□刘玉香

近年来各大卫视频道纷纷涌现脱贫致富类品牌节目，主流媒体发挥着责任意识与担当作用。江苏卫视《从长江的尽头回家》开启沿着长江的“探访+公益+文化+纪实+带货”的寻访之旅，在节目模式的探索中，创造出以文化为内容和以人物为线索的纪实模式。

关键词：公益；文化纪实；榜样人物

综艺节目因内容的趣味性、明星的聚集效应等，一向是老百姓喜闻乐见的形式，也频频引起社会关注和讨论的热点。从2019年开始，主流电视媒体涌现出一批深入基层，以帮扶尚未致富地区为目的，以带货、发展旅游等方式带动经济发展的综艺节目。这批综艺节目，不仅关注“有意思”“有意义”，更加关注社会效应。

几年来，这类综艺节目不断推陈出新，各家频道都有打造自己的品牌，例如东方卫视的《我们在行动》，湖南卫视的《青春在大地》《宝藏般的乡村》，东方卫视的《极限挑战宝藏行》等等，其中《我们在行动》更是制作了前后五季。在助力乡村发展和脱贫致富的道路上，发挥着主流媒体的责任意识和担当作用。

江苏卫视重点打造了融媒体脱贫致富综艺节目，《从长江的尽头回家》。在节目中，嘉宾作为“返乡人”，从工作或生活了多年的“长江尽头”回到家乡，开启了沿着长江的“探访+公益+文化+纪实+带货”的寻访之旅，以“返乡人”的所见所闻，树立出讲述的不同角度，探索出一种以文化和人物为线索的不一样的模式。

一、以地方文化特色为内容，多维度发力助乡村振兴

节目着力于挖掘当地特色文化，通过对家乡文化、非物质文化遗产、文化旅游等多个角度的拍摄和对返乡嘉宾的纪实跟踪，树立整个节目的文化标杆。

（一）跟随返乡人的视角，以乡情文化和寻根文化打动人。随着我国经济的不断发展，人口流动迁移日趋活跃，越来越多的人离开家乡。“第六次全国人口普查数据显示，2010年我国流动人口数量达2.21亿人，占全国人口总量的16.5％。人口向沿海、沿江、沿线聚集，城市群成为城镇化发展的主体形态。沿海轴线、欧亚大陆桥与黄河轴线、长江轴线、珠江轴线和京哈－京广铁路这五大轴线地区，集中了全国85％以上的城市，集聚人口已达10亿，占全国人口总数的70％多。”1长江是中国的黄金水道，也是孕育中华文明的摇篮之一，一衣带水的长江，“百川东到海”的地理走向，是自古及今的一种文化认同，也是情感上的纽带。流动人口对于故乡文化的归属与认同，是用文化带动扶贫致富的群众基础。在这样的背景下，“回家”“返乡”既有人群基础，又有文化上的意义。

沿着长江的尽头回家，既是沿着长江去寻根，寻找“故乡”烙印在普通人身上的独特味道，也是寻找“故乡”浸润的文化和乡愁，使乡情文化的共情感染大家。在节目中，每一期都以回家的人的心愿为大线索，镜头和叙事跟随回家嘉宾的脚步。在寻访的过程中，展现故乡的风貌、故乡的改变，嘉宾诉说故乡的记忆和味道，对故乡的眷念和情感寄托在不同的东西上，凝聚成具有代表性的集体记忆，引发观众的情感共鸣。

在云南，一个小铜壶，一个小皮袋，这些物品展现出嘉宾宗庸卓玛对父亲行走茶马古道的记忆，她娓娓道来，由她所引发的情感共鸣中，茶马古道并非是一段久远的消失历史，而是温暖的童年。在四川泸州，白举纲和当地人对于家乡的情感，凝结在一碗酱油拌饭中，这是一种对手工技艺酝酿的独特味道的眷念。在秭归，屈原爱国主义精神，表现在一颗有棱有角的粽子里，绿叶代表两袖清风，红枣代表一颗红心，白米代表一身清白，而龙舟精神则是同舟共济、齐头并进。一段又一段旅程里，中华大地上多姿多彩的文化纷至沓来。 

