□武文岩

随着互联网技术的不断发展以及移动终端的普及化，新媒体概念迅速兴起。新媒体是相对于传统的电视、广播、报纸和杂志等媒体而言的，主要包含数字电视、网络媒体、数字杂志和数字报纸等新兴的媒体。在这一背景下，时事新闻要想取得良好的传播效果，在传播过程中也应当顺应时代潮流，摒弃原本单一的传播模式，实现差异化传播。本文从时事新闻差异化传播的内涵与原因出发，通过对新媒体场域下时事新闻传播现状的分析，探究时事新闻差异化传播的路径与方法。期望能够对当下时事新闻的传播起到一定的参考和借鉴作用。

关键词：差异化；传播；新媒体；时事新闻

我国《著作权法实施条例》第五条规定“时事新闻，是指通过报纸、期刊、广播电台、电视台等媒体报道的单纯事实消息”。时事新闻主要包括国内以及国际上的重要新闻，一直以来都受到人们的重视。但是，随着新媒体的发展，时事新闻的形式、内容以及传播途径都需要跟上时代潮流，主动创新。传统的时事新闻往往时效性较差、同质化程度较高、内容较为单调而且传播方式较为死板。因此，时事新闻要适应新媒体时代大众需求的变化，依附互联网平台，差异化对待不同的受众群体，定位更加精准。在新媒体场域下，新闻人如何实现时事新闻的差异化传播，是一个值得探讨的问题。

一、时事新闻差异化传播的内涵与原因

移动互联网技术的发展给大众的生活带来了翻天覆地的变化，新闻领域也被囊括其中。为了应对新兴传播媒介的挑战以及大众接受行为习惯的改变，当今的时事新闻要想获得更多的浏览量和更大的影响力，就必须实施差异化传播的新战略。

（一）时事新闻差异化传播的内涵。时事新闻的差异化传播不仅指把一条时事新闻选择几种不同的媒体渠道分别进行传播，而是指时事新闻在其内容、形式、传播以及与不同的媒体在对接方式上的创新发展。时事新闻差异化传播的核心应该是新闻内容上的创新，然后再与不同特性的新闻媒体进行适当匹配，最后达到时事新闻以最大的影响力和价值进行传播的目的。

目前，新媒体背景下时事新闻差异化传播的主要渠道有：以央视新闻客户端、腾讯新闻客户端等新闻APP为代表的移动新闻客户端；以搜狐新闻网、新浪新闻网为代表的新闻网站；以人民日报电子版、环球时报电子版等为代表的电子报纸，也就是传统纸质媒体在互联网上的转型；以微信公众号和微博推送为代表的各大社交平台附加的新闻推送功能。这几种不同的渠道基本上均以文字和图片为主要内容，辅之以一些视频，但是又都根据自身的平台特性呈现出了各不相同的特点。以上四种渠道的合理适配和运用，是时事新闻在进行内容和创新的基础上实现差异化传播的必不可少的途径。

（二）时事新闻差异化传播的原因。在新媒体出现之前，时事新闻的传播渠道主要以电视、报纸、杂志和广播四个渠道为主，但是各个渠道也有各自不同的受众特点。随着互联网的发展，新媒体的崛起导致了传统媒体在近些年迅速丧失了时事新闻传播的主导地位。同时，新媒体新闻平台自身内部在这几年中也在发生着更迭变化，从最开始出现的是电子报纸和电子杂志这类传统的纸质媒体在互联网上转型的形式，到门户新闻网站开始成为了受众喜爱的新闻接受渠道，然后随着移动终端设备的出现和普及，人们上网的时间和空间约束被打破，以腾讯新闻、央视新闻等为代表的手机新闻客户端开始兴起，以及后来的微信公众号和微博新闻这类网络社交平台中新闻传播功能的出现，再一次地改变了大众对于新闻的浏览和接受习惯。

新媒体时代中人们会更加偏向于利用碎片化的时间去进行新闻的阅读，尤其对于具有强时效性和简洁性的时事新闻。这也要求时事新闻的传播应当适应大众的这一新习惯，多利用视频、动图、声音等更加简单明了、方便快捷的形式。当然，这同时也给原本具有一定严肃属性的时事新闻带来了很大的挑战。

二、新媒体场域下时事新闻传播的现状

随着互联网的发展和新媒体的兴起，当今时事新闻的传播与传统媒体时代相比已经产生了翻天覆地的变化，普通民众开始成为了新闻的发掘者和传播者，新闻的延展性被新媒体媒介进一步强化，以及互联网整合了各种传统的新闻传播媒介功能，形成了新的新闻传播形态。

