□赵娟

新媒体背景下，电视新闻表现为多元化的发展趋势，新媒体的出现为传统电视新闻的发展提供了全新的渠道和载体，有效扩大了电视新闻的传播范围，提高其传播效能。专业性、权威性始终是电视新闻舆论传播的主要特点，在新媒体背景下，需要强化自身责任意识，积极借助新媒体的优势，不断提高自身的舆论影响力，开辟媒体融合发展之路。基于此，本文对新媒体背景下电视新闻舆论传播影响力提升策略展开分析。

关键词：新媒体；电视新闻；舆论影响力；提升

课题项目：2022年河南省社会科学界联合会调研课题：突发公共卫生事件中网络舆情传播与治理研究（项目编号：SKL-2022-1599）。

电视新闻媒体作为传统媒体的典型，在新媒体时代，需要坚持自身的专业性与权威性，为党和国家相关政策与方针的宣传构建全面、完善的媒介平台。新媒体是信息化技术飞速发展的产物，其诞生赋予了传统媒体行业全新的媒体元素，在全新的形势下，传统电视媒体的新闻舆论影响力受到严重的冲击，对其生存和发展造成一定的阻碍。因此电视媒体需要积极探索转型发展之路，建立全新的传播模式，不断提高新闻媒体的舆论影响力。

一、电视新闻舆论传播影响力概述

电视新闻舆论影响力主要指电视新闻媒体为广大受众传播各类新闻信息后，受众群体接收相关信息形成的直接或间接的作用力，具体而言，表现在受众群体对新闻事件的关注度、浏览新闻资讯后的反应行为、对新闻事件产生的情感共鸣以及解决相关问题的推动作用等。

舆论影响力是电视新闻媒体生存和发展的重要基石，同时也是用于评估新闻质量的主要指标，是传播效能的一种体现。因此电视新闻媒体需要加强对舆论影响力的重视。在新媒体背景下，舆论影响力主要受电视自身的传播力以及舆论感召力影响。对电视新闻的传播力而言，通常情况下，当电视新闻具有良好的传播效果，传播力较强，那么必然其舆论影响力较大，反之也如此。因此电视新闻的传播力和舆论影响力关系密切。舆论感召力主要指新闻媒体通过新闻信息与价值和受众加强联系，直接或间接参与相关新闻事件的讨论过程中，对受众的思想意识形态和社会价值观念形成一定的影响。通常情况下，具有较强权威性、公信力的电视媒体，必然具备较强的舆论感召力，因此所发布的新闻信息舆论动员力量较强，受众能够积极参与，因此有助于提高电视新闻传播的舆论影响力。因此，电视新闻舆论影响力的提高并非一蹴而就的，是长期的过程，但是电视媒体与其他媒体相比优势明显，主要原因在于其发展时间较长，具备广泛的受众基础，因此很多权威媒体所发布信息具备十分强的舆论影响力。新媒体背景下，电视新闻媒体需要牢牢把握自身优势，不断提高自身传播的舆论影响力，巩固引导者的地位，进行正确的舆论引导，为社会的发展贡献力量。

二、新媒体对电视新闻舆论传播的作用

新媒体背景下，多元化的媒体传播形式决定了新媒体在电视新闻舆论传播中的重要作用。将载体平台作为重要基础，新媒体为电视新闻的传播提供了全新发展空间，满足了新形势下社会发展对新闻舆论传播的要求。现如今，多元化的发展环境下，电视新闻受到新媒体的冲击，舆论传播力明显降低，因此对电视新闻舆论传播也提出了更高的要求，需要认识到构建全新传播模式的重要性。

（一）将新媒体作为载体，延伸传播渠道。目前新媒体已成为媒体传播的主要载体，具备便捷性、互动性、高效性等优势，深受人们青睐。新媒体的不断发展，为电视媒体构建了多元化的传播平台，在多元化的发展趋势下，电视新闻的舆论传播以新媒体平台作为媒介，有效延伸了传播渠道，提高新闻的整体舆论传播效果。所以载体是传播力的重要元素，电视新闻媒体在转型发展的过程中需要充分借助新媒体的载体优势，建立极具舆论引导力的传播空间，这也是新媒体赋予电视新闻媒体的重要传播力。

（二）优化传播模式，提高传播效能。对传统电视新闻传播模式而言，其新闻舆论传播的时效性较差，难以满足多元化的媒体发展要求。而新媒体的应用能够有效解决相关问题，提高整体传播效能。首先，通过对新媒体的合理运用，能够转变单一路径及内容下的传播模式，通过对文字、图片、音视频等因素的融合运用，构建丰富的传播模式；其次，新媒体有助于提高传播效能，新媒体背景下，涌现了大量的互联网平台，如微博、微信等，形成巨大的流量载体，能够提高传播效能，满足电视新闻的舆论传播要求，这也是新媒体背景下电视新闻传播融合的必然趋势，对于提高舆论传播效能具有重要意义。

