□李倩儒

媒介融合加速了时政新闻的创新变革，为拓展新闻覆盖面，增强时政新闻传播力，时政新闻逐步引入了短视频形式。基于此，本文首先阐述了时政新闻短视频在媒介融合背景下的发展优势，进一步分析时政新闻短视频发展现存缺陷，为确保时政新闻短视频能够在媒介融合背景下高速高质量传播，从不同角度提出了时政新闻短视频在媒介融合背景下的创新发展路径，以供参考。

关键词：媒介融合；时政新闻；短视频

短视频传播是媒介融合典型特点之一，各媒体可将原新闻内容以短视频的形式传播，用于满足不同新闻受众需求，便于受众借助碎片化时间了解时政新闻，便捷性较强。媒介融合加剧了媒体行业的竞争，改变了传统新闻媒体发展格局，时政新闻为更好地传播信息，必须结合媒介融合新趋势而引入短视频模式，在坚守时效性、真实性、权威性基础上展开创新。

一、时政新闻短视频在媒介融合背景下的发展优势

（一）信息获取方式改变。短视频的时长短，传播更为灵活，人们可借助碎片化时间获取所需信息，在“快节奏”社会环境下，短视频迅速发展。时政新闻在挖掘整合受众关注的内容资讯的同时，通过短视频媒介的形式去呈现时政新闻内容，可以为新闻受众提供便捷。短视频也可在PC端、移动终端传播，传播路径灵活多变，受众根据自身需求及条件去选择适宜路径阅览时政新闻短视频。相较于传统媒介传播方式，短视频在传播方面更具优势，在媒介融合时代背景下，人们现已逐步习惯了短视频信息获取方式，因此，采用短视频的形式传播时政新闻是极有必要的。

（二）内容实现丰富转变。传统时政新闻在长期发展中形成了严肃、严谨的形象，部分受众会认为传统时政新闻形式枯燥，趣味性不足，继而一定程度上局限了时政新闻的传播。而短视频形式作为媒介融合时代典型方式之一，时政新闻可借助短视频的方式增添趣味性，增强软性内涵。时政新闻短视频摆脱了传统媒体在时空上的局限，将客观真实的时政资讯以更为灵活的形式呈现给受众。此外，在短视频传播过程中，可融入互动性内容，以此拓宽时政新闻短视频内容广度。

（三）权威媒体信息可靠。在媒介融合背景下，各类新媒体、自媒体平台层出不穷，但从时政新闻角度来看，主流媒体更具权威性。结合近年来疫情常态化形势来看，为确保疫情通报信息能够更为快捷高效地传播，给人民群众作出提醒，官方主流媒体在传统传播手段基础上引入了短视频形式。相较于新媒体、自媒体平台，官方主流媒体的时政新闻短视频得到了人民群众的高度信赖，信息及时真实可靠，短视频形式更易于官方主流媒体发挥优势。在此形势下，时政新闻可借力发力，借助短视频增强主流媒体影响力与传播力。

（四）技术革新促进传播。短视频时长多在1~5分钟之内，并借助简短视频的方式客观性呈现信息及观念，该传播方式现已成为人们了解社会热点、娱乐信息的重要形式。而对于时政新闻而言，同样可借助短视频高速传播、信息充足、内容精简的优势加速时政新闻的传播。短视频与当代先进技术的匹配度较高，时政新闻以短视频方式生产传播时，可借助各类先进技术实现创新，增强时政新闻传播力。大数据、云计算等先进技术为时政新闻短视频的针对性推广传播提供了数据支撑；VR、AR等技术优化了时政新闻短视频内容呈现模式，能够使新闻短视频“活起来”；无人机、移动终端等技术装置拓宽了时政新闻短视频信息采编方式。

二、时政新闻短视频发展现存缺陷

（一）内容质量参差不齐。时政新闻短视频虽拓展了传播形式，但在内容生产方面参差不齐，部分业余媒体为获取点击量，可能出现画面模糊、舆论错误等不良现象。相较于其他新闻类型，时政新闻更加关注内容时效性、真实性、客观性与严肃性，部分短视频存在泛娱乐化现象，与时政新闻生产原则相悖，易对新闻受众产生错误引导，甚至可引发“娱乐至死”现象。内容精简、时长有限是短视频传播形式的显著特点，时政新闻凭借短视频形式填补碎片化时间，虽促进了时政新闻的传播，但对时政新闻短视频内容提出了一定要求，若短视频内容剪辑不当，则易出现断章取义现象，错误引导社会舆论。此外，部分时政新闻短视频存在“标题党”问题，吸引受众注意力，但“标题党”式短视频严重损害了时政新闻的严肃性及权威性，降低了时政新闻传播价值，因此，在时政新闻短视频创新传播期间，需重点解决这一问题。

