□方　琳

在新媒体快速发展的时代背景下，出现了各种类型的短视频APP。其中，“抖音”APP具有诸多方面的优势，在短时间内吸引了大批用户，受到人们的广泛欢迎。有数据显示，近些年来，“抖音”APP的用户呈现出逐年上升趋势，显而易见，这款APP具有良好的发展前景。因此，本文对新媒体环境下“抖音”短视频的传播内容进行了简单分析，并且提出了一系列优化传播内容的具体策略。

关键词：新媒体环境；抖音短视频；传播内容

在目前的社会发展中，通过对大部分受众的了解发现，与以往获取信息的方式相比，通过短视频的形式获取信息已成为一种习惯。从2017年开始，随着“抖音”宣传力度的不断加大，使用该平台的用户数量实现了大幅度提升。但是需要注意的是，到目前为止，虽然“抖音”短视频有不少稳定的用户，但是其在内容方面仍然存在较多不合理的地方。因此，需要加强对“抖音”短视频内容传播方面的管理，为其更好发展提供有利条件。

一、“抖音”短视频传播内容特点

（一）“抖音”短视频内容分类。从短视频的内容分类方面来看，可以将其分为以下几个方面：第一，轻松搞笑类。与其他类型的视频相比，此类视频比较常见，尤其是在现阶段，人们生活压力较大，观看娱乐性质的视频能够使人身心得到有效放松，此类视频颇受欢迎；第二，潮流时尚类。此类视频所面向的目标群体主要为青年群体，女性用户所占比重较大；第三，技艺展示类。此类视频囊括了琴棋书画、舞蹈、声乐以及厨艺等等，为有一技之长的用户提供了展示的平台；第四，日常生活类。此类视频相对随性，多以分享自己的日常琐事、心情感悟传递对生活的热爱，传递正能量；第五，知识普及类。比如，抖音号为“一方见地”的科普自媒体，随着季节的更迭、节气的推移，在大自然里找到实体植物向受众普及相关的知识点。此外，近些年来，“抖音”平台中出现了不少政府官方账号，使受众获取官方信息更加快捷。

（二）“抖音”短视频时间特点。“抖音”视频在时间把控上相对简短，在15秒、45秒左右等等，短时间内就能够获取所需要的信息。由此，受众在观看过程中，很容易对视频中的内容产生相对应的情绪、心理感受。长此以往，会产生一定的依赖性，这也是“抖音”短视频能够得到快速发展的重要因素之一。

二、新媒体环境下“抖音”短视频传播内容的问题

（一）内容同质化严重。从“抖音”短视频的传播形式上来看，其具有多种类型的传播形式。比如，可以通过图片、声音等形式，也可以与特效结合起来传播相应的信息。但是通过对短视频内容的分析与研究发现，在某一类信息或者某一个类型的拍摄模式受到了大多数人的关注之后，往往会涌现出一大批人模仿同样的视频拍摄风格，甚至还有不少人，根据视频的内容，在同样的地点、模仿视频中的讲解语气、穿着相同的服饰进行模仿拍摄。在这种视频内容的传播模式下，不仅可能会占用受众更多的时间，导致受众出现审美疲劳，并且不利于对原视频创作者的著作权的保护。比如，在“抖音”短视频的带动下，出现了不少比较“火”的歌曲，而在这些歌曲的原视频火起来之后，往往会有不少人用“对口型”的方式拍摄视频。同样，舞蹈类型的视频也存在这个问题。这种模仿模式虽然在一定程度上使视频的内容更加具有趣味性，加快了信息的传播速度，但是，不可否认的是，短视频内容的价值被不断拉低，人们对于“抖音”的印象也会与过度娱乐联想在一起。此外，在“抖音”平台中，每隔一段时间会对音乐素材进行更新，包括对特效以及滤镜等的更新，在新的素材出现之后，在短时间内会有大量的用户进行使用，导致在一定时间内，信息传播的框架几乎没有什么区别，很容易使部分用户对信息的获取失去兴趣。需要注意的是，作为一个优质的平台，其内容是否优质，始终是平台得以持续发展的关键因素。

