□李　兵

内容提要：随着媒介融合进程的不断加快，全媒体时代的到来，为我国传统媒体行业的发展带来了全新的机遇和挑战。为了更好地在全媒体运营时代将核心竞争优势发挥到最大化，就需要注重优化全媒体新闻的运行操作，加强媒体之间的融合，顺应媒体的发展趋势和发展目标，结合全媒体时代下新闻传播运行的特点，来加强全媒体新闻的实践探索，才能更好地提升全媒体新闻运行的市场竞争力，从而促进全媒体新闻运行的可持续发展。本文通过探究全媒体新闻运行的特点，以及现阶段全媒体新闻传播的发展，针对于全媒体新闻运行的实践探索展开论述。

关键词：全媒体；新闻运行；理念；操作

近年来，随着我国数字信息化和信息网络化技术等的普遍应用，使得依托于互联网和数字信息技术等先进媒体技术的新兴媒体得到巨大的发展机遇，媒体行业数字化、网络化发展进程的不断推进，不仅加快了媒体间的融合发展，也使得数字化和网络化发展已经成为了当前媒体传播发展的未来趋势，并预示着传统媒体和新兴媒体融合发展的全媒体时代已经到来。全媒体主要是指以媒介信息传播为主，通过利用文字、声音、动画、网页、影像等多元化媒体表现形式，借助广播、电视、报纸、杂志等多样化媒介形态，并以三网融合的方式进行传播，从而在电视、手机、电脑等不同的移动终端中完成信息的融合的过程。而在全媒体时代下，不仅催生了一系列先进的媒体技术和媒体平台，也促使着全媒体新闻得到了一定的发展和运行。作为在全媒体的创新时代下产生的新闻，主要是通过计算机技术和媒介形态等的变革发展，将新闻传播内容、传播媒介以及传播方式和功能等进行融合、协调的媒体新闻。在全媒体新兴传播技术和媒体平台的不断冲击下，大大削弱了传统新闻的传播效果，给传统新闻媒体带来了巨大的挑战，而全媒体时代下的新闻传播效果和传播范围都更为广阔，也具有较高的可读性和时效性。

一、全媒体新闻运行特点

（一）“多媒体”特质。作为在传统媒体和新兴媒体融合下而制作的全媒体新闻，具有“多媒体”的特质，其主要表现在新闻运行传播途径的多样化方面。在传统媒体的新闻传播报道中，由于受传统观念的影响，大多数的传统媒体都采用了传统单一化的新闻运行模式，而随着我国社会经济的快速发展，推动着互联网技术的不断优化，这就使得传统的新闻运行模式已经无法适用于现代化的新闻报道了。如：广播电视记者和报纸记者，往往都是以单一化的图文和视频为主来进行新闻报道，并通过简单的图文和视频的媒体形式来传播新闻事实，这就无法将新闻事实进行更加全方面和具体化的报道和传播，进而削弱了新闻传播报道的影响力。全媒体时代，要求全媒体记者不仅仅运用相应的图文、视频等形式进行新闻报道和传播，还注重以更加全面、具体的形式将新闻事实加以完美呈现，为此，在全媒体时代下，多媒体技术的广泛应用，为全媒体新闻提供了巨大的发展机遇，为此，当前新闻运行正结合全媒体时代下多元化媒介融合的特点，充分利用先进的媒体技术和平台，抓住时代发展的机遇，通过利用多样化的视频、音频、图文以及影像等表现形式来更加多样化地进行新闻报道和传播，为全媒体新闻的呈现提供了更加多样化的可能，进而更好地符合现代化的新闻发展需求。

（二）“互动性”优势。在媒介融合的背景下，全媒体新闻具有显著的“互动性”优势。何为互动，互动在简单意义上，主要是指两者之间发生的行为可能以及行为，而将互动延伸到新闻媒体，则主要是指在新闻事实传播的过程中，双方通过借助现代的媒体技术和互联网技术，对传播的新闻信息资源以及相关要素进行沟通、互动以及交流，并最终得到相应的反馈，在新闻运行的互动中，常常以新闻媒介、传受者、社会群体等多方面为主体，即形成“传者即受者，受者即传者”的情形，在新闻运行互动性的发展中，也经过了较长的发展阶段，在传统阶段，主要是以书信、邮件等传统形式进行的新闻互动，其时效性较低，随着新闻互动模式的进一步发展，在新闻节目播出后，观众可以通过热线电话、手机短信等方式及时地进行互动，而该方式通常会受当时技术条件的限制，存在着占线以及无法接收等问题。而在今天，信息技术的快速发展，推动着新兴媒体技术和媒体平台的出现，这就使得我国新闻报道传播的形式已经从传统的单向传播逐渐转变为了双向和多向传播，全媒体新闻能够充分利用媒介融合的优势特征，以“互动”为核心，延长全媒体的新闻价值链，拓宽全媒体新闻的深度和广度，利用良好的媒体交流平台和技术，通过媒介互动、论坛互动以及相关的组织活动等形式，来加强新闻与受众之间的互动，利用新闻评论、转发等形式，来体现受众在全媒体新闻传播报道中的参与性作用和互动性作用，从而提高全媒体新闻的传播影响力。

