□丰永梅

在社会发展的新时期，随着我国新闻行业的不断发展，不难发现此行业的竞争越来越激烈。在新闻宣传环节，影响宣传效果的因素较多。其中，最主要的影响因素为新闻策划，其主要包括两个方面的内容。第一，内容上的策划；第二，主题的策划。与此同时，对新闻的进一步挖掘，能够在很大程度上提升新闻媒体的竞争力。因此，本文简单分析了新闻策划对新闻宣传效果的重要性。

关键词：新闻策划；新闻宣传效果；重要性

在目前新闻行业的发展中，如何采取有效措施，发挥出新闻策划的作用，从而使新闻宣传效果得到进一步的提升，是各个新闻媒体需要重点研究的问题，解决这个问题具有十分重要的现实意义。从我国新闻宣传事业的整体发展情况来看，新闻策划的作用被大大弱化，影响了新闻宣传的效果。对此，在新闻媒体的发展中，需要对新闻策划的作用引起高度重视，从而有效提升新闻宣传的效果。

一、新闻策划定义和特点

（一）新闻策划定义。到目前为止，经过学者长期的研究，不管是在国内，还是在国外，都对新闻策划产生了多种不同的看法，对于定义的内容存在一定的争议。从整体上来看，主要有两种看法。第一种，从广义的层面上来说，其是指对于已经发生过的事情，或者将要发生的新闻事件，对其中有价值的信息进行策划，策划的重点为新闻内容；第二种，从狭义的角度上来说，主要针对新闻事件的本身，从各个方面入手，所进行的详细的策划。比如，在生活中，比较常见的为广告策划。新闻策划，需要从新闻事件本身入手，所针对的为特定的事件，并且围绕事件的内容，制定出不同类型的主题，从而根据策划进行采访、报道。总之，在具体的新闻策划过程中，不管是在什么时期，都需要先有新闻出现，才能够进行后续的策划工作，提取出新闻事件中比较被人们所关注的信息，突出事件中的看点，这也是策划工作开展的重要原则。

（二）新闻策划特点。第一，在对具体的新闻事件开展策划工作时，策划的对象必须是现有的、真实存在的新闻，并且对事件从多个不同的层次进行报道；第二，在以往的新闻报道中，报道的方式比较固定，且在内容上具有明确的要求。在新时期的策划工作中，可以积极寻求多种类型的报道方式，将新的元素融入报道内容中。但是需要注意的是，这不是意味着要完全摒弃以往的报道方式，而是要在以往报道优势的基础上，寻求新闻报道的创新发展；第三，在进行新闻策划时，需要重点关注新闻事件是否真实存在。随后，需要对新闻事件的内容进行分析，舍弃无关紧要的信息，抓住关键的内容；第四，对某个特定的知名度较高的新闻事件，可以进行更加深入的分析，通过对信息的选择，不仅要将事件本身的情况真实地反映出来，并且还需要考虑到与实际生活之间的联系；第五，新闻策划工作不同于其他工作，具有较强的专业性，对于相关工作人员的要求较高。尤其是近些年来，对于工作者的能力提出了新的要求。对此，需要重视工作者各方面能力的培养，要使新闻相关工作人员在面对各种类型的新闻事件时，具备对信息挖掘的能力。

（三）新闻策略的实施步骤。第一，分析需求。在策划工作的前期，需要通过对需求的分析，预测想要达到的效果。然后，收集与主题相关的各种信息；第二，确定宣传目标。这些所提到的宣传目标比较详细，并不是笼统意义上的概念，除了对应的人群之外，还包括具体的范围；第三，明确新闻中的亮点。简单来说，是指能够达到宣传目标的相关信息、事件等等，在寻找亮点的过程中，可以与宣传的相对应的人群结合起来，找到能够激起目标人群关注的内容；第四，实施新闻策划。在新闻策划环节结束之后，还需要对本次的结果进行分析，了解哪个环节所做出的工作不够充分，将有用的经验积累下来，为下一次的新闻策划提供重要参考依据。

二、新闻策划对新闻宣传效果的重要性

（一）扩大新闻宣传影响的规模。在开展新闻策划时，需要以当下社会中所发生的热点事件为主。然后，根据事件的内容，确定具体的策划思路，对社会大众的思想起到引导的作用，通过具体的事件将正能量的思想传达出来。与此同时，在具体的策划工作中，可以对已经存在的信息进行筛选，从而使社会大众在面对具体的信息时，能够产生真实的感悟，在社会上引起一定的反响。要想提升新闻宣传的效果，使报道的内容能够产生感染力，最重要的为选题方面的策划。因此，要突破以往思维的限制，将与新闻宣传效果有关的各个要素进行整合，进行全面、详细地分析。一方面，要在分析的同时做好评估工作；另一方面，要通过认真推敲，不断调整策划内容。对于新闻策划的理解，主要包括以下两个方面。