（二）真实性把控不当。时政新闻短视频碎片化传播形式符合当代受众信息获取习惯，增强了时政新闻传播效果，但时政新闻可引导社会舆论，在时政新闻短视频生产过程中，不可为突出碎片化资讯内容而忽视了时政新闻真实性。通常情况下，完整的时政新闻具有人物、地点、事件、时间、过程等传播要素，若传播要素缺失，则可能引发错误解读。在媒介融合环境下，媒体行业竞争日渐加剧，部分非官方性时政新闻为追求爆款轰动效应可能会过于突出某特定因素，用于吸引新闻受众注意力，该方式虽可在一定程度上加速时政新闻的传播，但却属于短视行为，严重影响了时政新闻权威形象，不利于时政新闻短视频的长久发展。

（三）传播方式不规范。相较于传统新闻传播方式，短视频在内容与传播速度方面具有较强优势，且更易于新闻受众获取相关信息，因此，短视频成为新闻媒体产业重要的传播方式。但时政新闻短视频在实际发展期间，存在传播不规范问题，乱象丛生，泛娱乐化现象严重，内涵深度不足，严重时甚至可影响社会稳定。

三、时政新闻短视频在媒介融合背景下的创新发展路径

（一）强化舆情监测，改善传播环境。区别于其他新闻类型，时政新闻代表政府形象，采用短视频方式传播时政新闻时，应从根本上摒弃分类不规范性手段，需明确时政新闻定位，划定时政新闻边界，对时政新闻短视频生产程序严格监管，营造严谨稳定的时政新闻短视频发展环境。在此基础上，为避免错误的时政新闻内容影响人民群众认知，需进一步构建时政新闻短视频舆情监测系统，对时政新闻短视频互动内容进行监管，并重视受众意见。若在时政新闻短视频舆情监测期间发现断章取义、内容虚假的情况，监管部门需严加打击，借助舆情监测系统改善时政新闻短视频传播环境。时效性与真实性是时政新闻短视频最为重要的属性，在舆情监测期间，应从时效性与真实性两个角度入手展开监督监管，同时积极引入各类先进技术，对时政新闻短视频时效与内容严格控制，做到不隐瞒、不拖延。

（二）营造共享局面，促进多元合作。为进一步促进时政新闻短视频的创新发展，可采用多元主体合作的形式构建联合互助平台，用于整合媒体力量，在特定范围内营造共享局面。以人民日报为例，其作为主流媒体代表，在媒介融合时代背景下积极求变而打造了融媒体平台及专项研究院，基于该平台存储并共享新闻资讯资料，同时尊重受众需求与习惯，在保障时政新闻内容真实性与时效性的同时引入了新的表现形式，以此不断拓宽时政新闻短视频渠道，增强了时政新闻短视频竞争力。人民日报为促进时政新闻短视频发展，与先进技术产业合作而推出了“人民日报+”短视频平台，该平台具有PUGC聚合特征，以自制、UGC、PGC为内容来源，并基于短视频平台开设了人民问政、直播、短视频三大功能，相较于其他短视频平台，“人民日报+”最大的特色是设置了“人民问政”功能板块，依靠该功能紧密衔接了人民群众与官方媒体，时政新闻受众可基于自身实际情况，在“人民问政”功能板块框架内借助评论区或实时连线问答的方式表达观点，及时反馈时政新闻短视频信息情况，便于官方媒体与政府了解人民群众的诉求。人民日报在时政新闻短视频创新发展方面构建了融媒体平台，且推出了“人民日报+”平台，与时俱进，以受众需求为导向不断创新，由此可见，其他媒体时政新闻可借鉴人民日报时政新闻短视频创新发展经验，构建融媒体平台等资源共享模式，与先进技术产业合作补全技术短板，为时政新闻短视频的创新发展夯实基础。

（三）落实监督管理，健全监督机制。时政新闻对社会影响较大，为防止引发不良现象，多借助网络信息办公室统一监管民间时政新闻媒体，用于保障时政新闻内容质量及价值取向，确保各类时政新闻均可客观真实阐述新闻资讯。例如：某地网络信息办公室于2018年对某短视频平台违规发布时政新闻的行为进行监管与处罚，该平台尚未验证时政新闻短视频内容真实性而将其发布，干扰了网络环境，管理部门责令该平台限期整改。加强监督监管是推动时政新闻短视频传播的关键手段，需结合实际情况构建时政新闻短视频监督体制，对短视频引发的社会舆论进行严格把控。监督行为应是相互的，可在民间媒体平台、官方媒体平台之间构建相互监督的关系，同时针对时政新闻短视频传播方式制定行业规范，逐步加强新闻伦理建设，以此遏制违规事件的发生。稳定的监督环境可保障时政新闻短视频的可信度，为避免“标题党”“错误舆论”等问题的出现，可制定行业公约，由所有媒体成员共同签署，并以行业协会或地方主管部门为主导不定期监督检查，以此构建完整的时政新闻短视频行业监督体制，为时政新闻短视频的创新发展保驾护航。