（三）“聚合性”功能。以人工智能、算法推荐等为特征的聚合技术在全媒体时代，也被广泛地应用在了各行各业的建设发展中，聚合技术的出现，完全颠覆了传统的新闻生产流程，对于传统新闻生产、运行、操作的理念、流程以及生产者的职能和角色等方面都产生了巨大的影响。并且，在全媒体时代下，新闻生产运行操作也逐渐趋于多元化、自动化、协同化以及智能化，这就表明了全媒体新闻运行操作的聚合性发展。“聚合性”功能作为全媒体新闻运行的主要特点，主要是指全媒体的新闻采编人员利用媒介融合的发展优势，对新闻稿件、新闻背景介绍、受众互动意见、相关视频图片以及后续的新闻跟踪报道等通过不同形式的新闻进行整合报道传播，如：图文新闻、互动话题、转发话题、视频新闻等，并在后期通过相应的策划活动，将新闻报道的信息进行收集、整合、加工处理，提高新闻报道的深度和广度，整合各方面的媒体资源，将媒体资源聚合在一起，从而提高全媒体新闻报道的影响力。

二、全媒体新闻传播的发展

（一）新闻传播内容上的发展。在全媒体时代下，新闻传播的内容具有多元化的发展特点。在传统媒体时代下，新闻内容大多需要依靠专业的新闻工作者和新闻平台来发布和传播，而随着现代化信息技术的快速发展，为人们提供了多元化的信息获取途径，在信息大爆炸的环境下，新闻内容的发布以及传播已经不仅仅局限于传统单一化的专业媒体，人们可以利用手机、电脑等移动终端来获取自身想要的内容信息，并且，通过手机、电脑等，借助网络平台，人人都可以成为新闻信息的生产者和传播者，制造出多元化的新闻热点，上至能够生产发布影响世界以及全国的重大新闻事件，下至发布展现百姓日常生活的社会事件。并且，在媒体新闻的运行报道中，新闻传播内容还具有“短小精悍”的特点，随着人们生活水平的不断提升，在时代的不断发展下，人们更加倾向于碎片化阅读和报道，为此，在报道中，新闻媒体为了更好地迎合人们的阅读需求，则更加注重简化内容形式，通过对新闻内容进行有效切分，使新闻的内容更简短，并且，在新闻内容的简化下，就要求简短的新闻内容需要在一定字符数下将新闻事件充分展现。另一方面，新闻工作者更加注重新闻传播内容的深度报道，深层次挖掘新闻事件的本质和内涵，并利用提炼出的新闻主题，既能更好地为大众输送正确的价值观，也能在提升新闻内容价值性的过程中为人们提供更为便利的阅读互动服务。

（二）新闻传播模式上的发展。全媒体新闻传播的视角下，推动新闻传播形式向亲民化发展，这就要求新闻报道注重优化全媒体新闻的传播模式。在传统的新闻传播形式中，一些新闻事件的报道形势过于刻板，使得新闻与大众之间存在着较大的距离感，而全媒体时代下，社会大众在新闻传播中的作用越来越不可或缺，这就转变了媒体与大众之间的关系，为此，现阶段的新闻传播模式已经逐渐贴近人们的日常生活，多元化的载体终端，通过坚持以平民视角来开展新闻的传播报道，全面考虑到受众对于新闻阅读的接受程度，以受众喜闻乐见的新闻传播来加强与受众之间的互动。

（三）新闻传播效果上的发展。新闻传播效果的发展主要体现在新闻传播范围的扩大、传播交互性的增强等方面。作为依托于互联网信息技术的全媒体新闻，具有传播速度快、无边界性等特点，全媒体新闻可以借助现代化的网络媒体，在网络平台中进行裂变，进而将新闻事件加以快速传播，并且，在全媒体新闻的传播中，由于现阶段互联网受众数量庞大，使得全媒体新闻的传播影响范围大大提高，人们能够在第一时间内获取最新资讯，并能展开大量的转发、评论等互动性活动，这就不仅大大扩展了新闻传播的覆盖率，还使得新闻传播的交互性不断增强。全媒体新闻传播，对于新闻工作者也提出了更高的工作要求，这就需要全媒体新闻人员应注重提高新闻报道的时效性。