（三）满足时代发展要求，建立全新的传播空间。新形势下，多元化的文化思潮对新闻舆论传播也造成了一定的影响，满足时代发展要求，建立全新的传播空间需要加强对新媒体的运用。新闻舆论的传播需要全新的传播空间，为形成良好的传播效能以及提高传播力提供保障。另外，电视新闻舆论传播是一项系统性工程，不管是建立全新的传播空间或者培育新的传播载体，均需要以满足时代发展的视角建立全新的发展路径，是电视媒体坚守与发展所面临的严峻挑战。所以，电视媒体的发展需要紧跟时代发展步伐，积极运用新媒体元素，建立全新的传播空间，满足新媒体的发展要求。

三、新媒体背景下电视新闻舆论传播存在的问题

新媒体背景下，电视新闻舆论传播具备全新的载体和传播空间。同时新媒体也对电视新闻舆论传播产生了巨大影响，主要体现在权威性下降、社会认同感不足以及舆论受其他因素影响等，对新闻舆论的有效传播造成影响。具体分析，新媒体对电视新闻舆论传播的影响主要表现在以下几个方面。

（一）外部环境较为复杂，舆论侵扰力较大。新媒体背景下，多元化的文化思潮对电视新闻舆论传播产生直接影响，同时也暴露出目前电视新闻传播存在的问题。首先，在多元开放的传播环境下，多元舆论传播对电视新闻传播造成较大影响，尤其是受到新闻传播模式单一、传播滞后等因素的影响，导致电视新闻舆论的传播影响力下降；其次，受到多元化思想文化的影响，新媒体背景下受众对电视新闻舆论传播存在一定的认知和践行偏差，传播过程中存在一定的风险隐患。因此需要优化传播环境，减少其他因素的影响。

（二）社会认同感下降，对传播构建要求较高。目前碎片化已成为人们的主要阅读习惯，互联网平台充斥着海量新闻信息，供人们选择接收的信息类型越来越多，同时也导致受众对新闻舆论的认同感下降。因此对新形势下舆论传播模式的构建提出了更高要求。比如一些不良思潮的入侵以及网络舆论暴力等现象，对受众思维认知以及价值观均产生一定的影响，导致电视新闻的舆论引导力下降。具体表现在以下两个方面：首先，新媒体的出现为电视新闻舆论传播提供了载体，但是一些庸俗、偏激的思想在新媒体平台大量蔓延，对电视新闻的舆论传播力造成不良影响；其次，一些低俗、虚假信息的传播以及不良思潮出现，电视新闻的舆论传播与广大受众渐行渐远，难以加强与受众的联系，无法提高自身的舆论引导力。

（三）传播权威性下降，媒体责任意识缺失。传统新闻传播模式下，电视新闻媒体的权威性和专业性非常强，因此舆论传播也具有极强的权威性。但是在新媒体背景下，电视新闻舆论传播的权威性明显下降，媒体责任意识缺失对新闻舆论传播造成严重影响。首先，新媒体背景下，一些电视新闻媒体逐渐丧失自身的权威性与专业性，对新闻舆论的传播造成不利影响，无法形成权威性宣传，这也是电视新闻媒体转型发展面临的阻碍。其次，电视新闻媒体的竞争愈发激烈，很多电视媒体以利益为导向，为了获得更多受众，传播一些博眼球的不实、低俗信息，对舆论传播效能造成影响。最后，部分电视新闻媒体缺乏对舆论传播工作的重视，责任意识较低，导致传播效能下降。

四、新媒体时代电视新闻舆论传播影响力提升策略

新媒体背景下，提高电视新闻舆论传播影响力是优化传播效能的主要途径。现如今新媒体已成为新闻舆论传播的一种主要形式，需要以不断扩大传播范围为基础，为电视新闻媒体建立更具影响力的舆论传播模式。电视新闻媒体不但需要认识到自身发展存在的问题，同时需要具备互联网思维和新媒体思维，在与新媒体融合发展的过程中打造品牌栏目，深入挖掘新闻信息的价值，不断提高新闻舆论传播影响力。

（一）优化媒体传播环境，提高舆论影响力。“新”是新媒体的主要特点，表现在多元化的传播平台，电视新闻媒体的发展同样需要牢牢把握平台优势和传播优势。在不断提高传播效能的过程中，首先要优化电视新闻媒体的传播环境，为充分发挥舆论传播的引导力提供保障。首先，需要构建新媒体与电视新闻媒体融合发展的传播环境，以净化媒体市场为着手点，优化电视新闻媒体舆论传播的环境因子，提高传播工作效能；其次，需要注重传播的安全性，现如今受到多元化文化思潮的影响，需要强化电视新闻媒体的责任意识，为新闻舆论传播提供强有力保障，确保传播效能。同时需要加强对新闻舆论传播影响因素的管控，尤其是对不良文化思潮的抵御，为新闻舆论的安全传播提供保障。因此，电视新闻媒体的发展需要以媒体空间为基础，在媒介融合的背景下提高自身的传播影响力，为电视新闻媒体的发展提供源源不断的传播动力。