（一）公民新闻的全新创作模式。在新媒体时代，时事新闻的来源不再像之前一样仅仅是由职业的新闻媒体来提供，新闻的报道者也不再仅仅是专业人士，越来越多的普通大众开始成为了时事新闻的发掘者和传播者。这些具有了“新闻人”属性的普通公民，在进行新闻的传播过程中，往往并没有进入大众传媒的议程设置，他们完全是在用一个普通人的身份和立场来传播，但是却在很多时候拥有不亚于专业新闻机构的影响力和说服力。

扮演了记者身份的大众对于很多突发新闻的报道和发掘往往比专业记者拥有更强的时效性，他们往往是突发事件的目击者或当事人，再通过新媒体平台的个人账号对外发布，甚至能够实现对事发现场的实时直播。虽然这些新闻的形态各不相同，但是不可否认的是已经形成了一种以公民记者为主体的全新时事新闻创作模式。但是公民记者毕竟不是专业的新闻机构，他们所报道的新闻往往具有很强的个人情绪和观点，难以做到实事求是和中立的态度，比较容易造成新闻的失真，导致谣言的出现。这就需要国家从法律法规的角度出发，对这种全新的时事新闻创作模式进行完善和正确引导。同时平台本身也应当加强监管，避免大量谣言的恶意传播。

（二）延展新闻带来的信息扩散。罗杰斯于上世纪60年代所提出的创新扩散理论对新闻所具有的扩展性做出了论断。如今新媒体背景下网络上出现的大量新闻链接便是其具体现象。我们发现，网上出现的任意一条新闻都不是孤立存在的，其背后所隐藏的实则是一个庞大的信息数据库。此外，互联网新闻的可修改性、可增加性以及可转发性，也是对新闻延展性的验证。对于时事新闻同样如此。在互联网新闻中，不论是在哪一种平台和渠道，每一条新闻都可以被发布者修改、增加以及被他人转发，而且页面中都可以通过点击按钮或链接直接转入下一条或相关联的其他新闻，在这里，传统纸质媒体的二维版面概念已经被彻底打破了，新媒体平台仿佛为我们创造了一个全新的高维度空间，只要接受者愿意，每一条新闻都可以被无限地延伸扩散下去。

延展新闻在新媒体背景下的今天通过互联网迅速发展。而且，延展新闻会与人际传播产生融合，让人际传播的作用变得更加明显，而在人际传播的过程中，新闻的延展性也被不断地进一步加强，民众个体对于新闻媒体的影响作用进一步被扩大。而延展新闻应当被扩散到一种怎样的程度，也是如今需要重视的问题。

（三）整合新闻下传播介质的改变。新媒体时代的到来同时也造成了时事新闻传播载体的多样化，以及专业新闻机构的巨大变化。区别于以前报纸新闻只是通过文字和图片的形式传播，广播新闻只是通过声音的形式进行传播，以及电视新闻只是通过声音和图像的形式进行传播，当今的整合新闻背景下的时事新闻呈现出了对多种形式的媒介进行整合的特性，已经建立起了一个系统性的新闻传播共同体。如今，传统报纸已经实现了与互联网的融合，从而出现了电子报纸；而电视也同样实现了与互联网的融合，普及了网络电视。

互联网正在不断整合各种传统的新闻传播媒介功能，从而形成一种新的新闻传播形态。互联网在实现整合新闻的过程中，发挥了绝对的主体性作用。值得关注的是，整合新闻在汇聚了各种媒介的同时，也正在增加其传播意识形态上的影响力。但是在整合新闻背景下，受众可以以公民记者的身份发布新闻，而不通过专业的新闻机构，从而可能形成一种与主流媒体不同的舆论环境。这在带来更加多元、开放的新闻传播格局的同时，也会给国家对重大事项和公共事件的决策在一定程度上带来影响。

三、时事新闻差异化传播的路径与方法

在新媒体场域下，面对时事新闻传播现状的新变化，我们可以从转换新闻角度、增强新闻内容的全面性、追求新闻形式的简洁性以及尝试事实新闻与短视频、网络直播等形式的融合这些路径出发，探究时事新闻的差异化传播。

（一）新闻角度的转换。在新媒体背景下，时事新闻虽然在传播渠道上表现出极度多样性，但是一条新闻往往会在这些不同渠道平台的报道中，选取同样的侧重点和内容，导致了时事新闻在传播的过程当中同质化程度较高。但是，不同平台是否可以在时事新闻的报道中，转换一下角度，避开过于常见和明显的角度，进而去寻找到隐藏在新闻背后更加深层次的角度或信息，这种其他平台没有报道的角度，极有可能增加这条时事新闻的传播力度。