三、全媒体新闻运行的实践探索

（一）构建全媒体数字媒体平台，整合媒体资源。在全媒体新闻的运行操作中，为了更好地保障全媒体新闻的运行发展，就需要注重构建全媒体数字媒体平台，来有效地整合各方面的媒体资源。作为全媒体数字媒体平台构建中的核心环节，内容生产平台的构建，能有效地将编辑技术、媒介、记者以及相关的新闻信息资源进行整合，并实现实时共享和互动，因此，这就需要将内容生产平台与业务处理、决策管理、网络支撑以及客服服务等多元化平台进行组合，构建多元化平台整合形成的全媒体数字媒体技术平台，使得全媒体记者能够利用平台的制作传播优势，进行新闻稿件的制作、编辑，并方便对文稿、图片、音视频等内容的收集和编辑工作，通过整合各方面的媒体资源，促进全媒体新闻运行的长效发展。

（二）搭建新闻网站的内容平台，优化新闻生产。随着我国移动互联网的快速发展，促使着多元化新媒体形式的不断涌现，使得新闻的制作与传播已经不再是传统意义上单一化的图文表达，而是能够从新闻中不断地衍生出新兴话题，并通过多样化的媒体平台进行传播报道，从而既能提高新闻报道的传播影响力，拓展新闻报道的深度和广度，又能更好地加强受众之间的交流互动，通过在不同媒体平台中进行评论，来满足受众的表达欲和参与欲，媒体的多样化形式发展，给全媒体新闻的运行带来了一定挑战，为此，需要注重新闻网站内容平台的搭建，来优化整体的新闻生产。移动互联网的发展，催生了一系列先进的媒体技术和平台，人们可以通过手机、电脑等移动终端在网络中搜索和浏览信息，极大地方便了人们的生产生活。在人们大规模应用网络的情况下，为了更好地促进全媒体新闻的发展，就需要注重全媒体新闻运行中网站的搭建，通过专属网站来进行全媒体新闻的运营和发布，才能更好地提升全媒体新闻的专业性和规范性。  

（三）加强全媒体记者队伍建设，提高人员素质。对于新闻传播而言，内容依旧是媒体新闻传播影响力提升的重要因素，这就要求在全媒体新闻的运行操作中，坚持“内容为王”，加强与受众之间的交流与沟通，以受众的阅读需求为核心进行全媒体新闻报道。全媒体的流程再造，既要注重传统媒体的资源优势，又要充分发挥新媒体的传播优势，注重新闻内容定位的选择，在新闻报道中，应选择与受众日常生活相贴近的内容主题，深入人民群众的实际生活，注重新闻内容传播的深度和广度，加强新闻事件的后续跟踪报道，更好地吸引受众的注意力，强化整体的传播效果。另外，还应注重加强全媒体记者的队伍建设，提升全媒体记者的综合素质。一方面，全媒体记者应具备新闻聚合的头脑，对于全媒体时代下多元化的媒体资源，记者就应加强媒体资源的整合利用，善于挖掘受众的新闻资源和利用不同媒体的传播资源等，来进行新闻内容的生产与制作，才能更好地提高全媒体的新闻运行水平；另一方面，全媒体记者还应不断强化自身的新闻敏感性，不断提升新闻报道的业务能力，加强对新兴媒介和技术的了解应用，拓宽自身的视野，丰富自身的知识经验，才能有效地胜任全媒体的新闻制作。

四、结束语

全媒体新闻作为我国媒体行业建设发展中的重要组成部分，对于现阶段媒体行业的转型优化具有重要的现实意义。全媒体时代为我国媒体行业的建设发展带来了巨大的挑战和机遇，为了更好地推动媒体行业的长远发展，就需要充分抓住时代发展的机遇，勇于面对时代发展的挑战，提高对于全媒体新闻建设发展的重视程度，结合全媒体时代新闻的特点以及发展现状，积极探索全媒体新闻的运行实践，通过构建全媒体数字媒体平台，整合媒体资源、搭建新闻网站的内容平台，强化传播效应，加强全媒体记者队伍的建设，提高人员素质等，不断优化全媒体新闻的运行结构，加强全媒体时代下媒介之间的融合发展，更好地推动全媒体时代下新闻传播的长效发展。

□参考文献：

[1]赵刚,孙萌,白云鹏.基于用户理念的新型主流媒体全媒体新闻采编流程构建路径研究[J].中国广播电视学刊,2021(11):45-47.

[2]全东宁.全媒体新闻融合服务平台设计与实现[J].广播与电视技术,2021,48(09):49-52.

[3]陈志刚,王扬.方正畅享全媒体新闻采编系统：技术应用创新为报业融合发展赋能[J].传媒,2021(16):29-30.

[4]张虎林.充分发挥典型宣传的引领作用——以《泰州日报》“镇村行”全媒体新闻行动为例[J].中国地市报人,2021(07):128-129.

[5]王勤.采撷先行者的风景  展示新闻人的风采——小记绍兴“先行者的风景——建党百年全媒体新闻行动”[J].城市党报研究,2021(07):34-36.

[6]和曼,焦飞越.“四全媒体”背景下网络新闻编辑核心竞争力的构建[J].中国编辑,2021(07):91-96.

（作者单位：德州市陵城区融媒体中心）