（二）短视频数量较多，但信息质量不高。近些年来，“抖音”平台为了促进自身的进一步发展，鼓励用户在平台上发布视频。尤其是近些年来，不难发现平台上的信息来自人们生活中的方方面面，包括各种类型的社会信息、人们对于生活的随意记录、影视作品视频等等。短视频的用户主要分为两个方面，一是获取信息的用户，二是发布信息的客户。短视频用户在不断增多的同时，平台信息的数量也在大幅度提升。大部分用户在“抖音”平台中注册一段时间之后，对短视频有一定的了解，都会通过自己的方式拍摄相应的视频。因此，短视频的数量一直以来都呈现出增长的趋势。从目前短视频内容的整体情况来看，部分视频的用户已经不再是单一的个人，而是有一个专业的短视频团队，甚至有更加专业的人员专门对短视频的发布、内容等进行运营。短视频的快速发展，虽然能够促进信息的广泛传播，但是不可避免地会出现一些用户，为了追求视觉冲击，还未对信息的真实性进行考察就开始大肆传播，导致在社会上造成不好的影响。在“抖音”短视频平台的发展中，虽然其会对视频的内容进行相应的审核，但是受到各方面因素的影响，仍然很难从根本上消除虚假信息、不良信息出现的情况。

（三）短视频传播内容出现问题的原因。

1.平台自身层面。在新媒体发展迅速的时代背景下，对于大部分人来说，掌握了信息传播的主动权，进而获得心理上的优越感。与此同时，平台对于短视频内容的评价并没有确定的标准，仅仅是对于内容比较恶俗、暴力的视频进行了监控，对相应的关键词进行了屏蔽，从大的方面和范围来看，在视频内容的监管方面仍然存在很多漏洞。虽然内容比较优秀、意义比较深刻的短视频内容时常出现，但是也有不少内容比较低俗的视频，直接对平台的形象造成了一定的破坏。在“抖音”平台中，对于上传视频的内容并没有相应的要求，不管视频质量是否优质都可以进行发布，视频发布几乎没有任何门槛，在发布完成之后，即可被其他用户看到。比如，“某XX段子”，一开始通过发布视频吸引了大量粉丝，但是由于其内容无下限，在不少用户的投诉下，最终平台对其进行了封杀处理。由此可见，在短视频的传播过程中，部分内容很难检测到，只有在引起大量用户较大的反感之后，平台才会重视，并且采取相应的处理措施。“抖音”视频平台自身存在的问题，再加上视频数量较多，对视频内容严格监管的难度较大，导致视频内容质量低、同质化严重的情况长期存在。

2.管理机制层面。除了“抖音”平台在监管方面存在一定的漏洞之外，相关政府部门在具体的管理过程中，也很难对短视频的内容进行全方位的管理。从目前相关部门管理的具体情况来看，我国对短视频的内容等方面出台了相应的政策管理规定，但是不难发现，近些年来与短视频相关的矛盾以及纠纷越来越多。根据相关资料显示，在“抖音”短视频平台成立之后，注册用户不断增多，视频访问的次数不断提升，但是侵权纠纷等也逐渐增多，仅仅在一个月之内，网上立案的申请已经高达200多起。比如，“伙拍小视频”侵权案，在此案件中，要求被告停止对相关视频的使用，并且需要对原告进行一定的经济赔偿，此案件针对的主要是著作权的问题。还有部分用户，为了吸引他人的关注，取得视频点击量，故意踩踏警车，导致被拘留等等，此类视频属于违法行为。不管是违法行为，还是侵权行为，相关人员都应承担相应的法律责任。

三、新媒体环境下县级融媒体中心运用抖音短视频内容传播的优化策略

（一）转播精彩内容，寻求差异化定位。通过对目前“抖音”平台的了解发现，用户在接受信息时，所采用的主要为推荐机制。简单来说，会通过互联网内部的算法模式，从用户的浏览习惯、偏好出发，推算出用户可能会喜欢的视频类型，然后为客户推荐相关的视频。这种推荐机制具有一定的优势，可以在一定程度上满足用户对视频的需求，针对性较强，但是经过长时间后，用户所接收的视频几乎都为同一个类型，且内容不够新颖，很容易引起用户的反感，甚至可能会导致部分用户的流失。因此，在推荐机制的发展模式下，在具体的短视频传播过程中，对于县级融媒体中心来说，对于部分比较优质、内容积极的视频要进行重点推荐。其中，尤其是要找好自己的定位，寻找人们比较关注的社会信息。通过这种形式，不仅能够使用户看到自己喜欢或者关注的某一类视频，并且能够为用户的视频观看提供更丰富的选择，能够避免用户长期观看同一种视频类型而出现的疲劳心理。除此之外，对于县级融媒体中心的短视频发布者来说，可以在视频中加入一些亮点，从视频内容方面入手，不断挖掘更加有价值的视频传播内容，从而生产出更多符合用户需求的视频。