例如神舟十三号发射成功的新闻，大部分媒体平台所报道的新闻标题是《神舟十三号载人飞船发射成功》，这就会显得千篇一律，难以形成平台自身的报道特色，但是也有一些媒体平台转变了新闻角度，做到了把“三名航天员将在太空停留六个月”的内容在新闻标题中体现，例如《神舟十三号载人飞船发射成功，开启长达六个月的飞行任务》。这就是做到了对“成功发射”这一显性的新闻点的进一步呈现，转换了新闻角度，更容易形成自身特点和差异化特征。

（二）新闻内容的全面性。时事新闻的受众是最广泛的，几乎各个年龄段和不同文化水平的大众都会阅读浏览时事新闻，这也就给时事新闻的采写带来了一些挑战。因为不同年龄、身份、环境的读者接受程度各不相同，一条时事新闻的采写不可能满足所有人的口味而做到完美。但是新闻的采编团队可以尽可能更全面地报道一条时事新闻。

例如，在报道神舟十三号发射的新闻时，应该考虑到这次任务的主要目标是什么，与之前的神舟系列有什么不同，长达半年的任务时间将面对哪些困难，等等一系列的相关问题。因为，面对各不相同的受众，一条时事新闻报道得内容越是全面，也就越容易获得更多群体的点击和转发。因此，在如今的时事新闻差异化传播过程中，要思考所报道的新闻还存在着哪些方面内容的遗漏和不足，并且要及时对这些漏洞进行弥补，让报道出的新闻内容更加全面、立体。这也就要求新闻的采编者要从多个维度进行思考，对一条看似简单的新闻进行发散和延展，从背景到预测，还可以借助相关领域的专家力量，让新闻更加全面、丰满。

（三）新闻形式的简洁性。新媒体时代中人们会更加偏向于利用碎片化的时间阅读和浏览新闻，这也要求时事新闻的差异化传播应当适应大众的这一新习惯，在新闻的形式上进行创新。时事新闻在传统媒体时代往往都是严肃且死板的，需要读者去新闻报道中主动阅读、寻找和理解才行。而在当今的新媒体时代，人们更喜欢通过对图片、视频和声音等形式进行观看和浏览，进而去了解时事新闻的内容。面对互联网用户观看行为习惯的转变，时事新闻也开始了对新的新闻形式的探索。

例如，今天在各种新媒体平台上备受青睐的“图表新闻”就是新闻的采编者的一种良好尝试和探索，这种形式往往给读者“一图读懂”的容易接受的感觉。例如，在神舟十三号发射的系列新闻中，就用到了大量的“一图读懂”式的图表新闻形式，对神舟十三号的发射、出仓任务以及返回的时间、地点等核心要素都做出了比较详细的介绍，简单明了。

图表新闻并不是时事新闻形式创新的唯一路径，除此之外，只要是能够适应新时期受众的接受习惯，有利于时事新闻传播的形式，都值得新闻采写者进行尝试和探索。

（四）新闻与短视频、视频直播。近些年来，在融合媒体背景下，视频直播以及短视频的兴起也为时事新闻的差异化传播提供了很大的机遇。但是，虽然娱乐性、休闲性的网络视频直播和短视频异常火爆，已经成为当代年轻人所热衷的形式，但是，能够做到与短视频、网络视频直播的特性相融合的，带有轻松娱乐性特征的时事新闻却很少出现。如果新闻采写者能够做到这一点，时事新闻的趣味性和视觉冲击性都会得到很大的提升。

例如，在对神舟十三号发射成功的系列新闻报道中，一些新媒体平台就做到了动画和时事新闻的融合，他们采用了动画的形式对神舟十三号的发射，以及之前的神舟系列飞船进行了知识科普，并且做成了一系列短视频，每一个都在简明易懂的同时又带有趣味性，引来了大量的点击和转发，大大增强了时事新闻的差异化传播能力。

在融媒体潮流之下，时事新闻必将会与短视频、网络视频直播等热门的互联网产物产生更多的化学反应，从而产生一些打破传统观念的新闻报道形式。时事新闻不一定都是严肃刻板的，适当加入轻松的元素和形式，有利于其实现差异化传播。

四、结语

随着新媒体时代的来临，时事新闻的传播方式也已经发生了根本性的改变。面对环境的突变和大众接受习惯的转变，时事新闻要想取得更大的影响力，就必须进行差异化传播，在新闻的内容、形式以及传播途径上都要根据不同的受众和介质实施差异化的战略，做到随机应变和与时俱进。在内容上要选取不同的新闻角度以及尽可能地去挖掘出多维度、深层次的新闻内容；在形式上要选取适应受众接受习惯变化的简洁易懂的新闻形式；再与短视频、网络视频直播等热门的互联网产物相融合，最终实现立体、生动、具有传播力的时事新闻差异化传播体系。

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