节目组不断挖掘隐藏在民间的地方特色，展现所到之处最有特色的文化传承，挖掘那些植根于文化和血液中的传统和习俗，将它们以最美的状态展现出来，精致、独特，“越是民族的，越是世界的”，以情感赋予文化，以文化赋予内涵，让地方特色充满灵气、充满生机。

（二）以非遗和传统文化为内容，助力内驱力。中华上下五千年的非物质文化遗产是世界唯一，是东方最闪耀的一颗“明星”，这是作为中国人的骄傲。然而，令人忧心的是，很多人谈到非物质文化遗产，总觉得那是快要灭亡的东西。

想要守护非物质文化遗产，仅仅靠单纯的扶贫捐款，结果一定是不尽如人意的。要让这些身怀技艺的匠人们充分发挥自己的才能，走向市场，需要的是：“跨界融合的‘加法’：传承人＋设计师、老技艺＋老字号、非遗创新＋非遗传播”。2这样，“1+1”才能达到无穷大的效应，而这一系列“加法”，必然能为未来的乡村振兴和非遗活化提供动力。

尽管人们常说“酒香不怕巷子深”，但是信息爆炸的社会，没有一定的宣传和曝光度，“酒香”常常会被埋没。节目组走过很多地方，致力于发掘、报道并帮助那些尝试用“非遗+扶贫”的模式进行建设的文化个体和集体。有的先行者较早地开始将非物质文化遗产、传统工艺与现代商务进行对接，有些少数民族发展自己的民族刺绣和装饰品，开始创建自己的品牌，昔日的留守乡村逐渐恢复生机，吸引了年轻人返乡创业。例如四川泸州赤水河畔的先市酱油，将得天独厚的地理条件、微生物发酵、古法手工、古民居文化传承等结合起来，做出了自己的品牌，形成了老中青多代手工师傅的接力传承。

支持贫困地区发展传统工艺，将非遗传统工艺类项目资源优势转化为产业优势，可以形成较为完整的产业链，形成脱贫致富的内驱力。让非物质文化遗产的守护成为创造财富的钥匙，才能够吸引更多的人自己传承这些遗产，才说得上将它们发扬光大。

（三）以文化+旅游产业为输出点，助力宣传。电视是画面语言的艺术，画面美学是任何电视的重要内容，也是审美的必要基础。而长江跨越了三大阶梯，冲刷出不同的地貌，既有奇峰罗列，又有旖旎风光，蕴含丰富的旅游资源。当美景与电视结合，创造的是视觉盛宴，但视觉盛宴是否就是一个地区发展旅游的全部呢？答案是否定的。“文化是旅游的灵魂，人文资源是旅游的核心资源，新时代文化与旅游融合发展机遇难得、大有可为。坚持以文塑旅、以旅彰文，有利于文化繁荣和旅游发展相互促进、相得益彰。文化融于旅游，不仅能更好地传承保护文化，还有利于促成文化的增值。”3

在节目中呈现的乡村和风景地，不仅着墨于多样化的美景，更着重于宣传当地的文化，全方位向观众展现其中的文旅价值，既是节目本身精彩的内容，又是对这些美景最好的宣传。

从长江上游的云南一路走到下游的安徽，不同的返乡人带领着观众，走过陡峭山路、泥泞小路，迈过山川进入的小镇小村，一个个仿佛世外桃源。返乡嘉宾不仅带观众领略景色之美，也将这些景色相关的文化娓娓道来。返乡嘉宾刘仪伟，更是用他独特的方式，生动而有趣地讲述着三峡两岸艄公的辛苦、柑橘文化与屈原的士大夫精神。

