县级融媒如何提升“融合报道”的成色

——基于2021年度江苏省好新闻（媒体融合）县级融媒体获奖作品的探析

□王　平

2021年度江苏省好新闻（媒体融合）评选，江苏省新闻工作者协会第一次明确，经省级验收合格的64家县级融媒体中心每家可以申报1件作品参评。分析2021年度江苏省好新闻（媒体融合）中获奖的县级融媒体作品在题材选择、作品形态、采编制作、技术运用等方面的特点，对于推动县级融媒体中心掌握媒体融合类作品的生产规律、创作更多优秀作品具有较强的指导意义。

关键词：江苏省好新闻；县级融媒体；媒体融合作品

江苏省新闻工作者协会自2018年度起首次评选江苏省媒体融合优秀作品，2020年度起开展江苏省好新闻（媒体融合）评选。梳理、汇总江苏省新闻工作者协会公布的媒体融合奖项评选结果：2018年度，全省县级融媒体中心没有作品获奖；2019年度，有1件县级融媒体中心的短视频现场新闻获三等奖；2020年度，县级融媒体中心有5件作品获奖，其中一等奖1件、三等奖4件；2021年度，县级融媒体中心共有15件作品获奖，其中一等奖1件、二等奖2件、三等奖12件。2021年度全省县级融媒体中心获奖作品数量有较大幅度的增加，这得益于江苏省新闻工作者协会修改评选办法，增加了媒体融合类作品的获奖名额，全省经省级验收合格的64家县级融媒体中心均可以直接报送1件媒体融合作品参评。

一、江苏省县级融媒体中心首次“全员”比拼融合报道创优成果

江苏省好新闻评选，旨在检阅全省新闻工作年度成绩，展现全省新闻战线“三项学习教育”活动和“走转改” 活动成果。江苏省新闻工作者协会印发的《关于开展2021年度江苏省好新闻（媒体融合）评选工作的通知》明确参评范围是：江苏省内经国家正式批准的报社（报业集团）、广电台、新闻网站、县级融媒体中心原创并在其移动端首发，于上一年度（2021年度）运用数字技术、移动互联网技术进行融合传播的新闻作品。应该说，江苏省好新闻（媒体融合）评选范围覆盖全省各级各类新闻媒体，基本囊括了媒体融合作品的主要形态，是全省新闻界编辑记者参与度比较高的评比活动，也是含金量比较高的评选项目。

2021年度江苏省好新闻（媒体融合）评选，是江苏省省、市、县三级媒体年度媒体融合类优秀作品的第一次同台比拼，获奖结果从一个侧面反映了全省各级各类媒体融合类报道的水准。相比前几年，2021年度县级融媒体中心获奖作品数量增加明显，这既是江苏省新闻工作协会对县级融媒体中心关心支持和评奖倾斜的结果，也表明各地县级融媒体中心整合采编播发力量，融出了新闻精品生产的新气象。

总体来看，江苏省县级融媒体中心媒体融合类作品的获奖比例和等次还不高。2021年度江苏省好新闻（媒体融合）评选出获奖作品103件，全省64家县级融媒体中心只有15家有作品获奖，还有超过四分之三的县级融媒体中心没有作品获奖。在24件一等奖作品中，省级媒体和市级媒体分别获得13件和10件，县级融媒体中心只获得1件；在32件二等奖作品中，省级媒体和市级媒体分别获得13件和17件，县级融媒体中心仅获得2件。县级融媒体中心获一、二等奖的比例明显低于省、市级媒体，获奖作品主要集中在三等奖。在江苏省好新闻（媒体融合）的参评类别中，县级融媒体中心在消息、短视频现场新闻、短视频专题报道、创意互动、融合创新等类别上均有收获，但在新闻名专栏、移动直播、界面设计等类别上没有作品获奖。