第一，其是对客观事物的一种真实反映，不能将其理解为是在凭空制造事实。新闻策划的过程看似比较抽象，所涉及的内容较多，但是这并不意味着可以脱离新闻的原则，同样需要将真实的事件作为重要的依据，进而指导各项工作的开展。在开展正式的新闻策划活动之前，需要了解更多与新闻内容相关的知识，包括对策划原则的把握、具体的要求与标准等等，且认真分析党的方针。只有做到这样，才能够利用好各种新闻资源，使其发挥重要作用，这样的新闻报道才能够更加真实，从而走进人们的内心，在无形中提升宣传效果。

第二，判断新闻策划是否成功，可以从两个方面来衡量。第一方面，节目报道的内容是否符合受众的需求；第二方面，传播者的创造性是否得到了受众的认可。因此，在新闻策划中，要想制作出更多让受众满意的节目，需要站在观众的角度上进行思考，分析并且通过各种方式满足他们在收视方面的需求与要求，使受众在观看具体的节目时，能够自觉地将自己带入节目中，产生情绪上的变化，从而取得更好的社会宣传效果。

（二）发挥新闻宣传舆论的导向作用。通过对大部分新闻报道的研究与分析发现，是否经过策划，所取得的宣传效果有较大的不同之处。以没有经过策划的新闻报道为例，不难发现其在内容上往往具有比较明显的随意性，且比较简单，经常会出现各种各样的问题。比如，很难从各个方面全面地分析问题，所表达出来的意思也比较简单，往往是对字面意思的简单解读，更加无法将主题背后深层次的意义体现出来。由此可见，不仅会在很大程度上影响新闻宣传的效果，并且会直接导致新闻的价值大打折扣。而通过对经过策划的新闻报道的了解发现，其往往可以准确地抓住采访中的重点信息，找到合适的切入点，在时机成熟时，能够从最佳的切入角度入手，突出采访的主要意图，使报道的主题清晰地体现出来，从而使整个报道的内容更加丰富，带给受众更加深刻的印象。通过策划工作的开展，在进行各个环节的工作时，能够从中发现一些没有被引起关注的素材，但是这部分素材恰恰比较有意义，有一定的价值。在这种情况下，可以开展独家报道，所产生的效果将会大大提升。从这一个层面上来说，能够提升报道的针对性，对社会舆论起到一定的引导作用。

（三）有利于提升新闻宣传质量。在进行新闻策划活动时，相关的工作人员会根据真实存在的事件，展开实质性的研究，将特定事件的实质性内容挖掘出来，突出事件所反映出来的核心问题或者思想观念，使事件能够产生一定的影响，从而使事件更加有吸引力。在新闻策划活动中，仅仅要求内容的新颖、真实还远远不够，除此之外，“选择”也同样发挥着不可忽视的作用。到目前为止，已经出现了多种类型的传播渠道，据不完全统计，以电视台为例，有数据显示，其数量已经达到了3000多家。在目前的竞争环境下，各种渠道都在想尽各种办法，争夺有限的新闻资源，想要吸引到更多的观众群体。面对各种类型的新闻，人们拥有了更多选择的权利，他们在面对上百个，甚至更多的频道时，如果新闻的内容不够新颖，对于他们来说缺乏吸引力，一旦他们不喜欢，就会匆匆地扫一眼之后快速切换到下一个频道。因此，不管是任何一个媒体，如果没有做好策划工作，那么就很难在市场上有立足之地。因此，需要做好新闻策划工作，进而在提升宣传效果的同时，进一步提升新闻宣传的质量。

三、通过新闻策划提升新闻宣传效果的具体策略

（一）结合观众需求进行新闻策划。新闻宣传所包含的内容较多，涉及各个方面的内容。与此同时，在选题环节，并没有明确的范围，宣传的内容不是一成不变的，而是处于一个动态的变化过程，加大了宣传工作的难度。如果能够将新闻策划作为一个有力的支撑点，能够挖掘出更多内容真实的信息。通过这种形式，在事件发生变化时，能够在第一时间掌握具体的情况，并且对于事件在特定时期内的发生情况进行分析，做出预测。如果能够掌握群众的真实需求，在新闻媒体开展各项工作时，能够根据自己的需要选择其中有价值的信息，从而更好地为自己的策划工作服务。在现阶段，随着人们物质生活的不断满足，对于新闻内容的要求有了新的内容，不仅仅要求内容上的真实，更希望自己能够快速了解事件发生的具体原因和结果。为了最大程度上达到观众的需求，在开展新闻策划活动时，需要重点关注观众的心理，可以通过增加互动环节，使观众能够有参与的机会，进而提升观众的关注度。