文化+旅游，是能够较大程度上带动和鼓励人口主动参与的一种产业脱贫致富的模式。让文旅形成“新动力”，让充满魅力的地方文化内蕴成为“看不见的手”推动新发展。

二、立人物、讲故事，以普通人物展现致富面貌

在一般的真人秀节目中，普通嘉宾和艺人嘉宾虽然在同一环境中，但大部分时候，他们在语境和行动的节奏上并不可能是同一个层次。不过，在这个节目中，讲述的主体是普通人。艺人嘉宾是探索视角，通过艺人嘉宾的寻访和挖掘，普通人真正地变成讲故事的主角，而他们正是致富路上的榜样人物。

（一）展现普通人物的榜样力量。节目组每到一个地方，都以一名当地的普通人物为寻访对象，以小见大，以他们的人物故事展现一个地区的面貌，在每期节目中所侧重讲述的人物也各有不同：贵州的老村支书邓老伯质朴纯真，带领乡亲们致富；重庆南川的汪记者为了拍出一张好照片，不畏严寒酷暑，不遗余力地宣传家乡；安庆的古陶厂厂长程柏全一辈子守护家乡，执着于传统手工技艺的传承。他们的真诚、执着和奋斗精神，也感染了屏幕内外的嘉宾和观众。

在首期节目拍摄地云南的榜样人物朱朝书，有着非常不一样的故事。

朱朝书老师是江苏省海安县的一名教师，他是海安县派往云南宁蒗的支教老师团中的一员。1993年，朱老师带着一家老小来到当时贫困的宁蒗县支教，一待就是五年。他的父亲因带病奔波和水土不服等原因，不久就长眠于宁蒗的大山脚下。如今已经退休的朱老师，跟着节目组再次回到“第二故乡”宁蒗。在节目中，他当年教过的学生纷纷赶来。当时的青涩少年如今都已步入中年，那些曾因贫困而差点辍学的孩子因为教育改变了自己的命运。师生们相拥而泣，即使已经过去了二十多年，这份纯真的师生情依然没有改变。

扶贫先扶智，教育改变人生，知识改变命运。“教育扶贫是增强贫困地区和贫困群众内生动力、发展能力的关键举措，是阻断贫困代际传递的重要途径。教育扶贫具有基础性、战略性和先导性，是扶贫治本之计。”4也正是有了无数像朱朝书一样默默奉献的教育工作者，才有了一个个从大山里走出的孩子。这些孩子学成归来，反哺家乡，家乡的建设就会有良性的循环。

 空洞的口号并不能感染他人，平凡人物的点点滴滴才能润物细无声。节目中，榜样人物们所做的一切并不是一蹴而就，他们只是在平凡岗位上坚持付出，最终成为了标杆。

（二）展现年轻人的传承和创新精神。在信息时代，要谋发展谋致富，不能只依赖扶持，更要自己打开思路。青年人有思想、有勇气、有精力，他们往往精通网络、知识面广，善于动脑、善于想象，善于发挥自身优势和特长，善于开拓创新。因此，青年人要勇于担当责任，有创新创业的青年人要带头致富，绽放中国青年独特魅力。

节目组在各个地方发现了很多这样的年轻人，他们扎根家乡，为家乡的明天添砖加瓦。

在四川泸州，做传统美食黄粑的年轻传承人邓启明，几年前放弃了在华为的高薪工作，毅然回到了家乡尧坝古镇，继承祖辈的手艺。这是他对父亲的一份承诺，也是对家乡的一份情怀。如今，邓启明充分利用电商平台，用创新方式传承传统美食，打开了新的销路。