（二）扶持优质内容的生产团队。优质内容生产团队不仅能够生产出质量较高的视频内容，并且为县级融媒体中心带来更多的流量，在无形中对县级融媒体中心的发展起到积极的推动作用。对于所扶持的团队，要尽可能地涉及各个领域，可以是生活类，也可以是知识分享类等等。与此同时，县级融媒体中心可以与线下结合起来，通过线下活动，吸引更多优质的团队参与到县级融媒体中心优质视频内容的生产中，从而使县级融媒体中心未来能够获得更好的发展。

（三）强化对短视频的监管机制。县级融媒体中心的发展仅仅依靠自身的力量是远远不够的，还需要与“抖音”短视频平台之间建立合作，使其通过对短视频的监管，更好地促进自身的发展。“抖音”短视频平台对于视频内容的监管一直以来都是其发展中的重点以及难点问题。比如，可以从发布地区入手，对于不同的地区，可以设置相应的内容检查部门，并且将内容监管的责任具体落实到个人，使其对所发布的视频进行监测以及管理，保证在出现问题时，能够第一时间找到相对应的负责人。在用户点击发布按钮之后，视频不能被直接发布，而是会进入到监管部门的系统中，可以先用设置好的自动检测系统进行检测，然后再由人工进行专门审核。一旦发现内容包含违法以及不良的信息，除了需要将视频退回之外，还需要对发布人进行警告，情况严重者，可以对其账号进行限时间的封号处理，使发布者能够对自己所发布的内容负责，并且从源头上保证视频内容的合理以及健康。对于内容规范、健康的视频，可以促进其更加广泛地进行传播。除此之外，随着短视频影响力的不断扩大，有学者通过了解发现，其对于未成年人所造成的影响较大，并且有部分未成年人出现了价值观扭曲的现象。对此，平台可以设置针对未成年人使用短视频平台的限制机制以及保护未成年人机制。比如，可以在使用时间上进行限制，或者在注册上要求满足相应的年龄，对于违规的操作，在必要的情况下可以进行封号处理等等。通过管理方面的优化，为未成年人推荐内容健康、有价值的视频内容。

（四）完善短视频的法律法规。在新媒体环境下，“抖音”短视频平台以其自身所具有的优势得到了快速发展，也很大程度上促进了县级融媒体中心的发展。为了避免其在发展中出现侵权以及其他有争议性的问题，依靠相关政府部门的力量，制定相应的法律十分有必要。以著作权为例，相关部门可以进一步明确，既要维护好原视频创作者的合理权利，又要保证内容优质的视频能够得到广泛传播。在短视频内容的管理方面，相关部门可以制定关于隐私方面的规定，建立隐私维权程序。比如，在用户发现自己的隐私受到损害之后，可以通过法律手段维护自己的隐私，从而使用户各方面的权利都能够得到保障。与此同时，对于此平台，县级融媒体中心还可以与线下的相关监管部门联合起来，监管部门在发现问题时，可以将问题整理出来，以书面材料的形式上交给相关政府部门，相关部门再根据实际情况做出进一步的处理，要最大程度消除短视频内容在传播时的各种不规范现象，用法律来保证平台的健康、有序运行。

四、结语

在新媒体环境下，“抖音”短视频平台取得了飞速的发展，但是从现实情况来看，也产生了很多新的问题。在未来的发展中，不管是对于县级融媒体中心自身而言，还是对于相关部门来说，都需要以积极的态度面对新的问题，从不同方面入手，为短视频的传播提供新的发展模式，在解决“抖音”短视频传播内容方面出现的问题的同时，为县级融媒体中心长远、可持续发展奠定坚实的基础。

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