（二）提升新闻策划整体质量。提升新闻宣传效果的目的，主要是为了引起更多观众对新闻内容的关注。在现阶段，虽然我国对于新闻报道有明确的要求。其中，尤其是要保证其内容的真实性。但是不难发现，仍然有个别的媒体，他们为了使自身的经济利益得到最大化，往往会制造出一些内容虚假的信息，而这些信息经过大量传播，导致大批网络媒体没有对信息的真实性进行考察，就进行了大量的转载。一旦在社会上引起较大的反响，可能会给当事人带来严重的损害，甚至可能会出现不可挽回的严重后果。通过新闻策划，能够在保证信息真实性的同时，将不被人们所关注的信息挖掘出来，这种方式也是吸引观众的重要方式，能够使新闻本身在竞争中凸显出优势。相反，如果没有进行科学的安排，在具体的新闻报道过程中，可能会出现不可预测的情况。为了突出新闻的价值，在具体的策划过程中，需要寻找当下人们比较关注的话题，或者热门的事件，从而提升新闻宣传的整体效果。

（三）增强新闻内容吸引力。从策划的目标方面来看，在各个媒体的发展中，他们往往会将重大事件作为重要的报道目标。比如，对于部分媒体来说，他们一旦发现了新的消息，就会在第一时间进行报道。但是需要注意的是，这种类型的报道方式看似比较高效，掌握了信息报道的主动权，但是信息量过于少，信息缺乏完整性，内容比较粗糙，很难引起人们的注意。因此，通过新闻策划，能够让受众对相关事件的了解更加透彻，通过整体上的安排，呈现出更高质量的信息内容，不仅可以提升观众对信息的关注度，并且能够有效提升新闻宣传的效果。

（四）以新闻策划的优势保障新闻质量。通过有关学者的实践明确表明，新闻策划具有十分重要的现实意义。在实际的策划过程中，不管是在什么时期，需要遵循的最基本、最重要的原则为真实性。对于真实性的了解，从某种程度上来说，可以将其视为是新闻的根本所在。如果没有了真实性，那么新闻的性质可能会相应地发生变化，新闻也就失去了存在的意义，不能再被称为新闻。进行策划的目的，主要是对新闻的内容进行更加深刻的解读，将有价值的信息进行传播，从而使更多的受众能够了解事件的真相，知道事件背后的内涵。尤其是在对影响力较大的事件进行策划时，任何内容的报道都要从事实出发，避免随意猜想，或者出现凭空制造内容的情况出现。与此同时，在新闻策划进行之前，可以进行简单的调研，了解受众对于相关事件的真实看法，在此基础上开展新闻报道。新闻价值的高低，可以从群众的关注程度方面进行衡量，如果能够符合大部分群众的意见，那么就能够使新闻工作进行得更加顺利，从而有效提升新闻的整体效率。

（五）明确新闻宣传策划的目的。第一，在新闻策划过程中，新闻工作者扮演的为把关者的角色。他们需要将网络中的信息进行筛选，从中提取出有价值的信息，将这些信息传达给大众；第二，对于新闻工作者来说，进行策划工作时需要坚持三个基本原则。一是，坚决避免传播虚假、没有经过验证的信息；二是，不能违背伦理；三是，在面对任何事情时，都需要坚持正确的三观。在现阶段的社会发展中，由于信息传播的门槛较低，信息量较大，在面对庞大的信息量时，新闻工作者需要从中提取出有价值的新闻主题。与此同时，在确定了宣传的内容之后，要根据内容进一步确定相对应的人群，明确宣传范围，使新闻主题本身带有一定的影响力。在内容方面，要避免从单一的角度进行理解，要通过多个层次的深入分析，能够引发受众思考；第三，作为新闻宣传策划人员，要提升对自身业务的熟悉度，尤其是对于各种类型的信息，要有一定的敏感度。在进行写作时，要了解信息传播时的各种方式，只有做到这样，才能够使传播达到预期的效果。

四、结语

综上所述，新闻策划对于新闻宣传效果的提升作用十分重要。对此，在具体的策划过程中，需要统筹规划新闻策划工作，从多个不同的方面入手，在不断地摸索与实践中，提升策划的可行性、有效性，使新闻传播能够达到预期的效果。

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