（四）打造优质内容，做好舆情引导。在媒介融合时代背景下，时政新闻短视频逐渐成为政府政务宣传与重大事件通报的主要形式，需凭借专业手段及严谨态度呈现客观真实的短视频内容，因此，为保障时政新闻的严谨性、专业性、真实性与权威性，应对时政新闻短视频内容严格把控，时政新闻短视频生产主体应承担起政务宣传、舆论良性引导的重要作用。时政新闻短视频选择内容主题时，应以新时代正能量及社会主义核心价值观为主导，增强时政新闻短视频内涵，并借助短视频的方式引导人民群众关注国家大事，采用该方式强化人民群众爱国情怀。时政新闻短视频在生产制作时，应将传统文化、红色基因、绿色生态等时代主题融入到内容中，潜移默化地对时政新闻受众产生正确引导。

（五）创新传播手段，关乎互动需求。短视频属于新时代媒体传播手段，其具有实时互动优势，时政新闻短视频创新发展期间，可将互动反馈程度视为受众满意度及新闻传播力的主要评价指标，因此，为确保时政新闻短视频能够在媒介融合时代背景下实现高速传播，时政新闻媒体应主动求变，根据媒介融合时代背景创新新闻传播手段，同时融入各类互动功能，通过时政新闻短视频实时互动增强受众黏性，以此推动时政新闻短视频的可持续发展。时政新闻短视频媒体应做好评论区反馈工作，重视受众意见与建议，必要时可由专人定期采集受众意见信息，并做好持续跟进与实时反馈等工作。结合现阶段时政新闻短视频行业发展情况来看，内容形式存在相似雷同现象，为跳出时政新闻短视频同质化桎梏，可将受众需求与建议作为创新突破口，做好受众建议意见整理工作，并根据受众建议意见情况进行分类归纳，在此基础上评估建议意见的科学性与合理性，同时做好反馈公示工作，使受众感受到时政新闻媒体的重视。例如：对于党代会等时政新闻的报道，可借助新媒体短视频的形式及时播发会议内容，并第一时间跟进解读，借助短视频的形式强化现场互动交流，在时政新闻短视频制作期间，可混合应用同期声、动画、图表、字幕等多种方式，构建“会上报内容、会下报反响”的时政新闻短视频播报局面，并采用该方式营造良好社会舆论氛围，增强群众参与度，使人民群众更为全面真实地了解时政新闻。

（六）挖掘内涵深度，实现守正创新。媒介融合发展促进了时政新闻的创新传播，但结合上述时政新闻短视频发展现状分析来看，时政新闻短视频存在泛娱乐化现象，极大弱化了时政新闻价值，且与新闻真实性、客观性等原则相悖，严重阻碍了时政新闻短视频的高质量传播。在“用户创造内容”的媒介融合时代，易出现“谣言当做新闻、观念看作事实”的情况，短视频用户可自主拍摄编辑新闻内容，若审核不当或监督不严极易引发社会舆论。为遏制时政新闻短视频泛娱乐化问题的发生，时政新闻媒体应主要挖掘内涵深度，将短视频作为媒介工具引导人民群众价值观及道德素质，使时政新闻能够实现守正创新。第一，时政新闻媒体应明确自身政治责任，坚定主流价值观，在短视频内容制作期间融入正能量价值内容。第二，不可为追求时政新闻速度而忽视内容核实过程，需深入挖掘内容事实，在明确新闻真相后客观阐述，不可跟风盲从，杜绝情绪化、片面化问题的出现。第三，紧跟国家政策导向，将符合新时代价值观念融入时政新闻短视频内，报道灾难事件或重大突发事件，必须客观真实传递正能量内容，以此维护时政新闻短视频公信力与权威形象。

四、结束语

综上所述，时政新闻短视频在媒介融合背景下具有显著优势，可推动时政新闻的守正创新，但时政新闻短视频在发展期间存在一定缺陷，为最大限度地发挥出时政新闻短视频的优势，应注意把控时政新闻短视频内容，做好舆情监控，改善传播环境，强化信息共享，借助多元合作加速时政新闻的媒介创新，同时落实监督管理，创新传播手段，挖掘新闻短视频内容深度，以此实现时政新闻的守正创新。

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