□陈　红

随着互联网的快速发展以及多途径的信息传输终端形式的形成，融媒体的发展逐渐呈现出良好的发展态势，其主要表现为信息传播形式的多样化以及短视频等多种app的大规模应用。融媒体区别于传统媒体的关键性在于其混融性特点，即通过手机等简单易携带的信息接收工具，再辅之以多类型的软件开发，进而创造出多路径的信息传播媒介。对于受众而言，通过视听相结合的信息接收路径明显强于传统且单一的文字叙述；此外，传统的电视媒介传输虽然拥有视听结合等功能，但其具有节目的事先排练与人为设置痕迹，因此不可能与当下的融媒体所带来的“仿真”性与及时性等特点相比。

关键词：融媒体；多路径；信息传播；受众

课题项目：甘肃省教育科学“十四五”规划2021年度课题（市厅级一般课题）：基于新媒体下的碎片化知识传播在实训课程改革的探究——以《短视频编辑与制作》为例  （课题编号：GS[2021]GHB1839）。

融媒体的运营机制在于媒体发布者通过主观层面的信息编码、传播媒介的影音互动、受众的方便接收等路径和结构共同完成，其突显了国家政权性质、社会治理理念以及公众的认知程度相结合的深层次互动发展模态。随着融媒体技术和运用领域的进一步拓展，其带来的行政成本节约以及效能突显等方面将会更为显著，而公众亦会对融媒体对自身生活的主动介入性产生较为明显的适应型心理特征。“媒体深度融合而形成的融媒体生态从本质上促使社会治理，由传统意义上自上而下单向的强制性‘管理’行为，逐渐向以合作协商和透明公正为核心的现代化模式转型。”自新冠疫情爆发以来，融媒体通过多种类型app进行信息告知以及社会心理干预等行为操作，并产生了显著效果。需要指出的是，公众可以通过融媒体带来的资讯，可以全方位看待多路径产生的信息传播；在“科学防疫”理念的指引下，其产生的直接作用便是公众对垃圾信息的过滤以及对科学资讯的正能量传播。

一、融媒体多路径信息传播产生的现实意义

经济发展与社会进步的标志除了与日常生活息息相关的吃、穿、行、住、用之外，更重要的是体现在精神生活的富足层面。人民群众的精神生活需要与物质生活相适应，而融媒体的快速发展则可以给民众带来五彩缤纷的视听盛宴以及哲理思索。例如以抖音、今日头条为代表的新闻资讯媒介，其带来的诸多短小精悍的短视频与新闻信息，不仅丰富了人民大众的日常生活信息需要，还使大众进入了一个娱乐“狂欢”的时代。例如近段时间刘畊宏在网络上火爆的“毽子舞”等动感节奏视频，其丰富了疫情期间大众在室内做运动的需要，同时亦会对大众的心理带来慰藉。

（一）互联网使信息传播更为广泛和及时。互联网的快速发展使新闻事件可以瞬时进入大众的视野，这就颠覆了传统媒体原有的按部就班模式。例如传统的电视新闻记者面对一个新闻事件，首先是新闻跟进和拍摄，之后才会通过电视播报相关内容和资讯，而这种操作模式与新兴媒体相比较的话，就会显得滞后。面对上述情况，电视新闻节目急需与新兴媒体联合起来，走融合发展之路。“在媒介融合的背景下，看待电视新闻节目的视野需要更加广阔，传播电视新闻节目的途径要更加广泛，所以及时创新、发展融媒体时代下的电视新闻节目，让节目内容和节目质量得到保障，显得非常必要。”任何事物的发展和进步都需要与时俱进的视野和眼光，而固步自封的发展态势只会使自己逐渐脱离人民群众的现实生活。作为与人民群众生活密切相关的电视新闻节目，更应该紧紧跟上信息技术快速发展的时代步伐，从而为大众带来更多贴近生活、贴近实际的文化节目。

（二）提升行政治理效率与服务质量。融媒体的迅速发展，使现实生活中的人们逐渐演变为一个个中介符号，其对应的是信息输出、信息接收、信息互换、共识达成等诸多信息传播节点。基于上述信息传播的有效能动性，融媒体融入基层治理将会带来良好的示范作用。“作为基层治理主体和治理工具，县级融媒体仍需在基层治理过程中平台连接的社会关系生产、平台内要素的生产和流动以及机制保障方面加快建设步伐。”由于有了融媒体的推广和应用，人民群众除了在日常生活中的生活资讯需求变得顺畅与便捷之外，基层工作人员在日常工作中的效率也得到高效提升。例如在疫情期间，一个小区或者村镇可以通过建立微信群的方式进行统一指挥和调度，尤其是对一些突发状况进行情况说明，同时对物资团购亦起着强有力的支撑；此外，在面对一些二手物品无法出售的情况下，通过拍摄短视频加解说的方式，可以快速在网络上找到买家。