2021年度江苏省好新闻（媒体融合）中的县级融媒体获奖作品，较为集中地反映了全省县级融媒体中心融合发展取得的长足进步，也暴露出了县级融媒体中心在媒体融合类作品生产上的不足和短板。在各级各类媒体加速转型升级、融合创新的大背景下，县级融媒体中心要准确把握“融合报道”的规律和趋势，在融合产品的策划、生产和传播上补短板、求突破，多出“融合报道”精品，争取在与上级媒体的同台比拼中取得更优异的成绩。

二、县级融媒体要善于挖掘特色选题，做好重大主题的个性化表达

相对来说，主题重大的新闻作品更容易得到评委的青睐。从2021年度江苏省好新闻各个类别的评奖结果来看，围绕年度大事，反映党和国家重要决策、重大部署在江苏落地效果的作品占比很高。2021年度江苏省好新闻媒体融合类103件获奖作品，有33件作品聚焦庆祝中国共产党成立100周年和党史学习教育，相对集中的重大主题还包括抗击新冠肺炎疫情、生态环境保护、“沿着高速看中国”“走进乡村看小康” “小康路上一个都不能少”等。江苏省新闻工作者协会常务副主席、新华日报社原总编辑刘守华曾说，“厚重”而且“独特”，构成中国新闻奖的底色和基因。对县级融媒体来说，面对重大主题报道，必须深挖地方资源、地方特色，找准撬动重大主题报道的支点，做到与重大主题精准对接、以小见大，做好重大主题的个性化表达。

梳理发现，2021年度江苏省好新闻媒体融合类获奖作品中，县级融媒体有6件作品的选题与中国共产党成立100周年和党史学习教育有关，这些作品通过小切口反映时代大主题，用身边小故事讲述党史大道理，唱响了中国共产党好、社会主义好的主旋律。南京市溧水区融媒体中心的短视频专题报道（纪录片）《石臼渔歌》取名于溧水区本土红色歌曲《石臼渔歌》，同名歌曲诞生于新四军抗战最艰难的1943年。溧水区融媒体中心发掘歌曲创作和传唱背后的故事，采用无解说词的纯纪实手法创作短视频专题报道，以留白、转场、字幕、同期声有机衔接、串联的方式，叙述了《石臼渔歌》的前世今生，词曲作者本人及子女、当年传唱者的视频、图片和讲述……短视频专题报道《石臼渔歌》既是一首红色歌曲的传承纪实，更是一段珍贵红色历史的再现和升华，一经发布就受到各界的好评，获得2021年度江苏省好新闻（媒体融合）二等奖。三等奖作品、南通市海门区融媒体中心的短视频专题报道《77年的守护》，讲述了一对从海门走出去的百岁革命伉俪矢志革命、保护比自己生命还珍贵的中国共产党党旗，并在中国共产党建党百年之际捐献党旗的故事，让社会各界感受到两位革命老人对党的忠诚。据海门区融媒体中心的参评作品推荐表介绍，百岁革命夫妇守护党旗的故事在两位老人的家乡海门、长期工作的青海以及目前生活的南京都引起了很大的关注，起到了良好的宣传、教育效果。