（二）将融合发展作为着手点，强化舆论传播活力。新媒体背景下，融合发展已成为电视新闻媒体转型发展的主要方向，能够弥补传统发展模式存在的不足，同时强化电视新闻媒体的权威性与专业性。为了实现融合发展的目标，需要加强对互联网先进信息化技术的利用，建立全面、完善的传播平台。例如加强对移动客户端、社交媒体平台、短视频平台的利用，建立丰富的新闻舆论传播载体。首先，电视新闻媒体要始终坚守新闻底线，在融合发展的过程中构建全新的传播平台。例如，中央电视台始终坚守新闻专业、权威原则，推广央视客户端、央广网等传播平台，有效扩大了新闻信息的传播范围，同时个性化的传播模式能够满足受众群体的多样化需求。其次，对电视新闻媒体传播内容进行认真划分，构建更为丰富、更具活力的新闻舆论传播模式。受到泛娱乐化趋势的影响，电视新闻媒体的专业性不应成为新闻内容单一乏味的影响因素，而是要在转型发展的过程中注重内容的创新，拉近与广大受众的距离。这也是强化新闻舆论传播影响力、推动新闻媒体发展的主要途径。比如说地方电视台新闻传播以民生类新闻为主，需要积极开设微博账号、微信公众号以及抖音账号等，建立完善的在线互动模式，为用户提供反馈渠道，强化服务效能，进而有效提高舆论传播影响力。最后，以专题策划为重点，建立互动性新闻传播平台，这也是电视新闻媒体转型发展的主要手段。比如说中央电视台《新闻周刊》栏目精细策划，聚焦焦点问题，关注民生问题，有效提高了新闻舆论传播的影响力。

（三）加强品牌建设，提高社会影响力。新闻舆论传播是媒体职能的主要形式，同时也是提高新闻舆论传播影响力的重要基础。在新媒体背景下，电视新闻媒体需要注重节目的建设，打造更具活力、更为新颖的节目品牌，从节目制造、品牌策划等方面出发，不断提高节目的品牌效力。随着媒体市场竞争的加剧，一档王牌节目对于提高电视新闻舆论传播影响力具有重要作用。比如说《焦点访谈》便是央视深受广大受众认可的一档王牌节目，其关键体现在强大的品牌效益和媒体专业性的深度融合，有效提高了媒体传播力。从构建品牌再到建立品牌栏目，需要电视新闻媒体更新发展思维，建立媒体全新姿态。首先需要注重深度报道，深度报道始终是电视新闻媒体的一大优势，在夯实自身权威性、专业性的基础上，提高新闻媒体的传播效能，为电视新闻媒体与新媒体的融合发展提供保障。比如“新闻直播间”作为央视的一项重要新闻栏目，采用直播这一手段进行全程现场直播跟踪报道，同时报道策划注重对新闻价值和深度的挖掘。其次，注重品牌栏目的建设。品牌栏目对于提高电视媒体新闻舆论传播影响力具有重要作用。近年来媒体市场竞争愈发激烈，电视媒体需要发挥自身权威性、专业性的优势，积极构建品牌栏目，形成广泛的舆论传播影响力。比如说《焦点访谈》作为央视的品牌栏目，注重新闻价值的挖掘，贴近受众生活，获得一致好评，是专业、权威舆论引导力的典型。

（四）注重与受众的交流沟通，强化新闻舆论传播力。随着互联网信息化技术的飞速发展，涌现了大量的新媒体平台，深受广大受众青睐，主要原因在于新媒体具备传统媒体无法比拟的优势。电视新闻媒体为了提高自身传播影响力，需要认识到新媒体个性化和交互性的特点，牢牢把握这一优势，在新闻传播过程中注重与受众的互动，增强受众黏性。在新媒体背景下，电视新闻媒体需要积极构建互动渠道，比如利用互联网平台在线实时沟通的优势，实现受众和电视新闻媒体的有效交流沟通，解答受众疑惑，认真分析受众反馈建议，同时在潜移默化的作用下引导受众，保证舆论导向的正确性。

五、结语

新媒体背景下，电视新闻媒体需要积极探索转型发展路径，建立全新的传播模式与空间，借助新媒体的优势，实现新媒体和电视新闻媒体的融合发展，在竞争日益激烈的媒体市场环境下提高自身的传播影响力，夯实主流媒体地位，推动自身的可持续稳定发展。

□参考文献：

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