泸州分水油纸伞传承人毕六福，坚守了油纸伞的事业几十年，而他的儿子毕原绅，大学毕业后，本已是成都一家上市公司的白领。在和父亲长时间磨合后，终于也回到家乡，加入了油纸伞的事业。毕原绅觉得，国家并不缺一个计算机专业的工作人员，而作为国家级非遗的油纸伞一旦失传，那就太可惜了！最终毕原绅成为了油纸伞的第七代接棒人。他坚持在传统工艺上大胆创新，绘制了多种图案，增加了动漫、卡通、流行影视剧等元素，甚至将竹叶风干融合在伞面中，吸引了更多年轻消费者。此外，毕原绅组建起一支电商营销团队，拓宽了销售渠道。这几年来，线上的销售额大幅增加。

传统工艺如果不创新、不与时俱进，就会成为不流之水，但如果完全摒弃祖辈的传统工艺，创新也会成为无根之木。邓启明和毕原绅的故事，说明传统行业对年轻人也有良性的吸引，也展现出了年轻人的选择与担当。

（三）多屏多媒互动，产品和榜样人物走进直播间。“电视娱乐节目公益性传播要影响观众，以明星影响粉丝，以舆论环境影响人的行为。娱乐公益节目只要做好了，还是有广阔的市场，能够产生强大的影响力，也足以吸引广告商，必定能够形成社会效益和经济效益双赢的局面。”5推动扶贫致富工作，最直接的方式就是利用明星和平台的影响力，促进当地产品的销售。在很多地方，当地物美价廉的产品，往往因交通和知名度等原因，无法发挥它们的优势。结合当前电商行业受热捧的潮流，《从长江的尽头回家》节目将直播带货作为节目主体的一部分，把直播带货的模式直接服务于脱贫攻坚工作，呈现寻访的过程，让镜头前的观众看到大山深处丰富的物产资源，让扶贫以有温度、有趣味的方式呈现在千万普通人的面前，为农产品做宣传推广。让大家能够记住故事、记住产品，激发更多人参与，把公益助农的效果最大化，打造有特色且有生命力的销售产业链，以达到为当地创收的目的。 

节目中的直播带货，采取了两种不同的形式：

第一种是，明星嘉宾现场带货直播，而他们带的货则是嘉宾寻访的致富人物的产品。嘉宾们已经通过寻访、实地考察、现场体验等方式，“亲测”了这些产品，带货时情感真诚，带货过程也能令人信任。 

第二种是，带货直播的嘉宾就是节目中出现的年轻乡镇致富带头人。他们自己在生活中也经常做带货直播，不仅了解自己的产品，而且对辛苦创造的产品充满了感情，所以他们的直播往往具有感染力。在节目中，有两位女致富带头人是最有力的代表，一位是秭归的橙子企业家岳芳，一位是岳阳的风干鱼个体户刘静。这些年轻致富带头人的直播，不仅使榜样人物以不同面貌另类出彩，同时也形成了节目的新亮点。

节目每到一处，因地制宜选取当地地标产品和其他有代表性的物产，真正做到给“好产品”做宣传， 利用台网互动，互成热点。在节目整个录制过程中，先后完成十几场助农带货直播，每场均吸引8万粉丝观看。

三、结语

好的综艺节目能将公益传播落到实处，将关涉大众利益的社会元素融入节目，在镜头下呈现普通人积极、美好的奋斗历程。《从长江的尽头回家》将文化属性、公益价值、契合时代脉搏的话题融入了真人秀节目，连接观众和社会，触发更为深层的社会思考，国产综艺的社会关照与责任担当也不再成为一句空话。

□注释：

1国家人口和计划生育委员会流动人口服务管理司.中国流动人口发展报告2011[M].中国人口出版社,2011.

2曹静.从“非遗”到“扶贫”，有多少加法要做[N].解放日报,2021-4-26.

3廖志坤.以文化融合带动脱贫攻坚[N].光明日报,2020-10-12(06版)。

4刘洁.教育扶贫：阻断贫困代际传递的根本之策[N].光明日报,2020-09-11(06版).

5陈欣怡.电视娱乐节目公益性研究[D].四川师范大学,2015.