近几年的江苏省好新闻评选中，与生态环境保护相关的题材也是获奖的热门，几乎每年都有作品获一等奖。生态环境保护是重大的报道主题，又是一个“老”主题，如何让新闻作品做出新意，不炒冷饭，在众多同类题材作品中脱颖而出，这考验着媒体和记者的创新创优能力，也需要媒体挖掘新鲜事实、创新表达方式。2021年度江苏省好新闻媒体融合类作品评选，县级融媒体中心有2件与“长江大保护”主题有关的短视频专题报道获三等奖，这2件作品都没有采取宏大叙事的方式，而是选取了普通的“小人物”，以独特的事实、打动人的故事赢得了评委的青睐。江阴市融媒体中心的短视频专题报道《守江人》以水墨动画的形式讲述了“长江放流第一人”郑金良的故事。郑金良成功培育出河豚， 20年时间里累计向长江投放四大家鱼鱼苗超1.6亿尾，放流2000多万尾河豚鱼种……真实的故事、独特的画风，动画短视频立意深刻，形式新颖，传播广泛，仅“最江阴”客户端的播放量就超过10万次。同样是“长江大保护”主题作品，靖江市融媒体中心的短视频专题报道《趸船上的“家”》，将镜头对准了连续五年坚守在长江靖江段离岸边2.5公里的一艘趸船上的护鱼员老张，主创团队先后跟踪拍摄4天，采用主人公第一人称讲述，以平行视角客观呈现了一位普通护鱼人甘于寂寞、坚守岗位的故事，表达了对长江大保护参与者的尊敬，也从侧面展现了长江禁渔和长江大保护的成绩，多平台发布后，网友评论留言“平凡的人，也会发出光和热”“ 这就是正能量” ，取得了较好的社会反响。

对优秀新闻作品来说，选题永远是第一位的。客观地讲，相比实力强劲、优势明显、掌握资源更多的中央和省、市级媒体，县级融媒体中心要让规定动作出彩，难度不小，但不等于无能为力。江苏省新闻工作者协会主席周跃敏在谈到第三十一届中国新闻奖评选印象时提出，地方媒体应“最大限度发挥自己离基层近、离一线近、离群众近、离独特的新闻资源近的优势，做别人做不来、不方便做、不一定做得好的事，不失为一种有效办法”。因此，对于重大主题报道，县级融媒体特别要注意从全国、全省视角评判地域选题的价值，挖掘、提升新闻选题的意义，让题材“亮”起来、“跳” 出来。同时，县级融媒体中心要坚持根植本土，依托本地经济、社会、人文等方面特色资源，从新举措、新动态、新变化、新成绩中深挖选题，唱好“地方戏” ，避免题材撞车。

三、县级融媒体要积极运用新技术手段，提升融合报道作品质量

2018年，中国新闻奖增设“媒体融合”奖项，对引导媒体做好内容表达、技术应用、传播渠道等方面的创新起到了积极作用，也为各级媒体提供了可以学习、借鉴的标杆作品。近年来，县级媒体已完成机构整合，体制、机制逐步完善，融合创新步伐加快，初步具备了全媒体生产和多平台传播的能力，基于移动传播的融合产品数量稳步增加、质量不断提升。

短视频因为进入门槛相对降低、适合在各类移动终端播放、受众观看方便，成为县级融媒体中心移动传播的首选产品和冲击各级新闻评比奖项的重要产品。近年来，各地县级融媒体中心纷纷增加短视频的生产，大多建立了专门的短视频生产部门或鼓励采编人员全员生产短视频。 2021年度江苏省好新闻（媒体融合）评选，县级融媒体有8件短视频（短视频现场新闻、短视频专题报道）作品获奖，其中不乏创意巧妙、制作精良的作品。常熟市融媒体中心的短视频专题报道《爱上一座城》获评一等奖，其中的代表作被江苏省新闻工作者协会推荐参评第三十二届中国新闻奖。这组短视频作品讲述了几位“新常熟人”和常熟结下不解之缘的故事，从细微处入手，聚焦人与城的情感互动，展现江南文化的特殊魅力，讲好具象生动的中国故事。爱蹬黄包车的加拿大校长，从对常熟不了解到主动为中国发声；喜爱写生的韩国工程师，画遍了常熟的市井街巷和山水风光；德资企业高管为了能一直工作生活在常熟，坚持不懈终获中国“绿卡”；全球顶级街舞大神对常熟“一见钟情”，在新冠肺炎疫情期间选择落户常熟……5个短视频每个片长只有3分钟，以远道而来的“新常熟人”的视角和语言诠释他们“爱上这座城”的理由，内容独特且具有强烈的感染力，画面表达贴合社交媒体快速传播特质，借助社交媒体实现了裂变传播，全网累计浏览量超百万次，取得良好的网络口碑和传播效果。但是，综观江苏省县级融媒体中心获得2021年度江苏省好新闻（媒体融合）的短视频作品，也存在新闻性不强的现象，短视频专题报道多以策划性、主题性报道为主， 2件获奖短视频现场新闻的时效性、现场感也不够强。无论呈现方式、传播渠道如何变化，新闻作品都不能脱离新闻的本源属性，新闻性和时效性都是需要特别注意的。

