目，拓宽节目覆盖面，增加受众群体。节目在录制时需植入广告，这是综艺节目易引起观众反感的环节，基于此，为设计出不影响节目进度，又能让观众欣然接受的广告内容就需创新广告技术，将广告与节目核心内容密切相融，在无形中植入广告。

（三）健全行业标准及内部管理体系。网络自制综艺节目录制、后期制作、策划及发行均需符合行业标准。我国综艺节目审核标准在不断健全，这为综艺节目长远发展提供依据，但要想彻底规避不规范内容流入市场，还需进一步制定更全面、更成熟的行业标准。审核部门必须强化综艺节目审核力度，对节目内容、主体及其言行举止加强监督。利用正确价值观和道德规范制定内部管理体系，在根本上筛选综艺节目，确保公开传播的综艺节目能发挥正面引导功能。爱奇艺作为众多网络自制综艺平台之一，2011年起便每日更新全新综艺内容，在多年发展中已拥有独立内容审核部门，所有节目上线前都会进行精准化审核，将与行业标准不符的内容进行屏蔽。这是其能在激烈竞争中获得一席之地并多年处于领先地位的关键。可以看出，健全行业标准和内部管理体系是推动我国网络自制综艺稳定、有序发展的重要保障。

（四）贯彻用户至上理念。一档综艺节目是否能在播出后获得良好反响与用户群体密切相关，用户评价是节目口碑好坏的关键，直接影响节目市场推广及发展，在此情况下，综艺节目必须以用户为核心，贯彻用户至上理念，注重用户观看体验。首先，视频平台必须完善用户付费服务。近些年来网络自制综艺平台会员数量逐渐增多，一些综艺节目必须开通会员才可观看。这种操作可为视频平台增加经济收入，但平台必须注重相应服务的提升，否则会在用户心中留下不良印象。比如，有的综艺节目本不需要开通会员就可免费观看，随着节目口碑不断提升便将节目升级成为会员专享。这种操作并没有以用户为核心，不能使原有受众群体持续获得良好体验。因此，视频平台必须全面分析用户实际情况，站在用户角度加以细分展开个性化服务，让会员及非会员用户能获得理想服务。

其次，综艺节目需关注用户参与性，使用户与节目互动率得以增加。目前弹幕技术已在提高用户参与性中发挥作用，除此之外，还有许多用户互动渠道，如直播、跨屏互动、受众问卷结果生成等。比如，《明星大侦探》第六季开播前节目组通过微博平台发布调查问卷，收集广大受众真实需求、优化建议，团队根据受众问卷数据反馈改善节目内容，使后续呈现出的节目更能满足受众要求，提升节目在用户心中的地位，获得良好社会反响。

四、结束语

综上所述，近年来我国网络自制综艺节目数量呈现上升趋势，收获大量观众喜爱，但在实际传播过程中存在一些问题，节目内容题材较单一，节目质量良莠不齐，且用户体验感不强。针对该情况行业展开创新优化工作，目前节目模式、视听技术及节目主体等均得到有力创新，为行业进步提供有利条件。考虑网络自制综艺可持续发展，需在现有创新成果上进行深化。必须提升综艺节目品质，加强正确引导，与科技手段相结合创新节目形式内容，健全行业标准及内部管理体系，同时亦要贯彻用户至上理念，推动网络自制综艺节目大范围传播。

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