二、融媒体深入发展对受众产生的影响

（一）融媒体发展与高层次人才的培养。融媒体在给现实生活中的人们带来诸多便利的同时，还有一个现实的问题需要及时面对，那就是与融媒体相关的高层次人才培养问题。现实生活中，一些人错误地认为只要能把自己拍的视频发布到网上就可以了，他们认为在融媒体行业不用过多投入人力物力。放眼全球，融媒体发展之路上存在着较为激烈的优胜劣汰现象，其竞争之惨烈程度有时会超出人们的想象。总的来看，推动融媒体向前发展的动力依然是高端人才的培养和应用层面。“根据三螺旋理论和教育部产学合作协同育人项目案例，提炼产学协同在培养融媒体人才方面的重要优势，构建融媒体人才培养三螺旋模式，有助于创新体制机制、激活多方潜能，迭代培养方案、优化课程设置，夯实师资力量、提升教学实效，开拓实践领域、打通学用链条。”以抖音小视频为例，专业的拍摄与剪辑可以使一部短视频的内在美与外在质感瞬间呈现在受众面前，这也是一些公司或者明星建立专业人才团队的重要原因。所以说，融媒体的健康发展需要高层次人才的培养作为根基，只有源源不断地造血，才能为融媒体的长远发展输送大批优秀人才。

（二）融媒体发展呈现地区不均衡现象。由于全国各地以及城乡之间经济发展水平不平衡，其在融媒体的建设和投入等方面也存在一定差异，这就使融媒体在不同地区产生的影响亦有差别。总的来看，融媒体在东部沿海城市发展得最为迅速，其主要原因在于商业的快速发展以及最先接触外来的科技讯息。与东部城市相比，中部和西部的城市和农村还需要在融媒体的发展过程中继续努力，其主要原因在于财政支持力度稍显薄弱。“自1983年实行‘四级办台’方针以来，我国的区域媒体建设获得了长足的发展，但在发展过程中，也出现了大量的重复制作、重复播出、重复覆盖等问题，造成了极大的资源浪费。”所以说，融媒体的健康发展需要区域财政支持政策的出台与落实，只有通过资金支持与政策保障作为根本，才能从根本上解决融媒体发展的后顾之忧；对于地方政府而言，只有使其认识到融媒体在经济社会发展中的带动作用，才会为区域融媒体的健康发展指明方向，进而推动当地的经济发展和文化建设。

（三）融媒体发展的视野较为狭窄。当人们提到“媒体”这个概念时，很多人的想法依然停留在新闻播报层面，殊不知当下的“融媒体”视野早已突破单纯的新闻传达，而是集商业、经济、法律、民俗、汽车、旅游等各种信息传播为一体。基于以上现象，基层政府有责任和义务对广大人民群众进行科学指导与路径选择，例如通过融媒体的影响力，可以最大限度推广本地区的农副产品，亦或是针对某一热点问题通过信息联通的形式进行民意收集，进而更好地使人民群众通过建言献策积极参与到社会主义现代化建设中。此外，对于信息传输的最佳路径是双向传输，只有经过信息发出者与接受者之间的理性思维碰撞，才会使真知灼见真正呈现出来，进而呈现出官方与民意的交集。例如某地政府为了实现土地大开发，通过单方主观层面的新闻播报方式向失地群众进行循环宣讲，但对老百姓一方的诉求却置之不理，这就有违双向互动交流的准则，其必定会产生官方与民意之间的矛盾冲突。所以说，当下的融媒体有责任有义务向“上下互通”的目标迈进，其首要任务便是破除较为狭窄的发展路径，取而代之的是宏阔的视野与较为完善的监督与约束机制，进而成为人民大众监督政府行为的有力工具。