在2021年度江苏省好新闻（媒体融合）评选中，有多家县级融媒体中心生产的H5、微信小程序作品获奖。丹阳市融媒体中心获得二等奖的创意互动H5产品《重走来时路——打卡“丹阳记忆”发生地》，以建党百年历史上丹阳具有重要意义的“地标”为轴线，带领大家“穿越”往昔时光，见证丹阳波澜壮阔的百年征程，也铭刻下历久弥坚的百年初心，逻辑清晰，设计感强。三等奖作品、南京市高淳区融媒体中心的微信小程序《寻访初心之路》，让网友通过线上打卡红色地标景点感受高淳红色文化，并可以赢取礼品，生成属于自己的电子卡片，作品融趣味性、互动性、技术性于一体，实现了比较好的交互传播。昆山市融媒体中心获得三等奖的H5作品《重温昆山红色记忆》以“王芝九的眼镜”“鸿兴客栈的营业许可证申请书”“樊秋声的信”“胡昌治的公文包”“《旦报》·育文周刊”五个红色物件作为切入点，配以五组原创手绘漫画以及与红色物件相关联的《红色档案说》视频，“H5+手绘+短视频”的形式让网友有身临其境、穿越时空的感觉。总体来看，江苏省县级融媒体中心对新技术、新产品的运用已经起步，但还不够娴熟，部分作品的制作还不够精细，比较粗糙；缺少集成多种技术手段的融媒体作品，作品的创意性、新颖性、交互性、体验感仍需加强。

四、结语

2022年6月，中华全国新闻工作者协会公布了新修订的《中国新闻奖评选办法》，第32届中国新闻奖启用此办法进行评选。中国新闻奖评选改革坚持“聚焦新闻作品、服务融合发展”的目标方向，对奖项设置、评选机制等进行了改革。依据新的中国新闻奖奖项设置，各类媒体均可参加各奖项的评选，大大拓展了新媒体参评项目，奖项结构更广泛覆盖包括新媒体从业人员在内的新闻工作者群体，特别鼓励融合发展创新，新设融合报道、应用创新项目，以推动全媒体传播体系建设，更好服务经济社会发展和人民群众需求。新修订的《中国新闻奖评选办法》，还对鼓励县级融媒体中心参评给予特别明确，保证县级融媒体中心参评作品名额，并增加中国县市报研究会作为初评报送单位，这对县级融媒体中心都是利好。县级融媒体中心要以新修订的《中国新闻奖评选办法》为指引，更加自觉地顺应媒体融合发展的大趋势，始终坚持内容为王，做到“内容创新、形式创新、手段创新”并重，加强人才队伍建设，更多地聚焦于优秀新闻作品和优质内容的生产、传播，有效提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。

□参考文献：

[1]刘守华.厚重独特：中国新闻奖的底色和基因[J].新闻战线,2017(21)40-42.

[2]周跃敏.记录伟大新时代，唱响中国好声音——第三十一届中国新闻奖评选印象[J].新闻战线,2021(21):17-20.

[3]中国新闻奖评选办法公布[EB/OL].新华网,2022-06-13. http://www.news.cn/2022-06/13/c_1128736644.htm.

[4]中国记协评奖办公室就2022年中国新闻奖评选答记者问[EB/OL].中国记协网，2022-06-13. http://www.zgjx.cn/2022-06/13/c_1310621233.htm.