三、融媒体多路径信息传播对受众产生的多维度影响

（一）有利于营造和谐的人际关系。鉴于融媒体自身拥有的宏阔视野，其可以带给人民群众各种各样的有益新闻资讯，不仅满足了人民群众的新闻资讯需要，还可以维护社会的长治久安。需要指出的是，融媒体也为民族地区的和谐稳定贡献了应有之力。在民族地区大力推广融媒体发展，不仅可以使各民族群众享受到科技信息发展带来的便利，还可以使人民群众真正感悟到祖国的强大与中国共产党“为人民服务”的根本宗旨和初心使命。以西藏地区的融媒体发展为例，“数字赋能方面，能够以数字民生资讯服务稳抓经济发展落脚点，提高民众的生活品质，推动地方产业发展，助力乡村振兴；借助数字信息技术和数字媒体艺术，还能打造更加多元、更具现场感的传播场景，对民族地区文化进行‘复调式’的符号建构，增强中华民族文化认同。”由此可见，在民族地区推动融媒体发展的高效运营，可以大力促进这些地区的经济社会发展，其主要原因在于以融媒体为龙头的信息科技可以使各项事业发展进入到一个有机系统之内，进而呈现出经济发展、社会进步以及政治稳定的良好局面，共同为实现中华民族的伟大复兴贡献力量。

（二）有利于实现人们的共同富裕。资讯的价值在于拥有价值，而融媒体之所以能与现实生活进行有效链接，其主要原因在于其自身带来的社会服务功能。例如人们可以借助互联网实现商业推广、价值认同、新闻快看以及信息共享等功能，其自身具备的原初功能就是社会服务功能。以县级融媒体中心实现全方位的发展和服务理念为例，对县级融媒体中心进行资金支持与政策引领，将会从根本上解决由来已久的低洼效应。“县级融媒体中心建设已进入‘深水区’，亟待深入考察其建设质量与成效。基于场域理论与惯习的分析，围绕‘拓展服务内涵与功能’主题，展开对县级融媒体中心建设的调研。”所以说，大力发展县级融媒体中心将会从根本上引领乡镇融媒体中心的健康发展；对于人口总数占全国近一半的农村人口而言，将会带来巨大的促进作用。当然，县级融媒体发展的过程中，还需要摒除多种形式主义元素，应以社会服务功能为发展导向，切实做好人民群众的知心人和播报员。

（三）有利于促进农民走上致富之路。县级政府历来是我国国民经济和社会发展的基础行政区域，而作为与农村接触较为直接的县级融媒体中心则成为面向农村为主的信息传播领域，这就决定了其应肩扛“三农”旗帜，真正成为人民群众致富路上的好帮手。“县级融媒体中心建设作为打通媒体融合的‘最后一公里’，直接面向广大乡村，是实现乡村振兴的重要力量。基于乡村振兴视角推进县级融媒体中心建设，可以从‘沟通’与‘治理’两条路径着手，通过县域信息沟通、乡村文化传承、村民身份连接与政策宣传调适等策略，服务乡村的社会治理工作，最终实现乡村振兴事业的繁荣发展。”近几年来，在县级融媒体流行的“流量带货”现象就鲜明地突显了融媒体的独特效用。纵观网络新闻介绍，时而会出现当地县长或者县委书记借助于当地的融媒体，在网络上通过直播带货的方式介绍本地特产，其产生的正能量效应不仅仅是使人们争相购买当地特产，更重要的是使人们感受到融媒体带来的信息社会、带来的商业品牌推广效应。所以说，县级融媒体通过主动向基层靠拢，可以有效带动“三农”事业的健康发展。

四、结语

融媒体多元化发展可以对经济和社会发展带来诸多的现实意义，其表现在互联网使信息传播更为广泛和及时，还体现在提升行政治理效率与服务质量等方面。当然，融媒体在深入发展的过程中，还需要注重融媒体深入发展对受众产生的影响，主要表现为融媒体发展与高层次人才的培养、融媒体发展呈现地区不均衡现象以及融媒体发展的视野较为狭窄等现象；只有高层次人才涌入融媒体行业，才会对这一行业的健康发展起到引领和带动作用；对于各地区融媒体发展不平衡的现象，当地政府有责任和义务加大资金支持力度；针对融媒体发展视野受限的现象，地方政府监管部门应对其进行及时关注和帮扶，进而逐步拓宽其视野。总的来看，融媒体多路径信息传播对受众可以产生多维度影响，其主要表现在有利于营造和谐的人际关系、有利于实现人们的共同富裕、有利于促进农民走上致富之路等方面。

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